很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连续(xù)两个季度的下(xià)滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年第二财(cái)季业(yè)绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收(shōu)、净利(lì)润已连续两(liǎng)个季度同比下滑。在上一(yī)财季，苹果的(de)营收与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成绩单并不寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果(guǒ)只出现过两次连(lián)续营收(shōu)同比下滑。上一次(cì)还(hái)是在2019年，苹果的市值在半年(nián)内(nèi)缩水三分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两(liǎng)座金(jīn)字(zì)招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基(jī)本盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品(pǐn)线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘(pán)，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在(zài)的(de)iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果的下(xià)限，却上线堪忧(yōu)，只(zhǐ)能(néng)作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场(chǎng)反馈不(bù)佳的(de)最大(dà)原因，就在(zài)于消费者对其(qí)印象不(bù)理(lǐ)想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依然(rán)适用(yòng)上(shàng)一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上(shàng)市(shì)即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下(xià)滑(huá)了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款新联会是事业编制吗 加入新联会很厉害吗。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平(píng)台上市后(hòu)7天的预售数据(jù)同比(bǐ)下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍单幅度达到(dào)40％，创(chuàng)下(xià)了(le)苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难(nán)让外界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在(zài)上一(yī)季(jì)度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下滑最严重(zhòng)的(de)业务，跌(diē)幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环境密不(bù)可(kě)分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货(huò)量同比(bǐ)减少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入(rù)一种需求(qiú)降(jiàng)温(wēn)、库存(cún)过剩和行(xíng)业环境恶化(huà)的(de)“寒冬”。面(miàn)对(duì)出货量(liàng)急(jí)剧下降的艰难处(chù)境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平板市场(chǎng)无可否认(rèn)的(de)霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全球平(píng)板(bǎn)电脑市场排名(míng)第一(yī)，份(fèn)额达到(dào)39％，等于排在其后的(de)四(sì)家厂商(shāng)之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前(qián)几(jǐ)年(nián)居家办公、上网课(kè)促进了平板电脑的销(xiāo)量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正(zhèng)常工作(zuò)生活(huó)，平板的(de)需求开始疲软。据(jù)IDC数(shù)据显示，2022年平板电(diàn)脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季(jì)度的(de)下滑(huá)是无法避免的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市(shì)场、平板市场(chǎng)，都(dōu)处于市场下(xià)行(xíng)的(de)凛冬时刻。三大(dà)硬件(jiàn)作为(wèi)苹果的(de)基(jī)本盘(pán)，也(yě)随之处于放缓和(hé)下(xià)跌的颓(tuí)势(shì)。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具创造性的公(gōng)司，一直(zhí)都被视为(wèi)“规(guī)则(zé)的制定(dìng)人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销(xiāo)量达到(dào)23.92亿部(bù)，帮助苹果(guǒ)市(shì)值(zhí)一度超3万亿(yì)美元、长期占据全球市值第(dì)一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐渐从(cóng)一个(gè)激(jī)进的冒险者，转变为谨慎的守擂(léi)人(rén)。

　　这个最具创造(zào)力的公(gōng)司，已经近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕(rào)iPhone提供服务(wù)，只能算高用(yòng)户粘性带来的配件销售，无(wú)法承担(dān)起大单品(pǐn)的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹(píng)果还大面积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料(liào)之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知(zhī)供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期(qī)；第四(sì)代(dài)iPhone SE如果改用(yòng)全(quán)屏幕设计(jì)，势必会导致成本和售价上升(shēng)，故(gù)苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬率(lǜ)。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存(cún)量从(cóng)2017年就位于(yú)高位了(le)，销(xiāo)量处于(yú)负(fù)增(zēng)长状(zhuàng)态。现在的苹果(guǒ)，面临着所有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨(jù)大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始(shǐ)研发至(zhì)今，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已经(jīng)怀胎(tāi)七年之(zhī)久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日(rì)，有媒(méi)体报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开发者大(dà)会WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受(shòu)期待(dài)，外界(jiè)也渴望苹果能给(gěi)行业注入(rù)新(xīn)鲜血液(yè)，甚至(zhì)引导(dǎo)方(fāng)向(xiàng)。但(dàn)对于消费者来(lái)说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不(bù)是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据(jù)了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可(kě)以说极其高昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普通消费者可以随意购买的价格(gé)。

　　同时，随着(zhe)元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设备出货量(liàng)为880万台，同(tóng)比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果(guǒ)需要MR，但MR并(bìng)不(bù)一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹(píng)果(guǒ)MR，苹果汽(qì)车更加(jiā)“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消息(xī)至今已(yǐ)有七(qī)八年。然而，近(jìn)两年苹(píng)果汽车却波(新联会是事业编制吗 加入新联会很厉害吗bō)折不(bù)断，不仅(jǐn)高管变动(dòng)频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在(zài)网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造(zào)车进展(zhǎn)神速，能在2年内(nèi)完(wán)成(chéng)量产，但苹果汽车要面临的将(jiāng)会(huì)是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企(qǐ)一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度(dù)成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财报电(diàn)话会议上，库(kù)克面对营收、净利润双下滑(huá)反应平平(píng)，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事(shì)外。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐有加，足足提到印度市场(chǎng)20余次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大(dà)中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下(xià)降的地(dì)区里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克专(zhuān)门兴(xīng)奋地表示：苹果(guǒ)在印度的业务已创下了“季度纪(jì)录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位(wèi)数的同(tóng)比增长(zhǎng)。他(tā)甚至认为，印度市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在(zài)爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了两(liǎng)家(jiā)苹果直营店(diàn)。库克在孟买苹(píng)果(guǒ)店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接(jiē)顾客。随后又(yòu)和印(yìn)度总理莫迪进行会面(miàn)，重申(shēn)了苹果(guǒ)在印(yìn)度的(de)投资承(chéng)诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此，库克(kè)还准备将苹(píng)果供应链加速移出(chū)中(zhōng)国，以后(hòu)将把印(yìn)度设成主(zhǔ)要(yào)市场和生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将(jiāng)印度视(shì)为解决财报下滑的最佳解(jiě)药，似(shì)乎正一步一步成为苹果(guǒ)的(de)下(xià)一个“中国(guó)市(shì)场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢的(de)年(nián)代过去了(le)，在科(kē)技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大(dà)家的(de)销(xiāo)量，成了(le)不会出错的(de)选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性技术(shù)是什么？苹果(guǒ)依(yī)然没有(yǒu)找到答案。

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