既是响(xiǎng)应消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布的数据显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市(shì)场预(yù)期的4％。其中，3月(yuè)份消费和出(chū)口大幅(fú)回(huí)升(shēng)，是推动经济加快(kuài)恢复的重(zhòng)要因素。国(guó)家发展(zhǎn)改革委(wěi)新闻发言人孟玮表示，一季度消费市场形势开局(jú)良好。

　　在一(yī)季度消费回(huí)暖的(de)背景下，电商行业(yè)正(zhèng)在迎来新一(yī)轮的价(jià)格战。面对(duì)「6.18」这个疫情(qíng)后第一(yī)个(gè)电商购物(wù)节，各大(dà)电商(shāng)平(píng)台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模不等的(de)消费(fèi)券和消费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多(duō)多(duō)，这家主打「多实惠」策略的(de)电(diàn)商(shāng)巨头也在进(jìn)一步加大补(bǔ)贴力(lì)度(dù)。4月21日晚(wǎn)8点，拼(pīn)多多百亿补(bǔ)贴「数(shù)码家电消(xiāo)费季」再次对手(shǒu)机(jī)、电视、空调、冰箱等数码家(jiā)电主播坐班和不坐班是什么意思，坐班和不坐班是什么意思区别(diàn)产品发放超额补贴，其中小米等品牌产品的补贴(tiē)力度甚至超(chāo)过(guò)20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出(chū)了「天(tiān)天都是618」的购物口号。

　　而(ér)另外(wài)两家电商巨头则(zé)主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布(bù)百亿补贴将下调佣(yōng)金费率，吸(xī)引更多低价商品入驻。而(ér)京东也(yě)在4月20日举(jǔ)行「2023年(nián)京(jīng)东(dōng)618商家大会」，面向商家推(tuī)出「减负增(zēng)收」大礼包，希望获(huò)得更(gèng)多(duō)低价商品(pǐn)供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价(jià)格战中，消(xiāo)费者无疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多主播坐班和不坐班是什么意思，坐班和不坐班是什么意思区别 line-height: 24px;'>主播坐班和不坐班是什么意思，坐班和不坐班是什么意思区别再一(yī)次加码百(bǎi)亿补贴(tiē)

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费(fèi)季」，首(shǒu)季将在拼(pīn)多(duō)多原来百亿补贴(tiē)的(de)基(jī)础上(shàng)再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客(kè)公园对(duì)比(bǐ)了此次拼多多加补后的(de)产品(pǐn)价格，确实有一定优势。

　　在手机(jī)领(lǐng)域(yù)，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米(mǐ)旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多(duō)多领券后只(zhǐ)用829元，而在(zài)其它(tā)电商(shāng)平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后(hòu)价为499元，而在其(qí)它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴(tiē)力度(dù)也在20％左右(yòu)。比(bǐ)如小(xiǎo)米电视(shì)EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它(tā)电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价3749元，而在其(qí)它(tā)平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官(guān)方直补，旨在(zài)为消费者(zhě)提供全网最具(jù)性价比(bǐ)的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」的项目(mù)负责人(rén)表示(shì)。在五一消费旺季来临之前，这是拼多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费(fèi)季(jì)」覆盖的品牌(pái)、品类很(hěn)广，消费者可以一(yī)站(zhàn)式购齐。其中，品牌包(bāo)括苹(píng)果、华(huá)为、荣(róng)耀、小米、美的(de)、海尔、索尼(ní)、TCL、任(rèn)天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手(shǒu)机(jī)、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动了消(xiāo)费业绩。上述负责人表(biǎo)示，消费季活动上(shàng)线(xiàn)半(bàn)个月以来，大部分(fēn)产(chǎn)品(pǐn)均实(shí)现(xiàn)了(le)翻倍增(zēng)长。其中，手机类目的销量实(shí)现环比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以上的高价位手机环比增幅超(chāo)过180％。而家(jiā)电类目更是(shì)全品(pǐn)类销(xiāo)量增长(zhǎng)了300％，在销量最(zuì)高的空(kōng)调单品(pǐn)中，美的1.5匹一(yī)级(jí)能效空调(diào)销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近，户外便携(xié)式小家电也在热销。比如平(píng)台车载小冰箱、便携式燃(rán)气灶、户(hù)外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖(bó)式(shì)小(xiǎo)风扇(shàn)等产品(pǐn)，均实(shí)现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加码补贴」是大(dà)势所趋(qū)。一方面是宏(hóng)观经济提振(zhèn)、消费反(fǎn)弹，电商平台(tái)需要用更低的价(jià)格刺激消费。另一方面是电商行业(yè)的(de)竞争(zhēng)加剧(jù)，价格(gé)再次成为电商平(píng)台之间竞争的关键(jiàn)。拼多多越(yuè)是持(chí)续(xù)比拼「全网最低(dī)价(jià)」，就越有可(kě)能在这场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过去十年互联网崛起的(de)过程中，价(jià)格战(zhàn)逐渐从一个「商业名词」变成了一(yī)个「带有(yǒu)贬义的(de)名词」。一些戴(dài)着有色(sè)眼(yǎn)镜的人，会(huì)将价格战与「恶性竞争」划等号。的(de)确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电商(shāng)补贴大战，产生(shēng)了一(yī)些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但(dàn)在今天(tiān)中国市(shì)场急需从(cóng)疫情中(zhōng)复苏的大背景下，企业(yè)良性的价(jià)格竞争，不论是对经济复苏(sū)、还是(shì)对(duì)消费者都有好处。对(duì)经济而言，电商平台微(wēi)小的(de)补贴刺激，都可能为经济复苏多添一把火。而对(duì)消费者而(ér)言，更低的价格真(zhēn)正切(qiè)切(qiè)让消费者(zhě)得到了实惠。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小米旗下手机、家(jiā)电产(chǎn)品补贴力度(dù)均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然(rán)而，不论是对于拼多多、还是其他电商平台来说(shuō)，补贴只(zhǐ)是短时间内刺激消费者的手(shǒu)段，而不是(shì)目的。最终，赢得消费者(zhě)还是要靠提升产品和(hé)服务质量、提升商(shāng)家运营效率，以及(jí)持续性地(dì)降低商品从生产、到销售、到运(yùn)输物流等全(quán)流程的成本。

　　在价(jià)格补(bǔ)贴之(zhī)外，拼多多也在做(zuò)更(gèng)多(duō)事情。比如(rú)，拼多多(duō)升(shēng)级了物流、售(shòu)后等(děng)服务体系，为(wèi)消(xiāo)费者提供了「假一赔十、买贵必赔(péi)、送货上门、上门安装(zhuāng)」等服务，让(ràng)消费者「安(ān)心(xīn)买、放心(xīn)退(tuì)」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不(bù)能(néng)仅靠价(jià)格去赢得消费(fèi)者，更需要一(yī)套完整的、优(yōu)质的服务体系。这(zhè)才(cái)是今天企业的立足之本。而这，也(yě)将是未(wèi)来电商平台共同需(xū)要面对和解决的问题。

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