今日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话(huà)题(tí)冲上微(wēi)博(bó)热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初入(rù)职场的我们》时获得董明珠赏识，当(dāng)年9月正式入职格力电器。截至离(lí)职(zhí)，她在格(gé)力(lì)电器工作时(shí)间不足两年。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧(pěng)为(wèi)“接班人(rén)”的孟羽童(tóng)，从入(rù)职格力电器到(dào)离(lí)职，每天在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作(zuò)内容(róng)繁杂(zá)，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职(zhí)进(jìn)入格力电器。由于董明珠(zhū)公(gōng)开(kāi)称(chēng)赞其符(fú)合接班人(rén)标准，想培(péi)养成“第二个董明珠”等言论，她的(de)职业起点看似比绝大多数人要高。但事(shì)实(shí)上，作为一个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从基础工作(zuò)做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交(jiāo)平台发布(bù)的视频(pín)所说，她入职格力电器后工作大致(zhì)分为五个(gè)部(bù)分：行(xíng)政，政府接(jiē)待，媒体活动，电商与市(shì)场部(bù)的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明(míng)珠的日常(cháng)行程与对(duì)外(wài)接待，细致(zhì)到预约会议室、写纪要、沟通采(cǎi)访提(tí)纲(gāng)；另一方面(miàn)负责市(shì)场营销(xiāo)策划(huà)，例如脑暴(bào)会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在(zài)视(shì)频中透露(lù)了薪资情况，“其实我的工资和格力应(yīng)届大学生的(de)水(shuǐ)平是(shì)一样的，基本上(shàng)在(zài)五千到一万块钱这个区间内。”此前外(wài)界曾传言董明珠对其开(kāi)出了百万年(nián)薪，但只有12万元为基础薪资，其(qí)余则是绩效与销(xiāo)售达标后的效益工(gōng)资。她也在视频中否认了百万(wàn)年(nián)薪的说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给格力(lì)电(diàn)器带来的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在格力(lì)电器官方(fāng)直播间进行了直播带货(huò)首秀，4小时内，总观看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场销售额(é)约62万元。之后格力(lì)电器注(zhù)册了抖音账(zhàng)号“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”，头像为董与孟(mèng)两人合照(zhào)。凭借孟(mèng)单独出镜的(de)产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当(dāng)时格力账号矩(jǔ)阵中热(rè)度最高(gāo)的(de)账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽(yǔ)童在上(shàng)述抖音账(zhàng)号上很活跃(yuè)。有媒体总(zǒng)结，她在当年4月至(zhì)少直(zhí)播十余场，每场直(zhí)播(bō)持续一到两个小时，5月直(zhí)播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟(mèng)的身(shēn)影逐渐淡去，她在(zài)当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很(hěn)多其(qí)他工作要处理，所以没办法经常出现在直(zhí)播间，会在幕后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更(gèng)换(huàn)头(tóu)像，变成董明珠的单(dān)人(rén)照(zhào)片。此后，该账号直播(bō)由(yóu)其他(tā)主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播(bō)改革的主(zhǔ)角。她在(zài)疫(yì)情初期(qī)进(jìn)行了(le)大(dà)刀(dāo)阔斧的(de)渠(qú)道改革，花费诸(zhū)多精力在直(zhí)播上：2020年(nián)，她进行了(le)6场全国(guó)巡回直播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过(guò)其中不少销额由各地(dì)经(jīng)销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并未推(tuī)出其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行(xíng)全国(guó)巡(xún)演，这(zhè)对(duì)于(yú)企业管(guǎn)理(lǐ)者而言很难持续。因此在孟(mèng)羽童(tóng)“出(chū)道”直(zhí)播后，有市场评论认为，与(yǔ)其说是格力电器接班人，或许培(péi)养她做格(gé)力直播(bō)接班人才是董明(míng)珠的目的。

　　但这一猜想终未实(shí)现(xiàn)。随(suí)着孟羽童退居幕后，账号(hào)主角转回到董明珠(zhū)身上，账号(hào)名也由(yóu)“明珠羽(yǔ)童精选”变更为“格力明珠(zhū)精(jīng)选”。

　　从数据来(lái)看(kàn)，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已(yǐ)达(dá)到236万。近(jìn)一年后(hòu)，截至发稿(gǎo)该账(zhàng)号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个(gè)阶(jiē)段(duàn)准(zhǔn)备读研

　　孟(mèng)羽(yǔ)童称，至于她发的那(nà)个(gè)微(wēi)博(bó)“靠别人(rén)不靠(kào)自己”，是看到一个讲亲(qīn)密关系的(de)帖子，然(rán)后有感而发，觉得(dé)女孩子一定要自(zì)立自强，自省自足(zú)，完全没有(yǒu)说公(gōng)司（格力）的意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有董总，她什么(me)都不是(shì)，刚毕业，普普通通的一(yī)个学生，就来到(dào)格力这么好的平台，有(yǒu)很多的成长空(kōng)间和机会，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要的是在(zài)董总这样的企(qǐ)业家身(shēn)边工作，她觉得不光是教会(huì)了她(tā)怎么样去做事，更重要的是教会(huì)了她怎么样(yàng)去做人，真的很(hěn)感激，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自(zì)己的下一个阶段的任(rèn)务，就是准备(bèi)继续读书，然后(hòu)申请研(yán)究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到(dào)格力面试的(de)心情，记得自(zì)己的小工位、自己的第(dì)一张名片、第(dì)一场直播(bō)、第一(yī)次(cì)接待、第一次对接媒体，第一次主(zhǔ)持发布会；永远记得每次直播前(qián)看(kàn)产品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办(bàn)公会议纪(jì)要那种(zhǒng)分秒必争；记得第一次自己做的大项目落地时候(hòu)那种成(chéng)就感，也(yě)会记得国品之(zhī)光下作为格力人那(nà)种(zhǒng)深(shēn)深(shēn)的骄傲和自豪；会记得刚(gāng)入职那天(tiān)董(dǒng)总跟(gēn)她说(shuō)的(de)话，也会永远记得(dé)刚毕业时，22岁那个(gè)眼光(guāng)有光的自(zì)己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江(jiāng)湖路远，山高水长，人生的(de)下一个(gè)阶段见。

　　曾被董(dǒng)明(míng)珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对直(zhí)播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董(dǒng)事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上(shàng)“相(xiāng)中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力电器，成为董事长秘曹操的观沧海是什么体裁的诗，观沧海是什么体裁的诗古体诗书。不久后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童时表示要把(bǎ)她培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多话题(tí)讨论。这些动(dòng)作的(de)背后，2021年也是董明珠致力推动(dòng)格力电器渠道转型的一年，孟羽童(tóng)加入格(gé)力之后，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音账(zhàng)号注册。不(bù)难看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽(yǔ)童是比(bǐ)较(jiào)重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年多(duō)时间里，给(gěi)格力电器带来了(le)什么，格力电器的渠道转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直(zhí)播(bō)。当年，她亲自(zì)“上前(qián)线”直(zhí)播(bō)带货(huò)共13场，累计带货(huò)金额476亿元(yuán)。2021年，持续推(tuī)进格(gé)力电(diàn)器渠(qú)道转型(xíng)的董明珠在综艺节目上(shàng)活(huó)跃了起来(lái)。也正(zhèng)是在(zài)《初入职场的我们》节(jié)目中(zhōng)，孟(mèng)羽(yǔ)童作为格(gé)力电器市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人(rén)微博账号上透(tòu)露(lù)，她已(yǐ)经正式(shì)以“董事长秘书(shū)”的身份入职格力。当年10月(yuè)，董明(míng)珠在出(chū)席中(zhōng)国制造业领袖峰(fēng)会(huì)时带上(shàng)了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介(jiè)绍(shào)孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在(zài)我身(shēn)边，把她培养成未来‘第(dì)二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速被贴上(shàng)“董明(míng)珠接(jiē)班(bān)人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟(mèng)羽(yǔ)童的一(yī)举一(yī)动也受到(dào)外界大(dà)量关注(zhù)。

　　当时，当当网(wǎng)创(chuàng)始人李国(guó)庆在(zài)直播中谈及此事表示，这是董明珠的(de)炒(chǎo)作，目的是亲(qīn)自(zì)孵化(huà)网(wǎng)红(hóng)，让22岁的孟羽童为(wèi)格(gé)力直(zhí)播带(dài)货。

　　格力接下(xià)来(lái)的动作似(shì)乎也在(zài)印(yìn)证外界的判(pàn)断。不久之后(hòu)，“明珠羽童精选”直播(bō)账号在(zài)短视频(pín)平台开(kāi)通，该账号认证主体是格力电商。同时(shí)，格力电器还紧急注(zhù)册了“明珠羽(yǔ)童”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，孟羽童在格力电器官方直播(bō)间(jiān)进(jìn)行了直播带(dài)货首(shǒu)秀。这(zhè)场(chǎng)直播时长4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售(shòu)额约(yuē)62万元(yuán)。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号上(shàng)不定时直播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受(shòu)央视采(cǎi)访时再次谈到(dào)孟羽(yǔ)童“接班”的话题(tí)表示，要(yào)敢于(yú)吃苦(kǔ)，敢于去挑(tiāo)战自(zì)己，不(bù)服输。“我希望把她(tā)（孟羽(yǔ)童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首(shǒu)次(cì)被(bèi)传(chuán)出(chū)“遭解(jiě)雇”。不过，她本人(rén)很快就在(zài)个人账号上澄清：好久不更新给大(dà)家造(zào)成误会，自己正在老老(lǎo)实实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童精(jīng)选”抖音号发布视频表示，因为作为(wèi)董事长秘书，日常(cháng)还(hái)有其他工作需要处(chù)理，所以没办法(fǎ)经常在这个直播(bō)间跟(gēn)大家见面，但(dàn)会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐渐从格力电(diàn)器的直(zhí)播间“淡(dàn)出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年(nián)首场直(zhí)播，张琦与孟羽童同(tóng)时参(cān)与直播。当时，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童已经不再是她的秘书。“她(tā)现在做视频(pín)去了。所以她(tā)自己慢慢在这(zhè)个过程当中(zhōng)（发(fā)现(xiàn)自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个(gè)人小红书账号(hào)上更新了4月1日与董(dǒng)明珠直播(bō)的工(gōng)作日常。在这则(zé)视频里，孟羽童提到：“其(qí)实说实话，直播不算是我(wǒ)特别感(gǎn)兴趣的(de)工作，但是(shì)看到(dào)那个销售额的时候，还是会(huì)非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)小红书上发布信(xìn)息(xī)称，自(zì)己“现(xiàn)在相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽(yǔ)童离(lí)职后，截至目前(qián)，在孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书(shū)个人账号上(shàng)，简历中仍提(tí)及“五百(bǎi)强董(dǒng)事长秘(mì)书”。此外(wài)，孟(mèng)羽童的微博账号置(zhì)顶微博(bó)也还是(shì)2021年9月(yuè)她宣布正(zhèng)式入(rù)职格力(lì)电器的内容，小红书及抖音(yīn)置顶短视频为“我就是那(nà)个被董明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力(lì)电器，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童(tóng)得到广(guǎng)泛关注。截至(zhì)目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝(sī)。在这(zhè)些个人账(zhàng)号，孟羽童时(shí)常更新一些与(yǔ)董(dǒng)明(míng)珠同(tóng)框，或(huò)在格(gé)力(lì)电器工作的日常，这些短(duǎn)视频都获得(dé)大(dà)量关注。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，在格力电器任职(zhí)期间，孟羽童(tóng)的个人小(xiǎo)红书号(hào)上就已经(jīng)有接一(yī)些3C产品(pǐn)、护肤品(pǐn)、汽车等商务广告，这些商品与格力(lì)没有(yǒu)直接关联。

　　对(duì)于(yú)格力来说，孟羽童的加(jiā)入(rù)也为公司(sī)的渠(qú)道转(zhuǎn)型带(dài)来更多热度。作为格力电(diàn)器推进线(xiàn)上(shàng)渠(qú)道建设的(de)重要抓手，格力(lì)电(diàn)商在(zài)抖音平台有两个(gè)主要直(zhí)播账号，分别为“格(gé)力明(míng)珠(zhū)精(jīng)选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下粉丝量较高的直播账(曹操的观沧海是什么体裁的诗，观沧海是什么体裁的诗古体诗zhàng)号(hào)。

　　▲图片(piàn)来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还(hái)出资5000万元设立珠(zhū)海格力数字(zì)科技有限公司，该公司的(de)经营范围包括个人互联网直播服务等。这被外界解读为，格力(lì)电器要加码(mǎ)直播(bō)带(dài)货。

　　关于格(gé)力电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年年报中提到(dào)，在(zài)国内(nèi)市场，格力(lì)电器重视直播等新零(líng)售电(diàn)商形式，通过(guò)新(xīn)媒体平台，以直(zhí)播带货、社(shè)群(qún)营销等(děng)形式布局(jú)新零售渠道，并逐步打造新媒(méi)体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道(dào)改革取得了阶段性成果，新(xīn)兴生活电器品类借助线(xiàn)上渠(qú)道加速铺开。海外市(shì)场方面(miàn)，积极(jí)采取“线(xiàn)上、线下”多种方式扩展公(gōng)司(sī)销(xiāo)售(shòu)渠道。格力电器还提(tí)到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线(xiàn)上(shàng)份(fèn)额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细(xì)透露线上线(xiàn)下的销(xiāo)售(shòu)占(zhàn)比，也没有(yǒu)披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电(diàn)商”微(wēi)信公众(zhòng)号（认证主(zhǔ)体为格力电子商务有限公司），格力正在打造“格(gé)力数字科技直播基(jī)地(dì)”。该(gāi)直播基(jī)地(dì)的定位(wèi)是：以直播＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书，产品(pǐn)与物(wù)流体系(xì)支持，提供(gōng)新媒体培训(xùn)、内容运营、直播带(dài)货、人才输送及专业(yè)指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型(xíng)，开启格力产业带直播＋短视频带货(huò)的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届(jiè)主(zhǔ)播(bō)孵化(huà)训练营启动。而(ér)在这之前，孟羽童本人(rén)还以“格力主播”身份为格力首(s曹操的观沧海是什么体裁的诗，观沧海是什么体裁的诗古体诗hǒu)届主播孵(fū)化训练营预(yù)热。

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