很难想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公司(sī)，会迎来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果(guǒ)正式发(fā)布2023财年第二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同(tóng)比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人惊讶的是(shì)，苹(píng)果的营收、净(jìng)利润已连续两个(gè)季度(dù)同比下滑(huá)。在上一财季，苹果的(de)营收(shōu)与(yǔ)净利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹(píng)果只出现过(guò)两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩水三分(fēn)之一(yī)，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果(guǒ)总营收54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果的(de)基本盘，营收增长进(jìn)一(yī)步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说(shuō)现(xiàn)在的(de)iPhone14系列刚(gāng)刚(gāng)及(jí)格，只能稳住(zhù)苹(píng)果的下(xià)限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最大(dà)原因，就在(zài)于消费(fèi)者(zhě)对其(qí)印象不(bù)理想。对(duì)比前代，iPhone14系(xì)列(liè)升级(jí)与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素(sù)主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依(yī)然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷(lěng)，据投(tóu)行杰富瑞的分析报告(gào)显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列(liè)的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhon黑头导出液是智商税吗，刷酸后黑头全冒出来了可以挤吗e 13系(xì)列销(xiāo)量下(xià)滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标准版在天(tiān)猫(māo)平台上市(shì)后7天的预售(shòu)数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单(dān)幅度(dù)达到(dào)40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差(chà)劲(jìn)的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此(cǐ)前(qián)华尔(ěr)街给出的(de)682.9亿(yì)美元的(de)预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度(dù)中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了(le)下滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中(zhōng)唯一实现同比增长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占(zhàn)总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉(lā)胯，苹果却并(bìng)不惊(jīng)讶，甚(shèn)至在上(shàng)一季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打(dǎ)了预(yù)防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同比(bǐ)下(xià)降两位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为下(xià)滑最(zuì)严重的业务，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在(zài)前(qián)五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下降的艰难(nán)处(chù)境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第(dì)三季(jì)度(dù)。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否(fǒu)认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部(bù)，出货量在全球(qiú)平(píng)板电脑市场排名第一，份额(é)达到(dào)39％，等于排(pái)在(zài)其后(hòu)的四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得(dé)益于(yú)前(qián)几年(nián)居(jū)家办(bàn)公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但(dàn)当大家恢复(fù)正常(cháng)工作生(shēng)活，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数(shù)据显示(shì)，2022年(nián)平(píng)板(bǎn)电(diàn)脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下滑(huá)是无法(fǎ)避免的事(shì)情。不论(lùn)是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都处于市场(chǎng)下(xià)行的(de)凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最(zuì)具(jù)创造(zào)性(xìng)的(de)公司(sī)，一(yī)直都被视为(wèi)“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个领域(yù)的发展。

　　这(zhè)个最具创造力的(de)公司，已经近(jìn)10年都(dōu)没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新(xīn)产品(pǐn)，销量(liàng)不(bù)俗。但这些(xiē)产品都是围绕(rào)iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无法(fǎ)承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品(pǐn)诞生，在保(bǎo)守、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库克带领下(xià)，苹果(guǒ)还大面(miàn)积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势(shì)必会导致(zhì)成本和售价上升(shēng)，故苹果(guǒ)可能需(xū)要(yào)重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研发和(hé)推(tuī)迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的发(fā)售。

　　全球手机(jī)存量从(cóng)2017年就位于高(gāo)位(wèi)了，销量(liàng)处于负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有科(kē)技(jì)公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年(nián)之久(jiǔ)，却仍然(rán)难睹真(zhēn)容。终(zhōng)于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或(huò)将在6月全(quán)球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋意味(wèi)的产品备(bèi)受期待，外(wài)界也渴望苹果能给行业注入新鲜血(xuè)液，甚至(zhì)引导方(fāng)向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气(qì)”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业(yè)中可以说极(jí)其高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普通消费者可以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设(shè)备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头(tóu)部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待(dài)的样子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无(wú)缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造(zào)车的消(xiāo)息(xī)至今已有(yǒu)七八(bā)年。然而，近两年(nián)苹(píng)果汽(qì)车(chē)却波折不断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编(biān)裁员。苹(píng)果汽(qì)车“胎死(sǐ)腹中”的(de)传闻，在(zài)网(wǎng)络(luò)上愈(yù)演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算是苹(píng)果造车进展神速，能在2年内完成(chéng)量产(chǎn)，但(dàn)苹果汽(qì)车要(yào)面(miàn)临的将会是(shì)以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟(dì)和(hé)全球传统车企一起竞(jìng)争(zhēng)的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二(èr)财季财报(bào)电(diàn)话会议上(shàng)，库克面对营收(shōu)、净利(lì)润双下滑反应平平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对(duì)印度(dù)青睐有加，足(zú)足提到(dào)印度市场20余次(cì)：“印(yìn)度市场十分让人兴奋，那里的市场活力(lì)令人难以置信(xìn)。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果(guǒ)在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中(zhōng)华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本(běn)地区同比下降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降(jiàng)的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库(kù)克专门兴(xīng)奋地表示：苹果(guǒ)在印度的(de)业务已(yǐ)创下了“季度(dù)纪录”，并且是非常强劲(jìn)的、两位(wèi)数(shù)的同比(bǐ)增长。他(tā)甚至(zhì)认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长(zhǎng)的诱惑下(xià)，苹果一口(kǒu)气(qì)在印度(dù)孟(mèng)买和(hé)新德里(lǐ)开设了两(liǎng)家苹果(guǒ)直营黑头导出液是智商税吗，刷酸后黑头全冒出来了可以挤吗店。库克在(zài)孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后又和(hé)印度(dù)总(zǒng)理莫迪进行会面(miàn)，重申(shēn)了苹果在印度的投(tóu)资承(chéng)诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹(píng)果供应链加速移出中国，以后将把印度设成主要市场和生(shēng)产基(jī)地(dì)。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财报下(xià)滑(huá)的最佳解药，似乎正(zhèng)一步一步成为苹(píng)果的下一个“中国(guó)市(shì)场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了，在(zài)科技创新停(tíng)滞的当(dāng)下(xià)，稳住现有硬件三大家的销量(liàng)，成了不会出错的(de)选择。

　　但下(xià)一项巨大的革命(mìng)性技术(shù)是什(shén)么？苹果依然没有找到(dào)答案(àn)。

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