财(cái)联社5月4日讯（记者 胡皓琼(qióng) 李拥军 朱万(wàn)平 罗(luó)祎辰 滕飞）今年“五一”，“售(shòu)罄”“约满”比比皆是。长沙(shā)、杭州等传统(tǒng)旅游城市(shì)热度不减(jiǎn)，新(xīn)晋网红(hóng)城市淄博凭借烧烤持续出(chū)圈，有效带动(dòng)当地乃至全(quán)省综合消(xiāo)费恢(huī)复。另外(wài)，“特种兵式”、“沉浸(jìn)式”等(děng)新(xīn)型游玩方式在这个五(wǔ)一“刷屏”社交平台。

　　根据(jù)昨日文旅部公(gōng)布(bù)的“五一”假期(qī)文旅市场(chǎng)情况，经文化和旅游(yóu)部(bù)数据中心测(cè)算(suàn)，全国国(guó)内旅游出游合计2.74亿(yì)人次，同比增(zēng)长70.83％，按可(kě)比(bǐ)口径(jìng)恢复至2019年同期的(de)119.09％；实现国内旅(lǚ)游收入1480.56亿元，同(tóng)比增(zēng)长128.90％，按可比口(kǒu)径恢复至(zhì)2019年(nián)同期的(de)100.66％。

　　对此(cǐ)，昨日(rì)晚间(jiān)上海证券同财联社(shè)联合开展“五一大消(xiāo)费如何看(kàn)？”的专题电话会议，由上海证券(quàn)研究(jiū)所所(suǒ)长花(huā)小(xiǎo)伟主持，来自湖南长(zhǎng)沙、四川成都、浙(zhè)江杭州、山东淄(zī)博(bó)的(de)财联社(shè)记者分享各地(dì)五一大消费市场情况。

　　展望(wàng)未来，上海证券(quàn)研究所(suǒ)所长花(huā)小伟认为(wèi)，伴随经济温和复苏，当前居民生活半径(jìng)已重现活力，在政(zhèng)策持续引导扩内需下，消费经济压(yā)舱石作用增强。除(chú)低基数原因外(wài)，2023年中国消费其(qí)实具(jù)有较强的恢复(fù)基础(chǔ)，2023年消费(fèi)或将更“稳”。经济加快恢复将逐步带动就业扩大和(hé)居民收(shōu)入提升(shēng)预期(qī)，社(shè)交(jiāo)场景全面恢复下居(jū)民(mín)消费潜力有空间待(dài)释放(fàng)。从“烟火升腾(téng)起”，到“花语课春(chūn)耕”，中国经济(jì)春(chūn)山可望(wàng)。

　　湖南长沙(shā)：网(wǎng)红城市“腾城迎宾” 商圈消费购销两旺

　　“长沙(shā)有一个特点，基本(běn)让游(yóu)客融于(yú)市(shì)中心，集中在五一广场(chǎng)方圆(yuán)两公里(lǐ)的市中心(xīn)位置。”财联社行业主编(biān)李拥军在电(diàn)话会上(shàng)表(biǎo)示。

　　根据美团、大众点(diǎn)评的统计数据，网红城市长(zhǎng)沙处于国内(nèi)热度城(chéng)市第三。小红书近(jìn)3个(gè)月内用户搜(sōu)索量最高的10大(dà)热门(mén)城市排行(xíng)中，长沙排在第一位。

　　湖南(nán)文旅厅数(shù)据显示(shì)，五(wǔ)一假期，全省共(gòng)纳入假日统(tǒng)计监测单位(wèi)953家，累计接待(dài)游客1457.52万人次，同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)209.55％，实现(xiàn)营业收(shōu)入19.28亿元，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳入湖南(nán)文旅厅监测的(de)旅游区共(gòng)339家(jiā)，累计接待(dài)游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比(bǐ)增长287.75％。其中(zhōng)，11家5A级景(jǐng)区接(jiē)待游客331.11万人次，同比增长300.1％，实现营(yíng)业收入8.31亿元，同(tóng)比增长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人次，同比增长(zhǎng)204.49％，实现营业(yè)收(shōu)入5.56亿元(yuán)，同比增(zēng)长(zhǎng)252.74％；407家住(zhù)宿单(dān)位接(jiē)待住宿游(yóu)客33.54万人次(cì)，同比(bǐ)增长65.45％，实现(xiàn)营业收(shōu)入1.62亿元，同比(bǐ)增(zēng)长104.77％，纳入(rù)监测的住(zhù)宿单位客(kè)房累计出租率达82.06％。

　　旅游(yóu)景点方面，新(xīn)华联(lián)（000620.SZ）相关(guān)负责人告诉财联(lián)社记者，公司旗下长沙铜官(guān)窑古镇“五(wǔ)一”期间共接(jiē)待游客(kè)12.58万人次，其(qí)中(zhōng)有连续2天刷新开园(yuán)单(dān)日历史(shǐ)记录(lù)，此次假期(qī)铜(tóng)官(guān)窑古镇整体运营刷(shuā)新开园历(lì)史新高(gāo)。

　　同时，李拥军还从长沙(shā)主(zhǔ)要商业(yè)网点了解(jiě)到，各(gè)商业(yè)网点消费(fèi)全面回暖、购销两旺。

　　“五一(yī)”假(jiǎ)期，长沙市最繁华的天心区(qū)五一商圈也迎来了今年以来的(de)客流高峰，假期前四天共接(jiē)待游客450.98万(wàn)人(rén)次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日接(jiē)待(dài)游客122.2万人(rén)次(cì)，5月1日(rì)接(jiē)待游(yóu)客(kè)118.7万(wàn)人次，5月(yuè)2日接待100.1万人次。）

　　其(qí)中，4月28-29日天(tiān)心区海(hǎi)信广场总(zǒng)客流为10万+人次(cì)，同(tóng)比去年同(tóng)期增长(zhǎng)283％；4月(yuè)30日客流达8.87万人(rén)次(cì)，为去年同期的(de)226％；5月1日(rì)客流9.63万人次，为(wèi)去(qù)年(nián)同(tóng)期的331％。

　　4月29日海信广场文和友(yǒu)总店到店人数达6万(wàn)人次。4月(yuè)30日(rì)到店人数5.91万人(rén)次(cì)。5月1日文(wén)和友(yǒu)到店人数(shù)6.72万人次，刷新了4月29日文(wén)和友(yǒu)达店人数最高峰纪(jì)录(lù)。

　　4月29日天心区王府井商场客(kè)流达4.3万人(rén)次，比去(qù)年同期增(zēng)长140％，销售同比去年增长260％。4月(yuè)30日客流(liú)5万，比去年同期增长78％，销售(shòu)增(zēng坚持做核酸有无必要，有没有必要做核酸)长10％。5月1日客(kè)流5万，比去年同(tóng)期增长50％，销售增(zēng)长(zhǎng)10％。

　　除五一商圈外(wài)，友阿股份（002277.SZ）旗(qí)下友阿(ā)奥(ào)特莱斯商场4月29日客流比去年同(tóng)期(qī)增长190％，销售同比去年(nián)增长160％；4月30日客(kè)流突破(pò)5万，比去年同期增长80％，销售(shòu)同比(bǐ)去(qù)年增长(zhǎng)110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下(xià)步步高(gāo)梅溪新(xīn)天地总客流超45万(wàn)人次，同(tóng)比增长30.5％。

　　新消费(fèi)品牌依然火热。李拥军从相(xiāng)关品牌方处获悉，茶颜悦(yuè)色4月29日(rì)到5月1日，业绩呈现递增趋势，整体对比去年同期增加200％。柠季同比去年同期营(yíng)业额增加近3倍(bèi)，实(shí)收3倍以上。黑色经典(diǎn)整体营(yíng)收(shōu)增加150％。楂堆(duī)整体营收同比日常收入翻3到5倍。

　　四川成(chéng)都：“花(huā)花”见(jiàn)面 1:26带动消费

　　“看到(dào)顶流花花了！”一名来自(zì)浙江的游客(kè)告诉财联(lián)社记(jì)者(zhě)，自(zì)己戴了(le)四个大熊猫配饰，去和花(huā)花(huā)合影。看花花的地方围满了人，现(xiàn)场游客齐刷刷举起手机(jī)“咔咔咔”狂拍。

　　根(gēn)据去哪儿大数据研究院估算，一(yī)张四(sì)川成都大熊猫(māo)繁育研究基地门(mén)票仅(jǐn)需55元，带动(dòng)当地交通(tōng)、住宿等消费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联(lián)社副主(zhǔ)编(biān)朱万平在电(diàn)话(huà)会上表示，曾以游客身(shēn)份致电(diàn)成都大(dà)熊猫繁育研究(jiū)基(jī)地了解到，从4月(yuè)23日(rì)，成都(dōu)大熊(xióng)猫(māo)繁育研究(jiū)基地就进行了限流(liú)，只是提前7天(tiān)进行线上放票，每天只有6万(wàn)张票，这基(jī)本是成都大熊猫繁育研(yán)究(jiū)基地目(mù)前能够(gòu)承受的极限。

　　4月30日早(zǎo)上(shàng)7点，成都大熊猫繁育研究基地就发(fā)布称，第(dì)二(èr)天（5月(yuè)1日）的票已售完，五一假(jiǎ)期后(hòu)两天（5月2日和(hé)3日）还(hái)略有余(yú)票。

　　5月(yuè)3日下(xià)午，朱万平再(zài)次(cì)以(yǐ)游客身份致电熊猫基地，工作人员表示：“今天还是能(néng)买到票。但如果(guǒ)是本地人的话，建(jiàn)议今(jīn)天不(bù)要买。虽然是（五(wǔ)一(yī)）最后(hòu)一(yī)天，但园区内人还是很多，如果(guǒ)想体验比较好的(de)话，建议（本地人(rén)）‘五一(yī)’节后再(zài)去。”

　　“今年的旅游消费的(de)特点，带‘网红性质’的（城市(shì)）情况（更火爆(bào)）。这类景点契合消费者（的心(xīn)理(lǐ)预期），比(bǐ)如去大熊猫(māo)基(jī)地(dì)，标(biāo)价(jià)不贵，学生(shēng)票27元就可以(yǐ)看到网(wǎng)红‘花花’熊猫，成人游客(kè)也就只需要55元。”朱万(wàn)平说。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万平(píng)表示，根据(jù)网红火锅品牌楠火锅提供的数据，五(wǔ)一假(jiǎ)期(qī)全(quán)国接待顾客60万人次(cì)，相比(bǐ)2022年五一，同比营业额增长(zhǎng)率139％，到店(diàn)订单(dān)量增长率135％。不过，今年(nián)成都区(qū)域同比去年增速不高，19家门店比去(qù)年(nián)的(de)增(zēng)长率12％。

　　另外，来(lái)自知名火锅品牌(pái)小龙坎的数(shù)据显示(shì)，五一小长假期间(jiān)，小龙坎火锅(guō)成都门店共接待5万+人次(cì)，营(yíng)业额(é)于4月30日达(dá)到峰值，周同比净增(zēng)长(zhǎng)136％，全球旗舰店翻台率最(zuì)高(gāo)近11轮次。

　　浙坚持做核酸有无必要，有没有必要做核酸江(jiāng)杭州(zhōu)：景区客流暴涨(zhǎng) 宋城演艺演出数(shù)据强(qiáng)过往年

　　“5月(yuè)2日(rì)，我赶往雷峰塔景区(qū)实地了解(jiě)客流(liú)情况，按（我所乘坐的）公(gōng)交司机说法(fǎ)，2日(rì)景(jǐng)区客流较1日已经(jīng)有(yǒu)所回落，但(dàn)雷峰(fēng)塔的门票依然早早(zǎo)售罄。购票系统显示(shì)，雷(léi)锋(fēng)塔(tǎ)营(yíng)业时间(jiān)为早8点到晚7点半，合计提供约2.2万张门票，2日下午3点左右，系统(tǒng)就(jiù)显示当日门票(piào)已经售罄，但仍有游客尝(cháng)试扫码购票，景区(qū)附近仍(réng)聚集大量游客，由(yóu)于交通(tōng)堵塞(sāi)，网约车基本没法用，交通主要靠公交，驶(shǐ)离景区的(de)公交基本都满载(zài)，乘(chéng)客贴着前(qián)后(hòu)车门站(zhàn)。”财联社记者罗祎辰回忆(yì)当天的场景(jǐng)说(shuō)道，不仅是西湖(hú)景区，杭州其(qí)他主要景区也出现客流暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观察发(fā)现，距(jù)离西湖较近的杭州宋城景(jǐng)区，购(gòu)票系统显(xiǎn)示，4月(yuè)29日-5月(yuè)1日，宋城演(yǎn)艺(yì)（300144.SZ）宋(sòng)城(chéng)千(qiān)古情演出场次分别(bié)为9场、13场和12场，随着演出日(rì)期临近(jìn)，演出场次(cì)出现(xiàn)大幅增加(jiā)，4月(yuè)30日当(dāng)天演出场次实际达到了16场(chǎng)，5月1日考虑到(dào)客(kè)流变(biàn)化(huà)趋势(shì)，预计演(yǎn)出场次(cì)不(bù)会低于16场。

　　“2019年(nián)春节黄金周(zhōu)，杭州的(de)宋城千古(gǔ)情就有连续(xù)两天16场次(cì)的纪录，因此今年‘五一’之前，很多投资者(zhě)把一天16场的（场次纪录）视作衡量(liàng)今年宋城演艺恢(huī)复情(qíng)况的重要参考指标。从(cóng)‘五一’的场次(cì)情况(kuàng)来看，我觉得已达到了（恢复）预期(qī)，与往年相比是偏(piān)强状态。”罗祎(yī)辰(chén)说。

　　远离西湖景区(qū)，对杭州市(shì)民(mín)免费的市内(nèi)景点(diǎn)也在(zài)五一迎(yíng)来客流高峰。罗祎(yī)辰以离(lí)西湖车程约1小时(shí)的(de)良渚遗址公园为例(lì)，5月1日该(gāi)景点出现客流高峰，门(mén)票早早售罄，临近闭(bì)园(yuán)，该景区配套配套停车场(chǎng)仍(réng)是(shì)爆满，还有不断驶入的私家(jiā)车(chē)只能在外(wài)围(wéi)兜(dōu)圈(quān)找(zhǎo)停车位，导(dǎo)致小规模交通拥堵，这种情况在(zài)平时节假日很少出现(xiàn)。

　　从商圈消费来看，4月30日(rì)当天，罗祎辰看到市(shì)中心已(yǐ)经挤满(mǎn)人。“走在主干道延安路步(bù)行街，我前后左右半米内都是人，部(bù)分狭(xiá)窄(zhǎi)的通(tōng)道坚持做核酸有无必要，有没有必要做核酸更需要(yào)排队通(tōng)过，晚饭左右时间，附近地铁站(zhàn)凤起(qǐ)路站还(hái)因为(wèi)人(rén)流量(liàng)太多出现限流(liú)。”

　　值得注意的是，虽然人流量很大，但(dàn)大到各家购物中心，小到(dào)各(gè)家餐馆(guǎn)，人(rén)流量分(fēn)布(bù)都严重分化，“二(èr)八效应”非常(cháng)明显，表现为(wèi)：相(xiāng)近的区域里，有人门(mén)口大排长龙(lóng)，有人却(què)门可罗雀。

　　“总体来看，本次五一杭州市(shì)中心人(rén)流(liú)量很大，但人流(liú)分布(bù)非常不均匀，看上去游客们的消费目的地都非常(cháng)明确(què)，宁愿按照原计划(huà)扎堆排队，也不太愿意临时更改计划，导致如此巨大的(de)人流(liú)量实(shí)际集(jí)中造(zào)福了少数(shù)商家，相当多的(de)商家(jiā)面对的是门前人(rén)潮汹涌，但进(jìn)店(diàn)人数屈指可(kě)数的尴尬情(qíng)况。”罗(luó)祎(yī)辰(chén)说。

　　山东淄博：烧(shāo)烤摊迎天(tiān)下客，成(chéng)新晋(jìn)热(rè)度之王

　　“今年‘五一’假期，酒店预订热(rè)度(dù)增长(zhǎng)最快(kuài)的是新近走红的山东淄博(bó)。”同程旅(lǚ)行相(xiāng)关负责人(rén)对财联社(shè)记者表示。

　　去哪(nǎ)儿有关负责(zé)人也(yě)告诉(sù)财联社记(jì)者，往年淄博可以说(shuō)是(shì)相对冷门的城(chéng)市，但今年淄博‘五一(yī)’酒店预(yù)订量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前(qián)夕，财(cái)联社记者滕(téng)飞就(jiù)动(dòng)身前往淄(zī)博，肉眼可见(jiàn)的“人从众”。一下高速(sù)便堵车，整个主城区地图(tú)“飘红(hóng)”。“五(wǔ)一”假期期间，淄博“一房难求”，网(wǎng)红(hóng)八大局、牧(mù)羊(yáng)村(cūn)、烧(shāo)烤广场等(děng)地水泄不通。

　　滕飞在(zài)电(diàn)话(huà)会(huì)上透露，淄博当(dāng)地餐厅都在(zài)改装，以往(wǎng)并不主打烧烤的餐饮店，都摘了招(zhāo)牌，一夜之间摇身一变，成(chéng)了(le)清一(yī)色的烧烤(kǎo)店(diàn)。

　　滕(téng)飞从当地了解到(dào)，淄博(bó)市政府在(zài)短时间内做出了“智慧淄博（烧烤）服务”小程序，将当地(dì)有(yǒu)名号的店铺(pù)都纳入了其中，还打通了线(xiàn)上商场。该(gāi)服(fú)务型小程序，还贴(tiē)满了街头巷尾。在(zài)旅游服务上(shàng)，记者从当地政法部门(mén)人(rén)员(yuán)处获悉(xī)，市政府还对(duì)物价波动(dòng)进行了控制(zhì)。对于“流量店”的(de)措施，当地公安系统在周(zhōu)末(mò)人流量较大时(shí)，一直有派人驻(zhù)场(chǎng)巡逻，“五(wǔ)一”期(qī)间加派(pài)了人手。

　　在(zài)淄博烧烤节，滕飞现场看到，基本每(měi)一(yī)个烧烤摊的氛围都很(hěn)好，周(zhōu)边不断(duàn)有巡逻(luó)民(mín)警(jǐng)。甚至可以(yǐ)说“全民皆兵”。滕飞还表示(shì)从当地公务员处(chù)了(le)解到，他们“五(wǔ)一(yī)”期间时刻待(dài)岗(gǎng)，随时以志愿(yuàn)者(zhě)24小时行动，除了必要业务外(wài)，全都(dōu)在创城(chéng)。

　　淄博烧烤热(rè)，或能带动当地消费。“去哪儿大(dà)数据(jù)研究院估算了一笔账，即吃一顿(dùn)山东(dōng)淄博烧烤人均消费50元，能带(dài)动当地交(jiāo)通、住宿(sù)等消费(fèi)750元。”前述去(qù)哪儿负责人表示。

　　除此(cǐ)之外(wài)，淄博(bó)周边城市(shì)消费也被(bèi)带动。滕(téng)飞(fēi)发现，山东泰安(ān)、济南、章丘这种(zhǒng)离淄博(bó)很近(jìn)的城(chéng)市，也(yě)是(shì)水泄不通，“一房难求”，泰山的客流量(liàng)也在今年达到了顶峰。

　　去哪儿大数据研究(jiū)院副院(yuàn)长郭乐春表示：“端(duān)午(wǔ)、暑(shǔ)期(qī)、十(shí)一将迎来一波又一波(bō)的高峰。许多城市希望成为‘下(xià)一个(gè)淄博’，旅客也正在寻找讲诚信、重(zhòng)服务的‘下一个淄博’，实(shí)现口碑(bēi)与经济(jì)效益双丰收，需要多方从业者共同努力。”

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