今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话(huà)题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初入(rù)职场的我们》时(shí)获得董明珠赏识，当(dāng)年9月正式入职(zhí)格力电(diàn)器。截至离职，她(tā)在(zài)格(gé)力电器(qì)工作时间(jiān)不(bù)足两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠(zhū)力(lì)捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入职格力电器到离职，每天在(zài)做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以(yǐ)董事长秘书一职进入(rù)格力电器(qì)。由(yóu)于董明珠公开称赞其符(fú)合接班人标准，想(xiǎng)培养(yǎng)成(chéng)“第二个董明珠”等(děng)言论，她的(de)职业起(qǐ)点看似比绝大多数人要高(gāo)。但事实上，作为一个(gè)初出茅庐的新(xīn)人，孟(mèng)羽童仍(réng)是(shì)从基础工(gōng)作(zuò)做起。

　　按(àn)照(zhào)孟羽童在(zài)社交平台发(fā)布的视频(pín)所说，她入职格力电器后(hòu)工作大致分(fēn)为五个部分：行政，政府接(jiē)待，媒体(tǐ)活动，电商与市(shì)场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明(míng)珠的日常行(xíng)程与对外接待，细致到(dào)预(yù)约会议室(shì)、写纪要、沟(gōu)通(tōng)采访(fǎng)提(tí)纲；另一方面负责市场(chǎng)营销策划(huà)，例(lì)如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其(qí)实我的工资和格力应届大(dà)学(xué)生的水平是一样的(de)，基(jī)本上在(zài)五千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠(zhū)对其开出了百万年薪，但只有12万元为(wèi)基(jī)础薪(xīn)资，其余则是绩(jì)效与销售达标后的效(xiào)益工(gōng)资(zī)。她也在视频中否认了(le)百万(wàn)年(nián)薪的(de)说法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格力电器带来(lái)的最大(dà)价值是流(liú)量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽童在格力电器官方直播间进行(xíng)了直播带货(huò)首秀，4小时(shí)内，总观看人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售额约62万(wàn)元(yuán)。之后格力电器注(zhù)册了抖(dǒu)音(yīn)账号“明珠(zhū)羽童精选”，头(tóu)像为董与孟两人合照(zhào)。凭借孟单独(dú)出镜的产品推广视(shì)频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当时格力账号矩阵(zhèn)中热(rè)度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃(yuè)。有媒体总(zǒng)结，她在当年4月至少(shǎo)直播十余(yú)场(chǎng)，每(měi)场(chǎng)直播持续一到(dào)两(liǎng)个小时，5月直播至(zhì)少有(yǒu)10场(chǎng)。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐(jiàn)淡去，她在当时回应：“作(zuò)为董事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还(hái)有很多其他工作要处理，所以没(méi)办法(fǎ)经(jīng)常(cháng)出现(xiàn)在(zài)直播间(jiān)，会在(zài)幕后默(mò)默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换(huàn)头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账(zhàng)号(hào)直播由其他主播轮换出镜，董明珠(zhū)也(yě)时(shí)常露面。

　　董(dǒng)明珠(zhū)本人(rén)是(shì)推动格力电器直播改革的主角。她在疫情初期(qī)进行了大刀阔(kuò)斧的(de)渠道改革，花费诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她(tā)进行了6场(chǎng)全国巡回直(zhí)播，7场其他平台直(zhí)播，总销(xiāo)售额达到了476亿(yì)元，不过(guò)其中不少(shǎo)销额由各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力电器(qì)并(bìng)未(wèi)推出其(qí)他高(gāo)管(guǎn)进行直播。如此(cǐ)频繁出镜(jìng)，甚至(zhì)进行(xíng)全国巡演(yǎn)，这对于企业(yè)管理者而言(yán)很难持续。因此在(zài)孟(mèng)羽(yǔ)童“出道(dào)”直播后，有市场评论认(rèn)为，与其说是格力电器接班人(rén)，或许培(péi)养她(tā)做格力直播接班(bān)人才是董(dǒng)明(míng)珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现(xiàn)。随着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号主角转(zhuǎn)回到董(dǒng)明(míng)珠身上，账(zhàng)号名也由“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”变更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该(gāi)账号(hào)粉丝就已达到236万。近一年后，截至(zhì)发稿(gǎo)该账号粉丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什(shén)么都不是

　　下个阶段(duàn)准(zhǔn)备(bèi)读研(yán)

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那个(gè)微博(bó)“靠(kào)别人不(bù)靠自己”，是看到(dào)一个(gè)讲(jiǎng)亲(qīn)密关系的帖(tiē)子(zi)，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩子一定要自立自(zì)强，自(zì)省(shěng)自足(zú)，完全没(méi)有说公(gōng)司（格力）的(de)意思，大(dà)家别误会(huì)了。

　　孟羽(yǔ)童表示(shì)，如果没有格力的平台，没有董总，她(tā)什么都(dōu)不(bù)是，刚毕业(yè)，普普通通的一个学生，就来到格(gé)力这么(me)好的(de)平台，有很多(duō)的成长空间和机会，又受到了很多的关(guān)注。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童直言道，最重要(yào)的是在(zài)董(dǒng)总这样的企业(yè)家身边工(gōng)作，她觉(jué)得(dé)不光是教会了(le)她(tā)怎么样去(qù)做事(shì)，更重要的是(shì)教会了她怎么(me)样去(qù)做人，真的(de)很感(gǎn)激，是(shì)发自(zì)内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童(tóng)告(gào)诉大家自己的(de)下一个阶段的任务，就是(shì)准备继续读(dú)书(shū)，然(rán)后(hòu)申(shēn)请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格力面试的心情，记得(dé)自己的(de)小(xiǎo)工位、自(zì)己(jǐ)的第一张名(míng)片、第一(yī)场(chǎng)直(zhí)播、第一次接待、第一次(cì)对(duì)接媒体(tǐ)，第一次主持(chí)发(fā)布会(huì)；永远记(jì)得(dé)每次直播前看产(chǎn)品资料的紧张焦(jiāo)虑，写办公会议(yì)纪要那种分秒必(bì)争；记得第一次自己做(zuò)的大项目落地时候那种成就感，也会记得国品之光下作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董(dǒng)总跟她说的话，也会(huì)永远记得刚(gāng)毕业(yè)时，22岁(suì)那(nà)个眼(yǎn)光有(yǒu)光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人(rén)生的下一(yī)个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为(wèi)“接班人(rén)”

　　直言对直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力(lì)电器董事长(zhǎng)兼总裁董明(míng)珠在综(zōng)艺(yì)节目《初(chū)入职(zhí)场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童(tóng)。当年(nián)9月，孟羽童入职格(gé)力(lì)电器，成为(wèi)董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书。不久后，董明珠公开(kāi)介绍孟(mèng)羽童时表示要(yào)把她培养成“第二个董明珠”，由(yóu)此引发(fā)诸多话题讨(tǎo)论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽(yǔ)童加入格力(lì)之后，“明珠羽童精选”抖音账(zhàng)号注册。不(bù)难看出，对(duì)于格力(lì)电器的渠道转型而言(yán)，孟羽(yǔ)童是(shì)比较重要(yào)的(de)存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年(nián)多时间里，给格力电器带来了什么，格力(lì)电器(qì)的渠道转型(xíng)做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直播。当年(nián)，她亲(qīn)自“上前线”直播带货共13场，累计带货(huò)金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力(lì)电器(qì)渠道(dào)转型的董明珠在综艺节(jié)目上活跃了起来。也正(zhèng)是在《初入职场(chǎng)的我们》节(jié)目中(zhōng)，孟羽(yǔ)童作为格力电器(qì)市场部实习(xí)生得到了董明珠(zhū)的赏识(shí)。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟羽童在个人微博账号(hào)上(shàng)透露，她(tā)已经正(zhèng)式以“董事长秘书”的身(shēn)份入职格力。当年(nián)10月(yuè)，董(dǒng)明珠在出席(xí)中国制造业领袖(xiù)峰会时(shí)带上了(le)孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童称，“我希望她能金典保质期一般是多久啊 金典牛奶过期了几天还能喝吗在我身(shēn)边，把她培养成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一出(chū)，孟(mèng)羽童(tóng)迅速被贴上“董明(míng)珠接班人”“第二个(gè)董明珠”的标签(qiān)。自那以后，孟(mèng)羽童(tóng)的一举一(yī)动(dòng)也受(shò金典保质期一般是多久啊 金典牛奶过期了几天还能喝吗u)到外界大量关(guān)注(zhù)。

　　当时(shí)，当当网(wǎng)创始(shǐ)人(rén)李国庆在直(zhí)播中谈(tán)及此事表示，这是(shì)董明珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽(yǔ)童为格力直(zhí)播带货。

　　格力接下(xià)来(lái)的动作似乎也在印证外界(jiè)的(de)判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账(zhàng)号(hào)在短视频平台开通，该(gāi)账号(hào)认(rèn)证主体是格力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方(fāng)直播(bō)间进(jìn)行了(le)直播(bō)带(dài)货首秀。这场直播时长4个小时(shí)，总观看人(rén)数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号上(shàng)不定时(shí)直播带(dài)货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央视采访(fǎng)时再(zài)次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于(yú)去(qù)挑战自己，不服输。“我希望把她(tā)（孟羽童）的这种精神培养(yǎng)几年，也许(xǔ)她（孟羽(yǔ)童）有一天真的能接我(wǒ)的(de)位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童(tóng)首次被传(chuán)出“遭解雇”。不(bù)过，她(tā)本人很快就(jiù)在个人账号上澄(chéng)清：好久不更新给(gěi)大家造成误(wù)会，自己正(zhèng)在老老实(shí)实(shí)打工(gōng)。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作(zuò)为董事长秘书，日常还有其他工作需要(yào)处(chù)理，所以没办法(fǎ)经常(cháng)在这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年开(kāi)始，孟(mèng)羽童逐渐从(cóng)格力电(diàn)器的直播(bō)间(jiān)“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直(zhí)播(bō)，张琦(qí)与孟羽(yǔ)童(tóng)同(tóng)时(shí)参与直(zhí)播。当时，董明(míng)珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经不再是她的秘书(shū)。“她现在做视频去了。所(suǒ)以她自己慢慢在这个过程当(dāng)中（发现自(zì)己）更合适这(zhè)个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也(yě)在(zài)个人小红书账(zhàng)号(hào)上(shàng)更新了4月1日与董明珠直播的工作日(rì)常。在这则(zé)视频(pín)里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说实(shí)话，直播(bō)不算是(shì)我特别感兴趣的工作，但是看到(dào)那(nà)个销(xiāo)售额的时候，还是会非(fēi)常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童(tóng)在小红(hóng)书上发布信(xìn)息称，自己“现在相(xiāng)当于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进(jìn)展如何(hé)？

　　在(zài)格力电(diàn)器官宣孟羽(yǔ)童离职(zhí)后，截至(zhì)目前(qián)，在(zài)孟(mèng)羽童的抖(dǒu)音及小红书(shū)个人账号上，简历中仍提及“五百强董事(shì)长秘书(shū)”。此(cǐ)外，孟羽(yǔ)童的微博账号置顶微博也还(hái)是2021年9月(yuè)她(tā)宣布正式入职格力电器的(de)内容(róng)，小红(hóng)书及(jí)抖(dǒu)音置顶短视(shì)频为“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董明(míng)珠秘书(shū)，让孟羽(yǔ)童得到广泛(fàn)关注。截至目前(qián)，孟羽童(tóng)小红书账(zhàng)号(hào)拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有(yǒu)23.8万粉丝。在(zài)这(zhè)些个人账号(hào)，孟羽童时(shí)常(cháng)更(gèng)新(xīn)一些与董明珠同框，或在格力电器工作(zuò)的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者(zhě)还注意到，在格(gé)力电器(qì)任职(zhí)期间(jiān)，孟羽童的个人小红书(shū)号上就已经有接一些(xiē)3C产品、护(hù)肤品、汽(qì)车等商(shāng)务广(guǎng)告，这些商品(pǐn)与(yǔ)格力(lì)没有直接关联。

　　对于格(gé)力来(lái)说，孟(mèng)羽童的加(jiā)入也为公司的渠(qú)道转型带来(lái)更多热度。作为格力电器(qì)推进线上渠(qú)道建设的重要抓手(shǒu)，格(gé)力(lì)电商在抖(dǒu)音平台有(yǒu)两个主要直播账号，分别为“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠(zhū)店”。截至(zhì)目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝(sī)，是格(gé)力电器旗下粉(fěn)丝量较高的直(zhí)播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出资5000万元设立珠海格(gé)力数(shù)字科(kē)技有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司(sī)，该公司(sī)的经营范围包括(kuò)个(gè)人互联网(wǎng)直播服务等。这(zhè)被外(wài)界解读为，格力电器(qì)要加码(mǎ)直播(bō)带货。

　　关于格力电器的渠(qú)道转型进展，格力(lì)电器在2022年年(nián)报中提到，在(zài)国内市场，格(gé)力(lì)电器重视直(zhí)播等新零售电商形式，通(tōng)过(guò)新媒体(tǐ)平台，以直播带(dài)货、社群营销(xiāo)等形(xíng)式布(bù)局新零售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体(tǐ)矩阵，提升在(zài)年轻群体中的影响力(lì)。渠道改革取得了阶段性成果，新(xīn)兴(xīng)生活电器(qì)品类借助线上(shàng)渠道加速铺(pù)开(kāi)。海外市(shì)场方面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种方式扩展公司销(xiāo)售渠道。格力电器(qì)还提(tí)到：“根据奥维数据，2022年格力线上(shàng)份额(é)提升(shēng)至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历(lì)年年报并未详细(xì)透露线上(shàng)线下的销售占比，也没(méi)有披露格(gé)力电商的业绩(jì)。

　　记(jì)者还注(zhù)意到(dào)，根据“格力(lì)数科(kē)电商”微信公(gōng)众号（认证主体(tǐ)为(wèi)格力电子商务有(yǒu)限公司(sī)），格力正在打造“格(gé)力数(shù)字(zì)科技直播基地”。该直播(bō)基地的(de)定位是：以直播(bō)＋短视频(pín)带货(huò)为主导，凭借格(gé)力品牌背书，产品与物流体(tǐ)系支持，提供新媒体培训、内容(róng)运营(yíng)、直播(bō)带货、人才输送及(jí)专业指(zhǐ)导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化(huà)培养企业数(shù)字化转型，开(kāi)启格力(lì)产业带直播＋短视频(pín)带(dài)货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届(jiè)主播(bō)孵化训练营启动。而在这之(zhī)前，孟(mèng)羽童本人还以“格力(lì)主播”身份为格力首届主播孵(fū)化训练营(yíng)预热。

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