很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会迎来连(lián)续两个季度的下(xià)滑。

　　近日(rì)，苹果(guǒ)正(zhèng)式(shì)发(fā)布2023财(cái)年第(dì)二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日(rì)，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元(yuán)，净利润(rùn)同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊(jīng)讶的是，苹果的(de)营(yíng)收、净利润(rùn)已(yǐ)连续(xù)两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收与净利(lì)润分别同比(bǐ)下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的时(shí)间里(lǐ)，苹果(guǒ)只(zhǐ)出(chū)现过两电池充到80好还是100好 充电到80真的能保护电池吗次连续营(yíng)收同(tóng)比下滑。上(shàng)一(yī)次(cì)还(hái)是在2019年，苹果的市值在半年内缩水(shuǐ)三分之一(yī)，一度(dù)陷入危机(jī)。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营(yíng)收增长(zhǎng)进一(yī)步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住苹果(guǒ)的(de)下限(xiàn)，却上线(xiàn)堪(kān)忧(yōu)，只能作为一(yī)名“守(shǒu)成之(zhī)君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列(liè)市(shì)场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在(zà电池充到80好还是100好 充电到80真的能保护电池吗i)于消费(fèi)者对其印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万(wàn)像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市(shì)即遇冷，据(jù)投行杰富瑞(ruì)的分析(xī)报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为(wèi)98.7万部(bù)，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为(wèi)历(lì)代iPhone最不受欢迎的(de)一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预(yù)售数(shù)据同比(bǐ)下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后(hòu)大幅减产，砍(kǎn)单幅(fú)度(dù)达到(dào)40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销(xiāo)售(shòu)额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预(yù)期。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不(bù)出彩的(de)iPhone14，却是苹果三(sān)大硬(yìng)件中唯一实现同比增(zēng)长的(de)产品。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元(yuán)，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下(xià)降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至(zhì)在上一季度电(diàn)话(huà)会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作(zuò)为下滑(huá)最(zuì)严重(zhòng)的业务，跌(diē)幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个(gè)PC市场(chǎng)大(dà)环境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少(shǎo)29％，而苹果(guǒ)出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场，都陷(xiàn)入一种(zhǒng)需求(qiú)降温、库存过剩和行业环境恶化的(de)“寒冬”。面对(duì)出货(huò)量(liàng)急剧下降(jiàng)的艰难(nán)处境，IDC预测(cè)可能(néng)会(huì)持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的(de)霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万(wàn)部，出货量在全球(qiú)平板电脑市场排名(míng)第一(yī)，份额(é)达到39％，等于排在其(qí)后的四家(jiā)厂(chǎng)商之(zhī)和。但(dàn)平板市(shì)场同(tóng)样处于(yú)收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家办公(gōng)、上网课促(cù)进了(le)平(píng)板(bǎn)电(diàn)脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续两个季(jì)度的下(xià)滑是无(wú)法(fǎ)避(bì)免(miǎn)的事(shì)情。不(bù)论是手(shǒu)机(jī)市场、PC市(shì)场(chǎng)、平板市场(chǎng)，都处(chù)于市(shì)场(chǎng)下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作(zuò)为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近(jìn)10年没有发(fā)布新品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业界最具(jù)创(chuàng)造性的公司，一直都被视为“规则的制(zhì)定(dìng)人”，不论是iPhone还(hái)是(shì)iPad都直接性影响(xiǎng)了(le)一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计销量达到23.92亿(yì)部(bù)，帮(bāng)助苹果市值(zhí)一度超3万亿(yì)美元、长期占据全球市值第(dì)一宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进(jìn)的冒险者，转变为(wèi)谨(jǐn)慎的守擂人(rén)。

　　这个最(zuì)具创造力的(de)公司，已经近10年(nián)都没有发布(bù)新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但(dàn)这(zhè)些(xiē)产品都(dōu)是(shì)围绕iPhone提供(gōng)服务(wù)，只(zhǐ)能算高用户粘性带来的(de)配(pèi)件销售(shòu)，无法承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大面(miàn)积(jī)砍掉(diào)了小产(chǎn)品(pǐn)研发。

　　“苹(píng)果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已通知供(gōng)应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势必会导致成(chéng)本和售价上升，故苹果可能需要重(zhòng)新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于高位了，销量处(chù)于负(fù)增长状态(tài)。现(xiàn)在的苹(píng)果，面临着所(suǒ)有科(kē)技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术(shù)是什(shén)么？）

　　苹果公司(sī)的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久(jiǔ)，却(què)仍(réng)然难睹真容。终于在近(jìn)日(rì)，有媒(méi)体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球开(kāi)发者(zhě)大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果(guǒ)MR作(zuò)为(wèi)具(jù)有先锋意味的产品备受期(qī)待，外界(jiè)也渴(kě)望苹果(guǒ)能给行业注(zhù)入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对于消费者来说(shuō)，苹果MR并不(bù)是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放(fàng)在行业中可以说极其高昂，定价(jià)将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的(de)三倍。并不是普(pǔ)通(tōng)消费者可以随意购(gòu)买(mǎi)的(de)价格。

　　同时，随(suí)着元(yuán)宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入(rù)倒(dào)退(tuì)，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为(wèi)880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一(yī)半(bàn)。

　　苹果需(xū)要MR，但(dàn)MR并不一(yī)定(dìng)是苹(píng)果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些(xiē)盼头的苹果(guǒ)MR，苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车(chē)更加“虚无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断(duàn)，不仅高管变(biàn)动频(pín)繁(fán)，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻(wén)，在(zài)网(wǎng)络(luò)上愈演愈烈(liè)。

　　就算是(shì)苹果造车(chē)进展神速，能在2年内(nèi)完成量产，但苹果汽(qì)车要面临(lín)的(de)将会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车(chē)三兄弟和(hé)全球传统(tǒng)车企一起竞争的市(shì)场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财报电(diàn)话(huà)会议(yì)上，库克面对营收、净利(lì)润(rùn)双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对(duì)印(yìn)度(dù)青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市(shì)场十分让人兴奋(fèn)，那里的市场活力令(lìng)人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在印(yìn)度地区，收(shōu)入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下(xià)降(jiàng)7.58％；日本地区同(tóng)比(bǐ)下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印度(dù)15％增长显(xiǎn)得格外醒(xǐng)目。

　　库(kù)克专门兴奋(fèn)地表示：苹(píng)果在印(yìn)度的(de)业(yè)务已创下了“季度纪录”，并(bìng)且(qiě)是非常(cháng)强(qiáng)劲的、两位数的(de)同(tóng)比增(zēng)长。他(tā)甚至认为，印度市场会比中国市场还(hái)大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果一口(kǒu)气在印度(dù)孟买(mǎi)和新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总(zǒng)理(lǐ)莫迪进(jìn)行(xíng)会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到(dào)访(fǎng)印度(dù)

　　不仅如此，库(kù)克还准备将苹(píng)果供应链加速移出中国，以后将把印度设成主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解(jiě)决财报下(xià)滑的(de)最佳解(jiě)药，似乎(hū)正一步一步成为苹果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢(zuó)的(de)年代过(guò)去了(le)，在科技创(chuàng)新停滞的当(dāng)下，稳(wěn)住现有硬件三大家的销量，成了(le)不(bù)会(huì)出错(cuò)的选(xuǎn)择(zé)。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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