唐岩回(huí)归半年之后，陌(mò)陌正在筹划它的第5次出海。

　　时代(dài)财经从多位陌陌(mò)内部员(yuán)工处获悉(xī)，近两个月内，陌陌(mò)已经迅速启动了三(sān)四个(gè)不(bù)同(tóng)的出海项(xiàng)目，瞄准中东、北非等地市场，目(mù)前均已走(zǒu)到立项阶(jiē)段。这(zhè)些项目(mù)的(de)领头(tóu)人均(jūn)被(bèi)视为唐岩(yán)心(xīn)腹，甚至(zhì)还包括(kuò)唐岩的助理。在公司内部，这被普遍(biàn)认为是唐岩押注出海决心的体(tǐ)现。

　　从某种程度上(shàng)来说，在国内社交格局(jú)基本已(yǐ)定、监管不断加强的当下，奋(fèn)力出(chū)海(hǎi)几乎是唐岩(yán)拯救陌陌的最佳(jiā)选择。

　　这家成(chéng)立于2011年的陌生(shēng)人(rén)社交巨头，已经(jīng)在(zài)舒适区(qū)里待了(le)太久(jiǔ)。成立至今(jīn)，陌陌几乎从未遭遇过(guò)战争，先发优势(shì)让它在(zài)成(chéng)立之初迅速积累(lèi)大量用户，稳坐陌生人社交(jiāo)赛道的头把交椅，随后(hòu)又及时转型(xíng)秀(xiù)场直(zhí)播，依(yī)靠庞(páng)大的用(yòng)户体量成功抓(zhuā)住一只商业化的“现金牛”。

　　直至今日，陌陌现金流依然稳定、充足。在Non-GAAP（非美国通用会计准则）计量标准下，自2015年实(shí)现盈利以来，陌陌(mò)已经连续32个季度持续盈利。放眼望去(qù)，没有哪个互联(lián)网公司(sī)能做(zuò)到(dào)如此，更(gèng)何况它账上还(hái)趴着(zhe)133亿元(yuán)现(xiàn)金和短期投资(zī)。

　　但在平(píng)静的水面之下(xià)，陌陌危(wēi)机四伏。在(zài)产品端，公司成(chéng)立12年(nián)，主力(lì)产品还(hái)是陌陌App，这(zhè)款产品自2018年(nián)月活突破1亿以后几乎再无明(míng)显(xiǎn)增(zēng)长(zhǎng)，甚至(zhì)开始出现下滑，2022年四季度，陌陌App月活(huó)跌(diē)至(zhì)9460万(wàn)。抖音、快手等电(diàn)商直播(bō)强势崛起之后，陌陌仰仗的(de)秀场直播(bō)开始显(xiǎn)露疲态(tài)，公(gōng)司营收已经(jīng)连续三年(nián)下滑，且始终未能找(zhǎo)到新的增长点。

　　毋庸置(zhì)疑，陌陌正在(zài)走向暮年。对(duì)此，公司管理层(céng)也毫不避(bì)讳。王力两年前接任陌陌CEO时就曾对《晚(wǎn)点》表(biǎo)示(shì)，他对陌陌(mò)没有什(shén)么特别的情感，整个公司都非常(cháng)平淡(dàn)，就像一个人平(píng)静地(dì)接受衰老，一天比一(yī)天近(jìn)。

　　2021年8月，为抵抗这种衰老(lǎo)，王力(lì)推动陌陌(mò)改名挚文集团，将产品与公司加以区隔，希望(wàng)借此(cǐ)逐(zhú)渐(jiàn)摆脱(tuō)对(duì)陌(mò)陌App单一(yī)产品的依赖(lài)，找到新的(de)增长(zhǎng)曲(qū)线。只可惜，这样的刺(cì)激还不足以(yǐ)给陌陌(mò)带(dài)来实(shí)质性改变(biàn)。

　　一年之(zhī)后(hòu)，王(wáng)力因健康(kāng)原(yuán)因辞(cí)去公司CEO一职，由董事长(zhǎng)唐岩接任(rèn)。创(chuàng)始人躬身(shēn)入局，迷路的陌陌能找(zhǎo)到正(zhèng)确的航(háng)向(xiàng)吗(ma)？

　　大规模(mó)裁员(yuán)，陌陌开始变卷(juǎn)

　　“公司开(kāi)始卷起来了(le)。”这是唐岩回归(guī)后，陌陌员工的第一感受。

　　在很长一段时间内(nèi)，陌陌在(zài)北京(jīng)互联网行业都是中厂“小而美”的代(dài)名词(cí)。工作(zuò)时间稳定，朝十晚(wǎn)七极少加班，在(zài)陌(mò)陌工作的(de)张超对时(shí)代财经表示，“曾(céng)经七点(diǎn)一(yī)过，领导就不可能(néng)在(zài)工(gōng)位上发现我了(le)。”

　　待遇上，公(gōng)司稳(wěn)定(dìng)的16薪再叠加上季度奖金，虽然比(bǐ)不(bù)过腾讯、阿(ā)里、字节等大厂，但在同量级企业里(lǐ)依(yī)旧保持竞争力。每年年会，陌陌还会固定给每一位员(yuán)工发(fā)一台(tái)iPhone，即便在互联网大厂纷(fēn)纷高举降本增效大旗缩减福利的(de)2022年，这项(xiàng)传统也没有改变。

　　在公司(sī)顶峰的2018年，陌陌还曾带领全球超1600名员工，从(cóng)北京、上海、成都(dōu)、新德里(lǐ)、吉隆坡等多个城市出发，搭乘(chéng)82架次(cì)航班(bān)到(dào)日本(běn)东京集(jí)中团建，一次性包下了当(dāng)地近800间(jiān)酒店客房。这场(chǎng)盛大(dà)的狂欢，吸引了(le)不少(shǎo)艳(yàn)羡(xiàn)的目光。

　　但从(cóng)去年(nián)10月开始，陌陌员(yuán)工“躺平”的日子结(jié)束(shù)了(le)。回归的(de)唐(táng)岩开(kāi)始(shǐ)出现在具体的业务层会议上，直接听取来自一线的汇报，并不时做出辛辣点评，甚至在会议上怒斥相关负责人。类似情况在此前王力任期内几(jǐ)乎从(cóng)未发(fā)生。

　　“王(wáng)老板比较(jiào)peace（温和），而(ér)且(qiě)也(yě)不(bù)喜欢(huān)越级管理。”一名资深员(yuán)工向时(shí)代(dài)财经表示。

　　压力自(zì)上(shàng)而下传(chuán)导(dǎo)，员工(gōng)加班明显多了起来(lái)。大(dà)量的(de)需求随着会议袭来(lái)，张(zhāng)超现在每天最早也要九点才能离开公司。

　　此外(wài)，陌陌还同步(bù)开启了大规模的裁员(yuán)动作。去年10月，与唐(táng)岩一同回归的还有(yǒu)他的妻子(zi)张思川。她被任命(mìng)为挚文集团(tuán)的COO，并(bìng)接(jiē)手行政、采购等工作，在其带(dài)领下(xià)，陌陌加速降本增效。多名陌陌(mò)员工对时代财经证实，2023年公司启动裁(cái)员，范围覆盖大(dà)部分部门，一些职能部门甚至直(zhí)接被砍、合并。

　　极力寻(xún)求业务增长(zhǎng)点的(de)唐(táng)岩，正在奋力推动公司(sī)创新齿轮(lún)转动。半年时间(jiān)内，唐岩接手了(le)陌陌创新事业部，并在公司内(nèi)部发起三次创业营活(huó)动，鼓(gǔ)励员(yuán)工(gōng)提出新的创意(yì)，试图从中孵化出新的机会。

　　当(dāng)公司不再是一滩(tān)死水，机会随之而来。张超告诉时代(dài)财经，如果不是唐岩(yán)的回归，他极(jí)有(yǒu)可能因没有发展前(qián)景而离职。但唐岩回归(guī)后(hòu)的一系列举措，打消了他的念头(tóu)。他希望再赌一(yī)把(bǎ)，看(kàn)陌(mò)陌能不(bù)能继续向上。

　　“唐岩的(de)人格魅力很强大，业务会上(shàng)他(tā)都能一(yī)针见血(xuè)地(dì)指出(chū)问题核心所(suǒ)在，对不同业(yè)务(wù)的理解也(yě)都(dōu)很透彻(chè)。我肯(kěn)定更愿意跟着唐岩一起干，起码大方向上感觉不会(huì)出错。相比之(zhī)下，入职这么几(jǐ)年我基(jī)本没有接(jiē)触过王(wáng)力(lì)。”张超如此(cǐ)表示(shì)。

　　某种(zhǒng)程度上，这正是创始(shǐ)人与(yǔ)职业(yè)经理人的区别。前者往往代表着(zhe)开疆(jiāng)拓土，打破(pò)陈规(guī)，从无(wú)到有；而后者(zhě)却是预算管(guǎn)理，风险控制，按(àn)部就(jiù)班。唐(táng)岩通过(guò)自己的(de)回(huí)归，再次吹响了陌陌(mò)冲锋的号(hào)角。

　　可(kě)惜的(de)是，其(qí)首战(zhàn)就遭遇(yù)不顺。今年(nián)1月，挚文(wén)集团(tuán)正式推出的虚拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图(tú)”和“动态捕捉”两大技术场景落地。然而，这一(yī)新作没能打响任何水花。据(jù)点点数据统计，上线(xiàn)至今该APP仅获得不(bù)到2万次下载(zài)。

　　事实上(shàng)，被唐(táng)岩接管的创新事业部(bù)自成(chéng)立以来，已先后(hòu)孵化了照片交友软件咔咔、声音交友软件赫兹(zī)、互动拍照软件贴贴、换脸(liǎn)软件ZAO、种(zhǒng)草社(shè)区树莓、婚恋交友(yǒu)软件对对等众多(duō)新(xīn)项目，但至今无一爆款。

　　5次出海，前(qián)4次已经(jīng)失败(bài)

　　如今的业内共识是，社(shè)交寡(guǎ)头格局已(yǐ)定(dìng)，后来者机(jī)会寥寥。如(rú)今活跃在公众眼(yǎn)中(zhōng)的社交“第二梯(tī)队”创新产品，如Soul、映宇宙(zhòu)等，基本也都诞生在2017年前后。

　　国内市场(chǎng)突破难寻，唐岩将重心转向海外(wài)实属(shǔ)必然。可问题在于，此(cǐ)前十年(nián)陌陌曾连续四次(cì)出海，几乎均为败(bài)局。如今陌陌再次(cì)重(zhòng)启出海战(zhàn)略能(néng)否成功，还(hái)要(yào)打(dǎ)上一(yī)个问号。

　　陌陌的前(qián)两(liǎng)次(cì)出海发生(shēng)在2012年(nián)、2014年，曾分别(bié)推出自己的英(yīng)文版复制品MO，以及将基于地(dì)理位置匹配的聊(liáo)天(tiān)室(shì)Blupe投放到北美市(shì)场。然而，受限于(yú)文化差异，以及较发(fā)达地区(qū)相对老(lǎo)旧(jiù)的(de)产品形(xíng)态(tài)，这些(xiē)应用并没有打开海外陌(mò)生人社交市场大门，草草(cǎo)收场(chǎng)。

　　2019年(nián)，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众(zhòng)国内社(shè)交(jiāo)厂商在东南亚、中东等新兴市场尽享出海红利之(zhī)后(hòu)，陌(mò)陌(mò)迅(xùn)速重启海外战略(lüè)，在印尼、菲律宾等地上线(xiàn)了一款功能上有些像早(zǎo)期陌陌的(de)陌(mò)生(shēng)人社(shè)交产品Olaa。

　　但(dàn)类似的(de)产品形态已经被有(yǒu)“海外版(bǎn)陌陌”之称的Mico跑通，迎头撞上的陌陌(mò)在市场认知、本地化运营等多个方面均处于劣势，最后(hòu)也以(yǐ)失败告(gào)终。

　　唯一至今留有火种的是陌陌的(de)第(dì)四次出海。

　　2020年初，陌陌再(zài)次组建起一个50余人的出(chū)海业(yè)务(wù)部，推出了两款瞄准中东市场的出海陌生人(rén)社(shè)交(jiāo)产品Voga和(hé)Soulchill。其(qí)中(zhōng)，Voga是一款游戏化(huà)社交产品。然而(ér)在中东，同类(lèi)产品市场份额早已被2016年开始(shǐ)出(chū)海的Yalla等国产(chǎn)厂商分(fēn)割完毕(bì)。玩法缺(quē)乏创新的Voga没有任何优势(shì)，迅速消失。

　　只有被认为是海外(wài)版Soul的Soulchill留存至今。其依(yī)靠陌生(shēng)人(rén)语聊社交方式，避开(kāi)了中东地区的宗教文化约束，在没有同类竞(jìng)品的情况下迅(xùn)速打开市场。据内部员工透露，目前Soulchill的产品规(guī)模(mó)至少可以排到中东市场(chǎng)前三。

　　这一仅存的硕(shuò)果(guǒ)武昌起义的历史意义是什么，辛亥革命武昌起义的历史意义，却(què)存在营收结构(gòu)的症(zhèng)结。前陌陌员工佳(jiā)睿向时代财经透露，Soulchill流水(shuǐ)虽高(gāo)，但其绝大(dà)部分收益用于与公会、主播分成，以换取(qǔ)他(tā)们的合(hé)作(zuò)，如此(cǐ)一来产品(pǐn)便难以盈利。

　　2022年6月(yuè)，挚文集团曾(céng)表示公(gōng)司采取了降低分成比例的(de)策略(lüè)，Soulchill亏损规模才环比大幅(fú)缩窄(zhǎi)。

　　而除此以外，陌陌出(chū)海业务只剩一个收购(gòu)而来的探探(tàn)海外(wài)版(bǎn)还在持续(xù)运营。曾有消息指(zhǐ)出，自2021年7月以来(lái)，探(tàn)探海(hǎi)外版在(zài)印(yìn)尼市场(chǎng)下载及活跃(yuè)用户规模已超越Tinder，并在(zài)印(yìn)度和(hé)马来西亚(yà)等(děng)东南亚市(shì)场勉强站稳脚跟(gēn)。

　　在佳睿看来(lái)，陌陌出海困难源于公司(sī)战略失(shī)误。长(zhǎng)期以来，管理层对于出海业(yè)务并不重视，乃至于在很(hěn)长一(yī)段时(shí)间内(nèi)，公司出海产品的(de)优先级都要低于其(qí)他国内创新产品。“陌陌在海(hǎi)外(wài)业务上(shàng)的(de)投(tóu)资太(tài)慎重(zhòng)了(le)，好(hǎo)几(jǐ)个海外业务只投了十几万元试水(shuǐ)，看到没有(yǒu)水(shuǐ)花就被放弃了。”

　　哪怕(pà)到(dào)了2021年，王力在接受(shòu)采访(fǎng)时(shí)还在强(qiáng)调，“我其实不(bù)建议(yì)出海，因为我觉得(dé)国内市场还(hái)没有到一个特别(bié)成熟(shú)的状态。”“只有打通美国市场，你(nǐ)的(de)产品才(cái)有辐射能(néng)力，去做一(yī)个印度市场有什么(me)用呢？”

　　战(zhàn)略上的失误导致陌陌(mò)错(cuò)过了最好的(de)出海时机。

　　自2016年国内厂商冲向社交赛(sài)道以来(lái)，7年时间已过(guò)，如今摆在唐岩面(miàn)前的，已是一个群狼环绕的(de)红(hóng)海市场，要从(cóng)中虎口夺食(shí)并不容易。缺乏积累的陌陌必(bì)须加大各方资源投入(rù)，在奋力(lì)突破(pò)文化(huà)壁垒的同时，做出产品形(xíng)态跟玩(wán)法武昌起义的历史意义是什么，辛亥革命武昌起义的历史意义(fǎ)上的创新，才有可能成功。

　　于(yú)唐岩而言(yán)，充(chōng)裕的(de)现金(jīn)流成(chéng)为最后的底牌，当下陌陌的(de)境(jìng)遇还远称不上是绝境。但面(miàn)对摆在陌生人社交(jiāo)赛道眼前的(de)限制和天花(huā)板，留给其试错和调(diào)整的时(shí)间(jiān)已经(jīng)不多了(le)。

　　（应受访(fǎng)者要求，文中(zhōng)人物均为化名）

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 武昌起义的历史意义是什么，辛亥革命武昌起义的历史意义