Facebook广告仍然是品牌的有效数字(zì)广告工具(jù)，因为(wèi)它们拥有庞(páng)大的(de)受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数(shù)据洞察力相结合对于使(shǐ)自己在竞争中脱颖(yǐng)而(ér)出至关重要。然而，实现这一(yī)点并坚持(chí)到底可能(néng)比听起(qǐ)来更复杂。成功需要触及驱(qū)使某人点(diǎn)击Facebook广(guǎng)告然后转化的核心。

因此，仅仅关(guān)注数据或写一些朗朗上口的东西(xī)并不能减少点击量——你必须两者兼而(ér)有之才能(néng)获得点(diǎn)击量。阅读以下内(nèi)容(róng)，了解更多(duō)关于(yú)有效提高参与度(dù)和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始(shǐ)之(zhī)前(qián)：了解您的受(shòu)众

了解你的受众是(shì)任何成功(gōng)的营销(xiāo)或广(guǎng)告活动的(de)第一步。使(shǐ)用(yòng)有关客户(hù)的可用数据和(hé)有关产品的(de)反馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜在(zài)买家(jiā)在整个(gè)购买过程中的(de)需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对你(nǐ)的产品定位的价值(zhí)观，以使你的广告符(fú)合他们的需求。

2.了解谁在(zài)阅读你的广(guǎng)告以及(jí)他们的需求，可以突出他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知(zhī)道什么对你的观众最(zuì)有吸(xī)引力，可以带(dài)来额外的点击量和更多的转化率。

深入研究数(shù)据以了解(jiě)你在Facebook上(shàng)的目标受众，这本身就是一项技能。一旦你(nǐ)很好(hǎo)地处理了(le)这方(fāng)面的业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告(gào)了。一个好的广告(gào)可以(yǐ)帮助你的(de)品牌创建引人注(zhù)目的活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消费者购(gòu)买你(nǐ)的产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告(gào)上(shàng)获得点(diǎn)击的两(liǎng)个最重要(yào)的因素(sù)：广告设置和广告创意(yì)。

二.广告(gào)设置

企业在创建广(guǎng)告时有不(bù)同的(de)优先级，Facebook提供了格式化广告的选(xuǎn)项，以(yǐ)最好地宣(xuān)传您(nín)的品(pǐn)牌。无论你想使用图像、视频(pín)、声音(yīn)还是文字(zì)，都(dōu)有(yǒu)一种格式可(kě)以(yǐ)帮助你(nǐ)实现(xiàn)营销目标。企业应该使用(yòng)各(gè)种(zhǒng)各样的(de)广告(gào)，因(yīn)为每个人都不同地参(cān)与广告(gào)。虽然有些人更喜欢(huān)视频演示，但另(lìng)一些人更喜欢伴随着扎实(shí)视(shì)觉效果(guǒ)的文字。尝(cháng)试各(gè)种形式可(kě)以(yǐ)让你的企业深入了(le)解吸引目标受众的广告(gào)。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格(gé)式选项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式(shì)，可以使用高质量的单(dān)一图(tú)像来展示你的品牌。这种格式创建起来很快(kuài)，使您能够突(tū)出(chū)显(xiǎn)示(shì)特定的产品，帮助它在(zài)订阅源中脱颖而出。幻灯片还(hái)可以展示(shì)多(duō)个(gè)图(tú)像。这种格式可(kě)以拍摄你已经拥有的(de)图像，添加运动和声音(yīn)来创建(jiàn)一个可以在设(shè)备上快速加载(zài)的广告。幻灯片制作也很容(róng)易，成本比视频(pín)低，加(jiā)载(zài)速度比视频广告快5倍。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式，这种格(gé)式(shì)非常适合(hé)拥有简单易懂产品的企业，尤其(qí)是初(chū)创企(qǐ)业或(huò)有(yǒu)预算的企业。

如果你仍在通(tōng)过广告收集数(shù)据，从这里开始，你将(jiāng)获得所需的指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞等(děng)最有效），然后再(zài)转向(xiàng)更(gèng)昂贵、更高级的广告类型(xíng)。

2.视(shì)频广告

视(shì)频广告格式可能(néng)是最有效的(de)脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您(nín)创建(jiàn)视频或照(zhào)片幻(huàn)灯(dēng)片，组成视频(pín)。你也可(kě)以创建(jiàn)自己的视频(pín)并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视(shì)频广告的浏览量比其他广告格式多10%到(dào)30%。

如果(guǒ)你有一个可以通过(guò)视频展示的产(chǎn)品，那么很容易(yì)获(huò)得创意。然而(ér)，如果你提供更复杂的服务，一个(gè)流行(xíng)的(de)想法是拍摄团队中的某个人谈论(lùn)你(nǐ)的(de)公(gōng)司的视频。

何时作法与做法的区别，作法与做法的区别是什么使用此广告格式(shì)

就(jiù)像静态广告(gào)一样，你可(kě)以也应该尽快测试视频广告。虽(suī)然视频广告通常无(wú)论是哪种类型的业(yè)务都表现(xiàn)得更(gèng)好，但它仍然值得与静态广告一起测试(shì)，看(kàn)看什么对(duì)你的受众(zhòng)有(yǒu)效。因此(cǐ)，无论你是一家初创公司还是更成熟的公(gōng)司，视频都是值得(dé)的(de)。另一个提示：为所有(yǒu)视频添加字(zì)幕！

3.旋转(zhuǎn)图集(jí)广告(gào)

旋转(zhuǎn)图集格式允许营销人员在一(yī)个广告中(zhōng)展示多达10张照片和视频。

每个图片(piàn)或视频都有自己的链接，可以将潜在买家直接(jiē)带到(dào)登录页，以提供有关促销、产品细节或(huò)服务的更多信息。转盘格(gé)式还(hái)允许您显示与广(guǎng)告(gào)相关的一系列事(shì)件。旋转木马广(guǎng)告将内容浓(nóng)缩(suō)为(wèi)一个广告，同时也为(wèi)用户提(tí)供了点(diǎn)击图片与您的品牌(pái)互(hù)动的机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体主题是户外的，但(dàn)每张图片都有自己的创意(yì)和“立即购(gòu)物(wù)”按钮。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋转图(tú)集格式有利于显示单(dān)个产(chǎn)品的不(bù)同角度、显示多(duō)个产品、显示流程，并在用户浏览幻(huàn)灯片(piàn)时(shí)提供(gōng)参与度。如果你的产品或服务有多种(zhǒng)用途(tú)，这(zhè)是(shì)传达你信息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电子商务）

Faceboo作法与做法的区别，作法与做法的区别是什么k Collection广告允(yǔn)许消费者通(tōng)过介绍(shào)视频浏览产品(pǐn)，并(bìng)配以(yǐ)网格(gé)布局的一系列产(chǎn)品图像。最初的视(shì)频重点介绍了您在活(huó)动(dòng)中推广的产品系(xì)列。当用(yòng)户(hù)单击时，他们(men)可以(yǐ)在(zài)快速加载(zài)页面上浏览集(jí)合(hé)中的产(chǎn)品。链接可使客户从(cóng)发现到浏览再到(dào)购(gòu)买的(de)过(guò)程无缝衔接。即时体验(yàn)是在有人在移动设备上点击你的(de)广告后打(dǎ)开的全屏体验。这是突出(chū)您的(de)产品和(hé)服务的好方法。

何时使用此广告格式

一个(gè)系列最适合有产(chǎn)品目录展示的电子商(shāng)务品牌。这种格式创建(jiàn)了一个店面，其(qí)中(zhōng)有四种(zhǒng)或四种以上的产品可(kě)供客户浏览，允许您对相关商品进行(xíng)分(fēn)组以提高销售额(é)。

5.动(dòng)态体(tǐ)验

Facebook为单个图(tú)像(xiàng)和视频(pín)广(guǎng)告提供动态体验。该选项使用同一广告的(de)不同变(biàn)体为观众(zhòng)定制广告(gào)——您的团队使用单个(gè)图像或视(shì)频(pín)和其他文本选项创建广告。该平台通过使(shǐ)用文本组(zǔ)合自(zì)动创建不同的广告，通(tōng)过增强功(gōng)能调整媒体，并(bìng)为目标受众创(chuàng)作最有效的广告。这(zhè)个过程可能包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤(lǜ)镜来突出广告。广告(gào)的组(zǔ)成变(biàn)化可能包括标签、显(xiǎn)示相关评(píng)论和(hé)不同的文本组合，以创建(jiàn)引人入胜的标题(tí)。然后，脸书向用户显示个性化广(guǎng)告(gào)，预计(jì)可能会(huì)获(huò)得回(huí)应的变化。动(dòng)态广(guǎng)告(gào)看起来(lái)像上面(miàn)的一(yī)种广告格式。但(dàn)是(shì)，它会根据用户进行更改(gǎi)。你(nǐ)可以在这里学习如何(hé)创建动态广告。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式(shì)

通常，我只会向有团队或第三方公司(sī)管理(lǐ)Facebook广告的(de)大公司推荐这种广(guǎng)告(gào)类型。此外(wài)，这种形(xíng)式最适合那些对(duì)同(tóng)一产品或服务的受众略有不(bù)同的(de)人。此外，在(zài)进(jìn)入这种广(guǎng)告类型之前，你需要(yào)牢牢把握(wò)不同(tóng)的受(shòu)众，因为它可能会让(ràng)人困惑(huò)。

三(sān). 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广(guǎng)告创(chuàng)意需要深思熟虑的(de)计(jì)划来吸引用户，并充分传(chuán)达营销(xiāo)人(rén)员的信(xìn)息(xī)。考(kǎo)虑以下因(yīn)素，这些因素可以带来成功的(de)活动和用户(hù)更多的点击。

1.主(zhǔ)要(yào)文本

由于广告是在用户滚动时快(kuài)速扫(sǎo)描的，因此请保持主要文本的(de)简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内(nèi)，以避免(miǎn)被截断。通(tōng)过选择(zé)与(yǔ)用户(hù)互动的最佳词(cí)语(yǔ)来确(què)认(rèn)受众的人(rén)口统(tǒng)计数据。

你是否(fǒu)根据(jù)未(wèi)来买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的目标(biāo)？

如果是(shì)，请在主要文本中突出显示(shì)这些(xiē)关键元素。吸(xī)引消费(fèi)者(zhě)购买你的产品需要有(yǒu)意义的文字来(lái)满足他们的特定需求。无(wú)论你(nǐ)是试图(tú)吸引潜在买家，还(hái)是(shì)向以前对你的产品(pǐn)感兴趣的(de)消(xiāo)费者(zhě)重(zhòng)新推销，直(zhí)接写信给观众都很重要(yào)。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选择独(dú)特的媒体资产并代表您的(de)品(pǐn)牌。真实的内容在吸引用户(hù)和产生点击方面非常出色。此外(wài)，确保你的媒体在种族和性别(bié)方面(miàn)是(shì)多样化的——在营销你的(de)品牌和与目标(biāo)受众(zhòng)建立联系时，包容性和(hé)代表性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标(biāo)题(tí)应该是对(duì)行动号召的补(bǔ)充。例如(rú)，CTA可(kě)以(yǐ)鼓(gǔ)励用(yòng)户(hù)点击(jī)下(xià)载免(miǎn)费目(mù)录、查看独家交易(yì)或(huò)了解有关(guān)收藏的更多详细信(xìn)息(xī)。一定要(yào)在标题中突出显(xiǎn)示(shì)特(tè)价商品(pǐn)。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓(gǔ)励(lì)点击。请记(jì)住，在(zài)截(jié)断之(zhī)前最多(duō)只能(néng)有(yǒu)40个字符。

4.呼叫(jiào)行(xíng)动(dòng)（CTA）

深思(sī)熟(shú)虑的(de)CTA在购物之旅(lǚ)中与消费者(zhě)见(jiàn)面。如果(guǒ)他们(men)浏览一个产品系(xì)列，诸如“购买系列”或“查看我们(men)的新(xīn)产品(pǐn)”之(zhī)类的CTA会激发人们(men)对该品牌的兴趣。提(tí)供免费试用、目(mù)录(lù)或独(dú)家(jiā)交易都是(shì)与观众互动的机会。使用(yòng)“立(lì)即(jí)购物(wù)”CTA对电子(zi)商(shāng)务(wù)零售商来说很有(yǒu)价(jià)值，而“了解更多”或“立即(jí)下(xià)载”CTA为企(qǐ)业(yè)对企(qǐ)业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录(lù)页面对于为潜在客(kè)户创造无缝体验(yàn)至关重(zhòng)要。登录页必须与广告相(xiāng)关，无论是产品详细信息页还是潜在客户捕获页。向消(xiāo)费者提供他(tā)们想要作法与做法的区别，作法与做法的区别是什么探(tàn)索您的产品(pǐn)或服务的(de)信息以及转(zhuǎn)换(huàn)过(guò)程中合乎逻辑的下一步是至关重要(yào)的。为移动(dòng)用户优化目(mù)的地页面(miàn)，这意味着内容会立即加载，用户可以轻(qīng)松(sōng)导航(háng)，结账（电(diàn)子商务）也很有(yǒu)效。

6.最(zuì)后(hòu)的想法

脸(liǎn)书广告通过(guò)其庞大的受(shòu)众(zhòng)为大小企业带(dài)来收入(rù)。因此，从长远来看，花(huā)时间制(zhì)作能够(gòu)产生点击(jī)量的广告(gào)是值得(dé)的(de)。您的营销(xiāo)团队(duì)可(kě)以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展示产品(pǐn)的格式来点击，同时(shí)积极参与(yǔ)受众(zhòng)的兴(xīng)趣。

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