今日(rì)（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话(huà)题(tí)冲上微(wēi)博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参与综(zōng)艺节(jié)目(mù)《初入职场的我们》时(shí)获得董明珠(zhū)赏(shǎng)识，当年(nián)9月正(zhèng)式入(rù)职格力电器。截至离(lí)职，她在格力电(diàn)器工作时(shí)间不足两(liǎng)年(nián)。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从(cóng)入职格力电器到(dào)离职(zhí)，每天在做什么(me)？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足(zú)一万(wàn)

　　孟羽童最(zuì)初以董事长秘书一(yī)职(zhí)进入格力电器。由于董明珠公开称赞其符(fú)合(hé)接(jiē)班人标准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职业起点看似比绝(jué)大多数(shù)人要高。但事实上，作为一(yī)个初出茅庐(lú)的新人，孟羽童(tóng)仍是从(cóng)基础工作做起(qǐ)。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平(píng)台发(fā)布的视频所说，她(tā)入职格力(lì)电器(qì)后工作大致分为五个部分：行(xíng)政，政府接待(dài)，媒体(tǐ)活动(dòng)，电商与市场(chǎng)部(bù)的对接，出差。

　　她(tā)一方面需要贴(tiē)身跟(gēn)随董明珠的日常行程与对(duì)外接待，细致(zhì)到预约(yuē)会议室、写纪要、沟通采访(fǎng)提(tí)纲；另一方(fāng)面负责市场(chǎng)营销策划，例如(rú)脑暴(bào)会议(yì)，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中(zhōng)透(tòu)露了薪(xīn)资情况，“其实我的工资和格力应届大(dà)学生的水平是一(yī)样的，基本上在五千(qiān)到一万块钱(qián)这个区间(jiān)内。”此前(qián)外界(jiè)曾(céng)传言(yán)董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为基(jī)础薪资(zī)，其余则(zé)是绩效与销(xiāo)售达标后的效益工资。她也在(zài)视(shì)频中否认了百万(wàn)年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童给(gěi)格力电器(qì)带(dài)来的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童(tóng)在格力(lì)电器官方直播间进行(xíng)了直播带(dài)货首秀，4小时内(nèi)，总观(guān)看(kàn)人数超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售额约62万(wàn)元。之后格力电(diàn)器注册了抖音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合(hé)照。凭(píng)借(jiè)孟(mèng)单独出镜的产品推(tuī)广视(shì)频，“明珠羽童精选”成为当(dāng)时格力账(zhàng)号矩阵(zhèn)中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上(shàng)述(shù)抖(dǒu)音账号(hào)上很(hěn)活跃(yuè)。有媒体总结，她(tā)在(zài)当年4月至少(shǎo)直播十余场，每场直播持续一到两个小时，5月直(zhí)播至少有(yǒu)10场。但(dàn)到7月，孟的身影(yǐng)逐渐(jiàn)淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多(duō)其他工作要处理，所以没办法经(jīng)常(cháng)出(chū)现在直播(bō)间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号更换(huàn)头(tóu)像，变成董明(míng)珠的单人照片。此后，该账号直播由其他(tā)主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推(tuī)动(dòng)格力电器直播(bō)改革的主角(jiǎo)。她在疫(yì)情初期(qī)进行(xíng)了大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸(zhū)多精力在直播上(shàng)：2020年，她(tā)进行了6场全国巡回直播(bō)，7场其他平台直播，总销(xiāo)售额达到了(le)476亿元，不(bù)过其中不少销额由各地经销(xiāo)商贡(gòng)献(xiàn)。

　　除(chú)董明(míng)珠外，格(gé)力电器并未推出其(qí)他高管(guǎn)进行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚至(zhì)进(jìn)行全(quán)国(guó)巡演(yǎn)，这(zhè)对于企业管理者而言(yán)很难持续。因此在(zài)孟羽童“出道(dào)”直播后，有市场评论认为，与其说是格力电器接班人(rén)，或许培养她做格力直播接班人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想终未实(shí)现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到(dào)董明珠身上(shàng)，账号名也由“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格力(lì)明(míng)珠精选”。

　　从(cóng)数据来(lái)看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已达(dá)到236万。近一(yī)年后，截至发稿该账号粉丝数为(wèi)255万(wàn)，增长并不(bù)大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我(wǒ)什么都(dōu)不是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟羽童称，至于她发的那个微(wēi)博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲(qīn)密关系的(de)帖子(zi)，然后有感而发，觉得女孩子(zi)一定要自立自强，自省(shěng)自(zì)足，完全没有说公(gōng)司（格力）的意(yì)思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如(rú)果没有(yǒu)格(gé)力(lì)的平台，没有(yǒu)董总(zǒng)，她什么都不是，刚毕(bì)业，普普(pǔ)通通的一个学生，就(jiù)来到格力这(zhè)么好的平(píng)台，有很(hěn)多的(de)成长空间和机会，又受到了很(hěn)多(duō)的关注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要(yào)的是在董总这样的企业家身边工作，她觉得不(bù)光是教会了她怎么样(yàng)去(qù)做事(shì)，更重要的是教会了她怎么(me)样去做人(rén)，真的很感激，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶(jiē)段的任务，就是准备继续(xù)读书，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)感慨(kǎi)，刚去到格(gé)力面试的心情(qíng)，记得自己的小工位(wèi)、自己的第一张名片(piàn)、第一场(chǎng)直播、第一次接待、第(dì)一次(cì)对接媒体(tǐ)，第一(yī)次主持发布会；永远记(jì)得每次直(zhí)播前看产(chǎn)品资(zī)料的紧张(zhāng)焦虑，写办公会(huì)议(yì)纪要那种(zhǒng)分秒必(bì)争；记得第一(yī)次自(zì)己做(zuò)的大项目(mù)落地(dì)时候那种成就感，也会记得国(guó)品之光下(xià)作(zuò)为(wèi)格力(lì)人那种深深的骄傲和自(zì)豪；会记得刚入(rù)职那天(tiān)董总跟她说(shuō)的话，也会永远记得刚毕(bì)业时，22岁(suì)那个眼光(guāng)有(yǒu)光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路远，山高水长(zhǎng)，人(rén)生(shēng)的下一个(gè)阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称(chēng)为(wèi)“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董(dǒng)事长(zhǎng)兼(jiān)总裁(cái)董明珠(zhū)在(zài)综艺节目《初入职场的我们(men)》上“相(xiāng)中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格(gé)力电器，成为董事长秘书。不久后(hòu)，董明珠公开介绍(shào)孟羽童时表示要(yào)把她培养成“第(dì)二个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多话题讨论(lùn)。这些动作的(de)背后，2021年也(yě)是董明珠致力推(tuī)动格力(lì)电器(qì)渠道转型(xíng)的(de)一年(nián)，孟羽童(tóng)加入(rù)格力之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音(yīn)账号注册。不难看出，对于格力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型而言(yán)，孟羽童是比(bǐ)较重要的存(cún)在。

　　那么，孟(mèng)羽童(tóng)在这一年多时间里，给格(gé)力电(diàn)器带(dài)来了什么，格(gé)力(lì)电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型做得(dé)怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军直播(bō)。当年(nián)，她亲自“上前线”直播带货共13场(chǎng)，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推(tuī)进格(gé)力电器渠道转型的董(dǒng)明珠(zhū)在综(zōng)艺(yì)节目上活跃了起来。也(yě)正是(shì)在《初入职(zhí)场的我们》节目中(zhōng)，孟羽童作为(wèi)格(gé)力电器市场部(bù)实(shí)习(xí)生得(dé)到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上(shàng)透露(lù)，她(tā)已经(jīng)正式以“董事长秘书”的身份入(rù)职格(gé)力。当年10月，董明(míng)珠在(zài)出席(xí)中国制造业领(lǐng)袖峰会时带上了孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能在我(wǒ)身(shēn)边，把她培养成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自(zì)那以(yǐ)后，孟羽童的(de)一举一动也受到外界大量关注。

　　当时(shí)，当当网(wǎng)创始人李国庆在直播中谈及此事表示(shì)，这是(shì)董明珠的(de)炒作(zuò)，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格(gé)力直播带货。

　　格力接下(xià)来的动作(zuò)似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”直(zhí)播(bō)账号在短视频平台开通(tōng)，该账号认(rèn)证主体(tǐ)是格力(lì)电商。同(tóng)时，格力(lì)电器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，孟羽(yǔ)童在(zài)格力电器官方直播间进行了直播带货首秀(xiù)。这(zhè)场直(zhí)播时长4个小时，总观(guān)看人数超11.3万(wàn)人(rén)，单(dān)场销售额约62万元(yuán)。此(cǐ)后(hòu)，董明珠与孟(mèng)羽童(tóng)在“明(míng)珠羽童精选”抖音号上不(bù)定时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央视采访时再次(cì)谈到(dào)孟羽童“接班”的话题(tí)表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战自(zì)己(jǐ)，不服输。“我希望把(bǎ)她(tā)（孟羽童）的这种精神培养几(jǐ)年，也许她（孟羽童(tóng)）有(yǒu)一(yī)天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被瘦的女孩子是不是容易满足，为什么瘦人的紧呢传出“遭解雇(gù)”。不过，她(tā)本人很(hěn)快(kuài)就在个人(rén)账(zhàng)号上澄清：好久不更(gèng)新瘦的女孩子是不是容易满足，为什么瘦人的紧呢给大家造成误会，自(zì)己正在老老实(shí)实打(dǎ)工(gōng)。7月中下旬(xún)，孟羽童(tóng)正式在“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号发布视频表示(shì)，因为作为董事长秘书，日常还有其(qí)他(tā)工作需要处(chù)理，所以没办法(fǎ)经常在这个直播(bō)间跟大家见(jiàn)面，但会在(zài)幕后陪(péi)伴大家(jiā)。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从格力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董(dǒng)明(míng)珠2023年首场直播(bō)，张琦与孟羽童同(tóng)时参与(yǔ)直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟(mèng)羽童已经不再是(shì)她的秘(mì)书。“她(tā)现在做视(shì)频去了。所(suǒ)以她自己慢慢(màn)在这个(gè)过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人小红(hóng)书账号上更新了4月1日(rì)与董明珠直(zhí)播的工作日常(cháng)。在这(zhè)则视(shì)频里，孟羽童提到：“其实(shí)说(shuō)实话(huà)，直(zhí)播不算是我特别感兴趣(qù)的工(gōng)作，但是(shì)看到那(nà)个销(xiāo)售(shòu)额的时候，还是会非常有成就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书上发布信息称，自己“现在相当(dāng)于是在市(shì)场(chǎng)部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)进(jìn)展如瘦的女孩子是不是容易满足，为什么瘦人的紧呢何？

　　在格(gé)力电器官(guān)宣孟羽童离职后，截至目前(qián)，在孟羽童的抖音及(jí)小红书(shū)个人(rén)账号上，简历(lì)中仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此(cǐ)外，孟(mèng)羽童的微博账(zhàng)号置顶微(wēi)博也还是2021年(nián)9月她宣布正式(shì)入职格力电(diàn)器的内(nèi)容，小红书(shū)及抖音置顶(dǐng)短视(shì)频为“我就(jiù)是那个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格(gé)力(lì)电器(qì)，成为(wèi)董明(míng)珠秘书(shū)，让孟羽童得(dé)到广(guǎng)泛(fàn)关注。截至(zhì)目前，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万(wàn)粉丝，微博个(gè)人号(hào)也(yě)有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更(gèng)新一些(xiē)与董(dǒng)明(míng)珠同框(kuāng)，或在格力电器(qì)工作的日常(cháng)，这些短视频都获得大量关(guān)注。

　　记者(zhě)还(hái)注意到，在格力电(diàn)器任职期间，孟羽童的个(gè)人小红书号上就已经有(yǒu)接(jiē)一些3C产品、护(hù)肤品(pǐn)、汽车(chē)等商务广告，这些商(shāng)品与格力(lì)没(méi)有直接关(guān)联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的(de)加入(rù)也为公司的(de)渠道转型带来更多热(rè)度。作为格(gé)力电器推进线上渠道(dào)建设的重要抓手，格(gé)力电(diàn)商在抖音(yīn)平台有两个主要(yào)直播账号，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力(lì)明珠精选”抖音号(hào)已有255.1万(wàn)粉丝(sī)，是(shì)格(gé)力电器旗下粉丝(sī)量较高的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月(yuè)21日，格(gé)力电器(qì)还出(chū)资5000万元设立珠海格力(lì)数字科技(jì)有限公司，该公司的经营(yíng)范围包括个人互联网(wǎng)直播服务等(děng)。这被(bèi)外界解读为，格(gé)力电器要加码直播带(dài)货。

　　关于格力电器的渠道转型进(jìn)展，格力(lì)电器(qì)在2022年(nián)年报(bào)中提到，在国(guó)内市场，格力电器重(zhòng)视直播(bō)等新零售(shòu)电商形式，通过(guò)新媒体平(píng)台，以直(zhí)播带货、社群(qún)营销等形式布局(jú)新零售渠道，并逐步打造新媒(méi)体(tǐ)矩阵，提升(shēng)在(zài)年轻群体中的影响力。渠道(dào)改(gǎi)革取(qǔ)得了阶段性成果，新兴(xīng)生活电器(qì)品类(lèi)借助线(xiàn)上渠道加速铺开。海外市(shì)场方面，积极采(cǎi)取“线上、线下(xià)”多(duō)种方式扩展公(gōng)司销售渠道。格(gé)力电器还提(tí)到：“根据奥维数据，2022年格力线(xiàn)上(shàng)份额提升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力电器历年年报并(bìng)未详(xiáng)细透(tòu)露线上线下的(de)销(xiāo)售(shòu)占比(bǐ)，也(yě)没有披露(lù)格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格(gé)力数科(kē)电商”微信公众(zhòng)号(hào)（认证主(zhǔ)体(tǐ)为格力(lì)电子商务(wù)有限公司），格力正在(zài)打造“格力数字科技直播(bō)基地(dì)”。该直播基地的(de)定位是：以(yǐ)直播＋短视(shì)频(pín)带货为主导，凭借格力品牌(pái)背书，产品与物流体系支持(chí)，提供新媒体培训、内容(róng)运营(yíng)、直(zhí)播带货、人(rén)才输送及专(zhuān)业指(zhǐ)导，引(yǐn)进优(yōu)质的MCN机构(gòu)，孵化培养企业数(shù)字化转(zhuǎn)型(xíng)，开启格(gé)力产业带直播＋短视频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格(gé)力首届(jiè)主(zhǔ)播孵(fū)化训(xùn)练营(yíng)启动(dòng)。而在(zài)这之前，孟羽童(tóng)本人还以(yǐ)“格力主播(bō)”身(shēn)份(fèn)为(wèi)格(gé)力首(shǒu)届主播孵化训练(liàn)营预热。

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