“老(lǎo)公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都(dōu)是你(nǐ)们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗(sú)、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)饮料品牌“五个女(nǚ)博士”曾(céng)一度(dù)被网民骂上热搜，近(jìn)日该品(pǐn)牌已经被北京(jīng)市监局立案调(diào)查。

　　据(jù)九派财经消息，北(běi)京市朝阳区(qū)市场(chǎng)监(jiān)督管(guǎn)理局一名工作人员表示，“针对北(běi)京(jīng)青颜博(bó)识健康(kāng)管理有限公司(sī)发(fā)布低(dī)俗广告(gào)、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报，我(wǒ)们(men)依据市(shì)场监督管理行政处罚相关规定(dìng)，经过(guò)综合研判决定立案调查，目(mù)前正在收集证据(jù)材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内结案(àn)。”

　　说(shuō)到五个女博士的(de)走红势必离(lí)不(bù)开(kāi)那则充满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单(dān)粗暴来形容，广告中(zhōng)的女性几乎(hū)是以呐喊(hǎn)的(de)方式(shì)喊(hǎn)出上(shàng)述4句广告词，最后一句“喝五个(gè)女博(bó)士，都是(shì)你(nǐ)们逼(bī)的！”被加大加粗置(zhì)于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖(mài)容貌焦虑(lǜ)，歇斯(sī)底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受(shòu)访者向蓝(lán)鲸记(jì)者表示(shì)了(le)对(duì)这则广(guǎng)告的(de)反(fǎn)感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女性(xìng)！“五个女博士”营销之(zhī)路走歪了。

　　背靠(kào)“北(běi)大、博士”光环销量(liàng)超百万

　　金星等名人(rén)曾为其站台

　　据(jù)官(guān)网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北(běi)京青颜博识(shí)健康管理有限公司旗下的品牌，由其全(quán)资子公司(sī)杭州青颜博(bó)识生物技术有(yǒu)限(xiàn)公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融(róng)资，投(tóu)资方包括壹叁资(zī)本、德迅投(tóu)资(zī)、水羊股份和华映资本。

　　官方介(jiè)绍称(chēng)，品(pǐn)牌(pái)由(yóu)五(wǔ)位来自于北大的(de)医学女博士共同打(dǎ)造。旗下(xià)品牌包括胶原蛋白肽(tài)维(wéi)C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品、胶(jiāo)原蛋白(bái)肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维C嫩(nèn)肤精(jīng)华(huá)液等等(děng)。

　　在官网可以看(kàn)到五(wǔ)位创始人的学历背景，其(qí)中包括营养(yǎng)学(xué)博士姜珺、生理学(xué)博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇皇太极的父皇是谁，清朝历代帝王顺序表产科博士文(wén)佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大(dà)光环(huán)，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士(shì)近年(nián)来(lái)在线上得以快速崛起。目前(qián)这一(yī)品牌在淘宝、京东、抖音上均有(yǒu)布局(jú)，累(lèi)计销量超过(guò)百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋(zī)补(bǔ)膳食类目(mù)新星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补(bǔ)类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多(duō)榜单上均有斩获成绩。

　　值得(dé)注意的(de)是，三大平台上，五个女(nǚ)博士(shì)几(jǐ)乎无(wú)时无刻不在(zài)直播，抖音直(zhí)播间更是直播(bō)至深(shēn)夜一点，金星、黄奕等(děng)名人也曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北(běi)大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始(shǐ)终强调(diào)品(pǐn)牌(pái)是由五个女博(bó)士打造，但(dàn)从股(gǔ)权结(jié)构来看(kàn)，五个女博士中仅有(yǒu)一名女博士是直接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博(bó)识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司疑似(shì)最终控(kòng)制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑(yí)似为(wèi)姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的(de)。历(lì)史股东中(zhōng)虽出现过陈(chén)媛媛、王雨辰(chén)的名(míng)字，但二人(rén)已于2022年2月(yuè)退出股东行列。至(zhì)于文佳与闫慧敏(mǐn)二人并未出(chū)现(xiàn)在该公(gōng)司的股权结(jié)构(gòu)中。

　　此外，该品(pǐn)牌(pái)在创(chuàng)立之初还曾以北京大学的名义进(jìn)行宣(xuān)传(chuán)。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部(bù)就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接到该(gāi)举(jǔ)报后，我部第一时间(jiān)就相(xiāng)关(guān)事项进行(xíng)了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽饮(yǐn)品(pǐn)”等产品(pǐn)系北(běi)京青颜博识健康管理有限公司(sī)（以(yǐ)下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与(yǔ)我(wǒ)部无任何投(tóu)资及科技成果转移(yí)转化(huà)等关(guān)系。同时经我部查明，该举报所(suǒ)涉(shè)及(jí)的五名人员均(jūn)为我部往届毕业(yè)的博士研究生（其中(zhōng)二人疑似更名），上(shàng)述人(rén)员行(xíng)为属其(qí)个人行为，与北京大学(xué)、北京大学医学(xué)部及相关专家教授无任何关系。

　　背(bèi)后代工(gōng)厂(chǎng)曾与权健关(guān)联(lián)

　　有(yǒu)消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处(chù)的广(guǎng)告语都(dōu)可(kě)以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北大(dà)、博士、科研”等高大(dà)上的词汇(huì)轰(hōng)炸之下，产(chǎn)品给消费(fèi)者留下了极(jí)其权威的深刻印象。

　　但究其根本(běn)五(wǔ)个女博士旗下的产品只(zhǐ)是饮(yǐn)品，并(bìng)无(wú)保健食品备(bèi)案(àn)更不是药物，其产品是(shì)否具有广告中所言的功(gōng)效(xiào)，胶原蛋白肽是否(fǒu)为(wèi)智(zhì)商税等一(yī)系列问(wèn)题 仍然(rán)有不少争议(yì)。

　　记者了解到，五个(gè)女博士的产(chǎn)品(pǐn)今(jīn)年以来(lái)就遭到(dào)不少消费者的投诉。

　　一(yī)位消费者表(biǎo)示：“在抖音(yīn)商家买了五个女博(bó)士胶原(yuán)蛋白产品，起初喝(hē)了几(jǐ)天(tiān)脸(liǎn)上冒痘没在(zài)意。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医(yī)时医生(shēng)表示，说喝(hē)胶原(yuán)蛋白爆痘的现象确实(shí)存在。胶(jiāo)原蛋白肽含(hán)有大量的(de)蛋白质，摄入体内后，可能会刺(cì)激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积(jī)毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆(bào)痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况(kuàng)外(wài)，还有不少消费者投(tóu)诉服用后甚至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现(xiàn)，“五个女(nǚ)博士”不同产品背后有不同代工厂生产，其(qí)中排名第三的每日亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂为江苏菌钥(yào)生命科技(jì)发展有限公司(sī)。

　　值得注意的(de)是，江苏(sū)菌钥原名江(jiāng)苏朸(lì)健生(shēng)命科技发展有限公司，该公司(sī)曾生(shēng)产过权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传(chuán)销风(fēng)波。

　皇太极的父皇是谁，清朝历代帝王顺序表　近年来，国内女性在(zài)护肤方(fāng)面的需求逐步增长(zhǎng)，口服(fú)美(měi)容市场也呈现蓬(péng)勃发展得态势，以(yǐ)五(wǔ)个女博主(zhǔ)为代表(biǎo)的新兴品牌凭借精(jīng)准定位、社媒(méi)种草、抖音引(yǐn)爆等(děng)一些营销手(shǒu)法在这一赛道异(yì)军突起，但夸大功效与低俗(sú)营销必然不是长久之计(jì)，一旦(dàn)伪(wěi)装被(bèi)卸下后只会丧失(shī)更多(duō)消费者的(de)信任(rèn)。

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