很难(nán)想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会迎(yíng)来连续两个(gè)季度(dù)的下滑。

　　近日，苹(píng)果正(zhèng)式(shì)发布2023财年第二财(cái)季业(yè)绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润(rùn)已连续两(liǎng)个季(jì)度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分(fēn)别(bié)同比(bǐ)下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩(jì)单(dān)并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收同比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年，苹果的(de)市值在半(bàn)年(nián)内缩水三分之一(yī)，一度陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响亮了(le)。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品线(xiàn)表现堪忧(yōu)。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的下限，却上(shàng)线堪忧，只(zhǐ)能作(zuò)为(wèi)一(yī)名(míng)“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的(de)最大原(yuán)因(yīn)，就在于消(xiāo)费(fèi)者对(duì)其印象不(bù)理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与(yǔ)创(chuàng)新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富(fù)瑞的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的(de)销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑(huá)了11％，成为历代(dài)iPhone最(zuì)不受(shòu)欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫(māo)平台上市后7天的预(yù)售(shòu)数(shù)据同比(bǐ)下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中(zhōng)唯一(yī)实现同比增(zēng)长(zhǎng)的(de)产品。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为(wèi)71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环境密不(bù)可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商(shāng)中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降(jiàng)温、库存过剩和(hé)行业(yè)环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量急(jí)剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认的霸主，虽(suī)然(rán)在(zài)2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平板(bǎn)电脑市(shì)场排名第一，份额(é)达(dá)到39％，等于(yú)排在其(qí)后的四家厂商之和(hé)。但平板市(shì)场同样处(chù)于收缩和(hé)萎(wēi)缩(suō)。

　　得益(yì)于前(qián)几年居家办(bàn)公、上网课促进了(le)平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当(dāng)大家恢复正(zhèng)常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是(shì)无法避免(miǎn)的(de)事情。不论是(shì)手(shǒu)机市场(chǎng)、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于(yú)市场(chǎng)下行的(de)凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果的基本盘，也随之处(chù)于放(fàng)缓(huǎn)和(hé)下(xià)跌的颓(tuí)势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为业(yè)界最具创造(zào)性的公(gōng)司，一(yī)直都被(bèi)视(shì)为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性(xìng)影响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿(yì)部(bù)，帮助苹果市值(zhí)一度超3万(wàn)亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值第一(yī)宝座。在火热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激(jī)进的(de)冒险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变为(wèi)谨慎的(de)守擂(léi)人。

　　这个(gè)最具创造力的(de)公司，已经近10年都没有(yǒu)发(fā)布新品。

　　虽(suī)然在库(kù)克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户(hù)粘性带(dài)来的配件销售，无法承担(dān)起大单品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带(dài)领下(xià)，苹果还(hái)大面积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发(fā)文称：苹果已通知(zhī)供应(yīng)商将取消第(dì)四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因(yīn)，就(jiù)是因为iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会(huì)导(dǎo)致成本和售价上升，故苹(píng)果可能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除(chú)了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研(yán)发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就位于高(gāo)位了，销量处于(yú)负增长状态(tài)。现在(zài)的(de)苹(píng)果，面临(lín)着(zhe)所(suǒ)有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大(dà)的革(gé)命(mìng)性(xìng)技(jì)术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答(dá)是(shì)：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始(shǐ)研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久，却仍然难(nán)睹(dǔ)真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备或将(jiāng)在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹果能给(gěi)行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者(zhě)来说，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格(gé中国最早的朝代，中国最早的皇帝是谁)放在行(xíng)业中(zhōng)可(kě)以(yǐ)说极其高昂，定价(jià)将达到3000美(měi)元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费(fèi)者(zhě)可以随意购买的价(jià)格。

　　同(tóng)时(shí)，随(suí)着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部(bù)公(gōng)司Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价(jià)腰(yāo)斩(zhǎn)跌(diē)去(qù)近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但(dàn)MR并(bìng)不(bù)一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比起还(hái)有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年(nián)开始，关(guān)于苹果造车的消息至今已有七(qī)八年中国最早的朝代，中国最早的皇帝是谁。然(rán)而，近两年苹果汽车却(què)波折不(bù)断，不(bù)仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩(suō)编(biān)裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速，能在2年内完成量产，但苹(píng)果汽车要面临的将会是(shì)以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传统车企一(yī)起竞争的市(shì)场(chǎng)。

　　印度(dù)成解药？

　　在(zài)苹(píng)果(guǒ)2023年(nián)第(dì)二(èr)财季财报(bào)电话会议上，库(kù)克面(miàn)对营收、净利润双下滑(huá)反应平平(píng)，甚至对于“科(kē)技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐有加，足足提(tí)到印(yìn)度市场20余次(cì)：“印度市场十(shí)分让人兴奋，那里的市场活力(lì)令人难以(yǐ)置信。”

　　据(jù)苹(píng)果财报(bào)显示，苹(píng)果在(zài)印度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹果在大中(zhōng)华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本地区(qū)同比下(xià)降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一众下(xià)降、下降、下降的地区(qū)里(lǐ)，印度(dù)15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在印度(dù)的业(yè)务已创下(xià)了(le)“季度(dù)纪录”，并且是非常强劲的(de)、两位数的同比(bǐ)增长(zhǎng)。他甚(shèn)至认为(wèi)，印度市场会(huì)比中国(guó)市场(chǎng)还(hái)大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一(yī)口气在印度孟买(mǎi)和新德里开设了两家苹果直营(yíng)店(diàn)。库(kù)克在孟买苹果店开业当天(tiān)，亲临(lín)现场迎接顾客(kè)。随(suí)后(hòu)又和印(yìn)度总理莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果在印度的(de)投(tóu)资承诺(nuò)。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克(kè)还准(zhǔn)备将苹果(guǒ)供应链加(jiā)速移出中国，以(yǐ)后将把(bǎ)印度设成主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印(yìn)度和苹(píng)果，看似正(zhèng)在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视(shì)为(wèi)解决财(cái)报下滑(huá)的最佳解药，似乎(hū)正一(yī)步一步(bù)成为苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕(diāo)细琢(zuó)的年(nián)代过去了，在科(kē)技(jì)创新停滞的(de)当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了(le)不(bù)会出错的(de)选择。

　　但下一项(xiàng)巨大(dà)的(de)革命性技术是什(shén)么？苹(píng)果依然没有找到答案。

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