今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺(yì)节目(mù)《初(chū)入职(zhí)场的我们》时(shí)获(huò)得董明(míng)珠赏识，当年9月正(zhèng)式入(rù)职(zhí)格力电器。截至离职，她在格力电器(qì)工作时间不足两年(nián)。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧为(wèi)“接班人(rén)”的孟羽童，从入职格力(lì)电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不足(zú)一(yī)万(wàn)

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘(mì)书(shū)一职进入格(gé)力电器。由(yóu)于董(dǒng)明珠公开称赞(zàn)其(qí)符合(hé)接(jiē)班(bān)人标准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职业起(qǐ)点看似比绝大多数人(rén)要高(gāo)。但事实上，作为(wèi)一个初(chū)出茅(máo)庐(lú)的新人，孟羽童仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在(zài)社交(jiāo)平台发布的视频(pín)所(suǒ)说，她(tā)入(rù)职格力电器(qì)后工作大(dà)致分为五个部(bù)分：行政，政府接待(dài)，媒体活动，电商与市场部的(de)对接，出(chū)差(chà)。

　　她一(yī)方(fāng)面需要贴身跟随(suí)董明珠的日常行程与对外接待，细致到预(yù)约会议(yì)室、写纪要、沟(gōu)通采访(fǎng)提纲；另一方(fāng)面(miàn)负(fù)责市场营销策划(huà)，例如脑暴会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频(pín)中透露了薪资(zī)情况，“其实(shí)我(wǒ)的工(gōng)资和(hé)格力(lì)应届大学生(shēng)的(de)水(shuǐ)平是一样的，基本上在五千到一万块钱这个区间内(nèi)。”此前外界(jiè)曾传(chuán)言董明珠对其(qí)开出(chū)了百万(wàn)年薪，但(dàn)只(zhǐ)有12万元为基(jī)础薪资，其余则是绩效与(yǔ)销售达(dá)标后(hòu)的效(xiào)益工资(zī)。她也在视频中否认了(le)百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来(lái)，孟(mèng)羽(yǔ)童给格力(lì)电器(qì)带来的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟(mèng)羽童在格(gé)力电(diàn)器官方直播间进行了直播(bō)带货首秀，4小时内，总观(guān)看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元(yuán)。之(zhī)后格(gé)力电器注册了抖音账号“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”，头像为(wèi)董与孟两人(rén)合照。凭借(jiè)孟(mèng)单独出镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当时格力(lì)账号(hào)矩阵中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖(dǒu)音账号上很活跃。有媒(méi)体总结，她(tā)在当(dāng)年4月至少直播(bō)十余场，每(měi)场直播持续一到(dào)两(liǎng)个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但到(dào)7月(yuè)，孟(mèng)的身影(yǐng)逐渐(jiàn)淡去，她在当时回应：“作为董事(shì)长秘(mì)书(shū)，日(rì)常还有很多(duō)其他工作要(yào)处理，所(suǒ)以没办(bàn)法(fǎ)经常出现在(zài)直(zhí)播(bō)间(jiān)，会(huì)在幕后默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号更(gèng)换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账号直播由(yóu)其他主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也(yě)时常露(lù)面。

　　董明(míng)珠(zhū)本人是推动(dòng)格力电器(qì)直(zhí)播改革的主角。她在疫情(qíng)初期(qī)进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多(duō)精力(lì)在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其(qí)他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销额真正想离婚的女人会拖着吗，女人拖着不离婚也不联系心态由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其(qí)他高管(guǎn)进行(xíng)直(zhí)播(bō)。如(rú)此(cǐ)频繁出镜(jìng)，甚至进行全国巡演(yǎn)，这对于企业(yè)管(guǎn)理者而(ér)言很(hěn)难持续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直播后，有市场(chǎng)评论认为，与其(qí)说是格(gé)力电(diàn)器(qì)接班(bān)人，或许培养她(tā)做格力直(zhí)播接班人才(cái)是董明珠的目的(de)。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居(jū)幕后(hòu)，账(zhàng)号主(zhǔ)角转回(huí)到董明(míng)珠身上，账号名也由(yóu)“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”变更为(wèi)“格力明(míng)珠精(jīng)选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该(gāi)账号(hào)粉丝就已达到236万。近一(yī)年后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增长并不(bù)大(dà)。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟(mèng)羽(yǔ)童称，至于她发的那个(gè)微博“靠别人不靠(kào)自(zì)己”，是(shì)看到一(yī)个(gè)讲亲密关系(xì)的帖(tiē)子(zi)，然后有(yǒu)感(gǎn)而发，觉得女孩子一(yī)定要自(zì)立自(zì)强(qiáng)，自省自(zì)足，完全没有说公(gōng)司（格力）的(de)意思，大(dà)家别(bié)误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格力的(de)平台(tái)，没有董总，她什(shén)么都不是(shì)，刚毕业，普普通通(tōng)的一个学生，就(jiù)来到格力这么好的(de)平(píng)台，有(yǒu)很多的成(chéng)长空间和机会，又受(shòu)到(dào)了很多(duō)的关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董(dǒng)总这样的(de)企业家身边工作，她(tā)觉(jué)得不光是教会了她怎么(me)样去做(zuò)事(shì)，更重要(yào)的是教(jiào)会(huì)了她怎么样去做(zuò)人，真的(de)很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自(zì)己的下一(yī)个(gè)阶段的任(rèn)务，就是准备继续读书，然(rán)后申请研究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到(dào)格(gé)力面试(shì)的心情，记(jì)得自己的小(xiǎo)工位、自己的第一张名片、第一(yī)场直播、第一(yī)次接待、第(dì)一次(cì)对接媒体(tǐ)，第一(yī)次主持(chí)发(fā)布会；永远记得每次直播(bō)前看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争(zhēng)；记得第一次(cì)自己做的大项目落地时候那种成(chéng)就感，也会记(jì)得国品之(zhī)光下作为格力人那(nà)种深深的骄傲(ào)和自豪；会记得刚入职那天(tiān)董总跟她说(shuō)的话(huà)，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光(guāng)有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生(shēng)的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被(bèi)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)称为(wèi)“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器(qì)董事长兼总裁董明珠在综(zōng)艺节目《初入职场的(de)我(wǒ)们》上(shàng)“相(xiāng)中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职格力电器(qì)，成为董(dǒng)事长秘书。不久后，董明(míng)珠公开介绍孟羽童时表示要把(bǎ)她培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引发(fā)诸多话题讨论。这些动作(zuò)的(de)背后，2021年也是董明珠致力推动格力(lì)电器渠(qú)道转型的一年，孟(mèng)羽童加入(rù)格力之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)账号注册。不(bù)难看出，对于(yú)格力(lì)电器的渠道转型而言(yán)，孟羽童是(shì)比较重要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多时间里，给格力电器带来了什么，格力电器的渠道(dào)转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举(jǔ)进军(jūn)直(zhí)播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累计(jì)带货金额476亿(yì)元。2021年(nián)，持续推进格(gé)力电器渠道转型(xíng)的董明(míng)珠在综艺节目(mù)上活跃了起(qǐ)来(lái)。也(yě)正(zhèng)是在《初入职场的我们》节目中(zhōng)，孟(mèng)羽童作为格力电器市场部实习生得到了(le)董明珠(zhū)的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在(zài)个(gè)人微博账号上透露，她已经正式以“董(dǒng)事长秘书”的身(shēn)份(fèn)入(rù)职格力。当年(nián)10月(yuè)，董明珠(zhū)在出席中国(guó)制造业(yè)领袖峰会(huì)时(shí)带上了孟(mèng)羽童。在这(zhè)场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她(tā)能在我身边，把她培养成(chéng)未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速(sù)被(bèi)贴上(shàng)“董明珠接班(bān)人”“第二个董(dǒng)明(míng)珠(zhū)”的标签。自那以后，孟(mèng)羽童的一(yī)举一动也受(shòu)到外界大量关注。

　　当(dāng)时，当当网创(chuàng)始人(rén)李国(guó)庆(qìng)在直播中谈及此事表示，这是董明(míng)珠的炒作(zuò)，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童(tóng)为格(gé)力直播(bō)带(dài)货。

　　格(gé)力(lì)接下来(lái)的动作似乎也在印证外界的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短(duǎn)视频平台开通(tōng)，该账号认证主体(tǐ)是(shì)格力(lì)电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力电器(qì)官方直(zhí)播间进行了直播带(dài)货(huò)首秀。这场直(zhí)播时(shí)长(zhǎng)4个(gè)小时，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万元。此后，董(dǒng)明(míng)珠与孟(mèng)羽童在“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号上不定时直播带(dài)货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央视采访时(shí)再次谈(tán)到孟羽(yǔ)童“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战(zhàn)自己，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精(jīng)神培养几(jǐ)年，也(yě)许她(tā)（孟羽童(tóng)）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出(chū)“遭解雇”。不(bù)过(guò)，她本人(rén)很快就在个(gè)人账(zhàng)号上(shàng)澄清(qīng)：好久不更新给大家造成(chéng)真正想离婚的女人会拖着吗，女人拖着不离婚也不联系心态误会，自(zì)己(jǐ)正在老老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号发布视(shì)频(pín)表示，因为(wèi)作为董(dǒng)事(shì)长秘书，日常还有其他工作需要(yào)处理，所以(yǐ)没(méi)办法经常在这个直(zhí)播间跟大(dà)家见面，但(dàn)会在幕后陪(péi)伴(bàn)大(dà)家。

　　可(kě)以(yǐ)说，从2022年下(xià)半年开始，孟(mèng)羽童逐渐从格力电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董(dǒng)明珠2023年(nián)首场(chǎng)直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时(shí)参与直播。当时，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童已经不再是她的(de)秘书。“她现在做视(shì)频去了。所以她(tā)自己(jǐ)慢慢在这个(gè)过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童(tóng)也在(zài)个(gè)人小红(hóng)书账(zhàng)号上更新了4月(yuè)1日与董明珠直(zhí)播的(de)工作(zuò)日常。在这则视频(pín)里，孟羽童提(tí)到(dào)：“其实(shí)说(shuō)实话，直播不(bù)算是(shì)我(wǒ)特别感兴趣的工作，但是看到(dào)那个销售额(é)的时候，还是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上发布信息称，自(zì)己“现在相当于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展(zhǎn)如何(hé)？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽童(tóng)离职后，截(jié)至目前，在孟(mèng)羽童的(de)抖音及小红书个人账(zhàng)号上，简历(lì)中仍提(tí)及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微博账号(hào)置(zhì)顶微博(bó)也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我(wǒ)就(jiù)是那个被(bèi)董(dǒng)明珠(zhū)选(xuǎn)中的22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入职格力(lì)电器，成为董(dǒng)明珠秘书(shū)，让孟羽童得(dé)到广泛(fàn)关注(zhù)。截至目前(qián)，孟(mèng)羽(yǔ)童小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉(fěn)丝，微(wēi)博(bó)个人号也(yě)有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账号(hào)，孟羽童时常(cháng)更新(xīn)一些与董明珠(zhū)同框，或在格力(lì)电器工作的日(rì)常，这些短(duǎn)视(shì)频都获得大量关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格(gé)力电器任职(zhí)期间，孟羽(yǔ)童的(de)个人小红(hóng)书号上就(jiù)已(yǐ)经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广(guǎng)告(gào)，这些(xiē)商品与(yǔ)格力没(méi)有直接(jiē)关联。

　　对(duì)于格力来(lái)说(shuō)，孟羽(yǔ)童(tóng)的加(jiā)入也为公(gōng)司的渠道转型带(dài)来更(gèng)多热度。作为格力电器推进线上渠道(dào)建设的重要抓手，格(gé)力(lì)电商在抖音(yīn)平台有两(liǎng)个主要直(zhí)播账(zhàng)号(hào)，分别(bié)为“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”及(jí)“格(gé)力董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格(gé)力(lì)明珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来(lái)源(yuán)：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出资5000万元设立珠海(hǎi)格力数字科技有限公司，该公司的经营(yíng)范围包括(kuò)个人互联网直播服务等。这被外(wài)界解读为，格力电器(qì)要加码直播带货。

　　关(guān)于格力电器的(de)渠(qú)道转型进展(zhǎn)，格力电器在(zài)2022年(nián)年(nián)报中提到，在国内市(shì)场，格(gé)力电器(qì)重视直播(bō)等(děng)新零售电商形式，通过(guò)新(xīn)媒体平台，以直播带货、社群(qún)营(yíng)销等形式(shì)布局新零售渠道，并逐步打造新媒(méi)体矩阵，提升在年(nián)轻群(qún)体中的影响力。渠道改革取(qǔ)得了阶段性成果(guǒ)，新兴生活电(diàn)器品类借助(zhù)线上渠道(dào)加速铺开。海外市场方面，积(jī)极(jí)采取(qǔ)“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据(jù)，2022年格(gé)力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并(bìng)未详细透(tòu)露线上(shàng)线下的销(xiāo)售占比，也没(méi)有披露格力电商的(de)业(yè)绩(jì)。

　　记者还注意到，根据(jù)“格力数科电(diàn)商”微信(xìn)公众(zhòng)号（认(rèn)证(zhèng)主体为格力电(diàn)子商务有(yǒu)限公司），格力正(zhèng)在打造(zào)“格力数字科技直播基(jī)地”。该直(zhí)播(bō)基地的定位是：以直播＋短视频带货(huò)为(wèi)主导，凭借格(gé)力品牌(pái)背书，产品与物流体系(xì)支持，提供(gōng)新媒体培训(xùn)、内容运营、直(zhí)播(bō)带货、人才输送(sòng)及专业指导(dǎo)，引(yǐn)进优质(zhì)的(de)MCN机构，孵化培养企业数字化转(zhuǎn)型，开(kāi)启格力产业带直播(bō)＋短视频带货(huò)的(de)“新零售(shòu)模式”。

　　4月(yuè)24日至(zhì)4月25日，格力首届主播孵化训练(liàn)营(yíng)启动。而(ér)在这(zhè)之前(qián)，孟羽童本人还以“格(gé)力主播(bō)”身份为格力首届主播孵化训练营预热(rè)。

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