Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有效数(shù)字广告工(gōng)具，因为它们拥有庞大的受众和详细(xì)的目标选择。在制定Facebook广告(gào)策略时，将(jiāng)创(chuàng)造力与数据(jù)洞察(chá)力相结(jié)合对于使自己在(zài)竞(jìng)争中脱颖而出至关重要(yào)。然而，实现这一(yī)点并坚持(chí)到底可能比听起来更(gèng)复杂。成(chéng)功需要(yào)触及驱使某人(rén)点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核(hé)心。

因(yīn)此，仅仅关注(zhù)数据或写一些朗(lǎng)朗上口的(de)东西(xī)并不(bù)能减少点击量——你必须两者兼而有(yǒu)之才能获(huò)得点击量(liàng)。阅读(dú)以下内(nèi)容，了(le)解更多(duō)关于有效提高参与(yǔ)度和(hé)赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的(de)受众

了解你(nǐ)的受(shòu)众(zhòng)是任何成功的营(yíng)销或广告活动的第一步。使用有关客户的可用数(shù)据和(hé)有关产品(pǐn)的(de)反馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜(qián)在买家在整(zhěng)个(gè)购买(mǎi)过程中的需求。

它就像多(duō)米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的(de)产(chǎn)品定位的价(jià)值观，以使(shǐ)你的广告符合他(tā)们的需求。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告以及(jí)他们的(de)需求，可以(yǐ)突出他们最感兴趣的(de)细节。

3.知道什么对你的(de)观众最有吸(xī)引力(lì)，可以带来额(é)外的(de)点击量和更多的(de)转化(huà)率。

深入研究数据以了解你在Facebook上(shàng)的(de)目标受众(zhòng)，这本身(shēn)就是一项技能。一旦你很好(hǎo)地处理了这方(fāng)面的业务(wù)，是(shì)时候(hòu)开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个(gè)好的(de)广告可以帮助你的品牌创建引人注目的活动，以吸引力和清晰度(dù)的正确组(zǔ)合吸引消费者(zhě)购买你(nǐ)的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得(dé)点(diǎn)击的两(liǎng)个最重要的因素：广告设置和广告创意。

二(èr).广告设置

企业在创建广告时有不同(tóng)的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最(zuì)好(hǎo)地(dì)宣(xuān)传您的品牌。无论你(nǐ)想使用图像、视(shì)频、声音还是文(wén)字，都有一(yī)种格式可以帮助(zhù)你实(shí)现营销目标。企业(yè)应该使用各(gè)种各(gè)样(yàng)的广(guǎng)告，因为每个人都不同地参(cān)与广告。虽然(rán)有些人(rén)更喜(xǐ)欢视(shì)频演示，但(dàn)另一些(xiē)人(rén)更喜欢伴随着扎实(shí)视觉效果的文字。尝(cháng)试各种形式可以(yǐ)让你的企业深入了解吸(xī)引目标受(shòu)众的广告(gào)。

通(tōng)过(guò)Facebook广(guǎng)告提供的一些格式选(xuǎn)项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式(shì)

Facebook上的照片广告(gào)是(shì)一种简(jiǎn)单的(de)格式，可以使用高质量的单(dān)一图像来展示你的品牌。这种格(gé)式创建(jiàn)起来很快(kuài)，使您能够突出显示特定(dìng)的产品，帮助它(tā)在订(dìng)阅源中脱颖(yǐng)而(ér)出。幻灯片还(hái)可以(yǐ)展示多个图(tú)像(xiàng)。这种格式可(kě)以拍摄你已经拥有的(de)图(tú)像，添(tiān)加运(yùn)动(dòng)和声音来创建一个可以(yǐ)在设备上快(kuài)速加载的广告。幻(huàn)灯(dēng)片制作也很容易(yì)，成本比(bǐ)视频低，加载速度(dù)比(bǐ)视频广告快(kuài)5倍(bèi)。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此广(guǎng)告格式(shì)，这种格式非常适(shì)合(hé)拥有简单易懂产品的企业，尤(yóu)其是初创企业(yè)或有(yǒu)预算的企业。

如(rú)果(guǒ)你仍在通过广告收集数(shù)据，从这里开始，你将获得所需(xū)的指标(biāo)（如哪些照片、措辞等最有(yǒu)效(xiào)），然后再转向(xiàng)更昂贵(guì)、更高级(jí)的广告类型。

2.视频广告(gào)

视频广告格式可能是最有(yǒu)效的(de)脸(liǎn)书(shū)PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建视频(pín)或照片(piàn)幻灯(dēng)片，组成视频。你也(yě)可以创建自己的(de)视频(pín)并(bìng)上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视(shì)频广告的(de)浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产品，那么(me)很容易获得(dé)创意(yì)。然而，如果你提(tí)供更复(fù)杂的服务，一个流行的想法是(shì)拍摄团(tuán)队中的某个人谈(tán)论你的公(gōng)司(sī)的视(shì)频。

何时使用此广告格(gé)式

就像静态广告一(yī)样(yàng)，你(nǐ)可以也应该尽快测试视频广(guǎng)告。虽然视(shì)频广(guǎng)告通常无论是哪种类型的业务都表现(xiàn)得更好，但(dàn)它仍然(rán)值(zhí)得(dé)与静态(tài)广告一起测试(shì)，看看什么对你的受众有效。因此(cǐ)，无论你是一家(jiā)初创公司(sī)还(hái)是更成熟的公司(sī)，视频都是值得的。另(lìng)一个提示(shì)：为所有视频添加字(zì)幕(mù)！

3.旋转(zhuǎn)图(tú)集广(guǎng)告

旋转图集(jí)格式允许营(yíng)销人员在一个广告中展示多达10张照片和(hé)视频。

每个图片或视频都(dōu)有自己的链接，可以将潜在买家(jiā)直接带到登录(lù)页(yè)，以提供有关促销、产(chǎn)品(pǐn)细(xì)节(jié)或服务的(de)更多信(xìn)息。转(zhuǎn)盘(pán)格式还允许(xǔ)您显示与(yǔ)广告(gào)相(xiāng)关的一系列事件。旋转木马广(guǎng)告将内容浓缩为一(yī)个(gè)广告，同时也为(wèi)用户提供了(le)点(diǎn)击(jī)图片与您的(de)品牌(pái)互动(dòng)的机会(huì)。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主(zhǔ)题是户外(wài)的，但每张(zhāng)图片都有(yǒu)自己的(de)创(chuàng)意和“立即购物”按钮。

何(hé)时(shí)使用此广告格式(shì)

旋转图集格式有(yǒu)利(lì)于(yú)显示单个(gè)产(chǎn)品的不同角度、显示多个产品、显示流程，并(bìng)在用(yòng)户浏览幻灯片时提(tí)供参与度(dù)。如果你的产品或服务有多种用途，这(zhè)是(shì)传(chuán)达你信息的最(zuì)佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电子(zi)商务(wù)）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消(xiāo)费者通过(guò)介(jiè)绍视频(pín)浏(liú)览产品，并配以网格布局的一系列产品图像。最初的(de)视(shì)频重点介绍了您在活动中推广的产品系(xì)列。当用(yòng)户单(dān)击时，他们可以在(zài)快速加载页面上(shàng)浏(liú)览集合中的(de)产品。链(liàn)接可(kě)使(shǐ)客户(hù)从发(fā)现(xiàn)到浏览(lǎn)再到购买的过程无缝衔接。即时体验是在(zài)有人在移动设备上(shàng)点击你的广告后打开的全屏体验。这是突(tū)出您的产品(pǐn)和服务的(de)好方法。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式(shì)

一(yī)个(gè)系列最适合有产品目录展示的(de)电子商务品(pǐn)牌。这种格式创建了(le)一个店面(miàn)，其中有(yǒu)四种或四种以上的产品可供(gōng)客户浏览(lǎn)，允许您对相(xiāng)关(guān)商品进(jìn)行分组(zǔ)以提(tí)高销售额(破晓是什么意思 破晓和拂晓分别是几点é)。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像和视(shì)频广告提供(gōng)动态体(tǐ)验。该选项使用同一广告的(de)不(bù)同变(biàn)体为观众(zhòng)定制广(guǎng)告——您的(de)团(tuán)队使用单个图像或(huò)视频(pín)和其他文本(běn)选项创建广告。该平台通过使(shǐ)用文(wén)本组(zǔ)合自动创建不同(tóng)的广告，通过增强功(gōng)能调整媒体(tǐ)，并(bìng)为(wèi)目标受众(zhòng)创作最有效的广告。这个过程可能包括调整亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤镜(jìng)来突出广告。广告的(de)组成(chéng)变化可能包括标签、显示相(xiāng)关评论和(hé)不同的文本(běn)组合，以创建引人入胜的标(biāo)题。然后，脸书向(xiàng)用户显(xiǎn)示(shì)个性化(huà)广告，预计可能会获(huò)得回应的变化。动态广告(gào)看起来(lái)像(xiàng)上面的(de)一种广告(gào)格式。但是，它会根据用户进行更改(gǎi)。你(nǐ)可以在这里学习如何创建动(dòng)态广告(gào)。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式

通(tōng)常，我只(zhǐ)会向(xiàng)有团队或第三方公司管(guǎn)理Facebook广告的大公司推荐这种广(guǎng)告类(lèi)型。此外，这种形式最适合(hé)那些对同一产品(pǐn)或服务的受众略有(yǒu)不同的人。此外，在进入(rù)这种广告(gào)类(lèi)型之前(qián)，你需要(yào)牢牢(láo)把握不同的受众，因(yīn)为(wèi)它(tā)可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的计划(huà)来吸引用户，并充分传(chuán)达营销(xiāo)人员的(de)信息。考虑以下(xià)因素，这些(xiē)因素可以带来成功的活动和用户(hù)更多的点破晓是什么意思 破晓和拂晓分别是几点(diǎn)击(jī)。

1.主要文本

由于广告(gào)是在用户滚动时快速扫描的(de)，因此(cǐ)请(qǐng)保持主要文本的简短和精确。Facebook建议(yì)将你的单词限制在125个字符以内，以(yǐ)避免(miǎn)被截(jié)断。通过选择与用户互动的最佳词(cí)语(yǔ)来确(què)认受众(zhòng)的人(rén)口统计数据(jù)。

你(nǐ)是否根据未来(lái)买家(jiā)的年龄、兴(xīng)趣或(huò)行为(wèi)来确定(dìng)他们(men)的目标(biāo)？

如果是(shì)，请在主要文本中突出显示这些关键(jiàn)元素。吸引消费者购买你(nǐ)的产(chǎn)品(pǐn)需要有意义的文字(zì)来满足他们(men)的特定需求。无论你是试(shì)图吸引潜在买家，还是向以(yǐ)前对你的(de)产品(pǐn)感兴(xīng)趣的消费者重新推(tuī)销，直接写信给观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制作(zuò)广告时(shí)，选择(zé)独特(tè)的媒体资产并代表您的品牌。真实的内(nèi)容在吸引用户和(hé)产生点击(jī)方面非(fēi)常出(chū)色(sè)。此(cǐ)外(wài)，确(què)保你的媒体在种族和性别方面是(shì)多样化的——在营销(xiāo)你的品(pǐn)牌(pái)和与目标受众(zhòng)建立联系时，包容性(xìng)和代表性很重要(yào)。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题应该是对(duì)行动号召的(de)补充。例(lì)如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载(zài)免费目录(lù)、查看独家交易或了解有关收藏的更多详细(xì)信(xìn)息。一定要在标(biāo)题中(zhōng)突出显(xiǎn)示(shì)特价商品。标(biāo)题中应该突(tū)出类似(shì)“节省高达30%+免费(fèi)送(sòng)货(huò)”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点(diǎn)击。请(qǐng)记住，在截断之前最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼(hū)叫(jiào)行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中与(yǔ)消费者(zhě)见(jiàn)面。如果他(tā)们(men)浏(liú)览一个产品系列，诸如“购买系(xì)列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激(jī)发人(rén)们对该(gāi)品(pǐn)牌(pái)的兴趣。提供免费试用、目录或(huò)独家交易都(dōu)是与观众(zhòng)互(hù)动(dòng)的(de)机会。使用“立即购物”CTA对电子(zi)商务零售商来说很有价值(zhí)，而“了(le)解更多”或(huò)“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录(lù)页面(miàn)对破晓是什么意思 破晓和拂晓分别是几点于为(wèi)潜(qián)在客户创造无缝体验至(zhì)关(guān)重要。登录页必须与广(guǎng)告相关，无论(lùn)是产品详细信息页(yè)还是潜在客户(hù)捕获页。向消(xiāo)费者提(tí)供他们想要探索您(nín)的产品或服务的信息(xī)以及转换(huàn)过程中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移动用户优(yōu)化目的地(dì)页面，这意(yì)味着内(nèi)容(róng)会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告通过其庞大(dà)的受众为大小企(qǐ)业(yè)带来收入。因(yīn)此(cǐ)，从长远来看，花时间制作能够产生点击量的广告(gào)是值得的(de)。您(nín)的营销团队(duì)可(kě)以创建一个Facebook活(huó)动(dòng)，通过考虑最佳展示(shì)产品的格式来(lái)点击，同时(shí)积极参(cān)与受(shòu)众的兴趣。

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