很难想象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连续(xù)两(liǎng)个季度的下(xià)滑(huá)。

　　近日，苹(píng)果正式发(fā)布2023财(cái)年第二财季(jì)业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利润已连(lián)续两个(gè)季度(dù)同比下滑。在(zài)上一(yī)财季，苹果(guǒ)的营收与净利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成绩单并不(bù)寻常，在近20年(nián)的(de)时间里，苹果只(zhǐ)出现过两(liǎng)次连续(xù)营收(shōu)同比下滑。上一次还是(shì)在(zài)2019年，苹果的(de)市值在半年(nián)内缩水三(sān)分之一(yī)，一度陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅(jǐn)同比(bǐ)增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧(yōu)，只能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因(yīn)，就(jiù)在于消费者对其印象不理想。对(duì)比前(qián)代(dài)，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依然适(shì)用上一代(dài)配备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的(de)分(fēn)析报告(gào)显示，上(shàng)市3天iPhone 14系(xì)列(liè)的(de)销量约(yuē)为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销量下(xià)滑(huá)了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监(jiān)测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台(tái)上市(shì)后7天的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周(zhōu)后(hòu)大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下(xià)滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹(píng)果(guǒ)三大硬件中唯一实现同(tóng)比增长的产品。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收(shōu)为71.68亿美元(yuán)，同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)31％，占(zhàn)总(zǒng)营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给(gěi)外界(jiè)打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销(xiāo)售(shòu)额预计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑(huá)最严重(zhòng)的业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场(chǎng)大环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在(zài)前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场(chǎng)，都陷入一种需求(qiú)降温、库存过剩和行业(yè)环(huán)境恶(è)化的“寒冬(dōng)”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰难(nán)处境(jìng)，IDC预(yù)测可能会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出(chū)6350万(wàn)部，出(chū)货量(liàng)在(zài)全球(qiú)平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居家办(bàn)公(gōng)、上网(wǎng)课促进了平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家(jiā)恢复正常工作生活，平(píng)板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据(jù)显示，2022年(nián)平(píng)板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑(huá)是无法(fǎ)避(bì)免的事(shì)情。不论是(shì)手机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市场下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬(yìng)件(jiàn)作为苹果的基本盘，也随之处(chù)于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业界最具(jù)创造性的公司，一直(zhí)都(dōu)被视为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直接(jiē)性(xìng)影响了一个领域(yù)的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计销(xiāo)量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度超3万亿美元(yuán)、长期占据(jù)全球(qiú)市(shì)值第(dì)一(yī)宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐(zhú)渐(jiàn)从(cóng)一个激进的冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂(léi)人(rén)。

　　这个最(zuì)具创造力(lì)的公(gōng)司，已经(jīng)近10年(nián)都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘(zhān)性(xìng)带来的配(pèi)件销(xiāo)售(shòu)，无法(fǎ)承担起(qǐ)大单品的市(shì)场。

　　不但没(méi)有新(xīn)品诞生(shēng)，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称：苹(píng)果已通(tōng)知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉(diào)第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕(mù)设(shè)计，势必(bì)会导(dǎo)致成(chéng)本和(hé)售价上升(shēng)，故苹果可能(néng)需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位(wèi)与投资(zī)报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年(nián)就位于高(gāo)位了，销量处于负增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在(zài)的苹果，面(miàn)临着所有科技公(gōng)司(sī)共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革(gé)命(mìng)性技术(shù)是什么？）粤语顶你个肺是脏话吗，顶你个肺真正意思

　　苹(píng)果公司的回(huí)答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果(guǒ)MR眼镜已经(jīng)怀(huái)胎七年(nián)之久，却仍然难睹真粤语顶你个肺是脏话吗，顶你个肺真正意思容。终(zhōng)于在(zài)近日，有媒体报道称，苹果MR设备或(huò)将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为(wèi)具有(yǒu)先锋(fēng)意味的产(chǎn)品(pǐn)备(bèi)受期(qī)待(dài)，外(wài)界也渴望苹果能给行业注(zhù)入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并不(bù)是一个“接地(dì)气(qì)”的产(chǎn)品。

　　据了(le)解，苹果MR价(jià)格放在行业中可以说极其高昂，定(dìng)价将达到(dào)3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍(bèi)。并不是(shì)普通消费(fèi)者(zhě)可以随意购买(mǎi)的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入(r粤语顶你个肺是脏话吗，顶你个肺真正意思ù)倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴(dài)设备出货量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一(yī)定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车(chē)的(de)消(xiāo)息至今(jīn)已有七八(bā)年。然而，近两年(nián)苹果汽车却波折不断(duàn)，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还(hái)在缩(suō)编(biān)裁(cái)员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在(zài)网(wǎng)络上愈(yù)演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进(jìn)展神速，能在2年内完成量(liàng)产，但苹果(guǒ)汽车要面临(lín)的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车(chē)三(sān)兄弟和(hé)全球传统车企一起竞争的(de)市场。

　　印度(dù)成解(jiě)药？

　　在苹果(guǒ)2023年第(dì)二财季财报电(diàn)话会议上，库克(kè)面对(duì)营收、净利润(rùn)双下(xià)滑反应(yīng)平平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克(kè)却对(duì)印度(dù)青睐(lài)有加(jiā)，足(zú)足提(tí)到印度(dù)市场20余次：“印度(dù)市(shì)场(chǎng)十分让人兴奋，那里的(de)市场活力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示(shì)，苹果在印(yìn)度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他(tā)地区(qū)，苹果(guǒ)在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比下(xià)降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长(zhǎng)显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果在(zài)印度的(de)业(yè)务已创下(xià)了“季度(dù)纪录”，并且是非(fēi)常强(qiáng)劲的、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度(dù)市场会(huì)比中国市(shì)场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的(de)诱惑下，苹果一(yī)口气在印(yìn)度孟买和新德里开设了两家(jiā)苹(píng)果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲(qīn)临(lín)现场迎接顾(gù)客。随(suí)后又和(hé)印度总理(lǐ)莫迪进行(xíng)会面，重申了苹果(guǒ)在印度(dù)的投资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此，库克还准备将(jiāng)苹果供应(yīng)链加速移出中国，以(yǐ)后将把印度设成(chéng)主要市场和(hé)生产基地(dì)。

　　印度和(hé)苹果，看(kàn)似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报下滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步一(yī)步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代(dài)过去(qù)了，在科技创(chuàng)新停滞(zhì)的当下，稳(wěn)住现(xiàn)有硬件三(sān)大家的销量，成了不(bù)会出错的选择。

　　但(dàn)下一(yī)项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没(méi)有找(zhǎo)到答案。

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