Facebook广告仍然是品(pǐn)牌(pái)的有效数字广告工具，因为它们拥有庞大的(de)受众和(hé)详细的目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告(gào)策(cè)略时，将(jiāng)创造力与(yǔ)数(shù)据(jù)洞察力(lì)相结(jié)合对于使(shǐ)自(zì)己在竞争中脱颖而出至关(guān)重要。然(rán)而，实(shí)现这一(yī)点(diǎn)并坚持到(dào)底(dǐ)可能比听起来更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注(zhù)数据或写(xiě)一些(xiē)朗(lǎng)朗上口的东西并(bìng)不能减(jiǎn)少点(diǎn)击量——你(nǐ)必须(xū)两者兼而有(yǒu)之才能获(huò)得点击量(liàng)。阅读(dú)以下(xià)内容，了解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击(jī)量的信(xìn)息。

一.开始之前(qián)：了解您的受(shòu)众

了解(jiě)你(nǐ)的受众(zhòng)是任(rèn)何(hé)成功的(de)营销或广告活动的第一步。使(shǐ)用(yòng)有关客户的可(kě)用数据(jù)和有关产(chǎn)品(pǐn)的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在(zài)整个购(gòu)买过程中的需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受(shòu)众对(duì)你(nǐ)的产品定位的价值观(guān)，以使你的(de)广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告(gào)以及他们(men)的需求，可以突(tū)出他们最感(gǎn)兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对你的观众(zhòng)最有吸引力，可(kě)以带来额外的点击(jī)量(liàng)和更多的转化率。

深入研(yán)究数据以了解你在Facebook上(shàng)的目标受(shòu)众，这本身就是一项技能。一(yī)旦你很(hěn)好地处小鬼难缠的上一句是怎么说的，小鬼难缠的上一句是怎么说的呢理了这方面(miàn)的业务，是时(shí)候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个好的广(guǎng)告可以帮助(zhù)你(nǐ)的(de)品牌(pái)创建引人注(zhù)目的活动，以吸引(yǐn)力和清(qīng)晰度(dù)的(de)正确组合吸引消费者购买你的产品(pǐn)。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上获得点击的两个最重(zhòng)要的因素：广告(gào)设置和广告创意。

二.广告设置

企(qǐ)业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了(le)格式(shì)化(huà)广告的选(xuǎn)项，以最好(hǎo)地(dì)宣(xuān)传您(nín)的品牌。无论你想使用图像、视(shì)频、声音还是文字，都有(yǒu)一(yī)种格式(shì)可(kě)以(yǐ)帮助你实现营销目标。企业应该(gāi)使(shǐ)用各(gè)种各样的广告，因为每个人都(dōu)不(bù)同地(dì)参与广告。虽然有些(xiē)人更(gèng)喜欢视频(pín)演示(shì)，但另一些(xiē)人更(gèng)喜欢伴随着扎实视觉效果(guǒ)的文字(zì)。尝试(shì)各种形(xíng)式可以(yǐ)让你的企(qǐ)业(yè)深入了解吸引目(mù)标受众的(de)广告(gào)。

通(tōng)过Facebook广告(gào)提供的一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图(tú)像(xiàng)和(hé)幻灯(dēng)片(piàn)格(gé)式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一(yī)种简单(dān)的格式，可以(yǐ)使(shǐ)用高质(zhì)量的单一图像(xiàng)来展示(shì)你的品牌(pái)。这种格式创建起来很快，使(shǐ)您(nín)能够突出显示(shì)特定(dìng)的产品，帮助它在(zài)订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以展示多(duō)个图像。这种格式可(kě)以拍摄你已(yǐ)经拥有(yǒu)的图像，添(tiān)加运动和声音来创建一个可以在设备上快速加载的(de)广告。幻灯(dēng)片制作也很容易，成(chéng)本比视频低，加载速度比视(shì)频广告快(kuài)5倍。

何(hé)时使用此广告格(gé)式(shì)，这种格式(shì)非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其是初创企(qǐ)业或有预算的(de)企业。

如果你仍在通过广告收集(jí)数据，从(cóng)这里开始，你将获得所需的指(zhǐ)标（如哪些照片、措(cuò)辞等最(zuì)有效），然后再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频(pín)广告

视频(pín)广(guǎng)告格式可能是(shì)最有效的脸书(shū)PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯片，组成(chéng)视(shì)频。你也可以创建自己的(de)视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频(pín)广(guǎng)告的浏览量比其他(tā)广(guǎng)告格(gé)式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以通(tōng)过视频展示的产(chǎn)品，那么很容易获(huò)得(dé)创(chuàng)意。然而(ér)，如(rú)果你(nǐ)提供更(gèng)复杂的服(fú)务(wù)，一个流行的(de)想法是拍摄团队(duì)中的某个人谈(tán)论你的公司的视频。

何(hé)时使用此广告(gào)格式

就像静态(tài)广告一样，你可(kě)以也应该尽快(kuài)测试视频广(guǎng)告。虽然视频广(guǎng)告通常无论是哪种类型的业务都表现得更好，但它仍然值得与静态广告(gào)一起测试，看看什么对你的受众有(yǒu)效。因此，无论你是一家初创公(gōng)司还是(shì)更成熟的公司，视频都是值得(dé)的。另一个提示：为所有(yǒu)视频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转(zhuǎn)图(tú)集(jí)格式允许营销(xiāo)人(rén)员(yuán)在一个广告中展示多达10张照片和视频。

每个图片(piàn)或(huò)视频都有自己(jǐ)的链接，可(kě)以将潜在买家直接带到登录(lù)页，以(yǐ)提供(gōng)有关促销(xiāo)、产品细节或服务的更多信息。转盘格式(shì)还(hái)允许您(nín)显示与广告相关的一(yī)系(xì)列(liè)事件(jiàn)。旋转木马广告将内容浓缩为一(yī)个(gè)广(guǎng)告，同时(shí)也为用户提供(gōng)了点击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的(de)例(lì)子——注意整体主题是户外(wài)的，但每(měi)张图片都(dōu)有(yǒu)自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

旋转图集格(gé)式有利于显示单个产品(pǐn)的不同角度、显示(shì)多个产品、显(xiǎn)示流程，并在用户(hù)浏(liú)览幻灯片时(shí)提(tí)供参(cān)与(yǔ)度。如果你的产品(pǐn)或服(fú)务有(yǒu)多种用(yòng)途，这是传达你信息的最(zuì)佳广告(gào)格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频(pín)浏(liú)览(lǎn)产(chǎn)品(pǐn)，并配以网格布局的一系列产品图像。最初的视频重(zhòng)点介绍了(le)您在(zài)活动(dòng)中推广的产(chǎn)品系(xì)列。当用(yòng)户单击时，他们可(kě)以在(zài)快速加载页(yè)面上浏览(lǎn)集合中(zhōng)的产品。链接可使客户从发现(xiàn)到浏览再(zài)到购买的过程(chéng)无缝(fèng)衔接。即时体(tǐ)验是在有人在移(yí)动(dòng)设备上(shàng)点击你(nǐ)的广告后(hòu)打开的(de)全屏(píng)体验。这是突出您的产品和(hé)服务的(de)好方法。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广(guǎng)告格式

一个系列最适(shì)合有产(chǎn)品目录展示(shì)的电子商(shāng)务品牌。这种格式(shì)创建了一个店面，其中有四种或四种以上(shàng)的产品可供客户浏览(lǎn)，允许您(nín)对相关(guān)商品进行分(fēn)组以提高销售(shòu)额(é)。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像和视频(pín)广(guǎng)告提(tí)供动态体验。该选项使用(yòng)同(tóng)一广告的不同变体为观众定(dìng)制广告——您的团队使用单个(gè)图(tú)像或(huò)视(shì)频(pín)和其他文(wén)本选项创建广告。该平台通(tōng)过(guò)使(shǐ)用文本组合自动(dòng)创建不同的广告，通过增强(qiáng)功能(néng)调整媒体，并为目标受众创作最有效(xiào)的广(guǎng)告。这个(gè)过程(chéng)可能包(bāo)括调(diào)整亮度(dù)、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来突出广告。广告的(de)组(zǔ)成变(biàn)化可(kě)能(néng)包(bāo)括标签、显示相(xiāng)关评论(lùn)和(hé)不同(tóng)的文本组合，以(yǐ)创(chuàng)建引人入(rù)胜的标题(tí)。然后，脸(liǎn)书向用户(hù)显(xiǎn)示个性(xìng)化广(guǎng)告，预计(jì)可(kě)能会获得(dé)回应的(de)变化。动态广告看起(qǐ)来像上面(miàn)的一种广告格式。但是，它会根据用户进行更改。你可以在(zài)这里学习(xí)如何创(chuàng)建动态广告。

何时使用此广告格式

通常，我只会向有团队或第三方公司管理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐这种广(guǎng)告(gào)类型。此外(wài)，这种形式最(zuì)适(shì)合那些(xiē)对同一产品或服务(wù)的受众略有不(bù)同的人。此外，在进(jìn)入(rù)这种广告类(lèi)型之(zhī)前(qián)，你需(xū)要(yào)牢牢把握不同的受(shòu)众，因为它(tā)可(kě)能会让人(rén)困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要(yào)深思熟(shú)虑的(de)计划来吸引用户(hù)，并(bìng)充分传(chuán)达营销(xiāo)人员的信息。考虑(lǜ)以下因素，这些因素可(kě)以带来成功的活动和用户更(gèng)多的点(diǎn)击。

1.主(zhǔ)要文(wén)本

由于广(guǎng)告是(shì)在(zài)用户(hù)滚动时快(kuài)速扫描的，因此请保持主要文本的(de)简短和精确。Facebook建议(yì)将你的单词限制在125个字符以内，以(yǐ)避免被截断。通过(guò)选择(zé)与用户互动的最佳词(cí)语来确(què)认受众(zhòng)的人口统计数据。

你是否根据未(wèi)来买家的年龄(líng)、兴趣或行为来确定他们的目标(biāo)？

如果是，请(qǐng)在主(zhǔ)要文本中突出显示这些关键元(yuán)素(sù)。吸(xī)引(yǐn)消费者购买你的(de)产品需要有意(yì)义的文字来(lái)满足他们的(de)特定(dìng)需求。无论(lùn)你(nǐ)是试图(tú)吸引潜(qián)在(zài)买家，还是向(xiàng)以前对你(nǐ小鬼难缠的上一句是怎么说的，小鬼难缠的上一句是怎么说的呢)的产(chǎn)品感(gǎn)兴(xīng)趣的消费者重新推销，直(zhí)接写信(xìn)给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在(zài)制作广告(gào)时，选择独特的媒体资产(chǎn)并代表(biǎo)您(nín)的品牌(pái)。真(zhēn)实(shí)的内容在吸引用(yòng)户和产生(shēng)点(diǎn)击方(fāng)面非常出(chū)色。此外，确(què)保你(nǐ)的(de)媒(méi)体在种族和性别方面是多样化(huà)的——在营销你的品(pǐn)牌和(hé)与(yǔ)目标受众建立联系时(shí)，包容性(xìng)和(hé)代表性很重(zhòng)要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广(guǎng)告的(de)标题应(yīng)该(gāi)是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下载免费目录、查看独(dú)家(jiā)交易或了(le)解有关(guān)收藏的更多详(xiáng)细信息。一定(dìng)要在标题中突出(chū)显示特(tè)价商(shāng)品。标(biāo)题中应该突出类似“节省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励点击。请记(jì)住(zhù)，在(zài)截(jié)断之(zhī)前最(zuì)多只能有40个(gè)字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的(de)CTA在购物之旅中与消费者见面(miàn)。如果他们浏览一个产品系列，诸如(rú)“购买系列”或“查(chá)看我们的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的兴趣。提供(gōng)免(miǎn)费试用、目录或独家交易(yì)都是(shì)与观(guān)众互动的(de)机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电(diàn)子商务零(líng)售商来说很有价值(zhí)，而“了解更多(duō)”或“立即下载”CTA为企业对(duì)企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录页(yè)面对于为潜在客(kè)户创造无缝体验至关重要。登录页必须(xū)与广告相关，无论是产品详细(xì)信(xìn)息页还是潜在客户捕(bǔ)获(huò)页。向(xiàng)消(xiāo)费者提供他们想要(yào)探索您的产(chǎn)品或服务的信息以及转换过程中合(hé)乎(hū)逻辑的下一步是(shì)至关重要的(de)。为移动用户优化目的(de)地(dì)页(yè)面，这意味着内容会立即(jí)加载，用(yòng)户可以轻松(sōng)导航(háng)，结账（电子商务(wù)）也很有效(xiào)。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广(guǎng)告通过其庞大(dà)的受众为大小(xiǎo)企业带来收入。因此，从长(zhǎng)远来看，花时间制作(zuò)能够产生(shēng)点击量(liàng)的(de)广告是值得的。您的营销(x小鬼难缠的上一句是怎么说的，小鬼难缠的上一句是怎么说的呢iāo)团队可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式来(lái)点击，同时积极参与(yǔ)受众的兴(xīng)趣(qù)。

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