Facebook广(guǎng)告仍然(rán)是品牌的(de)有效数字(zì)广告工(gōng)具，因为它们拥有庞大的受(shòu)众和详细的目标选择。在制(zhì)定Facebook广(guǎng)告策略时，将(jiāng)创造力与数据洞察力相结合对于使自己在竞争(zhē丬这个偏旁读什么 小说，丬这个偏旁读什么字ng)中(zhōng)脱颖而(ér)出至关(guān)重(zhòng)要。然(rán)而，实(shí)现这一点并坚持到(dào)底可能比(bǐ)听起来(lái)更复(fù)杂。成功(gōng)需要触及驱使某人点击Facebook广告(gào)然后转化(huà)的核心。

因(yīn)此，仅仅关(guān)注数据或(huò)写一些朗朗上(shàng)口的东(dōng)西并不(bù)能减少点击量——你必(bì)须两者(zhě)兼而有之才能获(huò)得点击量。阅(yuè)读以下内容，了解更多关(guān)于有(yǒu)效提(tí)高参与度和(hé)赚取Facebook广告(gào)点击(jī)量的(de)信息(xī)。

一.开始之前：了解您的受(shòu)众

了解(jiě)你(nǐ)的受(shòu)众是任何成功(gōng)的营销或广告(gào)活动(dòng)的第一步。使用有关客户的可用(yòng)数据和(hé)有关(guān)产品(pǐn)的反馈(kuì)可(kě)以帮助您“了(le)解”潜(qián)在买家在(zài)整个购买过(guò)程中的需求。

它就像多米(mǐ)诺(nuò)骨(gǔ)牌(pái)效应：

1.了解受(shòu)众对你的产品(pǐn)定位的(de)价值观，以(yǐ)使(shǐ)你的广告符合(hé)他们(men)的需(xū)求。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告以及(jí)他们的需求，可以突(tū)出他(tā)们(men)最感兴趣(qù)的细(xì)节。

3.知道什么(me)对你的观众最有吸引力，可以带来额外的点击量和更多的转化率。

深入研究数据以了(le)解你在Facebook上的(de)目标受众(zhòng)，这本(běn)身就是(shì)一项技能。一(yī)旦你很好地(dì)处理了这方面的(de)业(yè)务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个(gè)好的广(guǎng)告可以帮助你的品(pǐn)牌创(chuàng)建引人注目(mù)的活动(dòng)，以吸(xī)引力(lì)和清晰度的正确组合吸引(yǐn)消(xiāo)费者购买(mǎi)你的产品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告上获得点击的两(liǎng)个(gè)最重要的(de)因素：广告设置和广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企业在创建广告时(shí)有不同的优先级，Facebook提供了格式(shì)化广(guǎng)告的选项，以最好(hǎo)地宣(xuān)传您的品(pǐn)牌。无论你想使用图像、视频、声(shēng)音还是文字(zì)，都(dōu)有(yǒu)一种格式(shì)可以(yǐ)帮助你实现营销(xiāo)目标(biāo)。企业应该使用各种各样的广告，因为每个(gè)人都不(bù)同地(dì)参与广告。虽然(rán)有些人更喜(xǐ)欢视(shì)频演示(shì)，但另一些人(rén)更喜欢伴随着扎(zhā)实(shí)视觉(jué)效果的文字。尝试(shì)各(gè)种形式可以让你的(de)企业深入了解吸引目标受众的广告。

通过(guò)Facebook广告提供的(de)一些(xiē)格式选项(xiàng)包括(kuò)：

1.单图像(xiàng)和幻灯片(piàn)格(gé)式(shì)

Facebook上的照片(piàn)广告(gào)是一种简单的格式，可以使用(yòng)高(gāo)质(zhì)量的单一图像来展示(shì)你的(de)品(pǐn)牌。这种格式创建(jiàn)起来(lái)很快，使您(nín)能(néng)够突(tū)出显示特定的产品(pǐn)，帮助它在(zài)订(dìng)阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯(dēng)片还可以展示多个图像。这种格式可(kě)以(yǐ)拍摄你(nǐ)已(yǐ)经拥(yōng)有的图像，添(tiān)加运动和声音来创建(jiàn)一个可以在设备上快(kuài)速加载的广(guǎng)告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加载速(sù)度比视频广告快5倍(bèi)。

何时使用此广告格(gé)式，这种格(gé)式非常(cháng)适(shì)合拥有简单易懂产品的企业，尤其(qí)是初创企(qǐ)业或有预算的企业。

如果(guǒ)你仍在通过广告(gào)收集数据，从这里开(kāi)始，你将获得所需的指标（如哪些照片、措(cuò)辞等最有(yǒu)效(xiào)），然后再转向更(gèng)昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格(gé)式可能是(shì)最有效(xiào)的脸(liǎn)书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创建视(shì)频或照(zhào)片幻灯片，组成视频。你也(yě)可(kě)以创(chuàng)建自己的(de)视频并上(shàng)传到Facebook。根(gēn)据Promo的数(shù)据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果你有一个可以通过视频展(zhǎn)示的(de)产品(pǐn)，那么很容易获得创(chuàng)意。然而，如果你提供(gōng)更复杂的服务，一个流(liú)行的想法(fǎ)是拍(pāi)摄(shè)团队中(zhōng)的(de)某个(gè)人谈论你(nǐ)的(de)公(gōng)司的(de)视频(pín)。

何时使(shǐ)用此广告格式

就像静态(tài)广(guǎng)告(gào)一样(yàng)，你可以也应(yīng)该尽快测试视频广(guǎng)告。虽(suī)然(rán)视频广告通(tōng)常无(wú丬这个偏旁读什么 小说，丬这个偏旁读什么字)论是(shì)哪种类(lèi)型的(de)业务(wù)都表现得(dé)更好，但它仍然值得(dé)与静态广告一起测试，看看(kàn)什么对你的受(shòu)众有效。因此，无论你是一(yī)家初创公司还是更成(chéng)熟的公司，视频(pín)都是值得的。另一(yī)个提示：为所有视(shì)频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式允许营销人员在一个广告中展示多达10张照(zhào)片和视频。

每个图片或视频都有自己的链接(jiē)，可以将潜在买家(jiā)直接带到登录页(yè)，以提供有关促销、产品(pǐn)细(xì)节或服务的(de)更多(duō)信息。转盘(pán)格式还允(yǔn)许您显示与广告相(xiāng)关的一系列事(shì)件。旋转木马广告(gào)将内(nèi)容浓缩为一个广(guǎng)告，同时也为用户提供了点击图片与您(nín)的(de)品牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意(yì)整体主题是户外(wài)的，但(dàn)每张(zhāng)图片都(dōu)有自己的创意和“立即购(gòu)物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告(gào)格式

旋转图(tú)集格(gé)式有利(lì)于显示单个产品的不(bù)同角度、显示多个产品、显(xiǎn)示流程(chéng)，并在(zài)用户浏览(lǎn)幻灯(dēng)片时提(tí)供参(cān)与度。如果你(nǐ)的产品(pǐn)或服务有多种用(yòng)途，这是传达你信息的(de)最(zuì)佳(jiā)广告格式(shì)。

4.收款格式(shì)（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费(fèi)者通过介绍视频浏览产品，并配(pèi)以网(wǎng)格布(bù)局(jú)的一系(xì)列产品图像。最(zuì)初的视频重点介绍了您在活动中(zhōng)推广的产品系列(liè)。当用户单(dān)击(jī)时，他(tā)们(men)可以在快速加(jiā)载页(yè)面上浏(liú)览(lǎn)集合中的产品。链接可使客户从发现到浏览再(zài)到购买的过程无缝衔接。即(jí)时体验(yàn)是在有人(rén)在移动设(shè)备上点击你的广告后打开(kāi)的全屏体验。这是突出您(nín)的产品和服务的好(hǎo)方法(fǎ)。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

一个(gè)系列最(zuì)适合有产品目录展示的(de)电子(zi)商务品牌(pái)。这(zhè)种格式创(chuàng)建了(le)一个店面，其中有四种或四种(zhǒng)以(yǐ)上的产品可供(gōng)客户(hù)浏览，允许您对相(xiāng)关商品进行(xíng)分组以提高(gāo)销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图(tú)像和视频广(guǎng)告提供动态体验。该选项使(shǐ)用同一广告(gào)的(de)不同(tóng)变体为观众定制广告(gào)——您的团队使用单个图(tú)像(xiàng)或视(shì)频和其(qí)他(tā)文本(běn)选项创建(jiàn)广告。该平台通过使(shǐ)用文(wén)本组合(hé)自动(dòng)创建(jiàn)不同的广告，通过增强功(gōng)能(néng)调(diào)整媒体，并(bìng)为目标(biāo)受众创(chuàng)作最有(yǒu)效的广(guǎng)告。这个过(guò)程可能包括调整亮(liàng)度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来突出广告。广告的组成变化可能(néng)包(bāo)括标签、显示相关评(píng)论和不同(tóng)的文本(běn)组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个(gè)性化广告(gào)，预计可能会获得回应(yīng)的变(biàn)化。动(dòng)态广告看(kàn)起来像上(shàng)面(miàn)的一(yī)种广告(gào)格式。但是，它会根据用户进行(xíng)更改(gǎi)。你可(kě)以在这里学习(xí)如(rú)何创建动态广告(gào)。

何时使用此广告格(gé)式

通常，我(wǒ)只会向有团队或第(dì)三方公司管(guǎn)理Facebook广告的大公司推荐这种(zhǒng)广告类(lèi)型。此(cǐ)外，这种形式最(zuì)适合那(nà)些对同一产品或服(fú)务的受众(zhòng)略有不(bù)同的人。此外，在进入这(zhè)种(zhǒng)广告类型之(zhī)前，你需要(yào)牢牢把握不同的受众，因为(wèi)它可能会让人困惑(huò)。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示(shì)的广告创意需要(yào)深思(sī)熟虑的计划来吸引用户(hù)，并充分传达营销(xiāo)人(rén)员的(de)信息。考(kǎo)虑以下因素，这些因素可以带(dài)来(lái)成功的活动(dòng)和(hé)用户更多的点击(jī)。

1.主要(yào)文本

由于广告是在用户滚动时快速(sù)扫(sǎo)描(miáo)的，因此(cǐ)请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单(dān)词限制(zhì)在125个(gè)字符以内，以避免(miǎn)被截断。通过(guò)选择与用户互动的最佳词语来确(què)认受众的人口(kǒu)统(tǒng)计数据。

你是否根据(jù)未来买家的(de)年龄、兴趣或行(xíng)为来确定他们(men)的目标？

如果是，请在(zài)主要文本中突出(chū)显示这些(xiē)关键元素。吸引消费者购买你的产(chǎn)品需(xū)要有意义的文字来满足他们的特定需求。无论你是试图吸引(yǐn)潜(qián)在买家，还是(shì)向以前对你的产品感兴趣(qù)的(de)消费者重(zhòng)新推(tuī)销，直接写信(xìn)给观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独(dú)特的媒(méi)体资产并代表您(nín)的品牌。真实的内容在吸引用户和产生点(diǎn)击方面非常出色。此外，确保你的媒体在种族(zú)和性(xìng)别方(fāng)面是多样化的(de)——在营销你(nǐ)的(de)品(pǐn)牌和与(yǔ)目标受(shòu)众建立联系(xì)时，包(bāo)容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该是对行(xíng)动号召(zhào)的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查(chá)看独家(jiā)交易或了解有关收(shōu)藏的更多详细信息。一定要在标(biāo)题中突出显(xiǎn)示特价商品(pǐn)。标题中应该突(tū)出类(lèi)似“节(jié)省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励点击。请记住，在截断(duàn)之前最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫(jiào)行(xíng)动(dòng)（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购(gòu)物之旅中与(yǔ)消(xiāo)费者见面。如果他(tā)们(men)浏览一(yī)个(gè)产品系列，诸如(rú)“购买系列”或(huò)“查(chá)看我们的新产(chǎn)品”之类的CTA会激发(fā)人们对该品牌的兴(xīng)趣。提供(gōng)免(miǎn)费试用、目录或独家交易都是与观(guān)众(zhòng)互动的机会(huì)。使用“立即购物”CTA对电子(zi)商务零售商(shāng)来说(shuō)很有(yǒu)价值，而“了解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录页面对于为潜在客户(hù)创造无缝(fèng丬这个偏旁读什么 小说，丬这个偏旁读什么字)体验(yàn)至(zhì)关重要。登录页必须与广告相关，无论是(shì)产品(pǐn)详(xiáng)细信息页还是潜在客户(hù)捕获页。向消费者提供他们(men)想要(yào)探索您的产品或服务的信息(xī)以及(jí)转换过程(chéng)中合乎逻辑的下一步是(shì)至关重要(yào)的。为移动用户优化(huà)目的地页面，这(zhè)意味(wèi)着内容会(huì)立即(jí)加载，用户(hù)可以轻松导航(háng)，结账(zhàng)（电子商务）也很有效。

6.最(zuì)后的想法(fǎ)

脸书(shū)广告通过其(qí)庞大的(de)受(shòu)众为大小企业(yè)带来收入。因此(cǐ)，从长(zhǎng)远(yuǎn)来看，花时间(jiān)制作能够产生(shēng)点击量的广告是值得(dé)的(de)。您的营销团队可以创(chuàng)建一个(gè)Facebook活动，通过(guò)考虑(lǜ)最佳(jiā)展(zhǎn)示产(chǎn)品的格式来点击，同时积极参与(yǔ)受众的兴趣。

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