很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会迎(yíng)来(lái)连续两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财(cái)季业绩，截(jié)至(zhì)2023年(nián)4月(yuè)1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收、净利(lì)润(rùn)已连(lián)续两个(gè)季度(dù)同比下(xià)滑。在(zài)上一财季，苹(píng)果的营收与净利润分(fēn)别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不(bù)寻常(cháng)，在近20年(nián)的时(shí)间(jiān)里，苹果只出现过两次连续营收同(tóng)比(bǐ)下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩水三(sān)分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚(hū)间(jiān)，苹果和(hé)iPhone两(liǎng)座金字(zì)招牌，似(shì)乎不再(zài)响亮(liàng)了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收增长(zhǎng)进(jìn)一步(bù)放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系(xì)列(liè)刚刚及(jí)格，只能稳住苹(píng)果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作(zuò)为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列(liè)市场反馈不佳(jiā)的(de)最大原因，就在于消费(fèi)者对其印(yìn)象不理(lǐ)想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升(shēng)级(jí)与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级，依然适用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行杰(jié)富瑞(ruì)的分(fēn)析报告显示，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周(zhōu)后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达(dá)到40％，创下了苹(píng)果尴尬(gà)纪录(lù)。

　　差(chà)劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街给出的(de)682.9亿美元的预(yù)期(qī)。

　　虽然(rán)在2023年(nián)Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下(xià)滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中(zhōng)唯一实现同比(bǐ)增长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会(huì)议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给(gěi)外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额(é)预(yù)计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下滑最严重的(de)业务，跌幅(fú)接近三分之(zhī)一，但Mac的(de)衰退和(hé)整个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同(tóng)比减少29％，而苹果出货(huò)量(liàng)下(xià)降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过(guò)剩和行业环境恶化(huà)的“寒(hán)冬”。面对出货(huò)量急剧下降(jiàng)的(de)艰难处境(jìng)，IDC预测可能会(huì)持续到(dào)2023年第(dì)三季(jì)度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可(kě)否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出(chū)货量在全(quán)球平(píng)板电(diàn)脑市场(chǎng)排(pái)名第一，份额(é)达(dá)到39％，等于排在(zài)其后的(de)四家厂商之(zhī)和。但平板市场同(tóng)样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居(jū)家办(bàn)公、上网课促进了(le)平板电脑的(de)销(xiāo)量上(shàng)涨。但当(dāng)大家恢(huī)复(fù)正常工作生活，平板的需求(qiú)开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电(diàn)脑市(shì)场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续两个季度的下滑(huá)是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处(chù)于(yú)市场(chǎng)下行的(de)凛(lǐn)冬时刻。三(sān)大硬(yìng)件作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘(pán)，也随之处于放缓和下跌(diē)的颓势(shì)。

　　近(jìn)10年没有发布(bù)新品 千帆竞发的意思是什么意思，千帆竞发下一句是什么>

　　苹果作为业(yè)界最具(jù)创造性的公(gōng)司(sī)，一(yī)直都被视(shì)为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还(hái)是(shì)iPad都直接(jiē)性(xìng)影(yǐng)响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度超3万(wàn)亿美元(yuán)、长期占据全球市值第一宝座。在(zài)火热背(bèi)后，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒险者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具创造力的公司(sī)，已经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库(kù)克(kè)时(shí)代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服(fú)务，只能算(suàn)高用户粘(zhān)性带来的(de)配件销(xiāo)售，无(wú)法承担起大单品(pǐn)的市场(chǎng)。

　　不(bù)但(dàn)没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带(dài)领下(xià)，苹果还大(dà)面(miàn)积砍掉了小产品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料(liào)之王”郭明錤在今年(nián)1月7日发(fā)文称：苹果已通知供(gōng)应商(shāng)将取消(xiāo)第(dì)四代(dài)iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势(shì)必(bì)会导致成本和(hé)售价上升(shēng)，故苹果可(kě)能需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位(wèi)与投(tóu)资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推(tuī)迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年(nián)就位于高位了，销量处于负增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着(zhe)所有(yǒu)科技公司共同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技术(shù)是(shì)什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备(bèi)或将(jiāng)在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作(zuò)为具有先锋意味的(de)产品备受期待，外(wài)界也渴望苹果(guǒ)能给行业注(zhù)入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但(dàn)对于消费者(zhě)来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业中可以说极其(qí)高昂，定(dìng)价(jià)将达到(dào)3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三(sān)倍。并不是普(pǔ)通消费者(zhě)可以随(suí)意购(gòu)买的价格。

　　同时，随(suí)着(zhe)元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台，同(tóng)比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至(zhì)股价(jià)腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹(píng)果(guǒ)期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消(xiāo)息至今已有七八年(nián)。然而(ér)，近两年苹果汽(qì)车却波折不断，不仅高管(guǎn)变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网(wǎng)络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速，能在2年内完成(chéng)量产，但(dàn)苹果汽车要面(miàn)临的将(jiāng)会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄(xiōng)弟和(hé)全球传(chuán)统车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季(jì)财报电话会(huì)议(yì)上，库克面(miàn)对营收(shōu)、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚至对于(yú)“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库(kù)克(kè)却对印度(dù)青睐有加，足足(zú)提(tí)到印度市场20余(yú)次：“印度市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示(shì)，苹果(guǒ)在(zài)印度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹(píng)果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹(píng)果在印度的业务已创(chuàn千帆竞发的意思是什么意思，千帆竞发下一句是什么g)下(xià)了“季度纪录(lù)”，并且是非(fēi)常强劲的(de)、两位数的(de)同比(bǐ)增长(zhǎng)。他甚至(zhì)认为，印度市(shì)场会(huì)比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增(zēng)长(zhǎng)的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印度孟(mèng)买和(hé)新德里开(kāi)设了两家苹果直(zhí)营(yíng)店。库克(kè)在孟买苹(píng)果店开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客(kè)。随后又和印度(dù)总(zǒng)理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹果供(gōng)应链加(jiā)速移出中国，以后(hòu)将把印度设成主要(yào)市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看(kàn)似正在(zài)双向奔(bēn)赴。

　　苹果(guǒ)将印(yìn)度视为解决财报(bào)下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了，在(zài)科技创新停滞的当下，稳(wěn)住现有(yǒu)硬(yìng)件(jiàn)三大家的销量(liàng)，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨大的革(gé)命性技术是什么？苹果依(yī)然没(méi)有找到答案。

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