Facebook广告仍(réng)然是(shì)品牌的(de)有(yǒu)效数字广告工(gōng)具(jù)，因(yīn)为它们拥有庞大的受众(zhòng)和详细的(de)目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策(cè)略时，将创造力与数据(jù)洞察力(lì)相结合(hé)对(duì)于使自己在竞争中脱颖而出至关(guān)重要。然而，实现这一点并坚(jiān)持到底可能(néng)比听(tīng)起来更复杂。成功(gōng)需要触及(jí)驱使某人点击Facebook广告然后(hòu)转(zhuǎn)化(huà)的(de)核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或(huò)写一些朗朗上(shàng)口的东西并不能减少点击量——你必(bì)须(xū)两者兼而(ér)有之才能获得点击量。阅读以下内容，了解更多关于有效提(tí)高参与度和(hé)赚取Facebook广告点击量的(de)信息。

一(yī).开始之(zhī)前(qián)：了解您的受(shòu)众

了解你(nǐ)的受众是任何(hé)成功的营销或广告活动的第(dì)一步。使用有关客(kè)户的可用数(shù)据(jù)和有(yǒu)关产品的(de)反馈(kuì)可以(yǐ)帮助您(nín)“了解”潜(qián)在买(mǎi)家在整个购(gòu)买过(guò)程中的需求。

它就(jiù)像(xiàng)多(duō)米(mǐ)诺骨(gǔ)牌效(xiào)应：

1.了解受(shòu)众对你的产品定位的价值(zhí)观(guān)，以使(shǐ)你的(de)广告符合他们的需(xū)求(qiú)。

2.了解(jiě)谁在阅读你(nǐ)的广告(gào)以及他们的(de)需(xū)求，可以突出(chū)他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引(yǐn)力，可以带来额外的点击量(liàng)和更(gèng)多的转化率。

深入研究数(shù)据以(yǐ)了解(jiě)你在Facebook上(shàng)的目标(biāo)受众，这本(běn)身就是(shì)一项(xiàng)技能。一(yī)旦你很(hěn)好地处(chù)理了这方面(miàn)的业务，是时候开始在(zài)Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的(de)广告可以帮助你的(de)品牌创(chuàng)建引人注目的活动，以吸引力和清晰(xī)度的(de)正确组(zǔ)合吸引消费者购买你的产品。

让我(wǒ)们(men)来(lái)看看(kàn)在(zài)Facebook广(guǎng)告上(shàng)获得点击的两个最重要的(de)因(yīn)素：广告(gào)设置和广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企业(yè)在创建广告时有(yǒu)不同(tóng)的优先级，Facebook提(tí)供(gōng)了格(gé)式化(huà)广告(gào)的选项，以最(zuì)好地宣传您的品(pǐn)牌(pái)。无(wú)论你想(xiǎng)使用图像(xiàng)、视(shì)频(pín)、声音还是(shì)文字，都有一种格式可以(yǐ)帮助你实现营销目(mù)标。企业应该使用各种各样的广告，因为每个人(rén)都(dōu)不同地参与广(guǎng)告(gào)。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随(suí)着扎实视觉效果的文字。尝试(shì)各种形式可以让(ràng)你的企业深入了解吸引目(mù)标受众(zhòng)的广告(gào)。

通(tōng)过Facebook广告(gào)提供的(de)一(yī)些格式选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的(de)照片广告是一种简单的格式，可(kě)以(yǐ)使用高质量的单一(yī)图像来展(zhǎn)示你(nǐ)的品牌。这种格(gé)式创建起来(lái)很快，使(shǐ)您能够(gòu)突出显示(s排列组合公式a和c计算方法例题，排列组合公式a和c计算方法一样吗hì)特定的产品，帮助(zhù)它在订阅源中脱(tuō)颖(yǐng)而(ér)出。幻灯片还(hái)可(kě)以展示多个(gè)图(tú)像(xiàng)。这种格式(shì)可以(yǐ)拍摄(shè)你已经拥有的图像(xiàng)，添加运动和声(shēng)音来创建一个可(kě)以在设备上快速加(jiā)载(zài)的广告(gào)。幻灯(dēng)片制作也很容易(yì)，成本比视频低(dī)，加载(zài)速度(dù)比视(shì)频广(guǎng)告快(kuài)5倍。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式，这种格式非常适合(hé)拥(yōng)有简单易懂产品的企(qǐ)业，尤(yóu)其是初创企(qǐ)业或有预(yù)算的企业。

如果你(nǐ)仍在(zài)通过广告收集数据，从这里开始，你将获得(dé)所(suǒ)需的指标（如哪些照片、措辞等最有(yǒu)效），然后再转向(xiàng)更昂贵、更高级的广(guǎng)告类型(xíng)。

2.视频广告

视频(pín)广告格式可能(néng)是最(zuì)有效的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创建视(shì)频或照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根据(jù)Promo的(de)数据，Facebook视频广告(gào)的浏览量比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。排列组合公式a和c计算方法例题，排列组合公式a和c计算方法一样吗p>

如果你有一个可(kě)以(yǐ)通过视频(pín)展示的产(chǎn)品，那么很(hěn)容易获得创意。然而，如果你提(tí)供(gōng)更复杂的(de)服(fú)务(wù)，一(yī)个流(liú)行的想法(fǎ)是拍摄团队中的某个人谈论你的(de)公(gōng)司的视频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就像静态广(guǎng)告一样(yàng)，你(nǐ)可以也应(yīng)该尽快(kuài)测试视(shì)频广告。虽然视频广告通常无论(lùn)是哪种(zhǒng)类型的业(yè)务都表现得(dé)更好，但它仍然(rán)值得与静态(tài)广告一起测试，看看什么对(duì)你的受众有效。因(yīn)此(cǐ)，无论(lùn)你(nǐ)是一家初创公司还是更成熟的公司，视频都是(shì)值得的。另一个(gè)提示：为所有视频(pín)添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图集格(gé)式允许(xǔ)营销人员在一(yī)个广告中展示(shì)多达10张照片和视频。

每个图片或视频(pín)都有自己的链(liàn)接，可以将潜(qián)在买家直接(jiē)带到登录(lù)页，以提供有关促销、产品细节或(huò)服务的更多信(xìn)息(xī)。转盘格式还允许您显示与广告相关的一系列事件。旋(xuán)转(zhuǎn)木马广告将(jiāng)内容浓缩为一个广告，同(tóng)时也为用户提供了点(diǎn)击图片与您的品牌互动的(de)机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整体主题(tí)是户(hù)外(wài)的，但每(měi)张(zhāng)图片都有自己的创(chuàng)意和“立即购物”按钮。

何时使(shǐ)用此广告格式

旋转图集格式有(yǒu)利于(yú)显示单个产品(pǐn)的不同(tóng)角度、显示(shì)多个(gè)产品、显示流程，并(bìng)在用户浏览(lǎn)幻(huàn)灯片时提供参(cān)与度。如果你的产品或服务有(yǒu)多种用途，这是传(chuán)达你信息的最佳广告格(gé)式。

4.收款(kuǎn)格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过介绍(shào)视频浏览产品，并(bìng)配以网格布局的一系列(liè)产品图像。最(zuì)初的(de)视频重点(diǎn)介绍了您在活动中推广的产品(pǐn)系列。当用户单击时，他们可以在快速加载页面上浏览集合中(zhōng)的(de)产品(pǐn)。链接可使客户从发现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即(jí)时体验是(shì)在有人在移动设备(bèi)上点击你(nǐ)的广告后打开的全屏体验(yàn)。这是突出您的(de)产品和服务的好方法(fǎ)。

何时(shí)使用此广告(gào)格式

一个系列最(zuì)适合有产品目(mù)录展(zhǎn)示的(de)电(diàn)子商务(wù)品牌。这(zhè)种格式(shì)创建了一个店(diàn)面，其中有四(sì)种或四种以(yǐ)上的产品可供客户(hù)浏览，允许您对相关商品进行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为(wèi)单个图像和(hé)视频广告(gào)提供动态体(tǐ)验。该选项使(shǐ)用同一广告的不同变体为观众定制广(guǎng)告——您的团(tuán)队使用单个图像或视频和其他文本选项创建广告。该平(píng)台通过使用文本组合(hé)自(zì)动创建(jiàn)不同的(de)广(guǎng)告(gào)，通过增强功能(néng)调整(zhěng)媒体(tǐ)，并(bìng)为目(mù)标受众创作最有效的广(guǎng)告。这(zhè)个过(guò)程(chéng)可能包括调(diào)整亮度(dù)、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来突出(chū)广告。广告(gào)的组(zǔ)成变化可(kě)能包括标签、显示相关评论和不同的文本组合，以创建引人入胜的(de)标题。然后，脸书向(xiàng)用户显示个性化广告，预计可能会获(huò)得回应的变化。动态广告看(kàn)起来像上面的一种(zhǒng)广(guǎng)告格式。但是，它会根据用户进行更改。你(nǐ)可以在(zài)这里(lǐ)学习(xí)如何创(chuàng)建动态广(guǎng)告。

何时使用此广告(gào)格式

通常(cháng)，我只(zhǐ)会向有团队或(huò)第三方公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐(jiàn)这种广告类型。此外，这种形式(shì)最适合那(nà)些对(duì)同(tóng)一产品或服务的受众略有不同(tóng)的人。此外，在进入这种(zhǒng)广告类型之前，你(nǐ)需要(yào)牢牢把握不(bù)同的(de)受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在(zài)Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充(chōng)分传(chuán)达营销人员的信(xìn)息。考虑以下因素，这些因(yīn)素(sù)可(kě)以带来成功的活(huó)动和用户更多的点击。

1.主要文(wén)本

由于广告是在用户滚(gǔn)动时(shí)快(kuài)速扫描(miáo)的，因此请保(bǎo)持主要文本的简短(duǎn)和(hé)精确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在125个字符以内，以(yǐ)避免被截断。通过(guò)选择与用户互动的(de)最佳词语来确(què)认受众(zhòng)的人口统(tǒng)计数据。

你(nǐ)是(shì)否根(gēn)据未来买家的年龄、兴(xīng)趣或(huò)行为来(lái)确定他们(men)的(de)目标(biāo)？

如果是，请在主要文本中突出显示这些(xiē)关(guān)键元(yuán)素(sù)。吸引消费者购买你(nǐ)的(de)产品需(xū)要有(yǒu)意义的文字来满(mǎn)足他们的特(tè)定需求。无论(lùn)你是试图吸引潜在买家，还(hái)是向以前(qián)对你的(de)产品(pǐn)感兴趣的消费者(zhě)重(zhòng)新推销，直接写信给观众都很重要(yào)。

2.媒体

在制(zhì)作广告(gào)时(shí)，选择独特的媒体资产(chǎn)并代表您的品牌(pái)。真(zhēn)实的内容在(zài)吸引用户和产生(shēng)点(diǎn)击方面(miàn)非(fēi)常出(chū)色。此外，确(què)保(bǎo)你的媒体在(zài)种族和(hé)性别方面是多样化的——在营销(xiāo)你的品牌和与(yǔ)目标(biāo)受(shòu)众(zhòng)建立联系时(shí)，包容性和代表性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题应该是对行动(dòng)号(hào)召的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点(diǎn)击下载免费(fèi)目录、查看独家交易(yì)或(huò)了解有关收(shōu)藏的更多详细信息。一定(dìng)要在标(biāo)题(tí)中突出显示特(tè)价商(shāng)品。标题中应(yīng)该突(tū)出类似“节(jié)省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励(lì)点击。请记住(zhù)，在(zài)截断之前最多(duō)只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者见(jiàn)面。如果他们浏览一(yī)个产品系(xì)列，诸如(rú)“购买系(xì)列”或“查看(kàn)我们的(de)新产品(pǐn)”之(zhī)类的CTA会激发(fā)人(rén)们对(duì)该品牌(pái)的兴(xīng)趣(qù)。提供免费试用、目录(lù)或独(dú)家交易都(dōu)是与观众互(hù)动的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商(shāng)务零售商来说(shuō)很有(yǒu)价值，而(ér)“了解(jiě)更多”或“立(lì)即下载”CTA为企业(yè)对(duì)企业（B2B）营(yíng)销提供了(le)连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在(zài)客(kè)户(hù)创造无缝体(tǐ)验至(zhì)关重(zhòng)要。登录页(yè)必须(xū)与广告相关，无论(lùn)是产品详细信息页(yè)还(hái)是潜在客户捕获(huò)页。向消费(fèi)者提(tí)供他(tā)们想(xiǎng)要探索您(nín)的产品或服务的信(xìn)息以及(jí)转换过(guò)程中合乎逻辑的下(xià)一步是至关(guān)重要(yào)的。为(wèi)移动用(yòng)户(hù)优化(huà)目的(de)地(dì)页面，这意味着(zhe)内容会(huì)立即加(jiā)载，用户可以轻松导(dǎo)航(háng)，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书(shū)广(guǎng)告通过其庞大的受(shòu)众(zhòng)为(wèi)大小企业带来收(shōu)入。因此，从长远(yuǎn)来看(kàn)，花时(shí)间制(zhì)作(zuò)能够产生(shēng)点击量的(de)广告是值得的(de)。您(nín)的营(yíng)销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展示产品的格式来点击，同(tóng)时积(jī)极参与受众的兴趣。

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