“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博(bó)士”被立案调查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原蛋白(bái)饮料品(pǐn)牌“五个(gè)女博士”曾一(yī)度被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北京(jīng)市监(jiān)局立案调(diào)查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场监督(dū)管理局一(yī)名工作人(rén)员表(biǎo)示，“针(zhēn)对北京青颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司发布低俗广(guǎng)告(gào)、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报(bào)，我们(men)依据(jù)市场监(jiān)督管理行(xíng)政(zhèng)处罚相关规定，经(jīng)过(guò)综合研判决定立案(àn)调查(chá)，目前正在收集证(zhèng)据(jù)材料、约谈(tán)品(pǐn)牌方，将在(zài)90天内结案(àn)。”

　　说到五个女博士的走(zǒu)红势必离不开那则充满魔性的电梯广告(gào)。

　　整则广告可以(yǐ)用简单粗暴来形容，广(guǎng)告中(zhōng)的女性(xìng)几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告(gào)词，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的(de)！”被加大加粗置于屏(píng)幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的(de)价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者(zhě)表示(shì)了(le)对这(zhè)则广告的反感。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊(kān)文评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女(nǚ)博士(shì)”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量(liàng)超百(bǎi)万

　　金星等名人曾为其站台(tái)

　　据官网(wǎng)显示(shì)，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌(pái)创立(lì)于(yú)2019年7月12日，是北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理有限(xiàn)公司旗下的品牌(pái)，由(yóu)其全资子公司(sī)杭州青颜博识生物(wù)技术有限公司共(gòng)同运营。

　　公司共经(jīng)历了两轮融资，投资方包括(kuò)壹叁资本、德迅投(tóu)资、水羊股份和华映资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五位来自于(yú)北大的医学女博士共同(tóng)打造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩(nèn)肤精华液等(děng)等。

　　在官网可以看(kàn)到五位创始人的学历(lì)背景，其中包(bāo)括营养学博士(shì)姜珺、生理学博士王(wáng)雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科博士文佳、医(yī)学博士(shì)陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依托“北(běi)大”“女(nǚ)博士”两大光(guāng)环，五(wǔ)个女博士近年来在线上得(dé)以(yǐ)快速(sù)崛起。目前这一品牌(pái)在淘(táo)宝、京东、抖音上均有(yǒu)布局(jú)，累计销(xiāo)量超过百万，曾(céng)登上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋补膳(shàn)食类(lèi)目新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上(shàng)均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台(tái)上，五个女博士几乎无时(shí)无刻不在直播，抖音直播(bō)间(jiān)更是直播至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名人也曾(céng)为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌(pái)是由(yóu)五(wǔ)个女博(bó)士打造，但从股权结构来看，五个(gè)女博士中仅有一名女博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青颜博识健康管理有限(xiàn)公司疑(yí)似最(zuì)终控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞(fēi)疑似为姜珺改过的名(míng)字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字(zì)，但二人(rén)已于2022年2月退出(chū)股东行列。至于(yú)文佳与闫慧敏二(èr)人并(bìng)未出(chū)现在该公司的股权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之初(chū)还曾以北京大(dà)学的名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医(yī)学部就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到该(gāi)举报(bào)后，我部第一时间就相(xiāng)关事项进行(xíng)了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青(qīng)颜博识(shí)健康(kāng)管(guǎn)理有限公司（以(yǐ)下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与我部无(wú)任何(hé)投资及科(kē)技成(chéng)果转移转化(huà)等关系。同时经我部查(chá)明(míng)，该举报(bào)所(suǒ)涉(shè)及(jí)的五(wǔ)名人员(yuán)均(jūn)为我部往届毕业(yè)的(de)博(bó)士研(yán)究(jiū)生（其中二(èr)人(rén)疑似(shì)更名(míng)），上述人员行为属其个(gè)人行为(wèi)，与北京大学、北京大学(xué)医(yī)学部(bù)及相关专家(jiā)教(jiào)授无任何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语(yǔ)都可以(yǐ)看到，五个(gè)女博士极其擅(shàn)长营销(xiāo)，在“北(běi)大、博士、科研”等高大(dà)上的(de)词汇轰(hōng)炸之下(xià)，产(chǎn)品给(gěi)消费(fèi)者留(liú)下了极其权威的(de)深刻印象。

　　但(dàn)究其根本(běn)五个女博士旗下的(de)产品只(zhǐ)是饮品，并无保健食品备案更(gèng)不(bù)是药物，其产品是否具有(yǒu)广告(gào)中所言的功(gōng)效，胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)肽是否(fǒu)为(wèi)智商税(shuì)等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到(dào)，五个(gè)女博士的产品今年以来就遭到不少消(xiāo)费者的投(tóu)诉。

　　一位消费snp眼霜在韩国是什么档次，韩国snp眼霜怎么样者表示：“在抖音商(shāng)家买了五(wǔ)个女博(bó)士胶原蛋白产品，起初(chū)喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了(le)有半(bàn)个(gè)月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时医生(shēng)表示，说(shuō)喝(hē)胶原(yuán)蛋白爆痘的现象确(què)实存在。胶原蛋白肽含有大量(liàng)的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激(jī)皮下皮脂腺(xiàn)分泌(mì)大量皮(pí)脂，过(guò)多的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就会缺(quē)氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还(hái)有不少消费者(zhě)投(tóu)诉服用后甚至出现长胖的(de)情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝鲸记者(zhě)查(chá)询发现，“五个女博士”不同产品(pǐn)背后有不(bù)同代工(gōng)厂(chǎng)生产，其中(zhōng)排名第三的每日亢(kàng)唐植物饮品(pǐn)生产工厂为江(jiāng)苏菌钥生(shēng)命科技发展有限公司(sī)。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏(sū)朸健生命科技(jì)发展有限公司(sī)，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权健曾(céng)深陷传销风波。

　　近年(nián)来，国内(nèi)女性在护肤(fū)方面的需(xū)求逐步(bù)增长，口服美容市场(chǎsnp眼霜在韩国是什么档次，韩国snp眼霜怎么样ng)也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主(zhǔ)为(wèi)代表的新兴品(pǐn)牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等一些营(yíng)销手法在这一赛道异军(jūn)突起(qǐ)，但夸大功效(xiào)与低俗(sú)营销必然不是长久之(zhī)计，一旦伪装被卸下后只(zhǐ)会丧(sàng)失更多消费(fèi)者的信任。

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