既(jì)是响应消费复(fù)苏(sū)的大势，也是为了应对激烈(liè)竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我国2023年(nián)一(yī)季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出口大幅回升(shēng)，是(shì)推动经济加快恢复的重要因(yīn)素(sù)。国家韬光养晦避其锋芒什么意思，避其锋芒下一句怎么说发展(zhǎn)改革委新(xīn)闻发言人孟玮表示(shì)，一(yī)季度消(xiāo)费(fèi)市场形(xíng)势开局良好。

　　在一季(jì)度消(xiāo)费回暖的背景下，电商行(xíng)业(yè)正在迎来新一轮的(de)价格战。面(miàn)对(duì)「6.18」这个疫情(qíng)后第一个(gè)电商购物节，各(gè)大电商平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规(guī)模不等(děng)的消(xiāo)费券和(hé)消费补贴(tiē)，以抓(zhuā)住机遇、继续提振消费。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实惠(huì)」策(cè)略的电商巨头(tóu)也在进(jìn)一步加大(dà)补贴(tiē)力度(dù)。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿(yì)补(bǔ)贴「数码家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等(děng)数码家电产品发放超额补贴，其中小(xiǎo)米等品牌产(chǎn)品的补贴(tiē)力度甚至超过(guò)20％，争夺全(quán)网最低价。这(zhè)家公司还(hái)喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头则主要从供给端入(rù)手(shǒu)。4月20日(rì)，淘(táo)宝宣布(bù)百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低价(jià)商(shāng)品(pǐn)入驻(zhù)。而京东(dōng)也在4月20日(rì)举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼(lǐ)包，希望获得(dé)更多低(dī)价商品供给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消费者(zhě)无疑是最(zuì)大的(de)赢(yíng)家。

　　01韬光养晦避其锋芒什么意思，避其锋芒下一句怎么说ng>

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多(duō)多再一(yī)次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就(jiù)启动了「数码家(jiā)电消费季(jì)」，首季将在拼多多(duō)原来(lái)百亿补贴的(de)基础上再投入(rù)10亿。而这次4月21日发放的超额补(bǔ)贴，相(xiāng)当于是百亿补(bǔ)贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对比了(le)此次拼(pīn)多(duō)多加(jiā)补后(hòu)的产品(pǐn)价格，确实有一定优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼(pīn)多多领券后只用829元，而在(zài)其它电(diàn)商平(píng)台均为1049元；比如(rú)红米(mǐ)10A手机，拼多多(duō)券后(hòu)价为(wèi)499元，而在(zài)其(qí)它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的(de)补贴力(lì)度也在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米电视EA70，在拼(pīn)多多用券后售价1799元，而在其它(tā)电商(shāng)平台售价为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价3749元(yuán)，而(ér)在其它平(píng)台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方直补，旨在为(wèi)消费者提供全网最具性价(jià)比的产(chǎn)品，无惧(jù)比(bǐ)价。」拼多(duō)多百亿(yì)补贴(tiē)「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」的(de)项目负责人表(biǎo)示。在五一消费旺季(jì)来临之(zhī)前(qián)，这是拼多多推出(chū)的近期最(zuì)大的补贴力(lì)度(dù)。

　　「数码家(jiā)电消费(fèi)季」覆盖的品牌、品类(lèi)很广，消费(fèi)者可以一站式购齐。其中，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米(mǐ)、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实(shí)带动了(le)消费(fèi)业绩。上(shàng)述负责人(rén)表示，消费季活动上(shàng)线半个月以来(lái)，大(dà)部分产品均实现了翻(fān)倍增长。其(qí)中，手(shǒu)机(jī)类目的销量实现环比翻(fān)倍(bèi)增长，尤(yóu)其(qí)是4000元以上的高(gāo)价位手机环比增幅(fú)超过180％。而家电类目更是全品类销量增长了300％，在销(xiāo)量(liàng)最高(gāo)的空(kōng)调(diào)单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效空调(diào)销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随(suí)着五(wǔ)一假期临近，户外便携式(shì)小家电也(yě)在(zài)热销。比如平台车载小冰(bīng)箱(xiāng)、便携(xié)式(shì)燃气灶(zào)、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡(fēi)机、挂脖(bó)式小风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次(cì)「加码补贴」是大势所(suǒ)趋。一(yī)方面是宏观经济提振、消费反弹，电商平(píng)台(tái)需要用更(gèng)低的价格(gé)刺激消费(fèi)。另一方面是(shì)电商行(xíng)业的竞争(zhēng)加剧，价格(gé)再次成为电(diàn)商平台之间竞争(zhēng)的关键。拼多多越(yuè)是(shì)持(chí)续比拼「全网(wǎng)最低(dī)价」，就越(yuè)有可能(néng)在这(zhè)场大势中赢得(dé)市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是(shì)目(mù)的，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过(guò)去十(shí)年互联(lián)网崛起的过程(chéng)中，价格(gé)战逐(zhú)渐从一个(gè)「商(shāng)业名词(cí)」变成了一个「带有贬(biǎn)义(yì)的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将(jiāng)价格(gé)战与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大(dà)战(zhàn)和(hé)生鲜(xiān)电(diàn)商补贴大战，产生了一(yī)些豪(háo)掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复苏的大背景下(xià)，企业良性(xìng)的价(jià)格竞争(zhēng)，不论是对(duì)经济(jì)复苏、还是对消(xiāo)费(fèi)者(zhě)都有好处。对经(jīng)济而(ér)言(yán)，电商平台(tái)微小的补贴刺激(jī)，都可能(néng)为经(jīng)济复苏(sū)多(duō)添一把火。而对消费者而言，更低(dī)的价格(gé)真(zhēn)正切切让消费者得到(dào)了实惠。

　　在此(cǐ)次加补(bǔ)活动中(zhōng)，小米旗下手机、家电产品补贴力(lì)度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于拼多多、还是(shì)其他电商(shāng)平台来说，补贴只(zhǐ)是短时间内(nèi)刺激(jī)消(xiāo)费者的手(shǒu)段，而(ér)不是目的。最终，赢得(dé)消费(fèi)者还是要(yào)靠提升产(chǎn)品和(hé)服务(wù)质(zhì)量、提(tí)升商家运营效率，以及持续性地降低商品从生产、到销售、到运输物流等全流程的成(chéng)本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做(zuò)更多事(shì)情。比如，拼多多(duō)升级了物流、售(shòu)后(hòu)等服务体系，为消费者提供(gōng)了「假一赔十、买贵(guì)必赔、送货上门、上(shàng)门安装」等(děng)服(fú)务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅靠价格去(qù)赢得消费者，更需(xū)要一(yī)套完整的、优质(zhì)的服务体系。这才是今天企业的立足(zú)之本。而这，也将(jiāng)是未(wèi)来电商平台共同需(xū)要面对和解决的问(wèn)题。