既(jì)是响应消(xiāo)费复苏(sū)的大势，也(yě)是兰州大学电子邮箱地址，兰州大学邮箱入口(shì)为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布(bù)的数据显示(shì)，我国2023年一(yī)季度(dù)国(guó)内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期的4％。其(qí)中，3月(yuè)份(fèn)消费和出口(kǒu)大幅回升，是推动(dòng)经济加快恢(huī)复的重(zhòng)要因素。国家发(fā)展改革委(wěi)新闻(wén)发言人孟(mèng)玮表示(shì)，一季度消费(fèi)市场形势开局(jú)良好。

　　在一季度(dù)消费回暖(nuǎn)的背景下(xià)，电(diàn)商行业正在(zài)迎来新一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫(yì)情后第一个电商(shāng)购物节，各(gè)大电商(shāng)平台都(dōu)在摩拳擦(cā)掌(zhǎng)，发放规模不等的消费券和消费补贴，以抓住(zhù)机遇(yù)、继(jì)续提振消费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多(duō)实惠」策略(lüè)的电商巨(jù)头(tóu)也在进一步加大(dà)补贴力度。4月21日(rì)晚(wǎn)8点，拼多多百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数码家电消(xiāo)费季」再次(cì)对手机、电视、空调、冰箱等数(shù)码家电(diàn)产品发放(fàng)超额补贴，其(qí)中小米等品牌产品的补贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺全网最(zuì)低(dī)价。这家(jiā)公(gōng)司还喊出了「天天(tiān)都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而(ér)另外两家电(diàn)商巨头则主要从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘(táo)宝宣布(bù)百亿补贴将下(xià)调佣金(jīn)费率，吸(xī)引更多低价(jià)商品入驻。而京东也在4月20日(rì)举行(xíng)「2023年(nián)京东618商家(jiā)大会」，面向商家推出「减负增收」大(dà)礼(lǐ)包(bāo)，希望获得更多(duō)低价商(shāng)品供给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的(de)价格战中，消(xiāo)费(fèi)者无疑(yí)是(shì)最大(dà)的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复(fù)苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再(zài)一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多多就启动(dòng)了「数码家电消费季」，首(shǒu)季(jì)将在(zài)拼多(duō)多原来百亿补贴的(de)基础(chǔ)上(shàng)再(zài)投(tóu)入10亿。而这次(cì)4月21日发放的(de)超(chāo)额(é)补贴，相当(dāng)于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园对比了此次拼多多加补(bǔ)后的产品价格，确实有一定(dìng)优(yōu)势。

　　在手机(jī)领域，拼多(duō)多的补贴力度(dù)在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下(xià)的红米Note11，在拼多多领券后(hòu)只用829元，而在(zài)其它电商平台均为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼(pīn)多多券后价为499元，而在其它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多(duō)的补(bǔ)贴力(lì)度也在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米电视(shì)EA70，在拼多多用(yòng)券后(hòu)售价1799元(yuán)，而在其(qí)它(tā)电(diàn)商平台售价为2299元；比(bǐ)如小(xiǎo)米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后(hòu)售价(jià)3749元，而在其(qí)它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动(dòng)均为官方直补，旨在为消费者提供(gōng)全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼(pīn)多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」的项目负(fù)责人表示。在五(wǔ)一消(xiāo)费旺季(jì)来临之(zhī)前，这(zhè)是拼多多推出的近期最大(dà)的补贴力度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆盖的品(pǐn)牌(pái)、品类很广，消(xiāo)费者可以一站式购(gòu)齐(qí)。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森(sēn)、vivo等，品类(lèi)包(bāo)括手机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能(néng)手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责人表示，消费季活动(dòng)上线半个月以(yǐ)来(lái)，大部(bù)分产品均实现了翻倍增长。其中，手机(jī)类目的销量实现环比(bǐ)翻倍增(zēng)长(zhǎng)，尤其是4000元以上的(de)高价位手机环比增幅超过180％。而家电类(lèi)目更(gèng)是全品(pǐn)类销(xiāo)量增长了300％，在销量最高的空调(diào)单品中(zhōng)，美的1.5匹一级(jí)能效空调销量(liàng)增长超过(guò)1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近，户(hù)外便携(xié)式(shì)小(xiǎo)家电(diàn)也在热销(xiāo)。比(bǐ)如平台车载小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇等产品，均兰州大学电子邮箱地址，兰州大学邮箱入口实现环比翻倍(bèi)增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加码(mǎ)补贴(tiē)」是大势(shì)所趋。一方面是宏观(guān)经济(jì)提振、消费反弹，电商平台(tái)需(xū)要用(yòng)更低的价格刺激消费(fèi)。另一方面是电商行业的竞(jìng)争加剧，价格(gé)再次成为电商平台(tái)之(zhī)间竞争的关键(jiàn)。拼多多越是持续比拼「全网最(zuì)低价」，就越有(yǒu)可能在(zài)这场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目(mù)的(de)，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价(jià)格战(zhàn)逐渐(jiàn)从一个「商业名词」变成了一个「带有贬义(yì)的(de)名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价(jià)格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电(diàn)商补(bǔ)贴大战(zhàn)，产生了(le)一些豪(háo)掷资本、却(què)「一(yī)地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国市(shì)场急需从疫情中(zhōng)复苏的大(dà)背景(jǐng)下(xià)，企业良性的价格竞争，不论是对经济(jì)复苏、还是对消(xiāo)费者都有好处。对经济而言(yán)，电商平台微小的补贴刺激，都可能(néng)为经济复苏多添一(yī)把火(huǒ)。而对消(xiāo)费者而言，更低的价格真(zhēn)正切切让消(xiāo)费(fèi)者得到了实(shí)惠(huì)。

　　在此次加(jiā)补活动中，小(xiǎo)米旗(qí)下手(shǒu)机、家电产品(pǐn)补贴力度均(jūn)超(chāo)过20％，最高(gāo)补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还(hái)是其他电(diàn)商平(píng)台(tái)来说(shuō)，补(bǔ)贴只是短(duǎn)时间(jiān)内刺激消费(fèi)者的手段，而不是目的(de)。最终(zhōng)，赢得(dé)消(xiāo)费(fèi)者还是要靠提升(shēng)产品和服务质量、提(tí)升商(shāng)家(jiā)运营(yíng)效率，以及(jí)持续性(xìng)地降低商(shāng)品从生产(chǎn)、到销售(shòu)、到(dào)运输物流等全流程的成本。

　　在(zài)价格(gé)补贴(tiē)之(zhī)外，拼多多也在(zài)做更多事(shì)情。比(bǐ)如，拼(pīn)多多升级(jí)了物流、售后等(děng)服务体系(xì)，为消费者提供了「假一赔(péi)十、买贵必赔(péi)、送货上门、上门安装」等服务，让(ràng)消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠(kào)价(jià)格(gé)去赢(yíng)得消费者，更需(xū)要一套完整(zhěng)的、优质的服务体(tǐ)系。这才是今天企(qǐ)业的立足之本(běn)。而(ér)这，也将(jiāng)是未来电商(shāng)平(píng)台共同需要面对(duì)和(hé)解决的(de)问题。

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