“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧(jù)，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案(àn)调查

　　那个在(zài)电梯间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原(yuán)蛋白饮料品牌(pái)“五(wǔ)个女(nǚ)博士”曾(céng)一度被网民骂(mà)上热搜，近日该品(pǐn)牌(pái)已经被北京(jīng)市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝(cháo)阳(yáng)区(qū)市场(chǎng)监督管(guǎn)理(lǐ)局(jú)一名工作人(rén)员表(biǎo)示，“针(zhēn)对北京青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限公司(sī)发(fā)布低(dī)俗(sú)广告、虚假宣(xuān)传的投诉举报，我(wǒ)们依(yī)据市场监督管理行政处罚相关规(guī)定，经过综合研判决定立案调查，目前正在(zài)收集证据材(cái)料、约(yuē)谈品(pǐn)牌方，将在90天(tiān)内(nèi)结案(àn)。”

　　说到(dào)五(wǔ)个女博士的走红势(shì)必离不开那则充(chōng)满魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则(zé)广告可以(yǐ)用简单粗(cū)暴来形容，广(guǎng)告中的女(nǚ)性几乎是以呐喊的方式(shì)喊出上述4句广告词(cí)，最后一句“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”被加(jiā)大(dà)加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐(nà)喊中(zhōng)透露(lù)出品牌(pái)扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这(zhè)则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论(lùn)称，不尊重女性！“五个女博(bó)士”营销之(zhī)路走(zǒu)歪(wāi)了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环销量(liàng)超(chāo)百万

　　金(jīn)星等名人曾为(wèi)其站台

　　据官(guān)网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北(běi)京青颜博识健康管理有限公司旗下(xià)的品(pǐn)牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物技术有(yǒu)限公(gōng)司(sī)共同运营。

　　公司共(gòng)经(jīng)历了两轮融资，投(tóu)资(zī)方包括壹叁(sān)资(zī)本(běn)、德迅(xùn)投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五位(wèi)来自于北大的医学女(nǚ)博士(shì)共同打造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋(dàn)白肽(tài)维C饮品、每日(rì)亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到(dào)五位(wèi)创始人(rén)的学历(lì)背景，其中包(bāo)括(kuò)营(yíng)养学博士姜珺、生(shēng)理学博(bó)士王雨辰、皮(pí)肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科博士文(wén)佳(jiā)、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查(chá)询发现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个女博士近(jìn)年来在线上得以(yǐ)快速崛(jué)起。目前这一品牌在淘(táo)宝、京东、抖音上(shàng)均有布(bù)局，累计销量超过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑(hēi)马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩获成绩。

　　值得(dé)注意的是，三大平台上，五个女博士几乎无时无刻不在直播(bō)，抖(dǒu)音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人(rén)也曾为(wèi)该产品站台(tái)过。

　　北大发声撇清关系

　　虽(suī)然官方始终强调品牌是(shì)由五个(gè)女博士打造，但从股(gǔ)权结(jié)构来(lái)看，五个女博士中(zhōng)仅(jǐn)有一(yī)名女博士(shì)是直接持股(gǔ)的(de) 。

　　据天眼(yǎn)查app显(xiǎn)示，北京青颜(yán)博识健康管理有限公司疑似(shì)最终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的(de)名字），持股41.93％的(de)。历史股东中虽出现过陈(chén)媛媛、王雨(yǔ)辰(chén)的名字，但二(èr)人已于(yú)2022年2月退(tuì)出股东行列。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人并未出现在该公(gōng)司(sī)的股权结构(gòu)中。

　　此外，该品(pǐn)牌(pái)在创(chuàng)立(lì)之初还曾以北京大学的名义进行(xíng)宣传。

　　但(dàn)在2一共发生过几次世界大战，一共发生了多少次世界大战020年9月(yuè)，北大医(yī)学部就曾(céng)发文辟(pì)谣，声(shēng)明称，接到该举报后，我部(bù)第一时间就相关(guān)事项(xiàng)进(jìn)行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮(yǐn)品(pǐn)”等产品系北京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有限公司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与我部无任(rèn)何投资(zī)及(jí)科技成(chéng)果转移转化等关(guān)系。同时经我(wǒ)部查(chá)明(míng)，该(gāi)举报所涉及(jí)的(de)五名人员均为我部往届毕业(yè)的博士研(yán)究生（其中二(èr)人疑似更名），上述人(rén)员行为属(shǔ)其个人行(xíng)为，与北京大(dà)学、北京大学医(yī)学部及相(xiāng)关专(zhuān)家(jiā)教授无任何关系。

　　背(bèi)后(hòu)代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每(měi)一处(chù)的广告语都可以看到，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士(shì)极其擅长营销，在“北大、博(bó)士、科研”等高大(dà)上的词汇轰炸之下，产品给消费者留下(xià)了极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究(jiū)其根本(běn)五个女博士旗下(xià)的产品只是(shì)饮品，并无保健(jiàn)食品(pǐn)备案(àn)更(gèng)不(bù)是药物，其产品(pǐn)是否具有广告中所言的功效(xiào)，胶(jiāo)原蛋白肽是否为(wèi)智商税等一(yī)系列(liè)问题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今(jīn)年以来就遭到不(bù)少消(xiāo)费者(zhě)的投诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖音商家买(mǎi)了(le)五个女博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白产品，起初喝了几天(tiān)脸上冒痘(dòu)没(méi)在意。直到喝了有半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后(hòu)就(jiù)医(yī)时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白(bái)爆痘的(de)现象确实存(cún)在。胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)肽含(hán)有大(dà)量(liàng)的(de)蛋白质(zhì)，摄入体内(nèi)后，可(kě)能会(huì)刺激皮下皮脂腺分泌大量皮(pí)脂，过多的皮脂(zhī)堆(duī)积毛囊内(nèi)部就会(huì)缺(quē)氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘(dòu)。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还(hái)有不少一共发生过几次世界大战，一共发生了多少次世界大战消(xiāo)费者投(tóu)诉(sù)服(fú)用(yòng)后甚(shèn)至(zhì)出(chū)现(xiàn)长胖的情(qíng)况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五个(gè)女博(bó)士”不同产品(pǐn)背后有不(bù)同(tóng)代工厂生产，其中排名第三的每日(rì)亢唐植物饮品生产工(gōng)厂为江苏菌钥(yào)生命科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌钥原名一共发生过几次世界大战，一共发生了多少次世界大战(míng)江苏(sū)朸健生命科(kē)技发展(zhǎn)有限公司，该公司曾生产过权健“自(zì)然养生观(guān)”产品，而权(quán)健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近年来(lái)，国(guó)内女性在护肤方面(miàn)的需求逐步增长，口服美容市场也(yě)呈现蓬勃发展得态势，以五个(gè)女博主为代表的(de)新兴品牌凭(píng)借精准定位、社媒(méi)种草、抖(dǒu)音引爆(bào)等一些营销手(shǒu)法在这一赛道异军突(tū)起，但夸大功效(xiào)与低俗(sú)营(yíng)销必然不是长久之计，一旦伪(wěi)装被卸(xiè)下(xià)后只会(huì)丧(sàng)失(shī)更多(duō)消费者的信任(rèn)。

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