“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝(hē)”

　　“喝(hē)五个女博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报(bào)广告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那(nà)个(gè)在电(diàn)梯间歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料(liào)品(pǐn)牌“五个女博士”曾一度被(bèi)网民骂上(shàng)热搜，近日该品牌已(yǐ)经被北京市监局(jú)立案调查。

　　据九派(pài)财(cái)经消(xiāo)息，北京市(shì)朝阳区市场监(jiān)督管理局一名工(gōng)作人(rén)员表示，“针(zhēn)对北京青颜博识健康(kāng)管理有限公(gōng)司发布低俗广告、虚(xū)假宣传的(de)投(tóu)诉举报，我(wǒ)们依据市(shì)场监督管(guǎn)理行政处罚相关(guān)规定(dìng)，经过综合(hé)研判决定(dìng)立(lì)案调(diào)查(chá)，目(mù)前正在收集(jí)证据材(cái)料、约谈品牌方，将在90天(tiān)内结(jié)案(àn)。”

　　说到五(wǔ)个女博士(shì)的走红势必离(lí)不开那(nà)则(zé)充满魔(mó)性的电梯广告。

　　整则广告可以用(yòng)简单粗暴来形容，广告中(zhōng)的女性几乎是以呐喊的方式喊(hǎn)出上述4句广告词(cí)，最后一句“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖(mài)容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露出品牌(pái)扭曲的价值观。” 不止一位(wèi)受(shòu)访者向蓝鲸记者表示了(le)对(duì)这则广告的反(fǎn)感(gǎn)。

　　日(rì)前，中国(guó)妇(fù)女报也刊(kān)文(wén)评论称(chēng)，不尊重女性！“五(wǔ)个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大(dà)、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台(tái)

　　据官网显(xiǎn)示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜(yán)博(bó)识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公(gōng)司(sī)旗下(xià)的品牌，由其全(quán)资子公司杭州(zhōu)青颜博识生物技术(shù)有限(xiàn)公司共(gòng)同(tóng)运(yùn)营。

　　公司共(gòng)经历(lì)了两轮融(róng)资(zī)，投资方(fāng)包括壹叁(sān)资本(běn)、德迅投资、水羊(yáng)股份(fèn)和华映资(zī)本(běn)。

　　官方介绍称(chēng)，品牌(pái)由五(wǔ)位(wèi)来自于(yú)北(běi)大的医学(xué)女博士共同打造。旗(qí)下(xià)品牌(pái)包括胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官(guān)网可以看到五位创(chuàng)始(shǐ)人的(de)学历背景，其中包括营养学博士姜珺、生(shēng)理学(xué)博士(shì)王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏(mǐn)、妇产科博(bó)士文佳(jiā)、医学博士(shì)陈媛(yuàn)。

　　记(jì)者查询发现(xiàn)，依托“北(běi)大”“女博士”两大光环，五个女博士近年(nián)来在线上得(dé)以快速崛起。目前这一(yī)品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计(jì)销量超过百(bǎi)万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新星品牌榜(bǎng)，后拿(ná)下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大(dà)平台上(shàng)，五个女博士(shì)几乎无时(shí)无刻不在直播，抖音直播间更是(shì)直播(bō)至深夜一(yī)点，金星、黄奕等名人(rén)也曾为(wèi)该产(chǎn)品站台过。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽然官方始终强调品(pǐn)牌是由五个女博士打造，但从股权结构来看，五个女博士中仅(jǐn)有一名女(nǚ)博士是直接(jiē)持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜(yán)博识(shí)健康管理有(yǒu)限公司疑似最(zuì)终控(kòng)制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为(wèi)姜珺改(gǎi)过的(de)名字(zì)），持股41.93％的。历(lì)史股东中虽出现过陈(chén)媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于文(wén)佳与闫慧敏二人并未出(chū)现(xiàn)在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾(céng)以北京大学的名义(yì)进(jìn)行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发(fā)文辟谣(yáo)，声明称，接到(dào)该举报后，我部(bù)第(dì)一时间就相关(guān)事项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜(yán)博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司（以下简(jiǎn)称‘该企业(yè)’）产品，该企业与(yǔ)我部无任(rèn)何投资及科技成(chéng)果转移转化等关系。同时(shí)经我部查明，该(gāi)举报(bào)所涉及的五名人员(yuán)均为我部往届毕(bì)业的(de)博士研究生（其中(zhōng)二人疑似更名），上述(shù)人员行(xíng)为(wèi)属其个人(rén)行为(wèi)，与北(běi)京大学、北京大学医学部及(jí)相关专家(jiā)教授无(wú)任何(hé)关(guān)系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健关(guān)联

　　有消费者(zhě)喝(hē)完狂暴(bào)痘

　　从(cóng)每一处的广(guǎng)告语都(dōu)可(kě)以(yǐ)看(kàn)到(dào)，五个(gè)女博士(shì)极其擅长营(yíng)销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰(hōng)炸之下，产品给(gěi)消费者(zhě)留(liú)下了极其权威(wēi)的(de)深(shēn)刻印象(xiàng)。

　　但(dàn)究(jiū)其根(gēn)本五个女博士(shì)旗下的(de)产品(pǐn)只是饮(yǐn)品，并(bìng)无保健(jiàn)食品(pǐn)备案更不是药物，其产品是否具有广(guǎng)告中所言的功(gōng)效，胶(jiāo)原蛋白肽(tài)是否为智商(shāng)税等一系(xì)列问(wèn)题 仍然有不(bù)少争议。

　　记者了解到，五个女博(bó)士(shì)的产品今年(nián)以来就(jiù)遭到(dào)不少消(xiāo)费者的投(tóu)诉。

　　一(yī)位消费(fèi)者表(biǎo)示：“在抖音商家买了五个(gè)女(nǚ)博士胶原蛋(dàn)白产品，起初喝了几天脸(liǎn)上(shàng)冒(mào)痘没在意。直到(dào)喝了(le)有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随(suí)后就(jiù)医(yī)时医(yī)生表示(shì)，说喝胶原(yuán)蛋白(bái)爆痘(dòu)的现象确实(shí)存在。胶原(yuán)蛋(dàn)白肽含有(yǒu)大量的蛋(dàn)白质，摄(shè)入体内(nèi)后，可(kě)能会刺激皮(pí)下皮脂腺(xiàn)分(fēn)泌大(dà)量皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生细菌导(dǎo)致(zhì)爆痘。”

　　除(chú)了爆痘(dòu)的情况外，还(hái)有(yǒu)不少消费者投诉(sù)服用后甚(shèn)至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发(fā)现，“五个女博(bó)士”不同产品背后有不同代(dài)工(gōng)厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物饮(yǐn)品(pǐn)生产工厂为江苏(sū)菌钥生命科(kē)技发展有限公司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技(jì)发展有限公司，该公(gōng)司曾生产过权健“自(zì)然养(yǎng)生观”产品，而权(quán)健曾(céng)深陷传(chuán)销风波。

　　近年(nián)来，国内女性在(zài)护肤方面的需求逐步增长，口服美(měi)容市场也(yě)呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主为代表(biǎo)的新兴品牌(pái)凭借精准定位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等一些营销手法在(zài)这(zhè)一赛道(dào)异军(jūn)突起，但(dàn)夸大功效与(yǔ)低俗营销(xiāo)必(bì)然(rán)不(bù)是(shì)长(zhǎng)久之计，一旦(dàn)伪装被卸下后只会丧失更多消费者(zhě)的信任。

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