唐(táng)岩回归半(bàn)年(nián)之后(hòu)，陌陌正在筹(chóu)划(huà)它(tā)的第(dì)5次出海。

　　时代财(cái)经从多位陌陌内部员工处获悉，近两个月内，陌陌已经迅速启动了(le)三四个不同的出海(hǎi)项目，瞄准中东、北非等地(dì)市场(chǎng)，目前均已走到立项阶段。这些项目的领头(tóu)人均被视为唐岩(yán)心腹，甚至还包(bāo)括(kuò)唐岩的助理。在(zài)公司内部，这被普(pǔ)遍认为是唐岩押注出(chū)海(hǎi)决心(xīn)的(de)体现。

　　从某种程(chéng)度上来说，在国内(nèi)社交格局基(jī)本已(yǐ)定、监管不断加强的当下，奋力(lì)出(chū)海几(jǐ)乎是唐岩拯救陌陌的(de)最佳选择。

　　这家成立于(yú)2011年(nián)的陌生人社(shè)交巨(jù)头(tóu)，已(yǐ)经在舒适区里待(dài)了(le)太久。成立至(zhì)今，陌陌几乎从(cóng)未(wèi)遭遇过战争，先发(fā)优势让它在成立之初迅速积累大(dà)量用户(hù)，稳坐陌(mò)生人社交(jiāo)赛道的头(tóu)把交椅，随(suí)后又(yòu)及时转型秀场直播(bō)，依靠庞(páng)大的用户体量(liàng)成(chéng)功抓住一(yī)只商业化的“现(xiàn)金牛”。

　　直至今日，陌陌现金流(liú)依然稳定、充足。在Non-GAAP（非(fēi)美国通用会计准则(zé)）计量标准(zhǔn)下，自2015年(nián)实现盈利(lì)以(yǐ)来，陌陌(mò)已经(jīng)连续32个季度持续盈利。放眼望去，没(méi)有哪个互联(lián)网公司能(néng)做到如此，更(gèng)何况它(tā)账上(shàng)还趴着(zhe)133亿(yì)元现金和短期投资。

　　但(dàn)在平静的水面之(zhī)下，陌陌危机四(sì)伏。在(zài)产品端，公司成立12年(nián)，主力产(chǎn)品还(hái)是(shì)陌陌App，这款产品自2018年(nián)月活突破(pò)1亿(yì)以后(hòu)几乎再(zài)无明显增长，甚(shèn)至开(kāi)始出现下滑(huá)，2022年四季度，陌陌App月活跌(diē)至9460万。抖(dǒu)音、快手(shǒu)等电商(shāng)直播强势崛起之后，陌陌仰仗的秀场直播开始(shǐ)显露疲态(tài)，公(gōng)司营收已经连续三年下滑，且始终未(wèi)能(néng)找(zhǎo)到(dào)新的增长(zhǎng)点。

　　毋庸(yōng)置(zhì)疑，陌陌正在(zài)走向暮年。对(duì)此，公司管理层也毫不避讳(huì)。王(wáng)力两年前接(jiē)任陌(mò)陌CEO时就曾对《晚点》表示(shì)，他对陌陌(mò)没有什么特别的情(qíng)感，整个(gè)公(gōng)司都(dōu)非常平(píng)淡，就像一个人平静地接受衰(shuāi)老，一(yī)天比(bǐ)一天近。

　　2021年8月，为抵抗这种衰老(lǎo)，王力(lì)推动陌陌改(gǎi)名挚文集团，将(jiāng)产品与公司加以区(qū)隔，希望借此逐渐摆脱对陌陌(mò)App单一产品的依(yī)赖，找(zhǎo)到新的增(zēng)长曲线。只可惜，这(zhè)样的刺激还(hái)不足(zú)以给陌陌(mò)带来实质性改变。

　　一(yī)年之后，王(wáng)力因健康原因(yīn)辞(cí)去公(gōng)司(sī)CEO一职，由董事(shì)长(zhǎng)唐(táng)岩接任。创始人躬身入局(jú)，迷(mí)路的陌陌(mò)能(néng)找到正确的航向吗？

　　大(dà)规模裁(cái)员(yuán)，陌陌开(kāi)始变卷(juǎn)

　　“公司开始卷起来了。”这寒江孤影江湖故人相逢何必曾相识是什么意思，寒江孤影四句诗是什么意思是唐岩回归后，陌陌(mò)员工的第(dì)一(yī)感受(shòu)。

　　在很长一段(duàn)时间内，陌陌在北京互(hù)联网行业都是中厂“小(xiǎo)而美”的(de)代名(míng)词(cí)。工作(zuò)时间稳(wěn)定(dìng)，朝十晚(wǎn)七(qī)极少加(jiā)班(bān)，在陌陌工作的张超对时代财(cái)经表示，“曾经(jīng)七点一过(guò)，领(lǐng)导(dǎo)就不可能在工位上发现我了。”

　　待遇(yù)上，公(gōng)司稳定(dìng)的16薪再(zài)叠加上季度(dù)奖(jiǎng)金，虽(suī)然比不过腾讯、阿里、字节等大厂，但在同量级企业(yè)里依旧保持(chí)竞争力。每年年(nián)会(huì)，陌陌还会固定给每一位员(yuán)工发一台(tái)iPhone，即(jí)便在(zài)互(hù)联网大厂纷纷高举(jǔ)降本增效大旗缩减福利的2022年，这项(xiàng)传(chuán)统也没有改变(biàn)。

　　在(zài)公(gōng)司顶峰的(de)2018年，陌陌还曾带(dài)领全(quán)球超1600名员工，从(cóng)北京、上海、成都、新(xīn)德里、吉隆坡等多个(gè)城(chéng)市出发，搭乘(chéng)82架次航班到日本东京集中团建，一(yī)次性包(bāo)下了当地近(jìn)800间酒店(diàn)客房。这(zhè)场盛大的狂欢，吸引了不(bù)少艳(yàn)羡的(de)目(mù)光。

　　但从去年10月(yuè)开始，陌陌员工“躺(tǎng)平”的日子结束了。回归的唐岩开始(shǐ)出现(xiàn)在具(jù)体的业务层(céng)会议上，直接听取来(lái)自一线的汇报，并不(bù)时做出(chū)辛辣(là)点评，甚至在会议(yì)上(shàng)怒斥相关(guān)负责人。类(lèi)似情况(kuàng)在(zài)此前王力任期内(nèi)几乎从未发(fā)生。

　　“王老板比(bǐ)较peace（温(wēn)和），而且也不喜欢越级管理。”一名(míng)资深员工(gōng)向时代财经表(biǎo)示。

　　压力自(zì)上而下传导(dǎo)，员工加班明(míng)显多了起来(lái)。大量的需求随着会议袭来，张超现在每天(tiān)最(zuì)早也要九点才(cái)能离开公司。

　　此外，陌陌还(hái)同步开启了大规(guī)模的(de)裁(cái)员动作。去(qù)年10月(yuè)，与唐(táng)岩一同(tóng)回归的还有(yǒu)他的妻(qī)子(zi)张思川(chuān)。她(tā)被任命为挚文集团的COO，并接手行政、采购等工作，在其(qí)带领(lǐng)下，陌(mò)陌加速降本(běn)增效(xiào)。多名陌(mò)陌员工对时代财经证实，2023年公司启动裁(cái)员，范围覆盖大部(bù)分部门(mén)，一些职能部门甚至直接被砍、合并。

　　极力寻求业(yè)务(wù)增长点的唐(táng)岩，正在奋(fèn)力推(tuī)动公司(sī)创新齿轮转(zhuǎn)动。半年时间内(nèi)，唐岩接手了陌陌(mò)创新事业部，并在公司内部发起三次创业营活动，鼓(gǔ)励员工提出新的创(chuàng)意，试图(tú)从(cóng)中(zhōng)孵化出(chū)新(xīn)的机会。

　　当公司(sī)不再是一滩死水，机会随之(zhī)而(ér)来(lái)。张超告(gào)诉时(shí)代财经(jīng)，如(rú)果不(bù)是唐岩的回归(guī)，他(tā)极有可能因没有发展前(qián)景(jǐng)而离职。但唐(táng)岩回归后(hòu)的一(yī)系列举措，打(dǎ)消了他的念头。他(tā)希望再赌一把，看陌陌能不能继(jì)续(xù)向上。

　　“唐(táng)岩的人(rén)格魅(mèi)力很强大(dà)，业务会上他都能一针见血地指出问题核(hé)心(xīn)所在，对(duì)不同业务的理解(jiě)也(yě)都很透彻。我(wǒ)肯定(dìng)更愿(yuàn)意(yì)跟(gēn)着唐岩(yán)一起(qǐ)干，起(qǐ)码大(dà)方向上感觉(jué)不会(huì)出错。相比之下，入职这么几年我基本没有接触过王力。”张超如此(cǐ)表示(shì)。

　　某种程度(dù)上，这(zhè寒江孤影江湖故人相逢何必曾相识是什么意思，寒江孤影四句诗是什么意思)正是创始人与职(zhí)业经(jīng)理人(rén)的(de)区(qū)别。前者往往(wǎng)代表着开疆拓(tuò)土，打破陈规，从无到(dào)有；而后者却是预算管理，风险控制，按部就班(bān)。唐岩通过自己的回归，再次吹响了陌陌冲锋的号角。

　　可惜的是，其首战就遭遇不(bù)顺(shùn)。今年(nián)1月，挚文(wén)集团正式推出的虚拟社交(jiāo) App“壳儿(ér)”，主打“AI 绘图”和“动(dòng)态捕(bǔ)捉”两大技术场(chǎng)景落地。然而，这一(yī)新(xīn)作没能打响任何(hé)水花。据点点数据统计，上线至(zhì)今该APP仅获得不到2万次下载(zài)。

　　事实上，被唐(táng)岩接(jiē)管(guǎn)的创新事业部自成立以来，已先后孵化了照片交友软(ruǎn)件咔(kā)咔、声(shēng)音(yīn)交友软件赫兹、互动拍照软(ruǎn)件(jiàn)贴贴、换脸软(ruǎn)件ZAO、种草(cǎo)社(shè)区(qū)树莓、婚(hūn)恋交友软件对(duì)对等众多(duō)新项目，但至今(jīn)无一爆(bào)款。

　　5次出海(hǎi)，前4次(cì)已经失败

　　如今(jīn)的业内共(gòng)识是，社(shè)交寡头格局已定(dìng)，后来者机(jī)会寥寥。如今活跃在公众眼中的社交(jiāo)“第二梯队”创(chuàng)新产品，如Soul、映宇宙等(děng)，基本也都诞(dàn)生(shēng)在2017年(nián)前后。

　　国(guó)内市场突破难寻，唐岩将重心转向海(hǎi)外实属必(bì)然。可问题在于，此前十年陌陌(mò)曾连(lián)续四次出海，几乎均为败局。如今(jīn)陌陌再次重启出(chū)海战略能否成(chéng)功，还要打(dǎ)上一(yī)个(gè)问号。

　　陌陌的前两(liǎng)次(cì)出(chū)海发生在2012年、2014年，曾分别推(tuī)出自己的英文版(bǎn)复制品MO，以及将基(jī)于地理位置匹配(pèi)的(de)聊天(tiān)室(shì)Blupe投放到北美(měi)市场。然而，受限于(yú)文化差异，以及较(jiào)发达地(dì)区相对老(lǎo)旧的产品形态，这(zhè)些应用并没有打开海外陌生人社交市(shì)场大门，草草收场(chǎng)。

　　2019年(nián)，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂商在东南亚、中东等(děng)新兴市场(chǎng)尽享出海红利之后(hòu)，陌陌迅(xùn)速重(zhòng)启海(hǎi)外战略，在印尼、菲(fēi)律(lǜ)宾等地上(shàng)线(xiàn)了(le)一款功能上有些像(xiàng)早期陌(mò)陌的陌生人社交(jiāo)产品Olaa。

　　但类(lèi)似的产品(pǐn)形态已经(jīng)被有“海外版陌陌”之称的(de)Mico跑通，迎头(tóu)撞上的(de)陌(mò)陌在市场认知(zhī)、本地化运(yùn)营等(děng)多个(gè)方(fāng)面均处(chù)于劣势，最(zuì)后(hòu)也以失败告终。

　　唯(wéi)一至今留(liú)有火种的是陌(mò)陌的(de)第四次出海。

　　2020年初，陌陌再次组建起一(yī)个(gè)50余(yú)人的出海(hǎi)业务部，推(tuī)出了两款瞄准中东市(shì)场的出(chū)海陌生人社交产品Voga和(hé)Soulchill。其中(zhōng)，Voga是一(yī)款游戏化社交(jiāo)产品(pǐn)。然而在中东(dōng)，同类产品市(shì)场份额(é)早已被2016年开始出海的Yalla等(děng)国产厂(chǎng)商分割完毕(bì)。玩法缺(quē)乏(fá)创新的Voga没有任何优(yōu)势(shì)，迅速消失(shī)。

　　只有被认为是海外版Soul的Soulchill留(liú)存(cún)至今。其依靠陌生人语(yǔ)聊(liáo)社交方式，避(bì)开了中东(dōng)地区(qū)的(de)宗(zōng)教文化约束，在没有同类竞(jìng)品的情况下迅速打开市场。据(jù)内部员工透露(lù)，目(mù)前Soulchill的产品规模至(zhì)少可以排到中东市(shì)场前三。

　　这(zhè)一仅存的硕果(guǒ)，却存在营(yíng)收结构的症结。前陌陌员工佳睿向时代财经透露，Soulchill流水(shuǐ)虽高，但其(qí)绝大(dà)部(bù)分收(shōu)益用于(yú)与公会、主(zhǔ)播分成，以换(huàn)取他(tā)们的(de)合作(zuò)，如此(cǐ)一来产品(pǐn)便难以盈利。

　　2022年6月，挚文集团(tuán)曾表示公(gōng)司采取了降(jiàng)低分成比例的策略，Soulchill亏(kuī)损规模才环比大幅缩窄。

　　而(ér)除(chú)此以外，陌陌出海业务只剩一(yī)个收购而来的探探海(hǎi)外版还在持续运营。曾有消息指出，自2021年7月(yuè)以来，探探(tàn)海外版在(zài)印(yìn)尼市场(chǎng)下载及活跃用户规模已超越Tinder，并在印度和马来西亚(yà)等东南亚市场勉强站稳脚跟。

　　在(zài)佳睿看来，陌陌出海困难源于公(gōng)司战略失误(wù)。长(zhǎng)期以来，管理层对于(yú)出海业务并不重视，乃(nǎi)至于在很长一段(duàn)时间内，公(gōng)司出海产品的(de)优(yōu)先级都要低于其他国内(nèi)创新产品。“陌(mò)陌在(zài)海外业务上(shàng)的投(tóu)资太慎重(zhòng)了(le)，好几个海外业务只投了十几(jǐ)万元试水，看到没有水花(huā)就被放(fàng)弃了。”

　　哪怕(pà)到了(le)2021年(nián)，王力(lì)在(zài)接(jiē)受采访(fǎng)时(shí)还在强调，“我其(qí)实(shí)不建议(yì)出海，因为我觉得(dé)国内市场还没有(yǒu)到一个特别(bié)成熟的(de)状态。”“只有打通美国市场，你的产品才有辐(fú)射能力，去做一个印度市场有什(shén)么用呢？”

　　战略上的失误导(dǎo)致陌陌错过了(le)最好的出海时(shí)机。

　　自2016年(nián)国内厂商冲向社(shè)交赛道以(yǐ)来(lái)，7年时(shí)间已过(guò)，如今摆(bǎi)在唐岩面前的(de)，已(yǐ)是一(yī)个群狼环绕的(de)红海市寒江孤影江湖故人相逢何必曾相识是什么意思，寒江孤影四句诗是什么意思场(chǎng)，要从中(zhōng)虎口夺食并不容易。缺乏积累(lèi)的陌陌必(bì)须加(jiā)大各方资源投入，在奋力突破文(wén)化(huà)壁垒(lěi)的同时，做出产品(pǐn)形态跟玩法上的创新，才有可能成功。

　　于唐岩(yán)而言，充裕的现金流(liú)成为最后的(de)底牌，当下(xià)陌陌的境遇(yù)还远称(chēng)不(bù)上是绝(jué)境。但面对摆在陌生人社交赛道眼前的限制和(hé)天花板(bǎn)，留给其试错(cuò)和调(diào)整的时间已经不多了。

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