Facebook广告仍然是品牌的有效数(shù)字广(guǎng)告工具，因为它(tā)们拥有庞大的受(shòu)众和详细(xì)的目标选(xuǎn)择。在(zài)制定Facebook广告策略时，将创造力与数(shù)据洞察力相(xiāng)结合对于使自己在(zài)竞争中脱颖而出至关重要。然(rán)而(ér)，实现这(zhè)一点(diǎn)并坚持(chí)到底可能比听起来更复杂。成功需要触及驱使(shǐ)某人点击(jī)Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心(xīn)。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或写一些(xiē)朗朗上口的东西(xī)并(bìng)不能减少点击量——你必须两者兼而有(yǒu)之才能获得点(diǎn)击量。阅读以下内容(róng)，了解更多关于有效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的(de)信息(xī)。

一.开始之前：了解(jiě)您的受众

了解你(nǐ)的受众是任何(hé)成功的营销(xiāo)或(huò)广(guǎng)告活动的第一步。使(shǐ)用有关客(kè)户的可用数据(jù)和有关产品的反馈(kuì)可以帮助您“了解”潜在(zài)买家在(zài)整个购买(mǎi)过(guò)程中的需求。

它就(jiù)像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了(le)解受众对你的产品(pǐn)定位的价值观，以使你的(de)广告符合他们的(de)需(xū)求。

2.了解(jiě)谁在阅读(dú)你的广告(gào)以及(jí)他(tā)们的需求(qiú)，可以突(tū)出他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知道(dào)什么对你的观众(zhòng)最(zuì)有吸引力，可(kě)以带来额外的点击量(liàng)和更多的转化(huà)率(lǜ)。

深入研究数据以(yǐ)了解你(nǐ)在Facebook上的(de)目标受众(zhòng)，这本身(shēn)就是一项技能。一旦(dàn)你很好地处(chù)理(lǐ)了这方面的业务(wù)，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你的品(pǐn)牌创建引人注(zhù)目的活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消(xiāo)费者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击的(de)两个最重要的因素：广告设置和广告创意(yì)。

二.广(guǎng)告(gào)设置(zhì)

企业在创(chuàng)建广告时有不(bù)同的优先级，Facebook提供(gōng)了格(gé)式化广告(gào)的(de)选项，以最好地(dì)宣传您(nín)的品牌(pái)。无论你(nǐ)想使用图像、视频、声音还是(shì)文字，都有一种格式可以(yǐ)帮助你实现营销目标(biāo)。企业应该使用各种各(gè)样的(de)广告，因为(wèi)每个人都不(bù)同(tóng)地参与(yǔ)广告。虽然有些(xiē)人更喜(xǐ)欢视频演示，但另一些(xiē)人更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉效果(guǒ)的文字(zì)。尝试(shì)各种形式可以让你的企业深入(rù)了解(jiě)吸引目标(biāo)受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提(tí)供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片(piàn)格式

Facebook上(shàng)的照片广告是一种简(jiǎn)单的格式，可以使用高(gāo)质量的单(dān)一图像来展示会计和审计哪个发展前景比较好些，会计和审计哪个发展前景比较好一点你(nǐ)的品牌。这种格式(shì)创建起来很快(kuài)，使您(nín)能够突(tū)出显示特定的产品，帮助它在订阅源(yuán)中(zhōng)脱颖而出。幻(huàn)灯片还可以展示多个图像。这种格式可以拍摄(shè)你(nǐ)已(yǐ)经拥(yōng)有的图(tú)像，添(tiān)加(jiā)运(yùn)动和声音(yīn)来创建一个可以在(zài)设备上快速加载的广告。幻灯片制(zhì)作也很容易，成(chéng)本比视频(pín)低(dī)，加载速度比视频广告快5倍(bèi)。

何时(shí)使用此广告格式(shì)，这种格式非常适合拥有简单(dān)易懂产品的企业(yè)，尤其(qí)是初创(chuàng)企业或有预算的(de)企业。

如果你仍在(zài)通过广告(gào)收集数据(jù)，从(cóng)这里开始，你(nǐ)将获得(dé)所需的指标（如哪些照(zhào)片、措(cuò)辞(cí)等最有效），然后(hòu)再转向更昂贵、更高级(jí)的广告类型。

2.视频(pín)广告

视频广告格(gé)式可能(néng)是(shì)最(zuì)有效的(de)脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯(dēng)片，组(zǔ)成(chéng)视频。你也可以(yǐ)创建自(zì)己的视频并上(shàng)传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏览量比其他(tā)广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你有一(yī)个(gè)可以通过视(shì)频展(zhǎn)示的产品，那么很容(róng)易获得创(chuàng)意。然而，如果你提(tí)供更复杂(zá)的服务，一(yī)个流行(xíng)的想法是拍摄团队(duì)中(zhōng)的(de)某(mǒu)个(gè)人谈论你的公司的视频。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

就像静(jìng)态(tài)广告(gào)一(yī)样(yàng)，你可(kě)以也应该尽快测试(shì)视频(pín)广告(gào)。虽然视(shì)频广告(gào)通常(cháng)无论是(shì)哪种(zhǒng)类型的业务都表现得更好，但它仍然值得与静(jìng)态广告一起测试，看看什么对(duì)你的(de)受众(zhòng)有效(xiào)。因此，无论你是一(yī)家初创公司还是更(gèng)成熟的公司，视频都是值得的(de)。另一个提(tí)示(shì)：为所有视频(pín)添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转(zhuǎn)图集格式允(yǔn)许营销人员在一(yī)个广(guǎng)告中展示多达10张照片和视频。

每个图片或视(shì)频都(dōu)有自己的链(liàn)接(jiē)，可以将潜(qián)在买(mǎi)家直接带到登(dēng)录页，以提供(gōng)有关促销、产品细节(jié)或服(fú)务(wù)的更(gèng)多(duō)信息。转盘(pán)格式还允许(xǔ)您(nín)显(xiǎn)示与广告相关(guān)的(de)一系列事件。旋转木马广(guǎng)告将内容浓缩为一个广告，同时(shí)也为用户提(tí)供了点击图片与您的品牌互(hù)动的(de)机会(huì)。看看West Elm的例(lì)子(zi)——注(zhù)意整体主题(tí)是户(hù)外的(de)，但每张图片都有自己(jǐ)的创(chuàng)意和(hé)“立即购物”按钮。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格(gé)式(shì)

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式有利(lì)于显示单(dān)个产品的不同角(jiǎo)度(dù)、显示多个产品(pǐn)、显(xiǎn)示流(liú)程，并在用户浏览幻灯片时提供参与(yǔ)度。如果你的产品或服务有多种用途，这是(shì)传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费(fèi)者通(tōng)过介(jiè)绍视频浏览(lǎn)产品，并配以(yǐ)网格布局(jú)的(de)一(yī)系列(liè)产品(pǐn)图像。最(zuì)初的视(shì)频重点介绍(shào)了您在(zài)活(huó)动中推广(guǎng)的(de)产品系列。当用户单击时，他们可以在快速加载(zài)页(yè)面上浏览集合中的(de)产品。链接(jiē)可(kě)使客户从发(fā)现到浏览(lǎn)再到购(gòu)买的过程无缝衔接。即时(shí)体验是在有人在移动(dòng)设备上点击(jī)你的广告后打开的全屏体验。这是突出您的(de)产品和服(fú)务的好(hǎo)方法。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式

一个系(xì)列最(zuì)适(shì)合有产品目录展示的电子商务品牌。这种(zhǒng)格(gé)式创建了(le)一个店面，其中有(yǒu)四(sì)种或四种以上的产品可供客户浏览，允许您对相(xiāng)关商品进行(xíng)分组以提(tí)高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个(gè)图像和(hé)视频广告(gào)提供动态体验。该选项使用(yòng)同一广告(gào)的不同变体为(wèi)观众定制广告——您(nín)的团队使用单个图像或视(shì)频和其他文本选项创建(jiàn)广告(gào)。该平台通(tōng)过使(shǐ)用文本组(zǔ)合(hé)自动(dòng)创建不同的(de)广告，通过增强功能调(diào)整媒体(tǐ)，并为目标受众创(chuàng)作(zuò)最有效的广告(gào)。这个(gè)过程可能包括(kuò)调整亮度、裁(cái)剪图像或(huò)使用滤镜来突出广告。广告的组成(chéng)变(biàn)化(huà)可能包括(kuò)标签、显(xiǎn)示(shì)相关评论和不同的文本(běn)组合，以创建引人(rén)入胜(shèng)的标(biāo)题(tí)。然后，脸书向(xiàng)用户显示个性化广告，预计可能会获(huò)得回(huí)应(yīng)的变化。动态(tài)广告看起来(lái)像上(shàng)面的一种广告格(gé)式。但(dàn)是(shì)，它(tā)会(huì)根据用户进行更改(gǎi)。你可以在这里(lǐ)学习(xí)如(rú)何创建动态广告。

何(hé)时使用此广告格式

通常，我只会向有(yǒu)团队或第三方(fāng)公司管(guǎn)理Facebook广(guǎng)告的(de)大(dà)公司推荐这(zhè)种广告类型。此外(wài)，这种形式(shì)最适合那些对同一产(chǎn)品或(huò)服务的受众略(lüè)有不同的人。此外，在进入(rù)这种广告类型之(zhī)前，你需要(yào)牢牢把握(wò)不(bù)同的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示的广告(gào)创意需(xū)要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营销人员的信息。考虑以下(xià)因素，这些因素可以带(dài)来(lái)成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由(yóu)于(yú)广告(gào)是(shì)在用(yòng)户滚动时快速扫描的，因此请(qǐng)保持(chí)主要文本的简短和精确(què)。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内，以避免被截断。通过(guò)选(xuǎn)择与用户互动(dòng)的(de)最佳词语来确认受众的(de)人口统计(jì)数据。

你是否根据未来买(mǎi)家的年龄(líng)、兴趣或行为来确定(dìng)他(tā)们的目标？

如果(guǒ)是，请在(zài)主要(yào)文本(běn)中突出显示这些(xiē)关(guān)键元素(sù)。吸引消费者(zhě)购买你的产品需要有(yǒu)意义的文字来满足他们的(de)特定需(xū)求。无(wú)论(lùn)你(nǐ)是试图吸(xī)引潜在(zài)买家，还是向(xiàng)以前对你的产品感(gǎn)兴趣的消费者重(zhòng)新推销(xiāo)，直接写信(xìn)给(gěi)观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在(zài)制作广(guǎng)告(gào)时，选择独(dú)特的媒体资产并代表您的品牌(pái)。真实的内(nèi)容在吸引用户和产生点击方面非(fēi)常出色。此外，确保你的媒(méi)体在种族(zú)和性别方面是多样化的——在营销你的品牌和(hé)与目(mù)标(biāo)受众建立(lì)联(lián)系时，包(bāo)容(róng)性和代表性很重要。

3.标(biāo)题会计和审计哪个发展前景比较好些，会计和审计哪个发展前景比较好一点>

你的Facebook广告的标题(tí)应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击(jī)下载(zài)免费目(mù)录、查看独家(jiā)交易(yì)或了解有关收藏(cáng)的更(gèng)多详(xiáng)细信(xìn)息(xī)。一定要在标题中突出显示特价(jià)商品。标题中应该突(tū)出类(lèi)似“节省高达30%+免费(fèi)送货(huò)”的(de)CTA，以(yǐ)吸引消费(fèi)者并鼓励点击(jī)。请记住，在截断之前最多(duō)只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中与(yǔ)消费者见面。如(rú)果他们浏览一个产(chǎn)品系列(liè)，诸如“购买系列(liè)”或(huò)“查看我们(men)的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试(shì)用、目录或独家交易(yì)都是与观(guān)众互动的机会(huì)。使用“立即购物(wù)”CTA对(duì)电子商务零售商来说很(hěn)有价值，而“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对(duì)企业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页面对(duì)于为潜在客户(hù)创造(zào)无(wú)缝体验至关重要。登(dēng)录页(yè)必(bì)须与广告相(xiāng)关，无论是产品详细(xì)信(xìn)息页(yè)还(hái)是(shì)潜在客(kè)户捕获页(yè)。向消(xiāo)费者提供他(tā)们想要探索(suǒ)您的(de)产品或服务(wù)的(de)信息以及转换过程中合(hé)乎逻辑的(de)下(xià)一(yī)步是至关重(zhòng)要的。为移动用户优(yōu)化目的(de)地页面(miàn)，这意味着内容会立即加载(zài)，用户可以(yǐ)轻松导航(háng)，结账（电子(zi)商务）也(yě)很有效(xiào)。

6.最(zuì)后的想法

脸(liǎn)书广告通过其庞(páng)大的(de)受众为大小企业带来(lái)收入。因此(cǐ)，从长(zhǎng)远来看(kàn)，花时间制作(zuò)能够(gòu)产生点(diǎn)击量的广告是值得(dé)的。您的(de)营销团队可以(yǐ)创建(jiàn)一个(gè)Facebook活动(dòng)，通(tōng)过考虑最(zuì)佳展示产(chǎn)品的格(gé)式来点击，同(tóng)时积极参与受(shòu)众的(de)兴趣(qù)。

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