很(hěn)难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果(guǒ)正式(shì)发布2023财(cái)年第二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元，净利(lì)润(rùn)同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营(yíng)收、净利润(rùn)已连续两(liǎng)个季度(dù)同比下(xià)滑。在上一(yī)财季，苹果的营收(shōu)与净利(lì)润分别同(tóng)比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成绩(jì)单并不寻常(cháng)，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只出(chū)现过两次连续营收同比(bǐ)下(xià)滑(huá)。上一(yī)次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩(suō)水三(sān)分之一(yī)，一度陷(人生在勤,不索何获的意思是谁说的，人生在勤不索何获的意思是什么xiàn)入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘(pán)的(de)“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收(shōu)增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能(néng)稳住(zhù)苹果的下限(xiàn)，却上(shàng)线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大(dà)原因，就(jiù)在于(yú)消费者对其(qí)印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系(xì)列升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素(sù)主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全(quán)没有升级，依然(rán)适用(yòng)上(shàng)一(yī)代(dài)配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析(xī)报(bào)告显示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为(wèi)历代iPhone最(zuì)不受欢迎(yíng)的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后7天(tiān)的(de)预售(shòu)数(shù)据同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅(fú)减产，砍(kǎn)单幅(fú)度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低(dī)于此前华尔(ěr)街(jiē)给出的(de)682.9亿美(měi)元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的(de)颓势(shì)，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却(què)是苹果三大(dà)硬件中唯一实现同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿(yì)美元，同比(bǐ)下降31％，占总(zǒng)营(yíng)收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，人生在勤,不索何获的意思是谁说的，人生在勤不索何获的意思是什么同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此(cǐ)拉(lā)胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上一(yī)季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界(jiè)打了(le)预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比下降两(liǎng)位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒(hán)冬(dōng)”。面对出(chū)货(huò)量急剧下降(jiàng)的(de)艰难处境，IDC预测可能(néng)会持(chí)续到2023年第三季(jì)度(dù)。

　　iPad作为平板市(shì)场无(wú)可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全球平(píng)板电脑市场排名第一，份额(é)达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但(dàn)平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前(qián)几年居家(jiā)办公、上(shàng)网课促进了平(píng)板电脑的销量上(shàng)涨。但当大家恢(huī)复正常(cháng)工作生活，平板的需求开(kāi)始疲软(ruǎn)。据IDC数(shù)据(jù)显示，2022年平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑是(shì)无(wú)法避免(miǎn)的事情。不论是手机市场、PC市(shì)场(chǎng)、平板市场，都处于市场下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬(yìng)件作为苹果的基本盘，也随之处于(yú)放(fàng)缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新(xīn)品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性的公司，一直都被视为(wèi)“规则的制定(dìng)人”，不论(lùn)是iPhone还(hái)是iPad都直接性影(yǐng)响(xiǎng)了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全(quán)球(qiú)市(shì)值第一宝座(zuò)。在火热背后(hòu)，苹果(guǒ)逐(zhú)渐从一个激进的(de)冒(mào)险者(zhě)，转变为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最(zuì)具(jù)创(chuàng)造(zào)力的(de)公司，已经近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这(zhè)些产品(pǐn)都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用户粘性带(dài)来的配件销(xiāo)售(shòu)，无法承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还大面积砍掉了小(xiǎo)产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知供应(yīng)商将取消(xiāo)第(dì)四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年的发(fā)布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大(dà)原因，就(jiù)是因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期(qī)；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计(jì)，势必(bì)会导致成本和售价(jià)上升，故(gù)苹果可能需(xū)要(yào)重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研发和(hé)推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于(yú)高位了(le)，销量处(chù)于负增长状态(tài)。现在的苹果，面临着(zhe)所有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨大(dà)的(de)革命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久(jiǔ)，却仍(réng)然(rán)难(nán)睹(dǔ)真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将(jiāng)在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋意味的产品(pǐn)备受(shòu)期待(dài)，外(wài)界也(yě)渴望苹(píng)果能给行(xíng)业注入新(xīn)鲜血液，甚(shèn)至引(yǐn)导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的(de)产(chǎn)品。

　　据(jù)了(le)解，苹(píng)果MR价格放在行业(yè)中可以说极(jí)其高昂(áng)，定价将(jiāng)达到3000美(měi)元，是Meta高端(duān)产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价格(gé)的(de)三(sān)倍。并不是普通消(xiāo)费者可以随意购(gòu)买(mǎi)的(de)价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设(shè)备出货量为(wèi)880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部公司Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹(píng)果汽车更(gèng)加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近(jìn)两(liǎng)年苹果汽车却(què)波折(zhé)不断，不仅(jǐn)高管变动频繁(fán)，甚至还(hái)在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是(shì)苹果(guǒ)造车进展(zhǎn)神速(sù)，能在2年内完(wán)成量产，但苹果汽车要面临(lín)的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传统车企一起竞(jìng)争(zhēng)的市场(chǎng)。

　　印(yìn)度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季(jì)财报电(diàn)话会(huì)议上，库克面(miàn)对(duì)营(yíng)收、净利润双下滑反(fǎn)应平(píng)平，甚至对(duì)于“科(kē)技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也置身(shēn)事外(wài)。

　　但是库克却对印(yìn)度(dù)青睐有(yǒu)加，足(zú)足(zú)提到印度(dù)市场20余次(cì)：“印度市场十分让人(rén)兴(xīng)奋，那里的市(shì)场(chǎng)活力(lì)令人(rén)难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显(xiǎn)示，苹(píng)果在印度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区(qū)，苹果在(zài)大中(zhōng)华区同比(bǐ)下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下降、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增(zēng)长(zhǎng)显得(dé)格外(wài)醒目。

　　库(kù)克专(zhuān)门兴(xīng)奋地表(biǎo)示：苹果在印度的业务(wù)已创下了“季度(dù)纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比(bǐ)增长。他(tā)甚至认为，印(yìn)度市场(chǎng)会比中(zhōng)国市场还大。

　　在(zài)爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口气在印(yìn)度孟(mèng)买和新德里开设了两家苹果(guǒ)直营店(diàn)。库克在孟买苹(píng)果店(diàn)开业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客(kè)。随后又和(hé)印度(dù)总理莫迪(dí)进行会面，重申了苹(píng)果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库(kù)克(kè)还准备将苹(píng)果供应链加(jiā)速(sù)移出中(zhōng)国，以后将把印度设成主要(yào)市场和生产(chǎn)基地。

　　印度(dù)和苹果，看似(shì)正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步(bù)一(yī)步成为苹果(guǒ)的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细(xì)琢的年代(dài)过(guò)去了，在科技创新停(tíng)滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三大(dà)家的销(xiāo)量，成了(le)不(bù)会出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大(dà)的革命性技术是(shì)什么(me)？苹果依(yī)然没有找到答案。

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