既是响(xiǎng)应消费复苏(sū)的大(dà)势，也是为了应(yīng)对激烈(liè)竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布的数据(jù)显示，我国2023年一季(jì)度(dù)国内生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其(qí)中，3月份消(xiāo)费和出口大幅回升，是推动经济加快(kuài)恢复的重要因素。国(guó)家发展改革委新闻发言人(rén)孟玮表示，一(yī)季度消费市场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电(diàn)商(shāng)行业正在(zài)迎来新一轮的(de)价格(gé)战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电(diàn)商购物节，各大电商平台(tái)都在摩拳擦掌，发放规模不(bù)等(děng)的消费券和消费(fèi)补贴，以(yǐ)抓住机遇(yù)、继续提振消(xiāo)费。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实(shí)惠(huì)」策略的(de)电商巨头也(yě)在进(jìn)一步加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季(jì)」再次对手机、电(diàn)视、空调、冰箱等数码(mǎ)家(jiā)电产品(pǐn)发放超额补贴，其中小米等(děng)品牌产品的(de)补贴力(lì)度甚至超过(guò)20％，争夺全网最(zuì)低价。这家(jiā)公司还喊出(chū)了(le)「天天都是618」的购物(wù)口号。

　　而另外两家电商巨(jù)头(tóu)则主要(yào)从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿(yì)补贴将下调佣金费率，吸引更多(duō)低价商品入(rù)驻。而京(jīng)东也在4月(yuè)20日(rì)举行「2023年京东618商家大会」，面(miàn)向商家推出「减负增收」大礼(lǐ)包，希望获得更多低(dī)价商品供(gōng)给。

　　在(zài)电商平台(tái)这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消(xiāo)费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多(duō)多再一(yī)次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月(yuè)6日，拼多多就启动(dòng)了「数(shù)码(mǎ)家电消费季」，首(shǒu)季将在(zài)拼(pīn)多多原来百亿补贴的基础上再投入(rù)10亿。而这次(cì)4月21日(rì)发放(fàng)的(de)超额补贴，相当于是百亿(yì)补贴「加补(bǔ)」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后的(de)产(chǎn)品价格，确(què)实有一(yī)定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多多(duō)的补贴力(lì)度(dù)在20％左右。比如小米旗下的(de)红米Note11，在拼多多领券(quàn)后只(zhǐ)用829元，而在其它电商平(píng)台均(jūn)为1049元；比如(rú)红米10A手机(jī)，拼多多(duō)券后(hòu)价为499元，而在其它电商平台为(wèi)620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也(yě)在20％左右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而(ér)在其它电商(shāng)平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用(yòng)券后售价3749元，而在其(qí)它(tā)平台售价(jià)4999元、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次(cì)活动均为官方直补，旨在为消(xiāo)费者(zhě)提供全网最具性价比的产品，无惧比价(jià)。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的项目负责人表示(shì)。在五(wǔ)一消(xiāo)费旺季来(lái)临之前(qián)，这是拼多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数(shù)码家电(diàn)消费季」覆盖的(de)品牌(pái)、品类很广，消费者可(kě)以一(yī)站式购齐。其中，品牌(pái)包括苹果、华为、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消(xiāo)费(fèi)业绩。太原私立小学有哪些，太原私立小学有哪些排名 #ff0000; line-height: 24px;'>太原私立小学有哪些，太原私立小学有哪些排名上述(shù)负责人表示，消费季(jì)活(huó)动上线半个(gè)月(yuè)以来，大部分产品均实现了翻倍增长。其(qí)中(zhōng)，手机类目(mù)的销量实现环比翻倍(bèi)增长，尤其是(shì)4000元以上的高价位手机环比(bǐ)增幅(fú)超过(guò)180％。而家电类(lèi)目更是全品类销量增长了300％，在销量(liàng)最高的空调(diào)单品中，美(měi)的1.5匹一级能(néng)效空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近，户外便(biàn)携(xié)式小家电也在(zài)热销。比如平台车(chē)载小冰箱、便携式燃气灶、户外(wài)露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇等产(chǎn)品(pǐn)，均实(shí)现环比(bǐ)翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多(duō)再次「加码补贴」是大势(shì)所趋。一方(fāng)面是宏观经济提振(zhèn)、消费反弹，电商(shāng)平台需要用更低的(de)价格刺激消(xiāo)费。另一方面是电商行业的(de)太原私立小学有哪些，太原私立小学有哪些排名竞争加(jiā)剧，价格再次(cì)成为电商(shāng)平(píng)台(tái)之间竞争的关键。拼多多越是持(chí)续(xù)比(bǐ)拼「全网最(zuì)低价」，就(jiù)越有可(kě)能(néng)在这场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费(fèi)者(zhě)才(cái)是(shì)目的

　　在过(guò)去十(shí)年互(hù)联网崛(jué)起的过程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了(le)一个「带有贬(biǎn)义的名(míng)词」。一些戴着有色眼镜的(de)人，会将价(jià)格战与「恶(è)性竞争」划等号。的确，当年(nián)的(de)O2O大战和生鲜电商补贴大战(zhàn)，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中国(guó)市(shì)场急需从疫(yì)情(qíng)中复苏(sū)的(de)大(dà)背景下，企业良性的价格竞争，不论是(shì)对经济复苏、还是对消费者(zhě)都有好处。对经济而言，电商(shāng)平台微小(xiǎo)的补贴刺激，都(dōu)可能为(wèi)经济(jì)复苏多添一把火。而对消费(fèi)者而(ér)言(yán)，更(gèng)低的价格真正切切让消费(fèi)者得(dé)到(dào)了(le)实惠(huì)。

　　在(zài)此次加补活动中，小米旗下手机(jī)、家(jiā)电产品补(bǔ)贴力度(dù)均超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对(duì)于拼(pīn)多多、还(hái)是(shì)其(qí)他(tā)电商(shāng)平(píng)台来说，补贴只(zhǐ)是短时间内刺激(jī)消(xiāo)费(fèi)者的(de)手段，而(ér)不是目的。最终，赢得(dé)消(xiāo)费者还是要靠(kào)提升产品和服务质量、提(tí)升商家运营效率，以及持续(xù)性地降低商品从(cóng)生产(chǎn)、到(dào)销(xiāo)售、到运(yùn)输物流等全流程的(de)成本。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多多也在做(zuò)更多事(shì)情。比如，拼多多升(shēng)级(jí)了物流、售后等服务体(tǐ)系(xì)，为消(xiāo)费者提供了(le)「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上(shàng)门安装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟(jìng)最终，企业不能仅靠价格去赢(yíng)得消(xiāo)费(fèi)者，更需要(yào)一套完(wán)整(zhěng)的、优质的服务体系。这才是今天企业的(de)立足之本(běn)。而这，也将是未来电商平(píng)台共(gòng)同需要面对和解决的问题(tí)。

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