拼多多再一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上(shàng)，早(zǎo)在(zài)4月(yuè)6日，拼多多(duō)就启动了「数码家电消费季」，首(shǒu)季将在拼多多(duō)原来百亿补贴(tiē)的基础上再投入(rù)10亿。而这次4月21日发放的超额(é)补贴(tiē)，相当于是(shì)百(bǎi)亿补贴「加(jiā)补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补(bǔ)后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手(shǒu)机(jī)领域，拼(pīn)多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在(zài)拼多多领券(quàn)后只(zhǐ)用829元，而(ér)在其(qí)它电(diàn)商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其(qí)它电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领(lǐng)域，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴(tiē)力度也在20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米电视EA70，在(zài)拼多多用券后(hòu)售价1799元(yuán)，而在其它电(diàn)商平台售价为(wèi)2299元；比如(rú)小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而(ér)在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官方直补(bǔ)，旨在为消(xiāo)费者提供(gōng)全(quán)网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消费季(jì)」的项目负(fù)责人表(biǎo)示。在五(wǔ)一消费旺(wàng)季(jì)来(lái)临之前(qián)，这是拼多多推(tuī)出的(de)近期(qī)最大(dà)的(de)补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一站(zhàn)式(shì)购齐(qí)。其中，品(pǐn)牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海(hǎi)尔(ěr)、索尼、TCL、任(rèn)天(tiān)堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包(bāo)括手机、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空(大使相当于什么级别的干部 大使的级别是部级吗kōng)调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责人表示，消费季活动上线半(bàn)个月以来(lái)，大部(bù)分产品均实(shí)现了翻倍增长。其中，手机类(lèi)目的(de)销(xiāo)量实现环(huán)比翻倍增长，尤其是4000元以上(shàng)的(de)高(gāo)价(jià)位(wèi)手(shǒu)机环比增幅超过180％。而家电类目更是全品(pǐn)类销量增长了300％，在销(xiāo)量最(zuì)高的空调单品中，美的1.5匹一级能(néng)效空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期(qī)临(lín)近(jìn)，户外便携(xié)式小家电也在(zài)热销。比如平台车(chē)载小冰箱、便(biàn)携式燃气灶(zào)、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮(zhǔ)蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂(guà)脖(bó)式小风扇等(děng)产(chǎn)品，均实(shí)现环(huán)比(bǐ)翻(fān)倍(bèi)增长。

　　此次拼(pīn)多多再(zài)次「加码补贴」是大(dà)势(shì)所趋。一方面是宏观经济提振、消(xiāo)费反(fǎn)弹(dàn)，电商(shāng)平台需要(yào)用更低的价格刺激消费。另(lìng)一方面是电商(shāng)行业的竞争加剧，价格再次成为电商(shāng)平台(tái)之间竞争的关键。拼多多越是(shì)持续比拼「全网最低价」，就越有可能在这(zhè)场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费(fèi)者才(cái)是目的(de)

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商业名(míng)词」变成了(le)一个(gè)「带有贬(biǎn)义的(de)名词」。一(yī)些戴着有(yǒu)色眼镜的(de)人，会将价格战与(yǔ)「恶性(xìng)竞争(zhēng)」划(huà)等号。的(de)确，当(dāng)年的O2O大(dà)战和(hé)生鲜(xiān)电商(shāng)补贴(tiē)大战，产生了一些(xiē)豪(háo)掷资(zī)本、却(què)「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但(dàn)在今天中国市场(chǎng)急需从(cóng)疫情(qíng)中复苏的大背景下，企业良性(xìng)的价格竞(jìng)争，不(bù)论是对经济复苏、还是对消费者都有好处。对经济(jì)而(ér)言，电商平台微(wēi)小的补(bǔ)贴(tiē)刺激，都可能为经济复苏多添一把火。而对消费者而言(yán)，更(gèng)低的价(jià)格真正切切让消费(fèi)者得到了实惠(huì)。

　　在此次加补活动中，小(xiǎo)米旗下手机、家(jiā)电产品(pǐn)补贴力度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不(bù)论是(shì)对于拼多多、还是其他电商平台(tái)来(lái)说(shuō)，补(bǔ)贴只是短时(shí)间内刺激消费者的手段，而不是目的。最(zuì)终，赢得消(xiāo)费者还(hái)是要靠提(tí)升(shēng)产品和服务质量、提升商家运营效率(lǜ)，以(yǐ)及持续性地降低商品从生产、到(dào)销售(shòu)、到运(yùn)输物(wù)流(liú)等全流程(chéng)的成(chéng)本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多(duō)事情。比如(rú)，拼多多升级(jí)了(le)物(wù)流、售(shòu)后等服(fú)务体系，为消费者(zhě)提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必(bì)赔、送(sòng)货上门、上门安装」等服务，让消(xiāo)费者「安(ān)心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅(jǐn)靠价(jià)格去赢得消费者，更需要一(yī)套完整的、优(yōu)质的服务体(tǐ)系(xì)。这才(cái)是今天企业的(de)立(lì)足之本。而这，也(yě)将是未(wèi)来(lái)电商平台共同需要面对和解决的问题。

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