既是(shì)响应(yīng)消费复苏的(de)大(dà)势，也是为(wèi)了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数(shù)据显示，我国(guó)2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中，3月(yuè)份(fèn)消费和出口大幅回升，是推动经济加(jiā)快恢复的重(zhòng)要因素。国家发展改革委新闻发言人孟玮表示，一季(jì)度消费市(shì)场形势开(kāi)局良好。

　　在一季度(dù)消费回(huí)暖(nuǎn)的背景(jǐng)下，电商行(xíng)业正在迎来新(xīn)一轮的(de)价(jià)格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情(qíng)后(hòu)第一个(gè)电商(shāng)购物节，各大电商(shāng)平台都在摩拳擦掌，发放规模(mó)不等(děng)的消费券和(hé)消费补(bǔ)贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策(cè)略的电商巨头也在进一步加大(dà)补贴(tiē)力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费(fèi)季」再次对手机、电(diàn)视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额补(bǔ)贴，其(qí)中小(xiǎo)米等品牌产品的补贴力度(dù)甚至超过20％，争夺(duó)全网最(zuì)低价。这家公司还(hái)喊出(chū)了「天天都(dōu)是618」的购物(wù)口号(hào)。

　　而另外两家(jiā)电商巨头(tóu)则主要从供给端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百(bǎi)亿(yì)补贴将下调佣金(jīn)费率，吸引更多低价商品入(rù)驻。而京东也在(zài)4月20日举(j寄养猫咪一个月多少钱，长期寄养宠物多少钱一个月ǔ)行「2023年(nián)京东618商家大会」，面向(xiàng)商家推出「减(jiǎn)负增收」大礼(lǐ)包，希望获得更多低价商品供(gōng)给。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬蚌相争(zhēng)」的价(jià)格战中，消费者无疑是最大的赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞(jìng)争(zhēng)加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百亿(yì)补(bǔ)贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」，首(shǒu)季将在拼(pīn)多多原(yuán)来(lái)百亿补贴(tiē)的基(jī)础上再(zài)投(tóu)入(rù)10亿。而这次4月(yuè)21日发放的超额补贴(tiē)，相当于(yú)是(shì)百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补(bǔ)」。

　　极客(kè)公园对比(bǐ)了(le)此次拼多(duō)多(duō)加(jiā)补后的(de)产品价(jià)格(gé)，确(què)实有一(yī)定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼多(duō)多的(de)补贴力度在(zài)20％左右。比如(rú)小米旗下(xià)的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电(diàn)商平台(tái)均为(wèi)1049元；比(bǐ)如(rú)红米10A手机，拼多多券后(hòu)价为499元，而在其它(tā)电商平(píng)台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的补贴(tiē)力(lì)度也在(zài)20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在拼(pīn)多多用券后售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价3749元，而在(zài)其它平台售价4999元(yuán)、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为(wèi)官方(fāng)直补，旨在(zài)为消费(fèi)者提供全网最(zuì)具性价(jià)比的产品，无(wú)惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季(jì)」的(de)项(xiàng)目负(fù)责人(rén)表示。在五一消(xiāo)费旺季(jì)来(lái)临之(zhī)前，这是(shì)拼多多推(tuī)出的近期最大(dà)的补贴力(lì)度(dù)。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌(pái)、品(pǐn)类很广，消费者可以一站式购齐(qí)。其中，品牌包(bāo)括苹果、华为、荣(róng)耀、小(xiǎo)米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手(shǒu)机、电(diàn)脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智能(néng)手寄养猫咪一个月多少钱，长期寄养宠物多少钱一个月表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费业绩。上述负责人表示，消费(fèi)季活动(dòng)上线半个(gè)月以来，大部分产(chǎn)品(pǐn)均(jūn)实(shí)现(xiàn)了翻(fān)倍(bèi)增长。其(qí)中，手(shǒu)机类(lèi)目的销量实(shí)现环比翻(fān)倍增长，尤其(qí)是4000元以(yǐ)上的高价位手机环比(bǐ)增幅超过180％。而家电类目更是全品类销(xiāo)量增长了300％，在销量最高的空调单品(pǐn)中，美的(de)1.5匹一级(jí)能效(xiào)空调(diào)销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小(xiǎo)家电也(yě)在热(rè)销。比(bǐ)如平台(tái)车载小冰箱(xiāng)、便(biàn)携(xié)式燃气(qì)灶、户外(wài)露营灯、小电(diàn)锅、烧(shāo)水壶(hú)、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇等(děng)产品，均(jūn)实现(xiàn)环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼(pīn)多(duō)多再次「加(jiā)码补贴」是大势(shì)所(suǒ)趋。一方面是宏(hóng)观经济提振、消(xiāo)费反弹，电商平台需要用更低的价格刺激消费。另一方(fāng)面是电商行业(yè)的竞(jìng)争加剧，价格(gé)再次成(chéng)为(wèi)电商平台之间竞争的(de)关键。拼多多越是(shì)持续比(bǐ)拼「全(quán)网最低价」，就越有可能在这场大势(shì)中赢得市(shì)场。

　　02

　　价(jià)格力(lì)不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十(shí)年(nián)互联(lián)网崛(jué)起的过程中，价(jià)格战逐渐(jiàn)从(cóng)一个「商业名词」变成了一个「带有贬义的名(míng)词」。一些(xiē)戴着(zhe)有色眼镜的人(rén)，会将价格战(zhàn)与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电商补(bǔ)贴大(dà)战，产(chǎn)生了(le)一(yī)些(xiē)豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天(tiān)中国(guó)市场急(jí)需从疫情中复苏的大背(bèi)景下，企(qǐ)业良(liáng)性的价(jià)格(gé)竞(jìng)争，不论是对经济复苏、还是对消(xiāo)费者都有好处。对经济而(ér)言，电商平(píng)台微小的补贴刺激(jī)，都可能为经济复苏多添(tiān)一把火。而对消费者而言，更低的价(jià)格真正切切让消费者得到(dào)了实惠。

　　在(zài)此次加(jiā)补活动中，小米旗下(xià)手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然(rán)而，不论是对于拼多多、还是(shì)其他电商平台来说，补贴只是短时间内刺激消(xiāo)费者的(de)手段，而不是目的。最(zuì)终，赢(yíng)得消费者还是要靠提升产品和服(fú)务质量、提升商家运营效率，以及持续性地降低(dī)商品从生(shēng)产、到(dào)销(xiāo)售、到运输物(wù)流等全流程的成本。

　　在价(jià)格补(bǔ)贴之(zhī)外，拼多多也在(zài)做更多事情。比如，拼多多升级了物流、售后等服务体系，为消费者提(tí)供了「假一赔十(shí)、买贵(guì)必赔、送货(huò)上门、上(shàng)门安装」等服务(wù)，让消(xiāo)费者「安(ān)心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅靠价格去赢得(dé)消费者，更需要一套完(wán)整的(de)、优质的(de)服务(wù)体系。这才(cái)是今天企业的立(lì)足之(zhī)本。而(ér)这(zhè)，也将(jiāng)是未来电商平台(tái)共同需要面对和解(jiě)决的问(wèn)题。

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