Facebook广告仍然(rán)是品(pǐn)牌的有效数字(zì)广告工具，因(yīn)为它们拥有庞(páng)大的受众和(hé)详细的目标(biāo)选择。在制(zhì)定Facebook广告(gào)策略时，将创造力(lì)与数据洞察力(lì)相结合对于使自己在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚(jiān)持到底可能比听起来更复杂。成功需要(yào)触及驱使某人点击Facebook广告然后(hòu)转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东西并(bìng)不能减(jiǎn)少(shǎo)点击(jī)量——你必(bì)须两者兼(jiān)而有之才能获得点(diǎn)击量。阅读以下(xià)内容(róng)，了(le)解更多(duō)关于有效提高(gāo)参与度和赚取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一.开(kāi)始之(zhī)前(qián)：了解(jiě)您的(de)受众

了解你的受众(zhòng)是任何成功(gōng)的营销或广告(gào)活动的第一步。使用(yòng)有关客户的可(kě)用数据和(hé)有关产品的反馈(kuì)可以帮(bāng)助您“了解”潜(qián)在买(mǎi)家(jiā)在整个购买过程中的需(xū)求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定(dìng)位的价值(zhí)观，以使你的(de)广告符合他们(men)的需求(qiú)。

2.了解(jiě)谁(shuí)在阅(yuè)读你(nǐ)的(de)广(guǎng)告以及他们的需求(qiú)，可以突出(chū)他们最感(gǎn)兴趣(qù)的细节。

3.知(zhī)道什(shén)么对你的(de)观众(zhòng)最有吸引力，可以带来(lái)额外的点击量和(hé)更多的转化率。

深入研究数(shù)据以了解你在(zài)Facebook上(shàng)的(de)目标受众(zhòng)，这本身(shēn)就是一项技能。一旦(dà冷水下锅玉米煮多长时间才能熟，玉米冷水下锅要煮多久才熟n)你(nǐ)很好地(dì)处理了这方(fāng)面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告(gào)可以帮助你的品(pǐn)牌创(chuàng)建引人注目的活动，以吸(xī)引力和清晰度的(de)正确组(zǔ)合吸引消费(fèi)者购买你的产品。

让我们(men)来看看在Facebook广告上获得(dé)点击(jī)的(de)两个最重要的因素：广告设置和广(guǎng)告创意。

二.广告(gào)设置

企(qǐ)业在创建广告时有不同(tóng)的优(yōu)先(xiān)级，Facebook提供了(le)格式化冷水下锅玉米煮多长时间才能熟，玉米冷水下锅要煮多久才熟广告(gào)的选项，以最好地宣(xuān)传您的品牌。无论你想使用(yòng)图像、视频、声音还是文(wén)字(zì)，都有一种格式可以帮(bāng)助你实现营销目标。企(qǐ)业应该使用(yòng)各种各样的广告，因(yīn)为每个人都不同地(dì)参与广(guǎng)告。虽(suī)然(rán)有些人更喜欢视频演(yǎn)示，但另(lìng)一(yī)些人(rén)更(gèng)喜欢伴(bàn)随着扎实视觉(jué)效果的文字。尝(cháng)试(shì)各种(zhǒng)形式可以让你(nǐ)的企业深入了解吸(xī)引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括(kuò)：

1.单(dān)图(tú)像(xiàng)和幻灯片格(gé)式(shì)

Facebook上(shàng)的(de)照片广告是一(yī)种简单(dān)的格(gé)式，可以(yǐ)使用高质(zhì)量的单一图像来展示(shì)你的品牌。这种格式创(chuàng)建起来很快，使您能够突出显示特定(dìng)的产品，帮助(zhù)它(tā)在订(dìng)阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示(shì)多个图像。这(zhè)种格式可以拍摄你已经(jīng)拥有的图像(xiàng)，添加(jiā)运(yùn)动和声音(yīn)来创建一个可以在设备上快速加载的广告(gào)。幻灯片制作也(yě)很(hěn)容易，成本比(bǐ)视频低(dī)，加载速(sù)度比视(shì)频广(guǎng)告快5倍。

何时(shí)使用此广告格式，这种格式非(fēi)常适合拥有简单(dān)易懂产品的(de)企(qǐ)业(yè)，尤其是初创企业或(huò)有预算的企(qǐ)业。

如果(guǒ)你仍(réng)在通过广告收集数据，从这里开(kāi)始，你将获得所需(xū)的指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵(guì)、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格(gé)式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建视(shì)频或照(zhào)片幻灯片(piàn)，组成(chéng)视频。你也可(kě)以创建(jiàn)自己的视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的(de)数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式(shì)多10%到(dào)30%。

如果你有一个可以通(tōng)过视频(pín)展示的产品(pǐn)，那么很容易获得创意。然而(ér)，如果(guǒ)你提供更复杂的服务，一(yī)个流行的(de)想(xiǎng)法是拍摄(shè)团队中(zhōng)的某个人谈论你的公司的视(shì)频。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告(gào)格式

就像静态(tài)广告一(yī)样，你(nǐ)可以(yǐ)也应该尽快测试视频广告(gào)。虽(suī)然(rán)视(shì)频广告通常无(wú)论是哪(nǎ)种类型的(de)业务(wù)都表现得更好(hǎo)，但它仍然(rán)值得与静态(tài)广告一起测试，看看(kàn)什(shén)么对你的受众有效。因此，无论你(nǐ)是一家初创公司(sī)还是更成(chéng)熟的公司，视频都是值得的(de)。另一个提示：为所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集格式(shì)允许营销人员在一个广告中展示(shì)多达10张(zhāng)照片和(hé)视频。

每(měi)个图片或视频都有自己的链(liàn)接(jiē)，可以将(jiāng)潜在买家直接带(dài)到(dào)登录页，以(yǐ)提供有关促销(xiāo)、产品细节或服务(wù)的更多信息。转盘格式还允许(xǔ)您(nín)显示与广告(gào)相关的一系(xì)列事件。旋(xuán)转木马(mǎ)广告将(jiāng)内容(róng)浓缩为一个广告，同时(shí)也为用(yòng)户(hù)提供了点击图片与您的(de)品牌(pái)互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是(shì)户外的，但每张图片都有自己的创意(yì)和“立即(jí)购物”按钮。

何时使用此广告格(gé)式

旋(xuán)转图集格式有利于显示单个(gè)产品的(de)不同角度、显示多个产(chǎn)品(pǐn)、显示流(liú)程(chéng)，并在用(yòng)户浏览(lǎn)幻(huàn)灯片时(shí)提供参与度。如果你的产品或服务有多种用途，这是传达你信息的最佳(jiā)广告格式(shì)。

4.收(shōu)款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许(xǔ)消费者通过介绍视(shì)频浏览产(chǎn)品，并配以网格布(bù)局(jú)的一(yī)系列产品(pǐn)图(tú)像。最初的视(shì)频重点(diǎn)介绍了(le)您在活动(dòng)中(zhōng)推广的产品系列。当用户单击时，他(tā)们(men)可以在快速加载页面(miàn)上浏(liú)览集合中的产品。链接可(kě)使客户(hù)从发现到浏览(lǎn)再到购买的过程无缝衔(xián)接。即(jí)时(shí)体验是(shì)在(zài)有人在移(yí)动设备上点击你的广告后打开的全屏体验。这是突(tū)出您的(de)产品和服务的(de)好(hǎo)方法。

何时使用此(cǐ)广告格式

一个系(xì)列最适合有产(chǎn)品目录展示的电子商(shāng)务品牌(pái)。这种格式(shì)创建(jiàn)了一个店面(miàn)，其(qí)中有四种或四种以(yǐ)上(shàng)的产品(pǐn)可供客户浏览，允许您对相关商品进行分组(zǔ)以(yǐ)提高(gāo)销售额(é)。

5.动态(tài)体验

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告提供动态体验。该选项使用同一广告的不同变体为(wèi)观众定制广告——您的团队使用单个图像或视(shì)频和其他(tā)文本选项创建广告(gào)。该平台通(tōng)过使用文本(běn)组合自动创建(jiàn)不同(tóng)的(de)广告，通过增(zēng)强功能调整媒(méi)体，并为目标受众(zhòng)创作(zuò)最有效的广告。这个过程可(kě)能(néng)包(bāo)括调整(zhěng)亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜来突出广告。广(guǎng)告的组成(chéng)变(biàn)化可能包括标(biāo)签、显示相关评(píng)论和不同的文本组合，以创建引(yǐn)人入胜的(de)标题。然后(hòu)，脸书向用户显示个性化广告，预计可能会获得回应的变化(huà)。动态广告看起来像(xiàng)上面的一种广告(gào)格式(shì)。但是，它会(huì)根据(jù)用户进行更(gèng)改(gǎi)。你可以(yǐ)在这(zhè)里(lǐ)学习如何创建动态广(guǎng)告。

何时(shí)使用此广告格式(shì)

通常(cháng)，我只会向有(yǒu)团队或第(dì)三方公司管理Facebook广告(gào)的大(dà)公司(sī)推荐这种广告类型。此外(wài)，这种(zhǒng)形式最适合(hé)那些对同(tóng)一产品或服务(wù)的受众略有(yǒu)不同的(de)人(rén)。此(cǐ)外，在进入这(zhè)种广(guǎng)告(gào)类(lèi)型(xíng)之前(qián)，你需(xū)要牢(láo)牢把握不(bù)同的(de)受众，因为它可能会(huì)让人(rén)困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意需要深思(sī)熟虑(lǜ)的计划来吸引用户，并充分传(chuán)达营销人员的信息。考虑以下(xià)因素，这(zhè)些因素(sù)可以带来成功的(de)活(huó)动和用户更多(duō)的点击。

1.主要文本

由于广告(gào)是在用户滚动时(shí)快(kuài)速(sù)扫描(miáo)的，因此(cǐ)请保持主要文本(běn)的简短和(hé)精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制在125个(gè)字符以内(nèi)，以避免被截断。通(tōng)过选择与(yǔ)用(yòng)户互动(dòng)的(de)最(zuì)佳(jiā)词语来确(què)认受众的人口统计数据。

你是否根据未来(lái)买家的(de)年龄(líng)、兴趣或行为来确定他们的目标？

如(rú)果是，请在(zài)主(zhǔ)要文本中突出显示这(zhè)些关键元(yuán)素(sù)。吸引消费者购(gòu)买你(nǐ)的产品(pǐn)需(xū)要(yào)有意义的文字来满足(zú)他们的特定需求。无论你是试图(tú)吸引潜在买家，还(hái)是向以前对你的(de)产(chǎn)品感兴趣的消费者重新(xīn)推销，直(zhí)接写信给(gěi)观众都很(hěn)重要(yào)。

2.媒(méi)体(tǐ)

在(zài)制作广告时，选(xuǎn)择(zé)独特的媒(méi)体(tǐ)资产并代表您的品牌。真(zhēn)实(shí)的(de)内容在吸引用户(hù)和产生点击方面非常出色。此外，确保你的(de)媒体在种族和性别方(fāng)面是多样化的——在(zài)营销你的品牌和与目标受众建(jiàn)立联(lián)系时，包容性和代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应(yīng)该是对行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点(diǎn)击下载免费目录、查(chá)看独(dú)家交易(yì)或了解(jiě)有关收(shōu)藏的更多详(xiáng)细信息。一定要在标题(tí)中突出(chū)显示特(tè)价商品。标题(tí)中(zhōng)应该突出类似(shì)“节省(shěng)高(gāo)达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费(fèi)者(zhě)并鼓励点击。请记住，在(zài)截断之前最多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者见面。如果(guǒ)他们浏览一个产品系列，诸如“购买(mǎi)系列(liè)”或“查看我们(men)的(de)新产品”之(zhī)类的CTA会激发人(rén)们(men)对该品牌的(de)兴趣。提供免费试用、目录(lù)或独(dú)家交易都是与观众互动(dòng)的机会。使用“立即(jí)购物”CTA对电子商务(wù)零售商来说很有价值，而“了解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业对(duì)企(qǐ)业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页(yè)面对于为潜在客(kè)户创(chuàng)造(zào)无(wú)缝体验至(zhì)关重要。登录(lù)页(yè)必须与广告相关，无论是产品详细信息页还是潜在客户捕获页。向消费(fèi)者提供他们想要(yào)探索您的产品或服务的(de)信息以(yǐ)及转换过程(chéng)中合乎逻辑的下一步是至关重要的(de)。为移动(dòng)用户优(yōu)化目(mù)的地页面，这意味着内(nèi)容(róng)会(huì)立即加载，用户可以(yǐ)轻(qīng)松导(dǎo)航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通过其庞大的受众(zhòng)为(wèi)大小企业带来(lái)收入。因此(cǐ)，从长远来(lái)看，花时间制(zhì)作能够(gòu)产(chǎn)生点击量的广告是值得的。您的(de)营销团队可以(yǐ)创(chuàng)建(jiàn)一(yī)个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的(de)格式来(lái)点(diǎn)击，同时积(jī)极参与受(shòu)众的兴趣。

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