既是(shì)响应消费复苏(sū)的(de)大(dà)势，也是为了(le)应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布的数据显示，我国2023年一季度国内生(shēng)产(chǎn)总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场(chǎng)预(yù)期的4％。其中，3月份消费和(hé)出口大幅回(huí)升(shēng)，是推动经济加快(kuài)恢(huī)复(fù)的重要因素(sù)。国家(jiā)发(fā)展改革委(wěi)新闻发(fā)言(yán)人(rén)孟玮表(biǎo)示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商(shāng)行业正(zhèng)在迎来新(xīn)一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这(zhè)个(gè)疫情(qíng)后(hòu)第一个(gè)电商购(gòu)物(wù)节，各大(dà)电商平台都在摩拳擦(cā)掌，发放规模不等(děng)的消费券(quàn)和消费补贴，以抓(zhuā)住机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼(pīn)多多，这家主(zhǔ)打(dǎ)「多实惠」策略的(de)电商巨头(tóu)也在进一步加大补贴(tiē)力(lì)度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿(yì)补贴(tiē)「数码家电消费季」再次对(duì)手机、电视、空调、冰箱等数(shù)码家电产品发放(fàng)超额(é)补贴(tiē)，其中小米等品牌(pái)产(chǎn)品的补贴力(lì)度甚至超过20％，争(zhēng)夺全网最(zuì)低价。这家公司还喊出了(le)「天天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而(ér)另外两家(jiā)电(diàn)商巨(jù)头则主要(yào)从(cóng)供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿(yì)补贴将下调(diào)佣金费率，吸引更多(duō)低价(jià)商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大(dà)会」，面向(xiàng)商家推出「减负(fù)增收」大礼包，希望(wàng)获得(dé)更(gèng)多低价商(shāng)品(pǐn)供给(gěi)。

　　在电商(shāng)平台这场(chǎng)「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消费(fèi)者无疑(yí)是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧(jù)，

　　拼多多(duō)再(zài)一(yī)次(cì)加(jiā)码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多(duō)多(duō)就启动(dòng)了「数(shù)码家电消费季」，首季将在拼多(duō)多原来百亿补贴的基础(chǔ)上(shàng)再投(tóu)入10亿。而这次4月21日发kj完是吞了还是吐了知乎，kj是不是很恶心放的超额补贴，相当(dāng)于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加(jiā)补后(hòu)的产品价格，确实有一定优势。

　　在(zài)手机领域，拼多多的补贴(tiē)力度在(zài)20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米(mǐ)旗下的红米(mǐ)Note11，在(zài)拼多多(duō)领(lǐng)券后只用829元(yuán)，而在其它电商平台均为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多多券后价为499元，而在(zài)其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多多的补贴力(lì)度(dù)也在(zài)20％左右。比如(rú)小米电视(shì)EA70，在拼多多用券后(hòu)售(shòu)价1799元，而在(zài)其(qkj完是吞了还是吐了知乎，kj是不是很恶心í)它电商(shāng)平台(tái)售价为2299元(yuán)；比如小(xiǎo)米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价(jià)3749元，而在其它平台(tái)售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动(dòng)均(jūn)为官方直补，旨在为消费者提供全(quán)网最具性价比的产品(pǐn)，无惧比价。」拼多(duō)多(duō)百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」的(de)项目负责(zé)人(rén)表示。在(zài)五一消费旺(wàng)季来临之前，这是拼多多(duō)推出(chū)的(de)近期最(zuì)大的补贴(tiē)力度(dù)。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖(gài)的品(pǐn)牌、品类很广，消费者可以一站式(shì)购齐(qí)。其中，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天(tiān)堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑、平(píng)板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动了消费(fèi)业绩。上述负责人表示，消(xiāo)费季(jì)活动上线半(bàn)个月(yuè)以来，大部分(fēn)产kj完是吞了还是吐了知乎，kj是不是很恶心品均(jūn)实(shí)现了翻倍增长。其中，手机(jī)类目的销(xiāo)量实现环比翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以上的高价位(wèi)手机环比(bǐ)增幅超(chāo)过180％。而家电类目更是(shì)全品类销(xiāo)量增长了(le)300％，在(zài)销量最高的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五一假期临(lín)近，户外便携式小家电也在(zài)热(rè)销。比如平(píng)台车载(zài)小冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户外露(lù)营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小(xiǎo)风扇等产品，均实现(xiàn)环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次拼多多再(zài)次「加(jiā)码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提振、消(xiāo)费反弹，电商(shāng)平(píng)台需要用更低的价格刺(cì)激消费。另(lìng)一方面是电商(shāng)行业(yè)的竞争(zhēng)加剧，价格再次成(chéng)为电商平台之间竞争(zhēng)的关(guān)键。拼多多越是持续(xù)比拼「全网最低(dī)价」，就越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过去十年互(hù)联网崛起的过程中，价(jià)格战逐渐从一个「商业名词(cí)」变成了一(yī)个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的人(rén)，会将价格战与「恶性竞(jìng)争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生(shēng)了(le)一(yī)些豪掷资本(běn)、却(què)「一(yī)地(dì)鸡毛(máo)」的现象。

　　但在(zài)今天中(zhōng)国市场急需从疫情(qíng)中复苏的大背景下，企业(yè)良性(xìng)的(de)价格竞争，不论是对经济复苏、还是对消费(fèi)者都有好处。对经济而言，电商(shāng)平台(tái)微(wēi)小的补贴刺激，都可能为经济复苏多(duō)添一(yī)把火。而对消费者而言，更低的价格真正切切让消费者得(dé)到(dào)了实惠。

　　在此次加(jiā)补活动中，小米旗下(xià)手(shǒu)机、家(jiā)电产品补贴力度(dù)均(jūn)超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电(diàn)商平台来说，补贴只是短时(shí)间内(nèi)刺(cì)激消(xiāo)费者的手段，而(ér)不是目的。最(zuì)终(zhōng)，赢得(dé)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)还是要靠提升产品(pǐn)和服务质量、提(tí)升商家运营效率(lǜ)，以及(jí)持续(xù)性地降低商品(pǐn)从生产、到销售、到运输(shū)物(wù)流等全流程(chéng)的成本。

　　在(zài)价(jià)格补贴之(zhī)外(wài)，拼多多(duō)也(yě)在做(zuò)更(gèng)多(duō)事情。比如(rú)，拼多多升级了物流、售后等服务(wù)体(tǐ)系，为消费者(zhě)提供了「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上门(mén)、上门安(ān)装」等服务，让消费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕(bì)竟最终(zhōng)，企业不能仅靠价格去(qù)赢得(dé)消费(fèi)者，更需(xū)要一套完(wán)整的(de)、优质的(de)服务(wù)体系。这(zhè)才是今天(tiān)企业的立足之(zhī)本。而(ér)这(zhè)，也将(jiāng)是未(wèi)来(lái)电(diàn)商平(píng)台(tái)共同需要(yào)面对和解(jiě)决的问题(tí)。

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