今日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题(tí)冲(chōng)上(shàng)微博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年(nián)24岁(suì)，在2021年参与(yǔ)综100ml酒是几两，100ml小酒瓶是几两艺节目《初(chū)入(rù)职(zhí)场的我们》时获得(dé)董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她在格力电器工作时间不(bù)足两年。

　　这位曾被董明珠力捧(pěng)为(wèi)“接(jiē)班人”的(de)孟羽童，从入职格(gé)力电器(qì)到(dào)离(lí)职，每天在做什么(me)？工(gōng)资(zī)多(duō)少？

　　工(gōng)作内容繁(fán)杂，月薪(xīn)不(bù)足(zú)一(yī)万(wàn)

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘书(shū)一职进入格力电器。由于董明珠公(gōng)开称(chēng)赞其符合接班(bān)人标准，想培养成“第二(èr)个(gè)董明珠(zhū)”等言(yán)论，她(tā)的职(zhí)业起点看似比绝大多数人要高。但(dàn)事实上，作为(wèi)一(yī)个初出茅庐(lú)的(de)新人(rén)，孟羽(yǔ)童(tóng)仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在(zài)社交(jiāo)平台发布的视(shì)频所(suǒ)说(shuō)，她入职格力电器(qì)后(hòu)工作大致分为(wèi)五个(gè)部(bù)分：行(xíng)政，政府接待，媒体(tǐ)活(huó)动(dòng)，电商与市场(chǎng)部的对接，出差(chà)。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随董明珠的日常行程与对外接待(dài)，细致到(dào)预(yù)约会(huì)议室、写纪(jì)要、沟通采访提(tí)纲；另一方面负责市(shì)场营销(xiāo)策划，例如脑暴会议，直(zhí)播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透露了薪(xīn)资情况，“其实我的工(gōng)资和格力应(yīng)届(jiè)大学(xué)生的水平是(shì)一样的，基(jī)本(běn)上在五千(qiān)到一(yī)万块(kuài)钱(qián)这个区间内。”此(cǐ)前(qián)外(wài)界曾传言董明珠(zhū)对(duì)其(qí)开(kāi)出了百(bǎi)万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪(xīn)资，其余则(zé)是绩(jì)效与销(xiāo)售达标后的效(xiào)益工资。她(tā)也在视频中否认了百万年(nián)薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格(gé)力电器带(dài)来的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽(yǔ)童在格力电器官方直(zhí)播间进行了直播(bō)带货首(shǒu)秀，4小时内(nèi)，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之(zhī)后格力电(diàn)器注册了抖音(yīn)账号(hào)“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独出(chū)镜的产(chǎn)品推广视(shì)频，“明珠羽童精选”成为当时(shí)格力账号矩(jǔ)阵(zhèn)中热(rè)度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖(dǒu)音账(zhàng)号上很活跃(yuè)。有媒体总结，她在当年4月至少直播(bō)十余(yú)场，每场(chǎng)直播(bō)持(chí)续一到两(liǎng)个小时(shí)，5月(yuè)直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影(yǐng)逐(zhú)渐淡去(qù)，她在当时回应：“作为董事长秘书(shū)，日常还有很多其他工作(zuò)要(yào)处理，所(suǒ)以没办法经常出(chū)现在直(zhí)播间，会(huì)在幕后默默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头像(xiàng)，变成董(dǒng)明(míng)珠的单人照片。此后，该账(zhàng)号(hào)直播由其他主播轮换出镜，董明珠(zhū)也时常露面(miàn)。

　　董明(míng)珠本人是推动格力电器(qì)直(zhí)播改革的主角(jiǎo)。她在疫情初期进(jìn)行了大刀阔斧的渠(qú)道改革，花费(fèi)诸多精(jīng)力在直播(bō)上：2020年(nián)，她进行了(le)6场全国巡回直播(bō)，7场其他平台直播，总销售额达到(dào)了476亿(yì)元，不过其中(zhōng)不少销额由各(gè)地(dì)经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格(gé)力电器并未推(tuī)出其他高管(guǎn)进行直播。如(rú)此频繁(fán)出(chū)镜，甚(shèn)至进行全(quán)国巡演，这对于企业管(guǎn)理者而言很难持续(xù)。因此在孟羽童“出道”直播后，有市(shì)场(chǎng)评论认为，与其说是(shì)格(gé)力电器接班人(rén)，或许培养她做格力直(zhí)播接班(bān)人才(cái)是董明珠(zhū)的目的。

　　但(dàn)这(zhè)一猜想终未实现(xiàn)。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账(zhàng)号(hào)主(zhǔ)角转(zhuǎn)回到董(dǒng)明珠(zhū)身上，账号名(míng)也由“明珠羽童精(jīng)选”变更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从数(shù)据来(lái)看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就(jiù)已(yǐ)达到236万。近一年(nián)后，截(jié)至(zhì)发稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增(zēng)长并不大(dà)。

　　孟羽童(tóng)：没(méi)有董总，我什么都不是(shì)

　　下(xià)个(gè)阶(jiē)段准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的(de)那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一(yī)个讲亲密关系(xì)的帖子，然后(hòu)有感而发(fā)，觉得女孩子一定要自(zì)立自强，自省自(zì)足，完(wán)全没有说公司（格力）的意思(sī)，大家别误会(huì)了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如(rú)果没有格力的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕(bì)业，普普通通的一(yī)个学生(shēng)，就来到(dào)格力这么好(hǎo)的平台(tái)，有很多的成长空间(jiān)和(hé)机会(huì)，又受到了(le)很(hěn)多(duō)的(de)关注(zhù)。

　　孟(mèng)羽童直言(yán)道，最重要(yào)的是在(zài)董(dǒng)总这样的企业家(jiā)身边工作，她(tā)觉得不光是教会了(le)她怎么样去做事，更(gèng)重要的是教会了(le)她怎(zěn)么样去做(zuò)人(rén)，真的很感(gǎn)激(jī)，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己的下一个(gè)阶段的(de)任务(wù)，就(jiù)是准备继续(xù)读书，然后申(shēn)请研究(jiū)生。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)感慨(kǎi)，刚去到格力面试的心情，记得自己(jǐ)的小工(gōng)位(wèi)、自己(jǐ)的第(dì)一(yī)张名片、第一场直播、第一(yī)次接待、第一次对接媒体，第一次主(zhǔ)持发布会；永远记得每次直播(bō)前看产(chǎn)品资(zī)料(liào)的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪要(yào)那(nà)种(zhǒng)分秒必争；记得(dé)第一次(cì)自己做的大项目落地时候那种成就(jiù)感，也(yě)会记得国品之光下作(zuò)为(wèi)格力人(rén)那种深深(shēn)的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入职(zhí)那天董总跟她说的话(huà)，也会永远记得刚毕业时，22岁(suì)那(nà)个(gè)眼光有光的(de)自己。

　　孟(mèng)羽童最后说(shuō)，江湖路远，山高水长，人(rén)生的下一(yī)个阶(jiē)段见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长兼(jiān)总裁董明(míng)珠(zhū)在综艺(yì)节目《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入(rù)职格(gé)力(lì)电器，成为董事长秘书。不(bù)久后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童时表示(shì)要(yào)把她培养成“第二(èr)个董明(míng)珠”，由此引(yǐn)发诸多话题(tí)讨论。这些(xiē)动作的背(bèi)后，2021年也是董明(míng)珠致力推动格力电器渠(qú)道转型的一年，孟(mèng)羽童加入(rù)格力之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于(yú)格力电器的渠道转型而言(yán)，孟羽童是比较重要的(de)存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力(lì)电器带来了什么，格力电器的渠道转型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播带货共(gòng)13场，累计带货(huò)金(jīn)额476亿元(yuán)。2021年(nián)，持续(xù)推进格力(lì)电器渠(qú)道转型的董(dǒng)明(míng)珠在(zài)综艺节目上活跃(yuè)了起来。也正是(shì)在《初(chū)入职场(chǎng)的我们》节(jié)目中，孟羽童作(zuò)为格力电器(qì)市场部实习生得(dé)到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人(rén)微(wēi)博(bó)账号(hào)上透露，她已经正式以“董(dǒng)事长(zhǎng)秘书(shū)”的身份(fèn)入职格力(lì)。当年10月，董明珠在(zài)出席(xí)中国制造业领袖(xiù)峰会时带上了(le)孟(mèng)羽童。在(zài)这场(chǎng)峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我(wǒ)身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二(èr)个(gè)董明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一(yī)举一动也受(shòu)到外界大量关(guān)注。

　　当时(shí)，当(dāng)当网创始人(rén)李(lǐ)国庆在(zài)直播(bō)中(zhōng)谈及此事(shì)表示，这是(shì)董明珠(zhū)的炒作(zuò)，目的是亲(qīn)自孵化(huà)网红，让22岁的(de)孟(mèng)羽童为格(gé)力直播(bō)带货(huò)。

　　格力接下来的(de)动作似乎也在印证外界的(de)判断。不久之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”直(zhí)播账号在(zài)短视频平台开通，该账号认证主体(tǐ)是(shì)格力(lì)电商。同时，格力电器还紧(jǐn)急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播(bō)带(dài)货首秀。这场直(zhí)播时长4个小时，总观看人(rén)数(shù)超11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在(zài)“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音号上不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受(shòu)央(yāng)视(shì)采访时再(zài)次(cì)谈到孟(mèng)羽童“接班(bān)”的(de)话题表示，要(yào)敢(gǎn)于(yú)吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的这种精神培养(yǎng)几年(nián)，也许她（孟(mèng)羽童）有(yǒu)一(yī)天真的(de)能接我的位置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟羽童首次(cì)被(bèi)传(chuán)出“遭解雇(gù)”。不(bù)过，她(tā)本人很快就在个人账号上澄清：好久不(bù)更新(xīn)给(gěi)大家造成误会，自己正(zhèng)在老老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号发(fā)布视频(pín)表(biǎo)示，因(yīn)为作为董事(shì)长秘书，日(rì)常还有其他工作需要处理，所以没办法经常在这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以(yǐ)说(shuō)，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽(yǔ)童(tóng)逐渐(jiàn)从格(gé)力电(diàn)器的(de)直播(bō)间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场直播，张琦(qí)与孟羽童(tóng)同(tóng)时参与直播。当(dāng)时，董明(míng)珠主动透(tòu)露，孟羽童已经(jīng)不再是她(tā)的(de)秘书。“她现在做视(shì)频去了。所以她自己慢慢在这个(gè)过(guò)程当中（发现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟羽童(tóng)也在个人小红(hóng)书账号上(shàng)更新了4月1日与董明(míng)珠(zhū)直(zhí)播的工作日常(cháng)。在(zài)这则(zé)视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是看到(dào)那个销售额的时候，还是(shì)会(huì)非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小(xiǎo)红书上发(fā)布信息称，自己(jǐ)“现(xiàn)在相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的(de)渠道转型(xíng)进(jìn)展如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童(tóng)离职(zhí)后，截至目(mù)前，在孟羽童(tóng)的(de)抖音及小红书个人账号上，简历中(zhōng)仍提及“五百强董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的(de)微博账号置顶微博也还是(shì)2021年9月她(tā)宣布正式(shì)入职格力(lì)电器的(de)内容，小红书及抖音(yīn)置(zhì)顶短视频为“我就是那个被董(dǒng)明(míng)珠(zhū)选中(zhōng)的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格(gé)力(lì)电器，成(chéng)为董明珠秘(mì)书，让(ràng)孟羽童得(dé)到广泛关注。截至(zhì)目前，孟羽童小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉丝，微博(bó)个人号(hào)也有23.8万粉(fěn)丝(sī)。在这些个(gè)人账(zhàng)号，孟(mèng)羽童时常更新(xīn)一些与董明珠同框(kuāng)，或在格力电器工作的日常，这(zhè)些短视频都获得大(dà)量关注。

　　记者还注意到，在(zài)格力(lì)电器任职(zhí)期间，孟(mèng)羽童的(de)个人小(xiǎo)红书号上就已经(jīng)有(yǒu)接(jiē)一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽(qì)车等商务(wù)广告，这(zhè)些商(shāng)品与格力没有直接关联。

　　对于(yú)格力(lì)来说(shuō)，孟羽(yǔ)童的(de)加入(rù)也为(wèi)公(gōng)司的(de)渠道转型带来更多热(rè)度。作为格力电器推进线(xiàn)上渠道建设的重要抓手，格力电商在(zài)抖音平台(tái)有两个(gè)主要(yào)直(zhí)播账(zhàng)号，分(fēn)别为(wèi)“格力(lì)明(míng)珠精(jīng)选”及“格力董明(míng)珠店”。截至目(mù)前，“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是(shì)格力电(diàn)器(qì)旗下粉丝(sī)量(liàng)较高的直(zhí)播(bō)账(zhàng)号。

　　▲图(tú)片(piàn)来源(yuán)：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还(hái)出资5000万元设立珠海格(gé)力(lì)数字科(kē)技有限公司(sī)，该公司的(de)经(jīng)营范围包括个人互(hù)联网直播服(fú)务等。这(zhè)被外界解(jiě)读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于(yú)格力电(diàn)器(qì)的渠道转型进展(zhǎn)，格力电器在(zài)2022年(nián)年报中(zhōng)提到(dào)，在国内市(shì)场，格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)重(zhòng)视直播(bō)等新零售电商(shāng)形式，通过新媒体平台，以直(zhí)播(bō)带(dài)货、社群营销等形式(shì)布局新零售(shòu)渠道，并(bìng)逐步打造新(xīn)媒体矩(jǔ)阵，提升在(zài)年轻群体(tǐ)中的(de)影响(xiǎng)力(lì)。渠道改(gǎi)革(gé)取得了阶段性(xìng)成果，新兴生活电器品类(lèi)借助(zhù)线上渠道加速铺开(kāi)。海外市场方(fāng)面，积(jī)极(jí)采取“线上、线下(xià)”多种方式扩(kuò)展(zhǎn)公司销售渠道。格(gé)力电器还(hái)提到：“根据奥维数据，2022年格(gé)力线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力(lì)电器历年年报(bào)并未详细透露线上线下(xià)的销售占比，也(yě)没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据(jù)“格力数科电商”微信公众号(hào)（认证主体为格力(lì)电子商务(wù)有限公(gōng)司），格力(lì)正在打造“格力数字(zì)科(kē)技直播基地”。该直播基地(dì)的定位是：以直播(bō)＋短(duǎn)视频带货为(wèi)主导，凭借格力品(pǐn)牌(pái)背书(shū)，产(chǎn100ml酒是几两，100ml小酒瓶是几两)品与物流体系(xì)支(zhī)持，提(tí)供新媒体培训、内容运营、直播(bō)带货、人才输送及专业(yè)指导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化(huà)培养企业数字化(huà)转型，开启格力产业带直播＋短视频带货(huò)的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化(huà)训练(liàn)营(yíng)启动。而在(zài)这之前，孟羽童本(běn)人还以“格力主播”身份为(wèi)格(gé)力(lì)首届主播孵化训练营(yíng)预(yù)热。

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