周嘉宁在小说《基本美(měi)》中描述过音(yīn)乐节：

　　“人们都(dōu)很友善，烟递来(lái)递去，递到他这里，他没有(yǒu)抽，又继续递了下去。远(yuǎn)远地有人把(bǎ)成箱的啤(pí)酒(jiǔ)运(yùn)进来，阵势(shì)仿(fǎng)佛(fú)在运送(sòng)洪水时(shí)的(de)救灾(zāi)物资。女孩们都很好看，发(fā)着光，怎么会(huì)有那么多好看的女孩。世界真好(hǎo)啊……”

　　但这个美好(hǎo)代价(jià)是越来越大了。

　　五一(yī)前(qián)，音乐节票价(jià)贵(guì)被骂(mà)上热搜。我(wǒ)也想问问(wèn)：#谁(shuí)来管管音(yīn)乐节刺(cì)客#。据不完(wán)全统计，整个五月（含(hán)“五(wǔ)一”假期），全国的音(yīn)乐(lè)节就(jiù)有30多个，平均单日票(piào)价已经站(zhàn)上550元(yuán)高(gāo)点，双日票价最高1480元，作为对比，周杰伦(lún)演唱会(huì)前排vip票也就一(yī)千(qiān)出(chū)头……

　　大家一边是在(zài)痛骂音乐节(jié)“恬(tián)不知耻”涨价(jià)，一(yī)边又(yòu)在各大平台“加价(jià)求票”，音乐节的钱这(zhè)么好挣吗？

　　为什么那么贵(guì)

　　过去(qù)几(jǐ)年一个很明(míng)显的趋(qū)势是，音乐节门票的价格在(zài)不停的上(shàng)涨。以成都草莓音(yīn)乐(lè)节(jié)为例(lì)，有(yǒu)消费者表示，最早(zǎo)的时候(hòu)草莓音乐节门票才80元，现在则(zé)要花费(fèi)四五(wǔ)倍(bèi)的金额才(cái)能买(mǎi)到(dào)。

　　疫情是一个原(yuán)因。知(zhī)名乐评人(rén)邓柯在(zài)2022年曾发(fā)博声援，“这两年演出行业比餐饮还惨，让人家提价(jià)回回血吧（优先满(mǎn)足购买力强(qiáng)的人群）。实在看(kàn)不起的乐迷先忍(rěn)忍，音乐节出多了票(piào)价会(huì)回落的”。

　　但更主要(yào)还是因为大型音(yīn)乐节(jié)的制作成本是越来越高了。北京商报记者几年前调查(chá)发(fā)现，万人以下的小型(xíng)音(yīn)乐节(jié)，单日成本在200万元左右；万人以(yǐ)上的大型音乐节，单日成本(běn)则需500万元左(zuǒ)右。

　　成本(běn)包括两个方面，一(yī)是包括(kuò)场(chǎng)地(dì)、舞(wǔ)台等在内(nèi)的硬(yìng)性成本。随着(zhe)音(yīn)乐节商业化(huà)的(de)逐渐成熟，现在(zài)音(yīn)乐节的硬件(jiàn)设备(bèi)也在升级(jí)。

　　不过更大的支出还(hái)是(shì)出在乐队(duì)和(hé)艺人(rén)支(zhī)出。

　　近年一些大热综艺帮助各路(lù)独立音乐人“明星化”，音乐节演出的艺人出场费逐年飙升(shēng)。比(bǐ)如《乐队的(de)夏(xià)天》帮助一大(dà)批地下乐(lè)队“重见天(tiān)日”，《中(zhōng)国(guó)有说唱(chàng)》等说唱综艺更(gèng)是捧起了海量rapper“跻身主流”，其中头部艺人(rén)演出费普遍已到达80万以上，流量大的艺人更是过了百万级，流量歌手、偶(ǒu)像加盟后(hòu)更明显。

　　此前相对小(xiǎo)众的乐队(duì)通过综(zōng)艺走进了大众视角，获得了更(gèng)多的关(guān)注，愿意(yì)付费观看他们演出的观众也在快速增长，音乐节的票价(jià)也(yě)随之水涨(zhǎng)船高。有业内(nèi)人士表示，随着(zhe)国内消费人群经济水平的提高，不止音乐节，文化消费的门槛都在(zài)提高。国外的知(zhī)名(míng)音乐节票价都在(zài)数千元水平(píng)。

　　但出乎(hū)大(dà)多数人意料(liào)的(de)是，即便票(piào)价(jià)越卖(mài)越贵，音乐节盈(yíng)利却并(bìng)不常见。据《第一(yī)财经》报(bào)道(dào)，2019年，80％的(de)中国音乐节仍然无法(fǎ)盈(yíng)利。摩(mó)登天(tiān)空(kōng)创始(shǐ)人沈黎晖也曾在第一财经(jīng)采访(fǎng)时(shí)透露，“能(néng)连续办三年(nián)以上的音乐节(jié)，大概20％都(dōu)不(bù)到。这20％里面，摩(mó)登天空的音乐节就(jiù)占了一半以上。”

　　一(yī)个特别矛盾的地方是，虽说80％的(de)音乐(lè)节不盈利，但音乐节炒得火热，入局者(zhě)也(yě)越来越多，有什么猫(māo)腻？

　　藏在音(yīn)乐节里的生(shēng)意(yì)经

　　其实主要还是音乐节(jié)带来(lái)的想象力太(tài)大了(le)，几(jǐ)万人来到一个(gè)地方(fāng)，主打“享受”。

　　比如科切拉音乐节。1999年，举办第(dì)一届(jiè)时(shí)，科切拉的门票(piào)价格仅为(wèi)50美元。到了2022年，449美元只能(néng)买一张(zhāng)最便(biàn)宜的入场门票，而想进入(rù)VIP区域，最少(shǎo)要花费929美元，最高级别的VIP门(mén)票(piào)已经高达1119美元(yuán)。当然(rán)除了票(piào)价外，参加音(yīn)乐(lè)节的(de)机票、酒店住宿、班车(chē)、食物以及饮品等也藏着(zhe)一笔大生意。

　　2019年，科切拉音乐节营收为(wèi)8.05亿美元(yuán)，约(yuē)等(děng)于54亿人民币。更(gèng)夸张的是，这个(gè)科切拉为(wèi)期只有三(sān)天(tiān)。科切拉(lā)音乐节还凭一己之(zhī)力(lì)直接拉动了举办地的经济发展。Indio市在科切拉音(yīn)乐节举办期(qī)间获得了2.12亿美元的经济(jì)收入。

　　大(dà)量的(de)人聚到一起，就(jiù)会产生巨大(dà)的价(jià)值。在国(guó)内，音乐节背后的主办方，不单单只是演出商迷笛、摩(mó)登(dēng)天空这类专业机(jī)构(gòu)，也有景(jǐng)区、房地产商、企业(yè)乃至政(zhèng)府。

　　很多(duō)人会(huì)发(fā)现，现(xiàn)在地方性音乐节(jié)越来越多，而各(gè)路品(pǐn)牌也(yě)开始陆续入局(jú)音(yīn)乐节。

　　地方性音乐(lè)节

　　2016年，广州(zhōu)锐丰文化帮助(zhù)都江(jiāng)堰打(dǎ)造了第(dì)一届西(xī)部音乐节，在(zài)“十一”期间投入7000万元成本(běn)，连续5天(tiān)入园游客(kè)超10万人(rén)。活动结束后，都江堰政府算过一笔经济账(zhàng)，音(yīn)乐节(jié)5天吸(xī)引(yǐn)了超过50万人，按照人均来计算，包含所(suǒ)有的吃住(zhù)行，每人(rén)玩一(yī)天平(píng)均(jūn)消费500元，每天10万人消费就为当地(dì)餐饮、酒店(diàn)等(děng)带来5000万元收入，5天就是2.5亿(yì)元。

　　虽说并非直接(jiē)依靠音乐节本身盈利，但(dàn)通过音乐节拉(lā)动其他相(xiāng)关(guān)产业间接实现(xiàn)盈(yíng)利。据华西都市报和都江(jiāng)堰政(zhèng)府发布的数据显(xiǎn)示(shì)，当地2016年环比提升了18％的客流量，增(zēng)加了1.8％GDP

　　还有贵(guì)州遵义赤水(shuǐ)在2017年举办赤(chì)水(shuǐ)河谷音乐节，请来崔(cuī)健、朴树、谢天笑(xiào)等30组(zǔ)音乐(lè)人，赤水在(zài)国庆长假迎来187万人次游客，同比增长35％。还有最(zuì)近频(pín)频出(chū)圈(quān)引发热议的淄博，除了烧(shāo)烤，还有音乐节。因(yīn)音(yīn)乐节出圈的小众城市比比皆是。

　　品牌方热衷音(yīn)乐节

　　音乐节(jié)势头越来越(yuè)猛，品牌方对于演(yǎn)出市(shì)场的“野心”早已(yǐ)从(cóng)拉高声量的赞助、冠(guān)名，逐渐过(guò)渡到(dào)尝试自主(zhǔ)打造音(yīn)乐(lè)节IP，光是(shì)五一前后办音乐节的品牌就有元(yuán)气森(sēn)林(lín)、隅田川咖啡、蜜雪冰城和江小白。在票务平(píng)台上，每场音乐节都有上(shàng)万人关注。为何？其最根(gēn)本(běn)的(de)目的还是在于品牌营销，即(jí)更进(jìn)一步打入年轻消费(fèi)主力，扩大消费(fèi)圈层，以此提(tí)高市场占有率。

　　根据《2022年中国演(yǎn)出市场年度报告(gào)》数据，目(mù)前演出市场消费(fèi)主力为18岁至34岁(suì)的(de)年轻(qīng)人群，该年龄段在购(gòu)票观(guān)众(zhòng)中(zhōng)连续(xù)三年占(zhàn)比超过76％，其中又(yòu)以女(nǚ)性为主(zhǔ)，占(zhàn)比超(chāo)过66％。简而言之，音乐(lè)节的主流受众群(qún)体其实(shí)和消费品牌们(men)的目标受(shòu)众(zhòng)高度(dù)重合。

　　品(pǐn)牌自主操刀不仅能灵活(huó)定价(jià)，还能在线上(shàng)铺设自(zì)有品类的快闪店、体验店，以及(jí)在音乐节(jié)线上线下最大程度曝光。不过，在市面(miàn)上现有的品牌音乐节中，食(shí)品饮料品牌的(de)参与度最高，说(shuō)到底和这些品牌自(zì三晋大地是什么意思，三晋大地三晋指的是哪儿)身(shēn)辐射(shè)的大(dà)众人群紧密相关。

　　另外，能不能真正对品牌进行释放和加(jiā)持是(shì)个巨大的考(kǎo)验。毕竟(jìng)音乐(lè)节(jié)没有那么好做(zuò)，比如隅田川潮咖(kā)音乐节等均因演(yǎn)出(chū)阵容过于偏(piān)重流量型音乐(lè)人(rén)引(yǐn)起(qǐ)了一定争(zhēng)议，而流量艺(yì)人居多也就意味(wèi)着高票价难以回落。

　　眼见这音乐(lè)节入局者越来(lái)越多，那么，谁能再活个10年？

　　写在最(zuì)后

　　虽然今年演(yǎn)艺活动复苏，大众熟知的音乐节一(yī)票难求，但(dàn)有的(de)音乐节却扎进了“不可抗力”的(de)怪圈。4月10日晚，山西伴山音乐(lè)节(jié)、潮(cháo)CHAO音乐嘉年(nián)华(huá)上海站先后发布延期(qī)公告，表示因“不可(kě)抗力(lì)”因素(sù)影响决定延(yán)期举(jǔ)办。在此之前(qián)，青(qīng)岛弄潮音乐节、德州向阳花(huā)音(yīn)乐节等(děng)数十个品牌接连宣布延期(qī)或(huò)是(shì)取消(xiāo)，理(lǐ)由几乎皆因“不可抗力因素”。同时，不少乐(lè)队、艺(yì)人巡演(yǎn)也同样提(tí)到(dào)“不可抗(kàng)力”延(yán)期或取消。

　　“不(bù)可抗力”什么时候成了卖不动的遮羞布了？

　　无(wú)论音乐节有多大(dà)的想(xiǎng)象空间(jiān)，赞(zàn)助能(néng)拉多少(shǎo)，又能带动多少周边产(chǎn)业(yè)，所有(yǒu)的前提(tí)都基于这(zhè)个音乐节对(duì)观众有没(méi)有(yǒu)吸(xī)引(yǐn)力。

　　迷笛创始人张帆曾说：“国外大型音(yīn)乐(lè)节，财政的持(chí)平(píng)甚至盈利是靠票房，不是靠赞(zàn)助(zhù)。赞(zàn)助是锦上(shàng)添花，任何一个音(yīn)乐节如果完全依(yī)赖于赞(zàn)助(zhù)的话，那未来一定(dìng)是不靠谱(pǔ)的。万一这(zhè)个(gè)赞助没(méi)到你搞不搞？搞(gǎo)了你就赔钱(qián)，明年怎么办？关键还是(shì)培养(yǎng)观众人群(qún)，如(rú)果你有一个拥护(hù)你、喜欢你的人群的(de)话，通过(guò)这些人群对你的支持，你就可以(yǐ)逐渐(jiàn)地把(bǎ)音乐节运作大。”

　　所以，在(zài)观演乱象不断(duàn)、阵容同质化(huà)严重、演出(chū)水(shuǐ)平参差不齐的情况下，音乐节票价还在狂飙，卖(mài)不(bù)动了属(shǔ)实是正常(cháng三晋大地是什么意思，三晋大地三晋指的是哪儿)现象，淘(táo)汰只(zhǐ)是(shì)早晚的事。

　　而创办了30年的迷笛，已经公开(kāi)批判单日(rì)千元的音乐节，并(bìng)为(wèi)了庆祝30周年，把票价压到单日全价199元。

　　音乐节到底能不能值回票价甚至物超所(suǒ)值，说到底(dǐ)还(hái)是看演出(chū)内(nèi)容。尽管许多人(rén)在(zài)谈起音乐节(jié)的(de)时候(hòu)，总(zǒng)会对比国外的音乐节。但事实(shí)上，无论是演出的主题理念(niàn)打造(zào)还是艺人资源，国内都要(yào)差上一筹。

　　在(zài)票(piào)价(jià)上(shàng)，国内的音乐节已(yǐ)经有足够(gòu)的成长(zhǎng)，是时候(hòu)把更(gèng)多的(de)气力放在内容和风格的打磨(mó)上了。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 三晋大地是什么意思，三晋大地三晋指的是哪儿