很难(nán)想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会(huì)迎来连续两个季度的(de)下(xià)滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年(nián)第二财(cái)季业(yè)绩，截(jié)至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令人惊(jīng)讶(yà)的(de)是，苹(píng)果的营收、净利润已连续两(liǎng)个季度(dù)同比下(xià)滑(huá)。在上一财(cái)季，苹果的营收与净利润分别同(tóng)比(bǐ)下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单(dān)并不寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连(lián)续营(yíng)收同比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹(píng)果的市值(zhí)在半(bàn)年内(nèi)缩水三(sān)分之一，一度(dù)陷(xiàn)入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基本(běn)盘(pán)的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营(yíng)收增(zēng)长(zhǎng)进一步(bù)放缓，仅(jǐn)同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚(gāng)及格，只能稳(wěn)住苹果的下(xià)限，却上(shàng)线堪忧，只能作(zuò)为一(yī)名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列(liè)市场反馈(kuì)不佳的最大原因(yīn)，就在(zài)于消费(fèi)者对其印(yìn)象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新(xīn)集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级，依然适(shì)用(yòng)上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析(xī)报(bào)告显示(shì)，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列的销(xiāo)量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成(chéng)为(wèi)历代iPhone最(zuì)不(bù)受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在(zài)天猫平台(tái)上市后7天的预售数据同比(bǐ)下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅(fú)减(jiǎn)产，砍单幅(fú)度(dù)达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲(jìn)的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔(ěr)街(jiē)给(gěi)出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下(xià)滑的颓势，但仅仅增(凝集素和凝集原的区别巧记，凝集原与凝集素有何区别zēng)长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的(de)iPhone14，却(què)是苹果三大(dà)硬件中唯(wéi)一实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在(zài)上一季(jì)度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预(yù)防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务(wù)作为下(xià)滑最严(yán)重的业务(wù)，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的(de)衰退(tuì)和整个(gè)PC市场大(dà)环境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比(bǐ)减少29％，而苹果(guǒ)出货量下(xià)降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求降温(wēn)、库(kù)存过剩和行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面(miàn)对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认的霸主，虽(suī)然在(zài)2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全(quán)球平板电(diàn)脑市(shì)场排名第一，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的(de)四家厂商之和(hé)。但平板(bǎn)市场(chǎng)同样(yàng)处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网(wǎng)课(kè)促(cù)进了平板电脑的销量上涨。但当(dāng)大家恢复(fù)正(zhèng)常(cháng)工作(zuò)生活(huó)，平(píng)板的需(xū)求开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个(gè)季度的下滑(huá)是无(wú)法避免的事情。不论(lùn)是手机市(shì)场、PC市(shì)场、平板市(shì)场，都处(chù)于市(shì)场(chǎng)下行的凛冬时刻。三(sān)大硬件(jiàn)作为苹果的基本盘(pán)，也随之处于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹(píng)果(guǒ)作为业界(jiè)最具创造性的公(gōng)司(sī)，一直都被视(shì)为(wèi)“规(guī)则(zé)的制定人(rén)”，不(bù)论是iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直接性影响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累计销(xiāo)量达到(dào)23.92亿部(bù)，帮(bāng)助苹果(guǒ)市值一(yī)度超3万亿美元、长期(qī)占据全球(qiú)市值第(dì)一宝座。在(zài)火热背(bèi)后，苹(píng)果(guǒ)逐渐从一个激(jī)进的(de)冒险(xiǎn)者，转变为(wèi)谨慎的守擂(léi)人。

　　这(zhè)个(gè)最具创造力的公司(sī)，已经近10年(nián)都(dōu)没有发(fā)布(bù)新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产品，销量不(bù)俗。但(dàn)这(zhè)些产品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算高用户(hù)粘性带来(lái)的配件销售，无(wú)法承担起大单品的(de)市场。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积(jī)砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤(jī)在今(jīn)年1月7日发文称：苹果(guǒ)已(yǐ)通知供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的(de)最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量(liàng)远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏(píng)幕(mù)设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果可能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报(bào)酬(chóu)率。

　　除(chú)了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存(cún)量从(cóng)2017年就位(wèi)于高(gāo)位了，销量处(chù)于负增长状态。现在的(de)苹(píng)果(guǒ)，面临着所有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的(de)回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容(róng)。终于在近日，有媒体报(bào)道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开(kāi)发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋意味的(de)产品(pǐn)备受期(qī)待，外(wài)界也(yě)渴望苹果能给行(xíng)业注入新鲜血(xuè)液(yè)，甚至引导(dǎo)方向。但对于消费者来说，苹果MR并不(bù)是(shì)一个“接地(dì)气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行(xíng)业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是(shì)普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入(rù)倒(dào)退，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果(guǒ)需(xū)要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果(guǒ)期待(dài)的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车(chē)的消息至(zhì)今已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断(duàn)，不仅高管变动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网(wǎng)络(luò)上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是(shì)苹果造车(chē)进展神(shén)速，能在2年内完(wán)成量产，但苹果汽车要(yào)面临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造(zào)车三兄弟(dì)和全球(qiú)传统车企一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年(nián)第二财(cái)季(jì)财报电话会(huì)议上，库克(kè)面对营收(shōu)、净利润双下(xià)滑反应平平(píng)，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外(wài)。

　　但是库克却对印(yìn)度(dù)青睐有加(jiā)，足足提到印度市场20余(yú)次(cì)：“印度市场十分让人兴奋，那(nà)里的市场(chǎng)活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地(dì)区(qū)，收入(rù)大(dà)涨15％达到81.19亿美(měi)元(yuán)；对比其他(tā)地区，苹(píng)果在(zài)大中华区同(tóng)比下(xià)降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格外(wài)醒目(mù)。

　　库(kù)克(kè)专门兴奋(fèn)地表(biǎo)示：苹(píng)果在印度的(de)业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的(de)同比(bǐ)增长。他甚至(zhì)认为，印(yìn)度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增(zēng)长的诱惑下(xià)，苹果一口气在(zài)印度孟买(mǎi)和(hé)新德里(lǐ)开设了两家苹果直营店。库克在(zài)孟买(mǎi)苹(凝集素和凝集原的区别巧记，凝集原与凝集素有何区别píng)果店开业(yè)当天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后又和印度(dù)总理(lǐ)莫迪进(jìn)行会(huì)面(miàn)，重申了(le)苹(píng)果在(zài)印度的投(tóu)资承诺。

　　库(kù)克(kè)到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果(guǒ)供应链加(jiā)速移出中(zhōng)国(guó)，以后将(jiāng)把印度设成(chéng)主要市场和(hé)生产基地。

　　印度(dù)和(hé)苹果，看似(shì)正在(zài)双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报(bào)下滑的最佳解药，似(shì)乎正一步(bù)一(yī)步成为(wèi)苹果的下一(yī)个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的当(dāng)下，稳(wěn)住现有硬件三大家的销量，成(chéng)了不会出错的(de)选择(zé)。

　　但下一项巨(jù)大的革命性(xìng)技术是什么？苹(píng)果依然没有找到答案。

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