“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士”被(bèi)立案调查(chá)

　　那个在电梯(tī)间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原(yuán)蛋白饮料品牌“五个女(nǚ)博士(shì)”曾(céng)一(yī)度(dù)被网民骂(mà)上热搜，近日该(gāi)品(pǐn)牌已经被北京市(shì)监局立(lì)案调查。

　　据九派财(cái)经消息，北京市朝阳区市场监督管理(lǐ)局一(yī)名工(gōng)作人(rén)员表示，“针(zhēn)对(duì)北京青颜博识健康管理有限公司(sī)发布低俗(sú)广告、虚假宣传的(de)投诉(sù)举报，我们依据(jù)市场监督管(guǎn)理行政处罚相(xiāng)关规(guī)定，经过综合研(yán)判决定立(lì)案调查，目前正在收集证据材料、约(yuē)谈品(pǐn)牌(pá新手适合用散粉还是粉饼，全球公认最好用的10大散粉i)方，将(jiāng)在(zài)90天内(nèi)结(jié)案。”

　　说到五个女博(bó)士(shì)的走红势(shì)必离(lí)不(bù)开那则充满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则广告可以用简单(dān)粗暴来形容，广告中的女性(xìng)几乎是(shì)以呐喊的方式喊(hǎn)出上述4句(jù)广告词，最后一句“喝五(wǔ)个女博士(shì)，都是你们(men)逼的！”被(bèi)加(jiā)大(dà)加粗(cū)置(zhì)于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊中透露出品(pǐn)牌扭曲(qū)的(de)价值观(guān)。” 不(bù)止一位受访(fǎng)者向(xiàng)蓝鲸记者表示(shì)了对这则广告的反感。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文评论称(chēng)，不(bù)尊重(zhòng)女性！“五个女博(bó)士”营销之(zhī)路走歪(wāi)了。

　　背靠“北(běi)大(dà)、博士”光(guāng)环(huán)销量超百万

　　金星等名人曾(céng)为(wèi)其站(zhàn)台

　　据(jù)官网显(xiǎn)示(shì)，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是北(běi)京青(qīng)颜(yán)博(bó)识健康管理有限公(gōng)司旗下的品牌(pái)，由其全资子公司(sī)杭州青颜博识生物技术有限公司(sī)共同(tóng)运营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包(bāo)括壹叁资本、德迅(xùn)投资、水羊(yáng)股份和华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五位来自于北大的医(yī)学女博士共同打造(zào)。旗下品牌(pái)包括胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白肽(tài)维(wéi)C饮品、每(měi)日亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精(jīng)华液等等。

　　在官网可以看到五(wǔ)位(wèi)创始人的(de)学历背景，其中包括营养(yǎng)学博(bó)士姜(jiāng)珺、生理学(xué)博(bó)士王雨(yǔ)辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏、妇(fù)产科博士文佳、医学博(bó)士(shì)陈媛。

　　记者查询发现，依(yī)托“北(běi)大(dà)”“女博士”两大光环，五(wǔ)个女(nǚ)博士近年来在线上得以快速崛(jué)起(qǐ)。目前这一品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上均(jūn)有布局，累(lèi)计(jì)销量超过(guò)百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食(shí)类目新星(xīng)品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值(zhí)得注意(yì)的(de)是(shì)，三(sān)大平台上，五个(gè)女博士(shì)几乎无时无刻不在(zài)直播(bō)，抖音直播(bō)间更是直(zhí)播至深夜一点，金星、黄奕等名人(rén)也曾(céng)为该产品(pǐn)站台过。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽(suī)然官方始终强(qiáng)调品牌是由(yóu)五个女博(bó)士打(dǎ)造(zào)，但从股权结构来看，五(wǔ)个女博士中仅有一(yī)名女博(bó)士是(shì)直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示(shì)，北京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有限公司疑似最(zuì)终控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改过的名(míng)字(zì)），持股41.93％的。历史(shǐ)股(gǔ)东中(zhōng)虽出(chū)现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字(zì)，但二人已于2022年2月退出股东行(xíng)列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏(mǐn)二人并未出现在(zài)该公司(sī)的股权结构(gòu)中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立(lì)之初还曾以北京(jīng)大学的名义进行宣传(chuán)。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部就(jiù)曾发文辟谣，声(shēng)明(míng)称，接到该举(jǔ)报后，我部第一时间就(jiù)相关事项进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽(tài)饮品”等产(chǎn)品系北(běi)京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公(gōng)司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投资(zī)及科技成果转移转化等关系。同时(shí)经我部查明(míng)，该举报(bào)所涉及的五名人员均(jūn)为(wèi)我部往届毕(bì)业(yè)的(de)博士研究生（其中二(èr)人疑(yí)似(shì)更名），上述(shù)人员行为属(shǔ)其个人行为，与北京大(dà)学、北京大学医学部及相关(guān)专家(jiā)教(jiào)授无(wú)任(rèn)何(hé)关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消费者(zhě)喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的(de)广告语(yǔ)都可以看到，五(wǔ)个女(nǚ)博士极(jí)其擅(shàn)长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词(cí)汇轰炸之(zhī)下，产品给消费者留下(xià)了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五(wǔ)个(gè)女博士旗下的产品(pǐn)只是饮品，并无(wú)保健食品备案更不(bù)是药(yào)物，其产品是(shì)否具有广告中所言的功(gōng)效(xiào)，新手适合用散粉还是粉饼，全球公认最好用的10大散粉pan style='color: #ff0000; line-height: 24px;'>新手适合用散粉还是粉饼，全球公认最好用的10大散粉胶原蛋(dàn)白肽是(shì)否为智商税等(děng)一系列问(wèn)题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者了解到，五个女博士(shì)的产(chǎn)品(pǐn)今年(nián)以来就遭到不少消费者的投诉(sù)。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖音商家(jiā)买了(le)五(wǔ)个女博士(shì)胶原蛋白(bái)产品，起初喝了几天脸上冒痘(dòu)没(méi)在意。直到喝了(le)有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一(yī)圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医(yī)时(shí)医生表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽含(hán)有大量的蛋(dàn)白质，摄入体内后(hòu)，可能(néng)会刺(cì)激(jī)皮下(xià)皮脂腺分泌大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积(jī)毛囊内部(bù)就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆(bào)痘的情况(kuàng)外，还(hái)有不少消费者投诉服用后甚至出现长(zhǎng)胖的(de)情(qíng)况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发(fā)现，“五个女博士”不同(tóng)产品背后有不(bù)同代(dài)工厂(chǎng)生产(chǎn)，其中排(pái)名第三的每日亢唐植物(wù)饮(yǐn)品生产工厂为江苏菌钥(yào)生命科技发展有限公司。

　　值(zhí)得注意(yì)的是，江苏(sū)菌钥原(yuán)名江(jiāng)苏朸(lì)健生命(mìng)科技发展有限(xiàn)公司，该(gāi)公司曾生(shēng)产过权健“自然养生观(guān)”产品，而权健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来(lái)，国内女性在护(hù)肤方面的需(xū)求逐步增长，口(kǒu)服美容市场也(yě)呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势(shì)，以五个女博主为代表的新兴品牌(pái)凭借精(jīng)准定位、社(shè)媒种草、抖(dǒu)音引爆等一些营销手法在这(zhè)一赛道异军(jūn)突起(qǐ)，但(dàn)夸大(dà)功效与低俗营销(xiāo)必然不是长久之(zhī)计(jì)，一旦(dàn)伪装被(bèi)卸下(xià)后只会丧失更多消费者的信任(rèn)。

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