今日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话(huà)题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今(jīn)年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目(mù)《初入职场的(de)我们》时(shí)获得董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式(shì)入职格力电器。截至离职，她在格(gé)力电器工作时间不(bù)足两年。

　　这位(wèi)曾(céng)被董明珠力(lì)捧为“接(jiē)班人”的孟(mèng)羽童，从(cóng)入(rù)职格力电器到(dào)离职，每天在做(zuò)什(shén)么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不足(zú)一万

　　孟羽童最初以董事长秘(mì)书一职(zhí)进(jìn)入格力电器。由于董明珠公开称(chēng)赞其符合接班人(rén)标准(zhǔn)，想(xiǎng)培养成“第(dì)二个董明(míng)珠”等言(yán)论，她的职(zhí)业起(qǐ)点看似比绝大(dà)多数人要高。但事(shì)实上，作(zuò)为一个初出茅庐的(de)新人，孟羽童仍是从(cóng)基(jī)础工作做起。

　　按照孟羽童在(zài)社交平台发布的视频所(suǒ)说，她入职格力电器后工作大致(zhì)分为五个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体活动(dòng)，电商(shāng)与市场部的(de)对接，出(chū)差。

　　她一(yī)方面(miàn)需要贴身跟随(suí)董明珠的日常行程与对外接(jiē)待，细致到预约(yuē)会议室(shì)、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一方面负责市场营销(xiāo)策划，例如脑(nǎo)暴会(huì)议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频(pín)中透露了薪资情(qíng)况(kuàng)，“其实我(wǒ)的工资(zī)和格(gé)力应(yīng)届(jiè)大学生的水平是一样的，基本上(shàng)在五千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传言(yán)董(dǒng)明珠对其开(kāi)出了百万年薪，但(dàn)只有(yǒu)12万元(yuán)为基础薪资(zī)，其余则(zé)是绩效与(yǔ)销售达标后的效益工(gōng)资。她也在视频中(zhōng)否认了(le)百(bǎi)万(wàn)年(nián)薪的说法。

　　在(zài)外界看来(lái)，孟羽童(tóng)给(gěi)格力电(diàn)器带来的(de)最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董(dǒng)明(míng)珠携孟羽(yǔ)童在格力(lì)电(diàn)器(qì)官(guān)方直播间进行了(le)直播(bō)带货首秀(xiù)，4小时内，总观(guān)看人数(shù)超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售额约62万元。之后(hòu)格力电器注册了抖音账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为(wèi)董与孟两人合照。凭借(jiè)孟(mèng)单独出(chū)镜的产品(pǐn)推广视频，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”成为当时(shí)格力账号矩(jǔ)阵中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前(qián)，孟(mèng)羽童在上述(shù)抖(dǒu)音账号上很活跃。有媒体总(zǒng)结，她在当年(nián)4月至(zhì)少直播十(shí)余场(chǎng)，每场直播持续一(yī)到两个小时，5月直播至少(shǎo)有10场。但到(dào)7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她在当时回(huí)应：“作(zuò)为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书(shū)，日(rì)常(cháng)还(hái)有很(hěn)多其他工作要处(c23岁属什么生肖hù)理，所以没办法经常出现在直播(bō)间，会(huì)在幕后默默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明(míng)珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头像，变成董(dǒng)明(míng)珠的单人(rén)照片。此后，该(gāi)账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠(zhū)也时(shí)常露面。

　　董明珠(zhū)本人是(shì)推动格力电器直播(bō)改革(gé)的(de)主角。她在疫情(qíng)初期(qī)进行了大刀阔斧的渠(qú)道改(gǎi)革，花费诸多精力在(zài)直播上：2020年(nián)，她进行了6场全国巡回直播，7场其他(tā)平台直播，总销售(shòu)额(é)达到了476亿元，不(bù)过其中不少(shǎo)销额由各地经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外(wài)，格(gé)力电器并(bìng)未推出其(qí)他高管(guǎn)进(jìn)行直播。如此频繁出镜，甚(shèn)至进行全国(guó)巡(xún)演(yǎn)，这(zhè)对于企业管理者而(ér)言很难持续。因(yīn)此在孟羽童(tóng)“出道”直播后，有市场(chǎng)评论认为，与其说是格力电(diàn)器接班(bān)人，或许培养她做格力直播接班(bān)人才是董明珠(zhū)的目的(de)。

　　但这(zhè)一猜想(xiǎng)终未实现。随着孟羽童退居(jū)幕后(hòu)，账号主角转回到董明(míng)珠身(shēn)上，账号(hào)名也由(yóu)“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”变更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该(gāi)账号粉丝就已(yǐ)达(dá)到236万。近一(yī)年后，截至发稿该账(zhàng)号(hào)粉丝(sī)数为(wèi)255万(wàn)，增长并不大。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童：没有董总(zǒng)，我什么都不(bù)是(shì)

　　下个阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发(fā)的(de)那个(gè)微(wēi)博(bó)“靠别人(rén)不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后(hòu)有(yǒu)感而发，觉得女孩子一定要自立(lì)自(zì)强，自(zì)省自足，完全没有说公司（格力）的意(yì)思(sī)，大(dà)家别(bié)误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示(shì)，如果没有格力的(de)平台，没有董总，她什么(me)都不是(shì)，刚毕业(yè)，普普通(tōng)通的一(yī)个学生，就来到格(gé)力这(zhè)么(me)好的平台，有很多的成长空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重(zhòng)要的是在董总这样(yàng)的(de)企业家身边(biān)工作，她觉得不(bù)光是教会(huì)了她怎么样去做事，更重要(yào)的是(shì)教会了她怎么样去做人，真的很(hěn)感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告(gào)诉大家自己的下一个阶段的(de)任务，就是(shì)准(zhǔn)备继续读书(shū)，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感(gǎn)慨，刚去到格力面试(shì)的心情，记得自己(jǐ)的小工(gōng)位、自(zì)己的(de)第一(yī)张名片、第一场直播、第一次接待、第一次(cì)对(duì)接媒体，第(dì)一次主持发布会；永远(yuǎn)记得每次直播(bō)前看产品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议(yì)纪要(yào)那种分秒必争；记得第一(yī)次自己做的大项目落地时候那种(zhǒng)成就感，也会记得国品(pǐn)之光(guāng)下作为(wèi)格(gé)力人那种深深(shēn)的骄(jiāo)傲和自豪；会记得(dé)刚(gāng)入职那天董总跟她说的话，也会永远记得刚(gāng)毕业(yè)时，22岁那个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)后说，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明(míng)珠(zhū)称(chēng)为“接班人”

　　直言对(duì)直播“不是特别感兴趣(qù)”23岁属什么生肖p>

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节(jié)目《初(chū)入职场的(de)我们》上“相(xiāng)中(zhōng)”孟羽童(tóng)。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力(lì)电器，成(chéng)为董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书。不久后，董明珠公开(kāi)介绍(shào)孟(mèng)羽童(tóng)时表示要把(bǎ)她(tā)培养成“第二个董明珠”，由此引(yǐn)发(fā)诸多话题讨论。这些(xiē)动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器(qì)渠道转型的一(yī)年，孟羽(yǔ)童加入格力(lì)之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的(de)存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年多时间(jiān)里，给格(gé)力电器带(dài)来了什么，格力电器的(de)渠道(dào)转型做得怎么样了(le)？

　　2020年(nián)，董明珠(zhū)大举(jǔ)进军直播。当(dāng)年，她(tā)亲(qīn)自“上前线”直播带货共(gòng)13场，累计带货金额(é)476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明珠在(zài)综艺(yì)节(jié)目上活跃了起(qǐ)来。也正是(shì)在《初入职场(chǎng)的我们(men)》节目中，孟羽童(tóng)作为(wèi)格力电(diàn)器(qì)市场部实(shí)习生得到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟羽童在个(gè)人微博(bó)账(zhàng)号(hào)上透露，她已经(jīng)正式以“董事(shì)长(zhǎng)秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制(zhì)造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望她能在(zài)我身(shēn)边(biān)，把(bǎ)她培养成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一(yī)出，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董明珠接班(bān)人”“第(dì)二个董明珠”的标签。自那以(yǐ)后(hòu)，孟(mèng)羽(yǔ)童的(de)一举(jǔ)一(yī)动也(yě)受(shòu)到外(wài)界大量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国庆在(zài)直播中(zhōng)谈及此(cǐ)事表示，这是董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自孵化(huà)网红，让22岁(suì)的孟羽(yǔ)童为格力直播带货。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎也(yě)在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号在(zài)短视频(pín)平台开通，该账号认证主(zhǔ)体是格力电商。同(tóng)时，格力电器还(hái)紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器官方直(zhí)播间进行了直播带(dài)货(huò)首秀。这场直播(bō)时(shí)长4个小时，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号上(shàng)不定时直播带货。

　　去(qù)年(nián)1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到(dào)孟羽(yǔ)童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自己，不(bù)服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这(zhè)种(zhǒng)精(jīng)神(shén)培养几年，也(yě)许她（孟羽童(tóng)）有一天真的能接(jiē)我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本(běn)人(rén)很快就在个人账(zhàng)号上澄清：好久不更新给大家造成误会，自己正在老老实实打工(gōng)。7月(yuè)中下旬，孟羽(yǔ)童(tóng)正式在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号发布(bù)视频表示，因为作(zuò)为董事长秘书，日常还有其他工作需要处理(lǐ)，所以没办(bàn)法经(jīng)常在这(zhè)个直(zhí)播间跟大(dà)家见面，但(dàn)会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟(mèng)羽童逐渐从格力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦(qí)与孟羽童(tóng)同时参(cān)与直播(bō)。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟羽童已(yǐ)经不再是她的秘书(shū)。“她(tā)现(xiàn)在做视频去(qù)了(le)。所以(yǐ)她自己(jǐ)慢慢(màn)在这个过程当中（发现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽童也在个人(rén)小红书账号上更新了4月(yuè)1日(rì)与董明珠直播的工(gōng)作日常。在(zài)这则(zé)视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我特别感(gǎn)兴趣(qù)的(de)工作(zuò)，但是看到那(nà)个销售额(é)的时候，还是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布(bù)信息称，自己“现在相当于是(shì)在市场部(bù)‘轮岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力的渠道(dào)转型进(jìn)展如何(hé)？

　　在格力(lì)电器(qì)官宣孟羽童离职后，截至目(mù)前，在孟羽童的抖音及小红(hóng)书(shū)个(gè)人账(zhàng)号上，简历中仍提及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此外(wài)，孟羽童的微博(bó)账(zhàng)号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职(zhí)格力电器(qì)的内容，小(xiǎo)红书及抖音置(zhì)顶短(duǎn)视频为“我就(jiù)是(shì)那个被董明珠选中的22岁(suì)女(nǚ)孩”。

　　入职格(gé)力(lì)电(diàn)器，成为董明珠秘(mì)书(shū)，让(ràng)孟羽童得(dé)到广(guǎng)泛关注(zhù)。截至目(mù)前，孟羽童(tóng)小红书账号拥(yōng)有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个人(rén)号也有(yǒu)23.8万粉(fěn)丝。在这些个(gè)人账号，孟(mèng)羽童时常更新一些(xiē)与(yǔ)董明珠同框，或(huò)在(zài)格力电(diàn)器工作的日(rì)常，这些(xiē)短(duǎn)视频(pín)都获得大(dà)量关注。

　　记者(zhě)还注意到，在(zài)格力(lì)电器(qì)任职期间，孟(mèng)羽童(tóng)的个(gè)人(rén)小红书号上就已经(jīng)有接一些3C产(chǎn)品(pǐn)、护肤品、汽车等商务广告(gào)，这些商(shāng)品(pǐn)与格力没有直接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的加入也为公(gōng)司的渠道转型带来(lái)更多热度。作为格力电器(qì)推进线(xiàn)上渠(qú)道(dào)建设的重要抓(zhuā)手，格力(lì)电商在(zài)抖音平(píng)台有两个主(zhǔ)要直播账号，分别为(wèi)“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目(mù)前，“格力明珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗(qí)下粉丝量较(jiào)高(gāo)的(de)直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格(gé)力电器还出资5000万元设(shè)立珠海格(gé)力数(shù)字科技有限(xiàn)公司，该公司的(de)经营(yíng)范围包括个人互联网直播服务等。这(zhè)被(bèi)外界(jiè)解读为，格力电(diàn)器要加(jiā)码直播带货。

　　关于格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展，格力(lì)电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重视直播等新零售电(diàn)商形式，通(tōng)过新媒(méi)体平台(tái)，以直播带货、社群营(yíng)销等形式布局新零售(shòu)渠(qú)道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升(shēng)在(zài)年轻群体(tǐ)中的(de)影响(xiǎng)力(lì)。渠道改革取得了(le)阶段性成果，新兴(xīng)生活(huó)电器品(pǐn)类借助线上(shàng)渠道加速铺(pù)开。海外市场方面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多(duō)种方式(shì)扩展(zhǎn)公司销售渠道。格力电器还提到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并(bìng)未详细(xì)透露线上线下的销售占比，也没有披(pī)露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格力数科电商”微信公(gōng)众号(hào)（认证(zhèng)主体(tǐ)为格力电(diàn)子商务有(yǒu)限(xiàn)公司），格力正在打造“格力数字科技直播基(jī)地”。该直(zhí)播基(jī)地的定位是：以直播＋短视(shì)频带货为主导，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品(pǐn)与物流(liú)体系支持，提(tí)供新媒体培(péi)训(xùn)、内容运营、直播(bō)带货、人才输(shū)送及专业指导，引进优质的MCN机(jī)构，孵化培养企业数字化(huà)转型(xíng)，开启(qǐ)格力(lì)产业带直(zhí)播＋短视频(pín)带(dài)货的“新零(líng)售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主播孵化训练营启动。而(ér)在这之前，孟(mèng)羽童本人还(hái)以“格(gé)力主播”身(shēn)份为格力首届主(zhǔ)播孵化(huà)训练营预(yù)热。

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