很(hěn)难(nán)想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹(píng)果(guǒ)营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营收(shōu)、净利润已(yǐ)连续两(liǎng)个季度同比下滑。在上一财(cái)季，苹果的营收与净(jìng)利润(rùn)分别同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出现(xiàn)过两(liǎng)次连续营收(shōu)同(tóng)比下滑。上(shàng)一次还是在2019年(nián)，苹果的市值在半年内缩(suō)水三(sān)分之一，一度(dù)陷入(rù)危机。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹果和iPhone两座金字(zì)招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大(dà)硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本(běn)盘(pán)，营收增长(zhǎng)进一(yī)步放(fàng)缓(huǎn)，仅同比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住(zhù)苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场(chǎng)反馈不(bù)佳的最大原因，就在于(yú)消(xiāo)费者对其(qí)印象不(bù)理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创(chuàng)新集中于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有A16芯(xīn)片、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则完(wán)全(quán)没有(yǒu)升(shēng)级，依然适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的(de)iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投(tóu)行(xíng)杰富瑞的分析(xī)报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的(de)销量约(yuē)为98.7万(wàn)部，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销量(liàng)下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最(zuì)不受欢(huān)迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台上市(shì)后7天的预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录(lù)战狼3什么时候上映？。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个百分点很(hěn)难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是(shì)苹果(guǒ)三(sān)大硬件(jiàn)中唯一实(shí)现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉(lā)胯，苹果却(què)并(bìng)不惊(jīng)讶，甚至(zhì)在上一(yī)季度电(diàn)话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将(jiāng)同比下降两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰(shuāi)退和(hé)整(zhěng)个PC市(shì)场(chǎng)大环境密不可(kě)分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比(bǐ)减少29％，而苹(píng)果出(chū)货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需(xū)求降温、库(kù)存过(guò)剩(shèng)和行(xíng)业(yè)环境恶化的“寒(hán)冬(dōng)”。面对出(chū)货量急剧下(xi战狼3什么时候上映？à)降的(de)艰难处境，IDC预(yù)测可能会(huì)持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认(rèn)的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全球平板(bǎn)电(diàn)脑市场排名(míng)第一，份额达到39％，等于排在其(qí)后的四家厂商之和。但平(píng)板市(shì)场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家(jiā)办公(gōng)、上网课促进了平板电脑的销(xiāo)量上(shàng)涨。但当大家恢复正常工作(zuò)生活，平板的需(xū)求开始(shǐ)疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市(s战狼3什么时候上映？hì)场(chǎng)同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无(wú)法(fǎ)避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都(dōu)处于市场下行的(de)凛冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果的基(jī)本盘，也随之(zhī)处于放缓和下(xià)跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创造性的公司，一直都被(bèi)视为(wèi)“规则的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影(yǐng)响了一个(gè)领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度(dù)超3万亿美元、长(zhǎng)期占(zhàn)据全球市值第一宝(bǎo)座。在(zài)火热背后(hòu)，苹果(guǒ)逐渐从(cóng)一(yī)个激进的(de)冒险者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力(lì)的(de)公司，已经近10年都没(méi)有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品，销量不俗(sú)。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能(néng)算高用户(hù)粘性带来的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果已通(tōng)知供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发(fā)布计划(huà)。

　　苹果砍(kǎn)掉第四(sì)代iPhone SE的(de)最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于(yú)预(yù)期；第四(sì)代iPhone SE如(rú)果改用(yòng)全屏幕设计，势(shì)必会导(dǎo)致成本和售价上升，故苹果可能需要重新审(shěn)视第四(sì)代(dài)iPhone SE的(de)产品定位(wèi)与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近(jìn)期暂停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存(cún)量从2017年就位于高位了(le)，销量(liàng)处(chù)于负(fù)增长状态。现在(zài)的苹果，面临着所有科技公司(sī)共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是(shì)：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜(jìng)已(yǐ)经怀(huái)胎(tāi)七年之久，却仍然(rán)难睹真容。终于(yú)在近日，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将(jiāng)在6月(yuè)全(quán)球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意味的产品备受(shòu)期待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但对于消费者来(lái)说(shuō)，苹果MR并不是一(yī)个(gè)“接地气(qì)”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元(yuán)，是(shì)Meta高端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格(gé)的(de)三(sān)倍。并不是普通消费者可以(yǐ)随意(yì)购买的价格。

　　同(tóng)时(shí)，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同比下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是(shì)苹(píng)果期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加(jiā)“虚(xū)无(wú)缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的消息至今已(yǐ)有七八年。然而，近两(liǎng)年(nián)苹果(guǒ)汽车却波折不(bù)断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还(hái)在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速，能在(zài)2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽(qì)车要面临的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和(hé)全球传统车企一起(qǐ)竞争的市场(chǎng)。

　　印(yìn)度成解药(yào)？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财(cái)季财报电话会议(yì)上，库克面对营(yíng)收、净利(lì)润双下(xià)滑(huá)反应平平(píng)，甚(shèn)至(zhì)对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对(duì)印度青睐有(yǒu)加，足(zú)足提(tí)到印度市场(chǎng)20余次(cì)：“印度(dù)市场十分(fēn)让人兴(xīng)奋，那里的(de)市场活力令(lìng)人(rén)难以置信。”

　　据苹(píng)果财(cái)报显示(shì)，苹果在(zài)印度地(dì)区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美(měi)元；对(duì)比(bǐ)其他地(dì)区(qū)，苹果在(zài)大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美(měi)洲地区营收(shōu)同(tóng)比下(xià)降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众下(xià)降、下降、下降的地区里，印(yìn)度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴(xīng)奋地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的(de)、两位数(shù)的同比增长。他甚至认为，印度市场会比中国市(shì)场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一口气在(zài)印度孟(mèng)买和(hé)新(xīn)德里开(kāi)设了(le)两家(jiā)苹果直(zhí)营店(diàn)。库克在(zài)孟(mèng)买苹果店(diàn)开业当天，亲临(lín)现场迎接(jiē)顾客。随后又和印度总(zǒng)理莫迪进行会(huì)面，重申了苹(píng)果在印度的(de)投资承(chéng)诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备(bèi)将苹(píng)果供(gōng)应链(liàn)加速移出(chū)中(zhōng)国，以后将(jiāng)把印度设成主要市场和(hé)生(shēng)产基地(dì)。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决(jué)财报下(xià)滑的最(zuì)佳解药，似乎正一步一步(bù)成(chéng)为(wèi)苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精(jīng)雕细琢(zuó)的年代过去了(le)，在科技创新停(tíng)滞的当下，稳住现有(yǒu)硬(yìng)件(jiàn)三大家的销量，成了不会出错的(de)选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性(xìng)技术(shù)是什么？苹果依然没有找到答案。

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