今(jīn)日(rì)（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的(de)孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参与(yǔ)综艺(yì)节目《初入职场的我们》时获得(dé)董明珠赏识(shí)，当(dāng)年9月正(zhèng)式入职格力电器。截至离职，她在(zài)格(gé)力电(diàn)器工作时(shí)间不足(zú)两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电(diàn)器(qì)到离职(zhí)，每天在做什么？工(gōng)资多少(shǎo)？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪(xīn)不足(zú)一万(wàn)

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘(mì)书一职进入格力电器。由(yóu)于董明(míng)珠公开(kāi)称赞其符合接(jiē)班人标(biāo)准(zhǔn)，想培养成“第二个董明珠”等言(yán)论，她的职(zhí)业起(qǐ)点看(kàn)似比绝大多数人要高。但(dàn)事实上(shàng)，作为一个初出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍是从(cóng)基础工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童在社(shè)交平台(tái)发布的(de)视频所说，她入职格力电器后工作大致分为(wèi)五(wǔ)个部分：行政(zhèng)，政府接(jiē)待，媒体活(huó)动，电商(shāng)与市场部的(de)对(duì)接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴身跟(gēn)随董明珠的日(rì)常行(xíng)程与对(duì)外(wài)接待，细致到预(yù)约会议(yì)室、写纪要、沟通采访提纲；另一(yī)方面负责市场营销策划，例(lì)如脑暴会议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在(zài)视频(pín)中透露(lù)了薪资(zī)情况(kuàng)，“其实我的工资和(hé)格力(lì)应(yīng)届(jiè)大(dà)学生的水平是(shì)一样的，基(jī)本上在五千到一万块(kuài)钱(qián)这个区间内。”此(cǐ)前外界曾传言董明珠对其开出了(le)百万(wàn)年薪(xīn)，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资，其(qí)余则是绩(jì)效(xiào)与(yǔ)销售达标后的效益(yì)工资。她也在(zài)视频(pín)中否认了百万年薪(xīn)的说法。

　　在外(wài)界看(kàn)来(lái)，孟羽童给格力电器带来(lái)的(de)最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽童在格力电器官方直(zhí)播间进(jìn)行了直播(bō)带货首(shǒu)秀，4小时(shí)内(nèi)，总观看(kàn)人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。之后格力电(diàn)器注册(cè)了抖(dǒu)音账号(hào)“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”，头(tóu)像为董与孟两人(rén)合照(zhào)。凭(píng)借孟单独出镜(jìng)的产品推广视频，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”成为(wèi)当时格力账号矩阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上述抖(dǒu)音(yīn)账号上很(hěn)活(huó)跃(yuè)。有媒体(tǐ)总结，她在当年4月(yuè)至少直播十余场，每场直(zhí)播持续一到(dào)两(liǎng)个小时(shí)，5月直播(bō)至少(shǎo)有10场(chǎng)。但到7月(yuè)，孟的(de)身影逐渐(jiàn)淡(dàn)去，她(tā)在当时回(huí)应：“作为(wèi)董事长秘(mì)书，日常还(hái)有很多其他(tā)工(gōng)作要处理(lǐ)，所(suǒ)以没办(bàn)法(fǎ)经常出现在直播间，会在(zài)幕后默默地(dì)陪(péi)伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人(rén)照片(piàn)。此后，该账(zhàng)号(hào)直播由其他主播轮(lún)换出(chū)镜(jìng)，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠本人(rén)是推动格力(lì)电器直播改革的主角(jiǎo)。她在疫(yì)情初期进行(xíng)了(le)大刀阔斧的渠道改革，花费诸多(duō)精力(lì)在直播(bō)上：2020年，她(tā)进行了(le)6场全国巡回(huí)直播，7场其他平台直播，总销售(shòu)额达到了476亿元，不(bù)过其中(zhōng)不少销额由(yóu)各地(dì)经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠(zhū)外，格(gé)力电器并(bìng)未推(tuī)出(chū)其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚(shèn)至进行全国巡演，这(zhè)对(duì)于企业管理者而言(yán)很(hěn)难持续。因此在(zài)孟羽(yǔ)童(tóng)“出道(dào)”直播后，有市(shì)场评论认为，与其说是格力电器接班(bān)人，或(huò)许(xǔ)培养她做格力直播(bō)接班(bān)人才(cái)是董明珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随着孟羽(yǔ)童退(tuì)居幕后，账号(hào)主(zhǔ)角转回到董明(míng)珠身(shēn)上，账号名也由(yóu)“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”变更为“格力明珠勖存姿为什么没有碰喜宝，勖存姿为什么不碰喜宝精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账(zhàng)号粉丝就(jiù)已达到236万。近一年后，截至发稿(gǎo)该账号粉(fěn)丝数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总(zǒng)，我什(shén)么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研(yán)

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的那(nà)个微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看(kàn)到一个讲亲密关系(xì)的帖(tiē)子(zi)，然后有感而(ér)发，觉得女孩子一定(dìng)要自立自强，自省自足，完全(quán)没有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示(shì)，如果没有(yǒu)格力的平(píng)台，没有董(dǒng)总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业(yè)，普普(pǔ)通通的一个学生(shēng)，就来到格力这么好的平(píng)台，有(yǒu)很多的成(chéng)长空间(jiān)和(hé)机(jī)会，又受到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童直言(yán)道，最重要的(de)是在董总这样的企业家身边工作，她觉得不光是教会了她怎么样去做事，更(gèng)重要的(de)是(shì)教会了她怎么样(yàng)去做人，真的(de)很感(gǎn)激，是发自内心(xīn)的(de)感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家(jiā)自己的(de)下一个阶段的(de)任(rèn)务，就(jiù)是准备继续读(dú)书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟(mèng)羽童(tóng)感慨(kǎi)，刚去到格力面(miàn)试的心情，记得自(zì)己的小工(gōng)位、自己的第一张名片、第一勖存姿为什么没有碰喜宝，勖存姿为什么不碰喜宝场直播、第一次接待、第一次对接(jiē)媒体，第一次(cì)主持发布会；永远记得每次直播前看(kàn)产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要(yào)那种分秒(miǎo)必争；记得第一(yī)次自己做的大项目落地时候那(nà)种成就感，也会记(jì)得国品(pǐn)之光下作(zuò)为(wèi)格力人那种深深(shēn)的(de)骄傲和(hé)自(zì)豪；会(huì)记得刚(gāng)入(rù)职那天董总跟(gēn)她(tā)说的话，也会永远记(jì)得刚毕业时(shí)，22岁那(nà)个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路远，山高水(shuǐ)长，人生的下一个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言(yán)对直播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器(qì)董(dǒng)事长兼总裁董明(míng)珠(zhū)在综艺节目《初(chū)入职场的(de)我们》上“相(xiāng)中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职格(gé)力电器，成为(wèi)董(dǒng)事长秘书。不久后，董明珠(zhū)公(gōng)开(kāi)介绍孟(mèng)羽童(tóng)时表示要(yào)把她培养成(chéng)“第(dì)二个(gè)董明(míng)珠”，由此引(yǐn)发诸多话题(tí)讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年也是董明(míng)珠(zhū)致力推动格力电器渠道转型的(de)一年，孟羽童加入(rù)格力(lì)之后，“明(míng)珠羽童精选”抖音账号注(zhù)册。不难(nán)看出，对于(yú)格(gé)力电器的渠道转型(xíng)而言，孟羽童是比较重要的(de)存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年(nián)多时间(jiān)里，给格力电器带来了什么(me)，格力电器(qì)的渠道转型做(zuò)得怎么样了(le)？

　　2020年，董明(míng)珠(zhū)大举进军直(zhí)播。当年(nián)，她亲自“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累(lèi)计带货(huò)金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格(gé)力电器渠(qú)道转型的董明(míng)珠在综艺节(jié)目上(shàng)活跃(yuè)了(le)起(qǐ)来。也正是在《初入职场(chǎng)的我们》节目(mù)中，孟羽(yǔ)童(tóng)作为格力电(diàn)器市场部实习生得到了(le)董(dǒng)明珠的(de)赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年(nián)9月，孟(mèng)羽童在个人微博账(zhàng)号上(shàng)透露，她已(yǐ)经正式(shì)以(yǐ)“董(dǒng)事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中(zhōng)国制(zhì)造业(yè)领袖峰会时带上了孟羽(yǔ)童(tóng)。在(zài)这(zhè)场峰会(huì)上，董明珠(zhū)公开(kāi)介绍孟(mèng)羽童称，“我希望(wàng)她能(néng)在我(wǒ)身边，把她培养成(chéng)未来‘第二个董明珠’。”此话(huà)一(yī)出(chū)，孟(mèng)羽(yǔ)童迅(xùn)速被(bèi)贴上(shàng)“董(dǒng)明珠(zhū)接班人”“第二个(gè)董明珠”的标签。自(zì)那以后，孟羽童的一举一动也受到外(wài)界大量关注。

　　当(dāng)时，当当网创始(shǐ)人李国庆(qìng)在直(zhí)播(bō)中谈及此事(shì)表示，这(zhè)是董(dǒng)明珠(zhū)的炒(chǎo)作，目的是亲自(zì)孵(fū)化网(wǎng)红，让22岁的(de)孟羽(yǔ)童为格力直播带货(huò)。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎也在(zài)印证外界的(de)判(pàn)断。不(bù)久之(zhī)后，“明珠羽童精(jīng)选”直播账(zhàng)号在短视频(pín)平(píng)台(tái)开通，该账号认证主(zhǔ)体是格力电商。同时，格力电器(qì)还紧急注册(cè)了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽(yǔ)童”等多(duō)个商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力电器官方直播(bō)间进行了直(zhí)播带(dài)货首(shǒu)秀(xiù)。这场直播时长(zhǎng)4个小时(shí)，总观看人数(shù)超11.3万人，单(dān)场销售(shòu)额约(yuē)62万元(yuán)。此后，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号上不定(dìng)时直播带(dài)货(huò)。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战自(zì)己(jǐ)，不(bù)服输。“我希(xī)望(wàng)把她（孟羽童(tóng)）的这种精神培养几(jǐ)年，也(yě)许她（孟羽(yǔ)童）有(yǒu)一天真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不(bù)过，她本(běn)人很(hěn)快就在个(gè)人账号(hào)上澄清：好(hǎo)久不更新给(gěi)大(dà)家(jiā)造(zào)成误会，自(zì)己正在(zài)老(lǎo)老实实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号(hào)发(fā)布视频表示，因(yīn)为作为董事长秘书，日常还有其他工(gōng)作需要处理(lǐ)，所以没办法(fǎ)经常在(zài)这个直播间(jiān)跟大(dà)家见(jiàn)面，但会在(zài)幕后(hòu)陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器的直播间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时参(cān)与(yǔ)直(zhí)播。当时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经不(bù)再是她的秘书。“她(tā)现在做(zuò)视频(pín)去了(le)。所以她自己慢慢在这(zhè)个过程当中（发现自己）更合适这(zhè)个(gè)。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也(yě)在个人小红书(shū)账号上更(gèng)新了4月1日与董明珠直播的工(gōng)作日常。在这则视频里，孟(mèng)羽童(tóng)提到：“其(qí)实(shí)说实话，直(zhí)播(bō)不算是我(wǒ)特别感兴趣的(de)工作，但(dàn)是看到那个销(xiāo)售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小(xiǎo)红(hóng)书上发(fā)布信息称，自(zì)己“现在相当于是在市(shì)场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的勖存姿为什么没有碰喜宝，勖存姿为什么不碰喜宝渠道(dào)转型进展如何？

　　在格力电器(qì)官宣孟(mèng)羽童离职后，截至目(mù)前，在孟羽童(tóng)的抖音及小红书个人(rén)账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账号置(zhì)顶微博也(yě)还是2021年(nián)9月(yuè)她宣布(bù)正式入职(zhí)格力电器的内容，小(xiǎo)红(hóng)书及抖音置顶(dǐng)短(duǎn)视频为“我就是那个(gè)被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董(dǒng)明珠秘(mì)书(shū)，让孟羽童(tóng)得到广泛(fàn)关注。截至(zhì)目前，孟羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博(bó)个人号也(yě)有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟(mèng)羽童(tóng)时常(cháng)更新一些与董明珠同(tóng)框，或在格力电器(qì)工(gōng)作的日常(cháng)，这(zhè)些短(duǎn)视频都获(huò)得大量(liàng)关(guān)注。

　　记者还注意到，在(zài)格力(lì)电器任职(zhí)期间，孟羽童的个人(rén)小(xiǎo)红书号(hào)上就(jiù)已经有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与(yǔ)格力没(méi)有直接关联(lián)。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童(tóng)的加入(rù)也(yě)为公司(sī)的渠道转型带来更多热度。作为(wèi)格力(lì)电器推进(jìn)线上渠道建设的重要抓手，格力电商在抖(dǒu)音(yīn)平台(tái)有(yǒu)两个主要直播(bō)账(zhàng)号，分别为“格力明珠精(jīng)选”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格(gé)力明珠精选”抖(dǒu)音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗下粉丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图(tú)片(piàn)来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电器(qì)还出资5000万元设立珠海格力数(shù)字科技有限公(gōng)司，该公司的经营(yíng)范(fàn)围(wéi)包括个(gè)人互联网直播服务等(děng)。这被外界解读为(wèi)，格力(lì)电器要加码直播带货。

　　关于(yú)格力电器(qì)的(de)渠道转型进(jìn)展，格(gé)力电器在(zài)2022年年报中提到，在(zài)国内市(shì)场，格力电器(qì)重视直播等新(xīn)零(líng)售电(diàn)商形式(shì)，通(tōng)过新媒体平台，以直播带货、社群营销(xiāo)等形式(shì)布局新零售渠道，并逐(zhú)步打造新媒(méi)体矩阵，提升(shēng)在年轻(qīng)群体中的影响力。渠(qú)道改革取得(dé)了阶段性(xìng)成果(guǒ)，新兴生活电(diàn)器品类借(jiè)助线上(shàng)渠道加速(sù)铺开。海外市(shì)场方面(miàn)，积(jī)极采取“线上、线下”多种方式扩展(zhǎn)公司销售渠道。格力电器(qì)还提到(dào)：“根(gēn)据奥(ào)维数据，2022年格力线(xiàn)上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年(nián)年报并未详细透露线上线下的销售占比，也没有披露格力电商的业(yè)绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主体(tǐ)为格(gé)力电子商务有限(xiàn)公司），格力(lì)正在(zài)打造“格力数字科(kē)技直播(bō)基地”。该直播(bō)基地的定(dìng)位是：以直播＋短视(shì)频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流(liú)体系支(zhī)持，提供新媒体培(péi)训、内(nèi)容运营、直播(bō)带货、人才输送及专业指(zhǐ)导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵(fū)化培养企业数字化转型，开(kāi)启(qǐ)格力产业带直播＋短视(shì)频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力(lì)首届主(zhǔ)播孵化训练营启(qǐ)动。而在(zài)这之(zhī)前，孟羽童本人还(hái)以“格力主播”身份为格力(lì)首届主(zhǔ)播孵化训练(liàn)营预热。

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