既是响应(yīng)消费复苏的大势，也是为(wèi)了应对激烈(liè)竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布的(de)数据显(xiǎn)示，我国2023年一(yī)季度国内生产(chǎn)总值(zhí)（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中，3全都是泡沫下一句套路是什么，全都是泡沫的下一句套路答案月份消费和出口(kǒu)大幅(fú)回升(shēng)，是推(tuī)动经济(jì)加(jiā)快恢复的重要因素。国家发展改革委新闻发(fā)言人孟玮(wěi)表示，一季(jì)度消(xiāo)费市(shì)场形势(shì)开局良(liáng)好。

　　在一季度消费(fèi)回(huí)暖的背景下，电商行业(yè)正在迎来(lái)新一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这(zhè)个(gè)疫情(qíng)后(hòu)第(dì)一个电(diàn)商购(gòu)物(wù)节，各大(dà)电商平台都在摩(mó)拳擦掌，发(fā)放规模不等的消费(fèi)券和消费补贴，以抓(zhuā)住机遇(yù)、继续提振消费(fèi)。

　　拼(pīn)多多(duō)，这家主打「多实惠」策略的电(diàn)商巨头也在进一步(bù)加大补贴力度(dù)。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」再次对手机、电(diàn)视(shì)、空调、冰箱(xiāng)等数码家(jiā)电产品(pǐn)发放超额补(bǔ)贴，其中(zhōng)小米等品牌产品的补贴力度甚(shèn)至超(chāo)过20％，争夺全(quán)网最低价。这家公司还喊出(chū)了「天天都是618」的购(gòu)物(wù)口号。

　　而另(lìng)外两家电商巨头(tóu)则主要从供(gōng)给端(duān)入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴将(jiāng)下调佣全都是泡沫下一句套路是什么，全都是泡沫的下一句套路答案金费率(lǜ)，吸引更(gèng)多低(dī)价商(shāng)品入驻。而京东(dōng)也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家大会」，面(miàn)向(xiàng)商家推出(chū)「减负增收」大礼(lǐ)包，希望(wàng)获得更多低价商品供给(gěi)。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价(jià)格战中，消费者无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多(duō)多(duō)就(jiù)启动了「数码家电消费季」，首季将在(zài)拼多多原来百亿补贴的基(jī)础(chǔ)上再投(tóu)入10亿。而这次4月21日发放(fàng)的超(chāo)额补(bǔ)贴，相当于是百亿(yì)补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了此次拼多多加补后(hòu)的产品价格，确实有一(yī)定优势。

　　在手机(jī)领(lǐng)域，拼(pīn)多多的补贴力度(dù)在20％左右。比如(rú)小米旗下的红(hóng)米(mǐ)Note11，在拼(pīn)多(duō)多领券后只用82全都是泡沫下一句套路是什么，全都是泡沫的下一句套路答案9元，而(ér)在其它电商平台均为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多多(duō)券后价为499元，而在其它(tā)电(diàn)商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼多多的(de)补贴(tiē)力度也在20％左右。比如小米电(diàn)视EA70，在(zài)拼多多用券后售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元(yuán)；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多(duō)多用券后售(shòu)价3749元，而(ér)在(zài)其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方直(zhí)补(bǔ)，旨在(zài)为消费者提(tí)供全网最具性价比的(de)产品，无惧比价。」拼(pīn)多(duō)多百亿补贴「数码家电(diàn)消费(fèi)季(jì)」的项目负责(zé)人表示。在五(wǔ)一消(xiāo)费旺季来临之(zhī)前，这是拼多(duō)多(duō)推出的近期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖(gài)的品(pǐn)牌、品类(lèi)很广，消(xiāo)费者可以一站式购(gòu)齐。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀(yào)、小(xiǎo)米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天(tiān)堂、戴(dài)森、vivo等，品类(lèi)包括(kuò)手(shǒu)机、电脑、平板(bǎn)、电视(shì)、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实(shí)带动了消(xiāo)费业绩。上(shàng)述(shù)负责(zé)人(rén)表示，消费季(jì)活动(dòng)上线半(bàn)个月以(yǐ)来，大部分产品(pǐn)均实现了翻(fān)倍增长。其中，手机类目的销量实现环(huán)比(bǐ)翻倍增(zēng)长，尤其是4000元(yuán)以上的高价位手机(jī)环比增幅超过180％。而家(jiā)电类目更(gèng)是全品类销量增(zēng)长了300％，在销(xiāo)量(liàng)最高的空(kōng)调单(dān)品中，美的(de)1.5匹一(yī)级能效空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近，户外便携式小家电也在(zài)热销。比如平台车(chē)载小(xiǎo)冰箱(xiāng)、便(biàn)携式燃气灶、户外(wài)露营灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多(duō)功能(néng)锅、咖(kā)啡(fēi)机(jī)、挂脖(bó)式小风(fēng)扇等产品，均(jūn)实现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次(cì)拼(pīn)多多再次「加码补贴」是(shì)大势所趋(qū)。一方面是宏观(guān)经(jīng)济提振、消(xiāo)费反(fǎn)弹(dàn)，电商(shāng)平台需要用更低的价格(gé)刺激消费。另一方面是电商行业的竞(jìng)争加(jiā)剧，价(jià)格再(zài)次成为电商平(píng)台之间竞争的关键。拼(pīn)多多越是持续比拼「全网最(zuì)低价」，就越有可能(néng)在(zài)这场大势(shì)中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是(shì)目的，

　　消费者才是目(mù)的

　　在(zài)过去十年互联网崛起的过程(chéng)中，价格(gé)战(zhàn)逐渐从一个「商(shāng)业名词(cí)」变成了一个(gè)「带(dài)有贬义的名(míng)词」。一(yī)些(xiē)戴着有色眼(yǎn)镜的人，会将价格战(zhàn)与「恶(è)性竞争」划等号(hào)。的确，当年的O2O大(dà)战(zhàn)和(hé)生(shēng)鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资本(běn)、却(què)「一(yī)地(dì)鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天(tiān)中(zhōng)国市场急需(xū)从疫情中复苏(sū)的大背景下，企业良性的价(jià)格竞争(zhēng)，不论是(shì)对经济复苏、还是对(duì)消费(fèi)者都有好处(chù)。对(duì)经济而(ér)言，电商平台微小的补贴刺激(jī)，都(dōu)可能为经济复苏多添一把火。而(ér)对(duì)消费者(zhě)而言(yán)，更低的价格真正切切让消费者(zhě)得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米(mǐ)旗下(xià)手机、家电产品补(bǔ)贴力度均(jūn)超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于(yú)拼多多、还是其他电商平台来说，补贴只是短时间内刺激消费者的手段，而不是目的。最终，赢(yíng)得消费者还是(shì)要靠提升产品和服(fú)务质量、提升商家(jiā)运营效率，以及持续性地降(jiàng)低商品从(cóng)生产、到销售、到运(yùn)输(shū)物流等(děng)全流(liú)程(chéng)的(de)成本。

　　在(zài)价格补贴(tiē)之(zhī)外，拼多多也(yě)在做更多事情(qíng)。比如，拼多多升级了物流、售后等服务体系，为消费者提供了(le)「假一赔十、买贵必赔、送货(huò)上门、上(shàng)门(mén)安装(zhuāng)」等服务，让(ràng)消费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕(bì)竟最(zuì)终，企业(yè)不能仅靠(kào)价格去赢(yíng)得消费者，更需要一套完整的、优(yōu)质的服务(wù)体系。这才是今天企业的立足之(zhī)本。而这，也(yě)将是未来电(diàn)商(shāng)平(píng)台(tái)共(gòng)同(tóng)需要面对和解决的问题(tí)。

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