“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博(bó)士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告(gào)低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调查

　　那个在电梯间(jiān)歇斯(sī)底里呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品(pǐn)牌“五个女(nǚ)博士”曾一度被网民骂上热(rè)搜(sōu)，近日该品(pǐn)牌已(yǐ)经被北京市监局(jú)立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消(xiāo)息，北(běi)京市朝(cháo)阳区市(shì)场监督管理局一名工作人员表示，“针对北京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有黑人牙膏创始人，好来牙膏是假货吗限公(gōng)司发布低俗(sú)广(guǎng)告(gào)、虚(xū)假(jiǎ)宣(xuān)传的投诉(sù)举(jǔ)报，我们依据市场监督管理行政处罚相关(guān)规(guī)定(dìng)，经过(guò)综(zōng)合研判决(jué)定立案调查，目前正在收集(jí)证据材(cái)料(liào)、约谈品(pǐn)牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五个(gè)女(nǚ)博士的走(zǒu)红势必离不开(kāi)那则充(chōng)满魔(mó)性(xìng)的(de)电(diàn)梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告中的女性几(jǐ)乎是以(yǐ)呐喊(hǎn)的方式喊(hǎn)出(chū)上述(shù)4句广告词，最(zuì)后一(yī)句(jù)“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”被(bèi)加大加(jiā)粗置于屏(píng)幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访(fǎng)者向(xiàng)蓝(lán)鲸记者表示了(le)对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前(qián)，中(zhōng)国妇(fù)女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士(shì)”营销(xiāo)黑人牙膏创始人，好来牙膏是假货吗之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士(shì)”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台(tái)

　　据官网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于(yú)2019年7月12日(rì)，是北(běi)京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司旗下(xià)的(de)品牌，由其全资子公司(sī)杭州(zhōu)青颜博(bó)识(shí)生物技术有限公司共同运(yùn)营(yíng)。

　　公(gōng)司共(gòng)经历了两轮融资，投资(zī)方(fāng)包(bāo)括(kuò)壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股(gǔ)份和(hé)华映资本(běn)。

　　官(guān)方介绍(shào)称，品(pǐn)牌(pái)由五位(wèi)来(lái)自于北(běi)大的医学(xué)女博(bó)士共同(tóng)打造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋白(bái)肽(tài)EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液(yè)等(děng)等。

　　在官网可以看(kàn)到五位(wèi)创始人的学历背景，其中包括营(yíng)养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士(shì)文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大(dà)”“女博(bó)士”两大光环，五个女博(bó)士近年来在线(xiàn)上得以快速崛起。目(mù)前这一品(pǐn)牌在(zài)淘(táo)宝(bǎo)、京(jīng)东、抖音上均有布局，累计销量(liàng)超过百万，曾(céng)登上抖(dǒu)音 618 滋补膳(shàn)食类目新星品(pǐn)牌榜，后拿(ná)下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获(huò)成绩(jì)。

　　值得(dé)注(zhù)意的是(shì)，三(sān)大平台上，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士几(jǐ)乎无(wú)时无刻不在直播(bō)，抖(dǒu)音直播间更是直播至深夜一点，金(jīn)星、黄奕等名人也(yě)曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽然官方始终(zhōng)强调品牌是由五个女博(bó)士打造(zào)，但从股权结构(gòu)来看，五个女博士(shì)中仅有(yǒu)一(yī)名女博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青(qīng)颜博识健康管理有限公(gōng)司疑似最(zuì)终控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改(gǎi)过的名(míng)字），持(chí)股41.93％的。历史(shǐ)股(gǔ)东中虽出(chū)现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的(de)名字，但二人(rén)已(yǐ)于2022年2月退出(chū)股东行列。至(zhì)于文佳(jiā)与闫慧敏二人并未出(chū)现在该(gāi)公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之(zhī)初还曾以北京大学(xué)的名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部(bù)就曾发文(wén)辟谣(yáo)，声明称，接到该(gāi)举报后，我部第一(yī)时间就相关(guān)事项(xiàng)进(jìn)行(xíng)了核(hé)查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白(bái)肽饮(yǐn)品”等(děng)产(chǎn)品系北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司（以(yǐ)下简称‘该(gāi)企业’）产(chǎn)品，该企(qǐ)业与(yǔ)我部无(wú)任(rèn)何(hé)投资及科技成果转移转化等关(guān)系。同(tóng)时(shí)经我部(bù)查明，该(gāi)举报所涉及的五名人(rén)员均为我部(bù)往届毕(bì)业(yè)的博士研究生（其(qí)中二人疑(yí)似更名），上述人(rén)员行为属(shǔ)其个人(rén)行为，与北(běi)京大学、北京大学医学部及相(xiāng)关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾(céng)与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一(yī)处的广告语都(dōu)可以看到，五个(gè)女博士极其擅长营销(xiāo)，在(zài)“北大、博士(shì)、科研”等高大上的词汇(huì)轰炸(zhà)之(zhī)下，产品(pǐn)给消(xiāo)费者留(liú)下了(le)极其权威的深刻(kè)印象(xiàng)。

　　但究其根(gēn)本五(wǔ)个女博士旗下(xià)的产(chǎn)品只是(shì)饮品，并无(wú)保健(jiàn)食(shí)品备案更不是药物(wù)，其产(chǎn)品是否(fǒu)具(jù)有(yǒu)广告中所言的功效(xiào)，胶原蛋白(bái)肽是否为智商(shāng)税等一系(xì)列(liè)问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个(gè)女博士(shì)的产品今年以来就遭(zāo)到(dào)不少消费者的(de)投(tóu)诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在(zài)抖音商家买了(le)五个女博(bó)士胶原蛋白产(chǎn)品(pǐn)，起初喝了几天(tiān)脸上冒(mào)痘没(méi)在意(yì)。直到喝了有半个月(yuè)，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随(suí)后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象确实存(cún)在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大(dà)量的(de)蛋白质，摄(shè)入(rù)体内后(hòu)，可能会刺激(jī)皮下皮脂腺分泌大量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛(máo)囊(náng)内部就会缺氧，滋(zī)生细菌(jūn)导(dǎo)致(zhì)爆(bào)痘。”

　　除黑人牙膏创始人，好来牙膏是假货吗(chú)了爆痘的情况外，还有(yǒu)不少消费者投诉服用后甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品背后有不同代工厂生产，其中(zhōng)排名第三的每日(rì)亢(kàng)唐植物(wù)饮品生(shēng)产工(gōng)厂(chǎng)为江苏菌(jūn)钥生(shēng)命科(kē)技发展有限公司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸(lì)健生(shēng)命科技发展有限公司，该公司曾生产(chǎn)过权健“自然养生观”产(chǎn)品，而权健曾深(shēn)陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性(xìng)在护肤(fū)方面的(de)需(xū)求逐步增长，口服美容市(shì)场也呈现蓬勃发展得态(tài)势(shì)，以五个女博主为代表的新兴品牌凭借精准定(dìng)位、社媒种草(cǎo)、抖(dǒu)音引爆(bào)等一(yī)些营销手(shǒu)法在这(zhè)一赛道异(yì)军突起，但夸大功效与低俗营销(xiāo)必然(rán)不是长久之计(jì)，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者的(de)信(xìn)任(rèn)。

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