今(jīn)日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题冲上(shàng)微博(bó)热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参(cān)与综艺节(jié)目《初入职场(chǎng)的我们》时获(huò)得董明(míng)珠赏识，当年9月正式入职格力(lì)电器(qì)。截至离职，她(tā)在格力电(diàn)器(qì)工作时间不足两(liǎng)年。

　　这(zhè)位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从(cóng)入职(zhí)格力电器到离(lí)职，每天在做什(shén)么？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘书一职进入(rù)格力(lì)电器。由(yóu)于(yú)董(dǒng)明珠公开称赞其符合接班人标准，想培养成“第二个董明珠(zhū)”等(děng)言论，她的职(zhí)业起点看似比(bǐ)绝大(dà)多数(shù)人要高。但事实上，作为(wèi)一个初(chū)出(chū)茅庐的(de)新人(rén)，孟羽童仍(réng)是从基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平(píng)台(tái)发布的视频所说，她(tā)入职格力电器(qì)后工作大致(zhì)分为五(wǔ)个部分：行政，政府接待，媒体活动(dòng)，电商(shāng)与市场部的对接，出差(chà)。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟随董明珠(zhū)的日常行程与(yǔ)对外接待，细致到预约会议室(shì)、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负(fù)责(zé)市场(chǎng)营销策划，例如脑暴会议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透露了薪资情(qíng)况，“其(qí)实(shí)我的工资和格力应届大(dà)学生(shēng)的水平是(shì)一(yī)样的，基本上在五(wǔ)千到(dào)一万块钱这个区间内(nèi)。”此前外(wài)界曾传(chuán)言董明(míng)珠(zhū)对其开出了(le)百万年薪，但只有12万元为基础薪(xīn)资，其(qí)余则是绩效与销售达标后的(de)效益工资。她也(yě)在视频中否(fǒu)认(rèn)了百万年薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格力电器带来的最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童(tóng)在格力(lì)电器官(guān)方(fāng)直播(bō)间进行了直(zhí)播带货(huò)首(shǒu)秀，4小时(shí)内，总观看人数超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售(shòu)额(é)约62万元(yuán)。之后格力电器注册了(le)抖音账(zhàng)号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟两人合(hé)照。凭借孟单独出(chū)镜(jìng)的(de)产品推广视(shì)频，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”成为当(dāng)时格力账号矩(jǔ)阵中热度(dù)最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上(shàng)述抖音账号(hào)上很活跃。有媒(méi)体总(zǒng)结，她在当年4月至少直播(bō)十(shí)余场，每场(chǎng)直播持续一到两(liǎng)个(gè)小时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到(dào)7月，孟的(de)身影逐渐(jiàn)淡去，她(tā)在当时回应：“作为董事(shì)长秘(mì)书，日常还(hái)有很多其他(tā)工作要处理，所以没办法经常出现在直播(bō)间，会在幕后(hòu)默默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明(míng)珠(zhū)的单人照片。此后，该账号直播(bō)由(yóu)其他主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠(zhū)也时(shí)常露面。

　　董明(míng)珠本人是推动格力电器直播改革的(de)主角。她(tā)在(zài)疫情(qíng)初期进(jìn)行了大(dà)刀阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸多精(jīng)力在直播上：2020年(nián)，她进(jìn)行了6场全国(guó)巡回(huí)直播，7场其他(tā)平台直播，总销售(shòu)额达到了476亿元(yuán)，不过其中(zhōng)不少销额(é)由各地(dì)经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高管(guǎn)进行直(zhí)播。如此频繁出镜，甚(shèn)至进行全国巡演，这对(duì)于(yú)企(qǐ)业管理(lǐ)者而言很难持续。因此在(zài)孟(mèng)羽童“出道”直播后，有市场(chǎng)评(píng)论认为(wèi)，与其说(shuō)是格力(lì)电器接班人，或许(xǔ)培养她做格力直播接班人才是董明珠的目的(de)。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账(zhàng)号主角(jiǎo)转回到董(dǒng)明(míng)珠身上，账号(hào)名也(yě)由“明珠羽童精选”变更为(wèi)“格力(lì)明(míng)珠精选”。

　　从数据来(lái)看(kàn)，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就(jiù)已(yǐ)达到236万。近一(yī)年(nián)后，截至发稿该账号粉(fěn)丝数(shù)为255万，增长(zhǎng)并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董(dǒng)总，我什么都不是

　　下个阶段(duàn)准备(bèi)读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她(tā)发(fā)的那个微博“靠别人不靠(kào)自己”，是看到一个讲亲(qīn)密关系(xì)的帖子，然后(hòu)有感而(ér)发，觉得女孩子一定要自立自(zì)强，自省自(zì)足，完(wán)全没(méi)有说公司（格力(lì)）的意思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如(rú)果没有格(gé)力(lì)的平台，没有董(dǒng)总，她什么都不是(shì)，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到(dào)格力(lì)这么(me)好(hǎo)的平台(tái)，有很(hěn)多的成长(zhǎng)空间和(hé)机会，又受到了很多的关(guān)注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要的是在董总这样(yàng)的企业家身边工作，她觉(jué)得不光是教(jiào)会了她怎么样去做(zuò)事，更重要的是教(jiào)会了(le)她怎么(me)样去(qù)做人，真的很感激，是发自内(nèi)心(xīn)的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的(de)下一个阶段的(de)任务(wù)，就是准(zhǔn)备(bèi)继续(xù)读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试(shì)的心情，记得自己的(de)小(xiǎo)工位(wèi)、自己的第一张名片、第一场直播、第一次接(jiē)待、第一次对接媒体，第一次主持发布会；永远记得每(měi)次直(zhí)播前看产品资料的紧(jǐn)张焦虑，写(xiě)办公会议(yì)纪要那(nà)种分秒必争；记得(dé)第(dì)一次(cì)自己做的大项目(mù)落地(dì)时候那种成就感，也会记得国品之(zhī)光下(xià)作为格力(lì)人那种深深的骄傲(ào)和(hé)自豪；会记得刚(gāng)入(rù)职那(nà)天(tiān)董(dǒng)总(zǒng)跟她(tā)说的话(huà)，也会永远记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)后(hòu)说(shuō)，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人(rén)生的(de)下一个(gè)阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班(bān)人”

　　直(zhí)言对直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力(lì)电(diàn)器董事长(zhǎng)兼(jiān)总(zǒng)裁董明珠在综(zōng)艺节目(mù)《初入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟(mèng)羽童。当(dāng)年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)入职格力电(diàn)器，成为董事长秘书(shū)。不久后(hòu)，董明(míng)珠公开介绍孟羽童时表示(shì)要(yào)把她培养成“第二个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多话题讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年也是董明(míng)珠致(zhì)力推动格力(lì)电器(qì)渠道转(zhuǎn)型的一(yī)年，孟羽(yǔ)童加(jiā)入(rù)格力之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音账号(hào)注册。不难看出，对于格力电器(qì)的渠(qú)道转型而言，孟(mèng)羽(yǔ)童是(shì)比较(jiào)重要的(de)存在。

　　那么(me)，孟(mèng)羽童在这一年多时间里，给格力电器带来(lái)了什么(me)，格力电器(qì)的渠道(dào)转(zhuǎn)型做得怎(zěn)么(me)样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播带货(huò)共13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的董明珠(zhū)在(zài)综艺节目上(shàng)活跃了起来。也正是(shì)在(zài)《初入(rù)职场的我(wǒ)们》节目中，孟羽(yǔ)童作为格力电器市场部(bù)实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在(zài)个人微博账号上透露(lù)，她已经正式以(yǐ)“董事长(zhǎng)秘书”的身(shēn)份入职格力。当年10月(yuè)，董(dǒng)明(míng)珠在出席中国(guó)制造业领袖(xiù)峰会时带(dài)上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍(shào)孟羽童称(chēng)，“我希(xī)望她(tā)能(néng)在我身(shēn)边，把她培养成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠接班(bān)人”“第二(èr)个(gè)董明珠”的标签。自那以后，孟羽童(tóng)的一举一动也受到(dào)外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在(zài)直播中(zhōng)谈及此事表示，这是(shì)董明珠的炒作，目的(de)是亲自孵化(huà)网红(hóng)，让22岁的孟(mèng)羽童(tóng)为格力直播(bō)带(dài)货。

　　格(gé)力接下来(lái)的(de)动作似乎(hū)也在(zài)印证(zhèng)外界的判断(duàn)。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台开通，该(gāi)账号认证(zhèng)主体(tǐ)是格力电商。同时(shí)，格力电(diàn)器(qì)还紧(jǐn)急注(zhù)册了(le)“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多(duō)个(gè)商标。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日(rì)，孟(mèng)羽童在(zài)格(gé)力电器官方直播间进行了直播(bō)带货首秀。这(zhè)场直(zhí)播时长4个小时，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约(yuē)62万(wàn)元。此后，董(dǒng)明珠与(yǔ)孟羽(yǔ)童在“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号上不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视(shì)采访时再(zài)次谈到(dào)孟(mèng)羽童“接班(bān)”的话题表示，要敢于吃(chī)苦(kǔ)，敢于去(qù)挑战自己，不服(fú)输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童）有一天(tiān)真(zhēn)的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童(tóng)首次被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她本人很快(kuài)就在个人(rén)账(zhàng)号上澄清：好久不更(gèng)新(xīn)给大家造成误会，自己正在老老实实(shí)打工(gōng)。7月中下(xià)旬(xún)，孟羽童正(zhèng)式在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号发布视频表示(shì)，因(yīn)为作(zuò)为董事长秘书，日常(cháng)还有其他工作(zuò)需要处理，所以没办法经(jīng)常(cháng)在(zài)这个直播间跟大(dà)家见(jiàn)面，但会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电(diàn)器(qì)的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年(nián)首场直播，张(zhāng)琦(qí)与孟(mèng)羽童同时(shí)参与直播(bō)。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不(bù)再是(shì)她的秘(mì)书。“她现在(zài)做视频(pín)去了。所以她(tā)自己慢慢在这个过程(chéng)当(dāng)中（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新了4月1日与(yǔ)董明珠直播的(de)工(gōng)作(zuò)日常。在(zài)这则视(shì)频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播(bō)不(bù)算是我特别感兴趣的工作，但是看到那个销售额的时候，还是会非常(cháng)有成就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日，孟(mèng)羽(yǔ)童在小(xiǎo)红书(shū)上发(fā)布信息称，自己“现在(zài)相当于是在(zài)市场(chǎng)部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进展如(rú)何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童(tóng)离职后，截至目前，在孟羽童的抖音(yīn)及小(xiǎo)红书个人账号上，简历中仍提(tí)及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的(de)微博(bó)账号置顶微(wēi)博也还是(shì)2021年9月她宣布正式(shì)入职格力电器(qì)的内容，小红书及抖音置顶(dǐng)短视频为(wèi)“我(wǒ)就是那(nà)个(gè)被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董(dǒng)明珠秘(mì)书，让孟(mèng)羽童(tóng)得到广泛关注。截至目(mù)前(qián)，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人(rén)账号有(yǒu)195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人(rén)账号，孟羽(yǔ)童(tóng)时常更新一些与董(dǒng)明珠(zhū)同框，或(huò)在格力电器工作(zuò)的(de)日常，这些短(duǎn)视频都获得(dé)大量关(guān)注。

　　记(jì)者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童的个人(rén)小红(hóng)书号上就已经(jīng)有接一些(xiē)3C产(chǎn)品、护(hù)肤品(pǐn)、汽车等(děng)商务广告，这些(xiē)商品(pǐn)与格(gé)力没有直接关联。

　　对于(yú)格力(lì)来说，孟羽童的加入(rù)也为公(gōng)司的渠(qú)道转型带电动牙刷如何自w到高c，将电动牙刷放在小洞里作文来(lái)更多热度。作为格力电(diàn)器(qì)推进线(xiàn)上渠道(dào)建设的(de)重要抓(zhuā)手，格力电商在抖音平台有两个主要直播账号，分别为(wèi)“格力(lì)明珠精选”及“格力董明珠店”。截至(zhì)目前，“格力明珠精选”抖音(yīn)号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量(liàng)较高(gāo)的(de)直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还出资(zī)5000万(wàn)元设立珠(zhū)海格(gé)力数(shù)字(zì)科(kē)技有限公(gōng)司，该公司的经营范围包(bāo)括个人(rén)互联网直(zhí)播服(fú)务等。这被外界(jiè)解读为，格力(lì)电(diàn)器要加(jiā)码直播带(dài)货。

　　关于格力电器的(de)渠道转型进展，格力电器在2022年年(nián)报中提到，在国(guó)内市场(chǎng)，格力电器重视直播(bō)等新零售电商形式，通过新媒体平台，以(yǐ)直播带(dài)货(huò)、社群营销等(děng)形式布局新零售(shòu)渠(qú)道，并(bìng)逐(zhú)步(bù)打造新媒体矩阵，提(tí)升在年轻群体中(zhōng)的(de)影响力(lì)。渠(qú)道(dào)改(gǎi)革取得了(le)阶段(duàn)性(xìng)成果，新(xīn)兴生(shēng)活(huó)电器品类借助线上渠道(dào)加速铺(pù)开。海外市场方(fāng)面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公(gōng)司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历(lì)年(nián)年报并未详细透露线上线下的销售(shòu)占(zhàn)比，也没有披露格力电商(shāng)的业绩。

　　记者还(hái)注意到，根据“格力数(shù)科电商(shāng)”微信公众号(hào)（认证主体为格力电子(zi)商务有限(xiàn)公司），格力(lì)正(zhèng)在打造(zào)“格力数字(zì)科技直播基地(dì)”。该直播基(jī)地(dì)的定位是：以直播＋短视(shì)频(pín)带货为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支(zhī)持(chí)，提供新媒体培(péi)训、内容运(yùn)营、直播带(dài)货、人才输送(sòng)及(jí)专(zhuān)业(yè)指(zhǐ)导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培养企业数字化转型(xíng)，开(kāi)启格力产业(yè)带直播＋短(duǎn)视频带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日(rì)，格力首届(jiè)主播(bō)孵化训练营启动。而(ér)在这之前，孟羽(yǔ)童(tóng)本人还以(yǐ)“格力主播(bō)”身份(电动牙刷如何自w到高c，将电动牙刷放在小洞里作文fèn)为格力首届主(zhǔ)播(bō)孵(fū)化训(xùn)练(liàn)营预热。

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