既(jì)是响应消费(fèi)复苏的大势，也(yě)是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布的数据(jù)显(xiǎn)示，我国2023年一季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份(fèn)消费和(hé)出口(kǒu)大(dà)幅回升，是推(tuī)动经济(jì)加(jiā)快恢(huī)复的重(zhòng)要因素。国(guó)家发展改革(gé)委新闻(wén)发言人孟玮表示，一(yī)季(jì)度消费市场形势开局(jú)良好。

　　在一季(jì)度消费回暖的背景下(xià)，电(diàn)商行业正在(zài)迎来新(xīn)一轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第(dì)一个电商购物节(jié)，各大电(diàn)商平台都在摩(mó)拳擦(cā)掌，发放规(guī)模(mó)不(bù)等的消费券和消费补贴，以抓住(zhù)机遇、继(jì)续提(tí)振消费。

　　拼多多(duō)，这家主打(dǎ)「多实惠」策(cè)略的电(diàn)商巨(jù)头也在进(jìn)一(yī)步加大补(bǔ)贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多(duō)百亿(yì)补贴「数码家电消(xiāo)费季」再次(cì)对(duì)手机、电(diàn)视、空(kōng)调、冰箱(xiāng)等数(shù)码家(jiā)电(diàn)产品发放超额补贴，其中小米等品牌产(chǎn)品(pǐn)的(de)补贴力(lì)度甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最低价(jià)。这家公司还喊(hǎn)出(chū)了「天天都是618」的购物口号。

　　而另(lìng)外两家电商巨头则主要从供(gōng)给端(duān)入手(shǒu)。4月20日(rì)，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将下调佣金(jīn)费率，吸引更多低价商品入(rù)驻。而京东也(yě)在4月(yuè)20日举行「2023年(nián)京东618商(shāng)家大会」，面向商家推出(chū)「减负增收(shōu)」大礼包，希望获得(dé)更多低(dī)价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最(zuì)大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月(yuè)6日，拼多(duō)多就启动了「数(shù)码家电消费(fèi)季」，首季将在拼多多原来(lái)百(bǎi)亿补(bǔ)贴的基础上再投入10亿。而这次4月(yuè)21日发放(fàng)的超(chāo)额补贴，相当于是百(bǎi)亿(yì)补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极(jí)客(kè)公园对比了此次拼多多加(jiā)补(bǔ)后的(de)产品(pǐn)价格，确实(shí)有一定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多(duō)多领券后只(zhǐ)用829元(yuán)，而在其它电商平台(tái)均(jūn)为1049元；比(bǐ)如红米10A手机(jī)，拼(pīn)多(duō)多(duō)券后(hòu)价(jià)为499元，而在其(qí)它电(diàn)商平台为(wèi)620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用券(quàn)后售价1799元，而在其它电商平台(tái)售价为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售(shòu)价3749元，而在其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官方直补(bǔ)，旨在为(wèi)消费者提供(gōng)全网(wǎng)最具(jù)性价比的产品，无(wú)惧比价(jià)。」拼(pīn)多(duō)多百亿(yì)补贴「数(shù)码家电消费季」的项目负责人表示(shì)。在五一消费旺季来临之前(qián)，这是拼多多(duō)推出的近(jìn)期最大的补贴(tiē)力(lì)度。

　　「数码家(jiā)电(diàn)消(xiāo)费季(jì)」覆盖的(de)品(pǐn)牌(pái)、品类很广(guǎng)，消费者可(kě)以一站式购齐。其中，品(pǐn)牌包括苹(píng)果、华为(wèi)、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类(lèi)包括(农村信用社几点上班下班时间kuò)手(shǒu)机、电脑、平(píng)板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴(tiē)确实带动了消(xiāo)费业绩。上(shàng)述(shù)负责(zé)人表(biǎo)示，消费季(jì)活(huó)动上线半个月以来，大部分产品(pǐn)均实现了(le)翻倍(bèi)增长。其中，手机(jī)类目的销量实现(xiàn)环比翻倍增长(zhǎng)，尤(yóu)其是4000元(yuán)以上的(de)高(gāo)价位(wèi)手机环比增幅超(chāo)过(guò)180％。而(ér)家电类目更是全(quán)品类销(xiāo)量增长了300％，在销量(liàng)最高的空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随农村信用社几点上班下班时间着五一(yī)假(jiǎ)期临近，户外便携式小家电也在热销。比(bǐ)如(rú)平台车载小冰箱、便(biàn)携式燃气灶(zào)、户外(wài)露(lù)营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器(qì)、多功(gōng)能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比(bǐ)翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多再(zài)次(cì)「加码补贴(tiē)」是大(dà)势所趋(qū)。一(yī)方面是(shì)宏观经济提(tí)振、消费反弹，电商平(píng)台需要用更低的(de)价格刺(cì)激消费。另(lìng)一方面是电(diàn)商行(xíng)业的竞争加剧(jù)，价格再次成为电(diàn)商平台之(zhī)间竞争的关(guān)键。拼多多越是持续(xù)比拼「全网最低价」，就越有可能在这场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是(shì)目的，

　　消(xiāo)费者(zhě)才是(shì)目的(de)

　　在过去(qù)十年互联(lián)网崛(jué)起(qǐ)的过程中，价格战逐渐(jiàn)从一个「商业名词」变成(chéng)了一个「带有贬(biǎn)义的名(míng)词」。一(yī)些戴着有色眼镜的人，会(huì)将价格(gé)战与「恶(è)性竞争(zhēng)」划(huà)等号。的确，当年(nián)的O2O大(dà)战(zhàn)和生鲜电(diàn)商补贴大战，产(chǎn)生了一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中国市场急需(xū)从疫情中(zhōng)复苏的大背景下，企业良性的(de)价格竞争，不(bù)论是对经济复苏(sū)、还是对(duì)消费者都有好处。对经济而言，电商平(píng)台微小(xiǎo)的补贴刺激，都可能为经济复苏多添一(yī)把火。而对消费者(zhě)而言，更低的价格(gé)真正切切让消费者得到了实(shí)惠。

　　在此次(cì)加补活动中，小米旗下(xià)手(shǒu)机、家电(diàn)产品补(bǔ)贴力度(dù)均超过20％，最(zuì)高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是对(duì)于拼多多、还是其他电商平台来说，补贴只(zhǐ)是短(duǎn)时(shí)间(jiān)内刺激消费者(zhě)的手段，而(ér)不是(shì)目的。最终，赢农村信用社几点上班下班时间得消费者还是要靠提(tí)升产品和服务质(zhì)量、提升商家运营效率，以及持续性(xìng)地降(jiàng)低商(shāng)品(pǐn)从生(shēng)产、到销售、到(dào)运输物流等全流程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之(zhī)外，拼多多也在做(zuò)更(gèng)多事情。比如(rú)，拼(pīn)多多升级了(le)物流、售后等服务(wù)体系(xì)，为消费者提供了(le)「假一赔十、买贵必赔、送(sòng)货上门、上门安装」等服务(wù)，让(ràng)消费者「安心(xīn)买(mǎi)、放心退」。

　　毕(bì)竟最终(zhōng)，企业不(bù)能仅靠(kào)价格(gé)去赢(yíng)得消费者，更需要一套完(wán)整的(de)、优(yōu)质的(de)服(fú)务体系。这才是今(jīn)天企业的立足(zú)之本。而(ér)这，也将是未来电商(shāng)平台共同需(xū)要面(miàn)对和解决的问题。

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