很(hěn)难想(xiǎng)象，一(yī)向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来连续两个季(jì)度的下滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹果正式(shì)发(fā)布2023财年(nián)第二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶(yà)的是(shì)，苹果的营收、净利润(rùn)已连(lián)续两个季(jì)度同比下(xià)滑。在上一财季，苹果的营收(shōu)与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在近20年的(de)时间里，苹果只出现(xiàn)过两次(cì)连续营收同比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果的市值在(zài)半年(nián)内缩水三(sān)分之(zhī)一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似(shì)乎(hū)不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果(guǒ)总营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹果的(de)基本(běn)盘(pán)，营收(shōu)增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说(shuō)现在(zài)的iPhone14系(xì)列刚刚(gāng)及格(gé)，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却(què)上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市(shì)场(chǎng)反馈(kuì)不佳的最大原因，就在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创(chuàng)新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有(yǒu)升(shēng)级，依然适用上(shàng)一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚(gāng)一上市(shì)即遇冷，据(jù)投(tóu)行杰(jié)富瑞的分析报告显示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的(de)销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了(le)11％，成为历(lì)代iPhone最(zuì)不(bù)受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后7天的预(yù)售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后(hòu)大(dà)幅(fú)减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴(gān)尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系(xì)列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的(de)预(yù)期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列 <4斤是多少克，0.4斤是多少克/p>

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果(guǒ)三大硬件中唯一实现(xiàn)同比增长(zhǎng)的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元(yuán)，同(tóng)比下降(jiàng)13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在(zài)上一季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给(gěi)外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售(shòu)额预计将同(tóng)比下降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最(zuì)严重的业务(wù)，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的(de)衰退和整(zhěng)个PC市场大环(huán)境密不可分(fēn)。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货量(liàng)同(tóng)比减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五大PC厂(chǎng)商(shāng)中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环(huán)境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下降的(de)艰难处境(jìng)，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三季(jì)度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平板市(shì)场无可否认的霸主(zhǔ)，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在(zài)全球(qiú)平板(bǎn)电(diàn)脑(nǎo)市(shì)场排(pái)名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但(dàn)平(píng)板市场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前(qián)几年居家办公(gōng)、上(shàng)网课(kè)促进了平板电脑的销量上涨。但当大(dà)家恢复正(zhèng)常工作(zuò)生(shēng)活，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据(jù)显示(shì)，2022年平板电脑(nǎo)市场4斤是多少克，0.4斤是多少克同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两(liǎng)个季度的(de)下滑(huá)是无法避免(miǎn)的事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平(píng)板市场，都(dōu)处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻(kè)。三大(dà)硬件作为苹果(guǒ)的(de)基本盘，也随之处于放缓和下(xià)跌的(de)颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品(pǐn)

　　苹果作为业(yè)界最(zuì)具创(chuàng)造性的公司，一直都被视为“规则的制(zhì)定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹(píng)果市值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期(qī)占据全球市值第一(yī)宝座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的冒险者(zhě)，转变为谨(jǐn)慎的(de)守擂人(rén)。

　　这(zhè)个最(zuì)具创造力的公司，已经(jīng)近10年都没(méi)有发(fā)布新品。

　　虽然在(zài)库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但这(zhè)些(xiē)产品(pǐn)都是(shì)围(wéi)绕iPhone提供(gōng)服务，只(zhǐ)能算高用户粘性(xìng)带来的配件(jiàn)销(xiāo)售(shòu)，无(wú)法承担起大单(dān)品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大(dà)面(miàn)积(jī)砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在今年(nián)1月7日发文(wén)称：苹果已通知供(gōng)应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发(fā)布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原(yuán)因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用全屏(píng)幕设计(jì)，势必会导致成本和售价上升，故(gù)苹果(guǒ)可(kě)能需(xū)要重(zhòng)新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机(jī)存量从2017年(nián)就位(wèi)于高(gāo)位了，销量处于负(fù)增长状态。现在的苹果，面临(lín)着所有科技公(gōng)司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却仍(réng)然难睹真容。终于在近日(rì)，有(yǒu)媒(méi)体报道称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开发(fā)者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋(fēng)意味的产品备(bèi)受(shòu)期待，外界(jiè)也(yě)渴(kě)望(wàng)苹果(guǒ)能给行业(yè)注入(rù)新(xīn)鲜血液(yè)，甚至引导方(fāng)向。但对于消费者来说(shuō)，苹果(guǒ)MR并不是一(yī)个“接地气(qì)”的(de)产(chǎn)品(pǐn)。

　　据(jù)了(le)解，苹果MR价(jià)格放在(zài)行业中可以说极其(qí)高昂，定(dìng)价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格(gé)的三倍。并(bìng)不是普(pǔ)通消费(fèi)者可(kě)以随意(yì)购买的(de)价(jià)格(gé)。

　　同时，随(suí)着元宇宙(zhòu)的退潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台，同比(bǐ)下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部(bù)公司(sī)Meta，甚(shèn)至(zhì)股(gǔ)价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹(píng)果需要(yào)MR，但MR并(bìng)不一定是(shì)苹果(guǒ)期待的(de)样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关(guān)于苹果造车(chē)的消息(xī)至(zhì)今已有七八年。然而(ér)，近两年苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅高管(guǎn)变(biàn)动(dòng)频繁(fán)，甚至还(hái)在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在(zài)网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展(zhǎn)神速(sù)，能在2年内完(wán)成量产，但苹果(guǒ)汽车要面临的将会(huì)是以(yǐ)特(tè)斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟(dì)和(hé)全球传统车企一起竞(jìng)争(zhēng)的市场。

　　印(yìn)度成(chéng)解药？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年(nián)第二(èr)财(cái)季(jì)财报电话会议(yì)上(shàng)，库(kù)克(kè)面对营收(shōu)、净利润双(shuāng)下滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却(què)对印度青睐(lài)有加，足足(zú)提到印度(dù)市场20余次(cì)：“印度市场十分让(ràng)人兴奋(fèn)，那里的市(shì)场活(huó)力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示(shì)，苹果在印度地区，收入(rù)大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区(qū)，苹果在大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲(zhōu)地区(qū)营收同比下(xià)降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降(jiàng)、下降的地区里，印度(dù)15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋(fèn)地(dì)表示：苹果在印度的业(yè)务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是(shì)非常强劲的、两位(wèi)数(shù)的同比增长(zhǎng)。他(tā)甚至认为，印度市场会(huì)比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹果一口(kǒu)气(qì)在印度孟买(mǎi)和(hé)新德里开设了两家苹果(guǒ)直营(yíng)店(diàn)。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现(xiàn)场迎(yíng)接顾客。随后又和(hé)印度总(zǒng)理莫迪进行(xíng)会面，重申了苹果在印度(dù)的投资承诺(nuò)。

　　库克(kè)到(dào)访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹果(guǒ)供应链加速移出中国(guó)，以后将把(bǎ)印(yìn)度设成主要(yào)市(shì)场(chǎng)和生(shēng)产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎(hū)正一步一步成(chéng)为苹果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过(guò)去了，在科技创新停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的销量，成了不会出错的选择(zé)。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性技(jì)术是什么(me)？苹(píng)果依然没有找到(dào)答案。

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