“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是(shì)你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广(guǎng)告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个(gè)女博(bó)士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌“五个女(nǚ)博士(shì)”曾一度被网民骂(mà)上热搜(sōu)，近(jìn)日该品牌已经被(bèi)北(běi)京市监(jiān)局立案调查。

　　据(jù)九(jiǔ)派财(cái)经消息，北京市朝阳(yáng)区市场监(jiān)督管理(lǐ)局一名工作人员表示(shì)，“针对(duì)北京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司发布低俗广告、虚假宣传(chuán)的(de)投诉举报，我们依据市场监督管理行政处罚(fá)相关规定(dìng)，经过综合研判(pàn)决定立案调查，目(mù)前(qián)正在收(shōu)集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五个女(nǚ)博(bó)士(shì)的(de)走红势必离不开那则(zé)充满魔性的电梯(tī)广告(gào)。

　　整(zhěng)则(zé)广告可以(yǐ)用简单粗(cū)暴来形(xíng)容，广告中(zhōng)的女(nǚ)性几乎是(shì)以呐喊的(de)方式喊(hǎn)出(chū)上述4句(jù)广告(gào)词(cí)，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊(hǎn)中透(tòu)露出品牌扭曲的(de)价值(zhí)观。” 不(bù)止一位受(shòu)访者向蓝鲸记者(zhě)表示了对这则广告(gào)的(de)反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也刊文评(píng)论(lùn)称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营(yíng)销之(zhī)路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超百(bǎi)万

　　金星等名人曾为其(qí)站台(tái)

　　据官网显示，五个女博(bó)士(shì)（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年(nián)7月(yuè)12日(rì)，是北京青(qīng)颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司(sī)旗下的品牌，由其(qí)全资(zī)子(zi)公司杭州青颜(yán)博识生物技术(shù)有限(xiàn)公司(sī)共(gòng)同运营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融资(zī)，投资方包括壹叁资本、德迅(xùn)投资、水(shuǐ)羊股份和华(huá)映资(zī)本。

　　官(guān)方介(jiè)绍称，品牌由五位来自于北大的医(yī)学女博士共(gòng)同打造。旗下品牌(pái)包括胶原(yuán)蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精(jīng)华液(yè)等等(děng)。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背景，其中包(bāo)括(kuò)营养学博士姜珺、生理学(xué)博士王(wáng)雨辰(chén)、皮(pí)肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科博士(shì)文佳、医学博(bó)士(shì)陈媛(yuàn)。

　　记者查询发(fā)现，依(yī)托“北大”“女博士”两大光(guāng)环(huán)，五个(gè)女博士近年来在线上得以快速崛起。目(mù)前这一品牌在淘(táo)宝、京东、抖音(yīn)上均有布局，累计(jì)销量超过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后(hòu)拿下(xià) 2021 年天(tiān)猫(māo)双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单(dān)上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大(dà)平台上(shàng)，五个女博(bó)士几乎无时无(wú)刻(kè)不在直(zhí)播(bō)，抖音直播间更是直(zhí)播至深夜一点，金星、黄奕等名人也(yě)曾为(wèi)该(gāi)产(chǎn)品(pǐn)站台过。

　　北(běi)大发声(shēng)撇(piē)清关(guān)系

　　虽然官方始终强(qiáng)调品牌(pái)是由五个(gè)女博士打造(zào)，但从(cóng)股(gǔ)权结构来看(kàn)，五个女博士(shì)中仅(jǐn)有一名(míng)女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司疑(yí)似最终控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽(suī)出现过陈媛(yuàn)媛、王雨(yǔ)辰的名字(zì)，但(dàn)二人已于2022年(nián)2月退出股东行列。至于(yú)文佳与闫(yán)慧敏二人并未出现在该公司(sī)的(de)股(gǔ)权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创(chuàng)立之(zhī)初还(hái)曾以北京大学(xué)的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报(bào)后(hòu)，我(wǒ)部第一时(shí)间就相关(guān)事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等产品系(xì)北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康(kāng)管(guǎn)理有限公(gōng)司（以下简(jiǎn)称(chēng)‘该企业’）产品，该企(qǐ)业(yè)与我部无任何投资及(jí)科技成果(guǒ)转移转(zhuǎn)化等关系。同时经(jīng)我部查明，该举(jǔ)报所涉(shè)及的(de)五(wǔ)名(míng)人员均为我部往届毕(bì)业(yè)的博士研究(jiū)生（其中二人疑似更名），上述人员(yuán)行为属其个人(rén)行为，与北京大学、北京大学医学部及相(xiāng)关(guān)专(zhuān)家(jiā)教授无(wú)任(rèn)何关系。

　　背后(hòu)代工(gōng)厂曾与权健关联(lián)

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处(chù)的广告语(yǔ)都可以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸(zhà)之下(xià)，产品给(gěi)消(xiāo)费(fèi)者留(liú)下(xià)了极其权威(wēi)的深刻印象(xiàng)。

　　但究其(qí)根本五个女博士旗下的(de)产(chǎn)品只是饮(yǐn)品，并无保健食(shí)品备案更(gèng)不是药物，其(qí)产品是否(fǒu)具有广告中所言的功(gōng)效(xiào)，胶原蛋白(bái)肽(tài)是否为智商税(shuì)等一系列问(wèn)题(tí) 仍然有不少争议。

　　记者了(le)解到，五个女博(bó)士的产(chǎn)品今(jīn)年以来(lái)就(jiù)遭(zāo)到(dào)不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天(tiān)脸上冒痘没在意(yì)。直(zhí)到喝了有半个(gè)月，脸(liǎn)上嘴巴一(yī)圈(quān)疯(fēng)狂爆(bào)痘30、40个。随(suí)后就医时(shí)医生(shēng)表示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实(shí)存在(zài)。胶原蛋(dàn)白肽含有大量的蛋白(bái)质，摄(shè)入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌大量(liàng)皮脂，过(guò)多(duō)的(de)皮脂堆积毛囊内部就会(huì)缺氧，滋(zī)生(shēng)细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况外，还(hái)有不少消(xiāo)费者(zhě)投诉服用后(hòu)甚至出现(xiàn)长胖的(de)情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品(pǐn)背后有不同(tóng)代工厂生产(chǎn)，其中排名第(dì)三的(de)每日亢唐植物饮(yǐn)品(pǐn)生(shēng)产工厂为江苏菌钥生命科技(jì)发展有限(xiàn)公司。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，江苏菌钥原名(míng)江苏朸健生命科技发展有(yǒu)限公司(sī)，该公司曾生产(chǎn)过权健“自然养(yǎn我们生在红旗下谁写的 我们生在红旗下完整句子g)生观”产(chǎn)品，而权健曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护(hù)肤方面(miàn)的需求逐步增长，口服美(měi)容市场也(yě)呈现蓬(péng)勃发展得(dé)态势，以(yǐ)五个女(nǚ)博主(zhǔ)为代表的(de)新兴品牌凭借(jiè)精(jīng)准定位、社(shè)媒(méi)种草、抖音引(yǐn)爆(bào)等一些营销手(shǒu)法在这一(yī)赛道异(yì)军突起，但夸大功效(xiào)与低俗营销必然(rán)不是长久之计(jì)，一旦(dàn)伪装被卸下后(hòu)只会丧(sàng)失更多消费(fèi)我们生在红旗下谁写的 我们生在红旗下完整句子者的信任(rèn)。

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