今日(rì)（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话(huà)题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出(chū)生于(yú)1999年的孟羽童(tóng)今年(nián)24岁，在2021年参与综艺(yì)节目《初(chū)入职场的(de)我们(men)》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职格力电器(qì)。截至(zhì)离(lí)职，她在格(gé)力(lì)电(diàn)器工作时间不足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠(zhū)力捧为(wèi)“接班人”的(de)孟(mèng)羽童，从(cóng)入职格(gé)力电(diàn)器(qì)到离职，每天在(zài)做(z老师上课说脏话犯法吗，老师上课骂脏话违法吗uò)什么？工(gōng)资多(duō)少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不足(zú)一万(wàn)

　　孟羽童最(zuì)初(chū)以董事长秘(mì)书一职(zhí)进(jìn)入(rù)格力电器。由于董明珠公(gōng)开称(chēng)赞其符合(hé)接(jiē)班(bān)人标准(zhǔn)，想培养成“第二个董明珠”等言论(lùn)，她的职业起点看似比绝(jué)大(dà)多数人要高。但事实上，作为(wèi)一个(gè)初出茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍是从基础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交(jiāo)平台发布的视频所说，她入(rù)职格力电器后工作(zuò)大(dà)致分为五个部(bù)分：行政(zhèng)，政府接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴身(shēn)跟随(suí)董明珠的日常行程(chéng)与对外(wài)接待，细致到(dào)预(yù)约会议室(shì)、写(xiě)纪要、沟通(tōng)采访(fǎng)提纲；另一方(fāng)面(miàn)负(fù)责(zé)市场(chǎng)营销策(cè)划，例如脑暴会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露了薪(xīn)资情况，“其实我的工资和格力应届(jiè)大(dà)学生的水平是(shì)一样的，基本上在五千到一万块钱这(zhè)个区间内。”此前(qián)外界(jiè)曾传言董明(míng)珠(zhū)对其开出了百万年薪，但只有12万元为基(jī)础(chǔ)薪资，其余(yú)则是绩(jì)效与销售达标(biāo)后的(de)效(xiào)益工资。她也在视频(pín)中否认了百(bǎi)万(wàn)年薪的(de)说(shuō)法。

　　在外界看来(lái)，孟(mèng)羽童给格(gé)力(lì)电器(qì)带来的(de)最(zuì)大价值是流(liú)量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀，4小时内，总观(guān)看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。之后(hòu)格(gé)力电器(qì)注(zhù)册了抖(dǒu)音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像为董与孟(mèng)两(liǎng)人(rén)合(hé)照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成(chéng)为当(dāng)时格力账号矩(jǔ)阵中(zhōng)热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽(yǔ)童在上述抖音账号上很(hěn)活(huó)跃。有媒体总结，她(tā)在(zài)当(dāng)年4月(yuè)至(zhì)少直播十余场，每场(chǎng)直(zhí)播持续一到两个小时，5月直(zhí)播至(zhì)少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多其(qí)他工作要处理，所以没办法经常出(chū)现在直播间(jiān)，会在幕后默默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号更换头像(xiàng)，变成董明(míng)珠的单人照片。此后，该(gāi)账(zhàng)号直播由其他主播轮换出镜，董明珠(zhū)也时(shí)常(cháng)露面。

　　董明珠(zhū)本人是(shì)推动格力电器直播改革的主(zhǔ)角。她在疫情初(chū)期进行了大刀阔斧的(de)渠道(dào)改(gǎi)革，花费(fèi)诸多精力在直(zhí)播上：2020年，她(tā)进(jìn)行了6场全国巡回直播，7场其他(tā)平台直播，总销售额达到了(le)476亿元，不过其中不少销额由各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并未推出其(qí)他高管进行直(zhí)播。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行全国巡演(yǎn)，这对于企业(yè)管理者而言很难(nán)持续(xù)。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与(yǔ)其说是格力电器接(jiē)班人，或许培养她做格力直(zhí)播接班人才(cái)是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现(xiàn)。随(suí)着孟羽童退(tuì)居幕(mù)后，账(zhàng)号(hào)主角转回到董明珠身上，账号名也由(yóu)“明珠羽童精选”变更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一(yī)年后，截至发稿该(gāi)账(zhàng)号粉丝(sī)数(shù)为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董(dǒng)总，我什么都不是(shì)

　　下个阶段(duàn)准备读研(yán)

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的那个微(wēi)博“靠别(bié)人不靠自己”，是看到一个讲亲密关(guān)系(xì)的帖子，然(rán)后有感而发，觉(jué)得女孩子(zi)一(yī)定要自(zì)立自(zì)强，自省自足，完全没有说公(gōng)司（格力）的意思(sī)，大家(jiā)别误会了(le)。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格力的平台(tái)，没(méi)有(yǒu)董(dǒng)总，她(tā)什么都不是(shì)，刚毕(bì)业，普普通通的(de)一个学(xué)生，就(jiù)来(lái)到格力这么好的平(píng)台，有很多的(de)成长(zhǎng)空间和(hé)机会，又受(shòu)到了很多的关(guān)注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最(zuì)重要的是在董总这样的企业家身边(biān)工作，她觉(jué)得(dé)不光是教会了她怎么样去做事，更重要的是教会(huì)了她(tā)怎么样(yàng)去做人(rén)，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的(de)下一个(gè)阶段的任(rèn)务，就是准(zhǔn)备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格力面(miàn)试的心情(qíng)，记得自己的小工位(wèi)、自(zì)己的(de)第一张(zhāng)名片、第一场直播、第(dì)一(yī)次接(jiē)待、第一次对(duì)接媒体，第一次主(zhǔ)持发布会；永远记得每次直播前看产品资料的紧张(zhāng)焦虑，写办公(gōng)会议(yì)纪要那种(zhǒng)分(fēn)秒必争；记得(dé)第一次自己(jǐ)做的大项目(mù)落(luò)地时候那(nà)种成(chéng)就感，也会记得国(guó)品之光(guāng)下作为格力人那(nà)种(zhǒng)深深的骄傲和自豪；会记得刚入(rù)职那天董总跟(gēn)她说的话，也会永远记(jì)得刚(gāng)毕业时(shí)，22岁那(nà)个眼光有光的自(zì)己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江(jiāng)湖(hú)路远，山高(gāo)水长(zhǎng)，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直播(bō)“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼总(zǒng)裁董明珠(zhū)在综艺节目《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟(mèng)羽童入职格力电(diàn)器，成为董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书。不久后(hòu)，董(dǒng)明(míng)珠公开介绍孟(mèng)羽童时表(biǎo)示要把(bǎ)她培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由此引发(fā)诸(zhū)多话(huà)题讨论。这些(xiē)动作的背后，2021年也是董(dǒng)明珠致力推动(dòng)格力电(diàn)器渠道转型的一年，孟羽童加入格(gé)力(lì)之后，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音账号注(zhù)册。不难看出，对(duì)于格力电器的(de)渠(qú)道转型而言，孟(mèng)羽童是(shì)比较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间(jiān)里(lǐ)，给(gěi)格力(lì)电器带(dài)来了什么，格力电器(qì)的渠道转型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举(jǔ)进(jìn)军直播。当年(nián)，她亲自“上(shàng)前线”直播(bō)带(dài)货共13场(chǎng)，累计(jì)带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力(lì)电器渠道(dào)转(zhuǎn)型的董(dǒng)明珠在综艺节目上活跃(yuè)了起来。也正是在《初入职场的(de)我们》节目(mù)中，孟(mèng)羽童作为格力(lì)电器市(shì)场部实习生(shēng)得到了董(dǒng)明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童(tóng)在个(gè)人微(wēi)博(bó)账号上透露，她已经正式(shì)以“董事长秘书”的身份入(rù)职格力。当年(nián)10月，董明珠在出席(xí)中国制造业领袖峰(fēng)会时带上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童称，“我希(xī)望她能在(zài)我身边，把(bǎ)她培养(yǎng)成未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速(sù)被(bèi)贴上“董明珠接班(bān)人(rén)”“第二个董明珠”的标签(qiān)。自那(nà)以后，孟羽童(tóng)的一(yī)举一(yī)动也(yě)受到外界大(dà)量关注。

　　当时，当(dāng)当网(wǎng)创(chuàng)始(shǐ)人李国庆在直播中谈及此事表示，这是董明(míng)珠的炒(chǎo)作，目的是亲(qīn)自孵(fū)化网红(hóng)，让(ràng)22岁的孟羽童为(wèi)格(gé)力直(zhí)播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证(zhèng)外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号(hào)在短视频平台(tái)开通，该账号(hào)认证主体(tǐ)是(shì)格力(lì)电商(shāng)。同时，格力电器还紧急注册(cè)了“明(míng)珠羽童(tóng)”“孟羽童(tóng)”等多(duō)个商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日，孟(mèng)羽童在格力电(diàn)器(qì)官方直播间进行了直播带货首秀。这场直播(bō)时长4个小时(shí)，总观看人数超11.3万人(rén)，单(dān)场销售(shòu)额约62万(wàn)元。此(cǐ)后(hòu)，董(dǒng)明(míng)珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号(hào)上不定时(shí)直播带(dài)货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受(shòu)央视采访(fǎng)时再次(cì)谈(tán)到孟羽童(tóng)“接(jiē)班”的话题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培(péi)养几年，也许她(tā)（孟羽童(tóng)）有一天真的能接我的(de)位置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很快就在个人账(zhàng)号上澄清：好久不更新给(gěi)大家造成误会，自己正在老老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号发(fā)布视频表示，因为作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日常还(hái)有其他工作需要处理，所以没办法经(jīng)常在这个直播间(jiān)跟(gēn)大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下(xià)半年(nián)开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力(lì)电器的(de)直(zhí)播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠(zhū)2023年首场直播，张琦与孟(mèng)羽童同时(shí)参(cān)与直播。当(dāng)时(shí)，董明(míng)珠主(zhǔ)动透露，孟(mèng)羽(yǔ)童已经不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自(zì)己慢慢在(zài)这个(gè)过程当中（发(fā)现(xiàn)自己）更合适(shì)这(zhè)个。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽童也在个(gè)人小红书(shū)账(zhàng)号上更新了4月1日(rì)与董明珠直播(bō)的工(gōng)作日常。在这则视频(pín)里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是(shì)我特别感兴趣的工作，但是看到那个销售额的(de)时候，还是会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在(zài)小(xiǎo)红书上发布信息(xī)称(chēng)，自己(jǐ)“现在相当于是(shì)在(zài)市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的(de)渠道(dào)转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽童离职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童(tóng)的抖音及(jí)小红书个人(rén)账号(hào)上，简历中仍提及“五(wǔ)百强董(dǒng)事长秘(mì)书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号置(zhì)顶微博也还(hái)是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容，小(xiǎ老师上课说脏话犯法吗，老师上课骂脏话违法吗o)红书及(jí)抖音置顶(dǐng)短视频为“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力(lì)电器，成为董明珠秘书(shū)，让(ràng)孟羽童得到广泛关注。截至目前(qián)，孟(mèng)羽童小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微(wēi)博个人号(hào)也(yě)有23.8万(wàn)粉丝。在这些个(gè)人账号，孟羽童(tóng)时常更新一些与(yǔ)董明(míng)珠同框，或在(zài)格(gé)力电(diàn)器工作的日常，这些短视频都获(huò)得(dé)大(dà)量关注。

　　记(jì)者还注意到，在格力电器任职期间(jiān)，孟羽童的个人小红书(shū)号上就(jiù)已经有接(jiē)一些3C产品、护(hù)肤品、汽(qì)车等商务(wù)广(guǎng)告，这些商品与(yǔ)格力(lì)没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道(dào)转型带(dài)来更多热度。作为格力电器推进线上(shàng)渠道建设的重(zhòng)要抓(zhuā)手，格力电商在抖音平(píng)台有(yǒu)两个主要直(zhí)播(bō)账(zhàng)号(hào)，分别为(wèi)“格力(lì)明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精(jīng)选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗下粉丝量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力(lì)电器还出资5000万元(yuán)设立珠海格(gé)力数字(zì)科技有限公司(sī)，该公(gōng)司(sī)的经营范围包括(kuò)个(gè)人互联网(wǎng)直播服(fú)务等。这被(bèi)外界解读为，格力电(diàn)器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格力电器的(de)渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国(guó)内市场，格(gé)力电(diàn)器重视直播等新(xīn)零售(shòu)电商形式(shì)，通过新媒(méi)体平台，以直播带货、社群营销等形式布局新零售渠(qú)道，并逐(zhú)步打造新媒体矩阵，提升在(zài)年轻群体(tǐ)中的影响(xiǎng)力。渠道改(gǎi)革取得了阶(jiē)段性成果，新兴生活电器品类借助线上渠道加(jiā)速铺开(kāi)。海外市场(chǎng)方面，积极采取“线上、线下”多种(zhǒng)方(fāng)式扩展公司销售渠道。格力电器还提到(dào)：“根据(jù)奥(ào)维(wéi)数(shù)据，2022年(nián)格力线上(shàng)份额提(tí)升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报(bào)并(bìng)未详(xiáng)细(xì)透露线上(shàng)线下的销(xiāo)售占(zhàn)比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据(jù)“格力数科电商”微(wēi)信公众号(hào)（认证主体为格力电子商(shāng)务有限公司），格力(lì)正在打造“格力数字科技直播基(jī)地”。该直播基地的定位是：以直(zhí)播＋短视频带货为(wèi)主(zhǔ)导，凭(píng)借格(gé)力(lì)品牌背书(shū)，产品与物(wù)流体系(xì)支持，提供新媒(méi)体培训、内容运营、直播(bō)带(dài)货(huò)、人(rén)才输送及专(zhuān)业指导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化培养企业(yè)数(shù)字(zì)化(huà)转型(xíng)，开启(qǐ)格(gé)力(lì)产业带直(zhí)播(bō)＋短视(shì)频(pín)带货(huò)的“新零(líng)售模式(shì)”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格(gé)力(lì)首届(jiè)主播孵(fū)化训(xùn)练营启动。而在这之前，孟(mèng)羽童(tóng)本人(rén)还以“格力(lì)主(zhǔ)播(bō)”身(shēn)份为格(gé)力首(shǒu)届主播孵化训练(liàn)营预热。

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