今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出(chū)生于1999年的孟(mèng)羽童今(jīn)年24岁，在2021年(nián)参与综艺(yì)节目《初入职(zhí)场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式(shì)入职(zhí)格力(lì)电器。截至离(lí)职，她(tā)在格(gé)力电器工(gōng)作时间不足两(liǎng)年(nián)。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接班人”的(de)孟羽童，从入职格力电器(qì)到离(lí)职(zhí)，每天在做什么？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂(zá)，月薪不足(zú)一万(wàn)

　　孟羽童最初以董事长秘(mì)书一(yī)职进入格力电器。由于董明珠公开称(chēng)赞其符合接班人标准，想培养成“第二(èr)个董(dǒng)明珠”等(děng)言论(lùn)，她的职业起(qǐ)点看似(shì)比绝大多数人(rén)要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童(tóng)仍是从基础工作做(zuò)起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视(shì)频所(suǒ)说，她入职格力电器后工作(zuò)大致分为(wèi)五个部分(fēn)：行(xíng)政，政(zhèng)府接待(dài)，媒体活(huó)动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随董明珠的(de)日常行程与(yǔ)对外(wài)接待，细致到预约(yuē)会议(yì)室、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另一(yī)方(fāng)面负责市场(chǎng)营销策划，例如脑暴会议，直(zhí)播(bō)与视频拍摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还(hái)在(zài)视(shì)频中透露(lù)了(le)薪(xīn)资(zī)情况，“其实我的工(gōng)资和(hé)格力应届大学生的水平(píng)是(shì)一样的，基本上在五千到一万块钱(qián)这个区间内。”此前(qián)外(w两只小白兔在衬衫里抖来抖去，老师两只大兔子来回晃ài)界曾(céng)传言董明(míng)珠对其开出了百(bǎi)万年薪，但只(zhǐ)有12万元为(wèi)基础薪资，其余则是(shì)绩效(xiào)与销(xiāo)售达标后的(de)效(xiào)益(yì)工资。她也在视频中否(fǒu)认(rèn)了(le)百万年薪的说(shuō)法。

　　在外(wài)界看(kàn)来，孟羽童给格力电器带来的(de)最大价值是(shì)流(liú)量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间进行(xíng)了直播带货首(shǒu)秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售(shòu)额(é)约(yuē)62万元。之后格力电(diàn)器注册了抖音账号“明(míng)珠羽童精选”，头(tóu)像为董(dǒng)与孟两人(rén)合照。凭借孟单独出镜的(de)产品推广视频(pín)，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当时格力账(zhàng)号(hào)矩阵中热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月(yuè)以前，孟羽童在(zài)上述抖音账号上很活(huó)跃。有媒体总结，她在(zài)当年4月至(zhì)少直播十(shí)余场，每场直播持续一到(dào)两(liǎng)个小时(shí)，5月直(zhí)播至少有10场。但到(dào)7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她在当时回(huí)应：“作为董事长秘书(shū)，日(rì)常(cháng)还(hái)有很(hěn)多其他工(gōng)作要处理(lǐ)，所以(yǐ)没办(bàn)法经常(cháng)出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖(dǒu)音号(hào)更换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账号直播(bō)由其他(tā)主播轮换出镜，董明珠也时常(cháng)露面(miàn)。

　　董明珠本(běn)人(rén)是推动(dòng)格力电器直播改革的主角。她在疫(yì)情(qíng)初(chū)期进行了(le)大(dà)刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花费诸多精力(lì)在直(zhí)播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回(huí)直(zhí)播，7场其他平台直播，总销售额(é)达到了476亿(yì)元(yuán)，不过其中不少销额由各地经销商(shāng)贡献。

　　除董(dǒng)明(míng)珠(zhū)外，格力(lì)电(diàn)器(qì)并未推出其他高管进行直(zhí)播。如(rú)此频繁出镜，甚至进行全国(guó)巡演，这对于企业管(guǎn)理(lǐ)者而(ér)言(yán)很难持续(xù)。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有市(shì)场评论认为，与其说是(shì)格力(lì)电(diàn)器接班人，或许培养她做格(gé)力直(zhí)播(bō)接班人才(cái)是董明珠(zhū)的目的。

　　但这(zhè)一(yī)猜想终(zhōng)未实现。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账号主角转回到(dào)董明珠身上(shàng)，账号(hào)名也由“明珠羽(yǔ)童精选”变更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账(zhàng)号粉(fěn)丝(sī)就(jiù)已(yǐ)达(dá)到(dào)236万。近一年后，截至发稿该账号(hào)粉丝(sī)数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什么(me)都不是

　　下(xià)个阶段准备读研(yán)

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那个微(wēi)博“靠(kào)别人(rén)不靠自己”，是看到一(yī)个讲(jiǎng)亲密(mì)关系的帖子，然(rán)后有感(gǎn)而发，觉得女孩子一(yī)定要自(zì)立自(zì)强，自(zì)省(shěng)自足，完全(quán)没有说公司(sī)（格力）的意思，大家(jiā)别误会(huì)了。

　　孟(mèng)羽童表(biǎo)示，如果没有格(gé)力的(de)平台，没(méi)有董总，她什么都(dōu)不是，刚毕(bì)业，普普通(tōng)通的一个学生，就来到(dào)格力这(zhè)么好的(de)平台，有很多(duō)的成长空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要(yào)的是在董总这样的企业家身边工(gōng)作，她(tā)觉得不光是(shì)教会(huì)了她怎么(me)样去做事，更重要的是教(jiào)会了她怎么样去做人，真的很(hěn)感激，是(shì)发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己(jǐ)的下一个阶段(duàn)的任务，就是准备继续读书，然后申请(qǐng)研究生。<两只小白兔在衬衫里抖来抖去，老师两只大兔子来回晃/p>

　　孟羽童感慨，刚去到格(gé)力(lì)面试的心(xīn)情，记(jì)得自己的(de)小工位、自己的(de)第(dì)一(yī)张名片、第一场(chǎng)直播、第(dì)一(yī)次接(jiē)待、第(dì)一(yī)次对接媒体，第(dì)一次主持发布会；永远记得每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写(xiě)办(bàn)公(gōng)会议纪要那种分秒必争；记得第一次自己做的大(dà)项目落(luò)地时候那种成就感(gǎn)，也(yě)会记得(dé)国品之(zhī)光下作为格力人那(nà)种深深的(de)骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟(gēn)她说的(de)话，也会永(yǒng)远(yuǎn)记得刚毕业时(shí)，22岁(suì)那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江(jiāng)湖路远，山高(gāo)水长，人生(shēng)的(de)下一个(gè)阶段(duàn)见。

　　曾(céng)被(bèi)董(dǒng)明(míng)珠称为(wèi)“接(jiē)班(bān)人”

　　直(zhí)言对直播“不(bù)是(shì)特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长兼总裁(cái)董(dǒng)明珠(zhū)在综艺(yì)节目(mù)《初入职场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童入职格力电器(qì)，成(chéng)为(wèi)董事长秘书(shū)。不久后(hòu)，董明珠公(gōng)开介绍孟(mèng)羽童时表示(shì)要(yào)把(bǎ)她(tā)培养成“第二个(gè)董明珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是(shì)董明珠致力推动格力电器渠道(dào)转(zhuǎn)型的一(yī)年，孟(mèng)羽童加入格力之后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音账号注册(cè)。不难看出，对于格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较重要(yào)的(de)存在。

　　那么(me)，孟羽童在这一年多(duō)时间里(lǐ)，给格力(lì)电器带来了什么，格力(lì)电(diàn)器的(de)渠道转型(xíng)做(zuò)得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军(jūn)直播(bō)。当年，她(tā)亲自“上(shàng)前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年(nián)，持续推进(jìn)格(gé)力(lì)电器(qì)渠道转型的董(dǒng)明珠在(zài)综艺节目上活跃了起来。也(yě)正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童(tóng)作(zuò)为格(gé)力电器市场部实习生得到了董明(míng)珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微博账号上透露，她(tā)已经正式以“董(dǒng)事长秘书”的身份入职格力。当(dāng)年10月，董明珠在出席中国(guó)制造业领(lǐng)袖峰(fēng)会时带上了孟(mèng)羽童。在(zài)这(zhè)场峰会上，董明(míng)珠(zhū)公(gōng)开(kāi)介绍孟(mèng)羽童(tóng)称，“我希望(wàng)她能在我身边，把她培养(yǎng)成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟(mèng)羽童迅速被贴(tiē)上“董明珠(zhū)接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟(mèng)羽童(tóng)的一举一动也受到外界(jiè)大(dà)量(liàng)关注。

　　当时(shí)，当当网创(chuàng)始人李国庆在直播中谈及此事表示(shì)，这是董(dǒng)明珠(zhū)的(de)炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格(gé)力直播带货。

　　格力接下来的(de)动作似乎也在(zài)印证(zhèng)外界的判(pàn)断。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选”直播账号在短视频平台开通，该账号认证主(zhǔ)体是(shì)格力电商。同时(shí)，格力电器还紧急注册(cè)了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽(yǔ)童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力(lì)电器官(guān)方直(zhí)播间(jiān)进(jìn)行了直播带货首秀。这场直播时长4个小时，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场销售额约(yuē)62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童(tóng)在(zài)“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号(hào)上不定(dìng)时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到(dào)孟羽童(tóng)“接班”的话(huà)题表示，要(yào)敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自(zì)己，不服(fú)输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的这种精(jīng)神培(péi)养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄(chéng)清：好(hǎo)久不更新给大家造(zào)成误(wù)会，自己(jǐ)正在老老实实(shí)打工。7月中下旬(xún)，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖(dǒu)音号发布视(shì)频表示，因为(wèi)作为(wèi)董事(shì)长秘(mì)书，日(rì)常还有(yǒu)其(qí)他工作需要处理，所以没办法经常在这个(gè)直播间(jiān)跟大家(jiā)见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从(cóng)2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器的直播间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟(mèng)羽(yǔ)童同时参(cān)与直(zhí)播。当时(shí)，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童(tóng)已经不再(zài)是她的秘(mì)书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢(màn)在这(zhè)个过程当中（发现自(zì)己）更合适这(zhè)个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个(gè)人小红书账号上更新了4月1日与(yǔ)董(dǒng)明珠(zhū)直播的工作日常。在这则视频(pín)里，孟羽童(tóng)提(tí)到：“其(qí)实说实(shí)话，直播不(bù)算是我(wǒ)特别感兴趣的(de)工(gōng)作(zuò)，但是看到那个销售(shòu)额的时候，还是会(huì)非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书上发布信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何(hé)？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽(yǔ)童离(lí)职(zhí)后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个(gè)人(rén)账号上，简历中仍提及“五(wǔ)百强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微(wēi)博也还是(shì)2021年(nián)9月她宣布正式入职(zhí)格力(lì)电器(qì)的(de)内容，小(xiǎo)红书(shū)及抖音置顶短视(shì)频为“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘(mì)书，让孟羽童得到广(guǎng)泛(fàn)关注(zhù)。截(jié)至(zhì)目前，孟羽(yǔ)童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人(rén)号也有(yǒu)23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号，孟羽童时常(cháng)更新一些(xiē)与董明(míng)珠同框，或在格力(lì)电器工作的日常，这些短(duǎn)视频(pín)都获(huò)得大(dà)量关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格力电器任职期间，孟羽童(tóng)的个(gè)人小红书号上(shàng)就已经有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商务广告，这些商(shāng)品与格力没有直(zhí)接关(guān)联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的(de)加入也为(wèi)公司的渠道转(zhuǎn)型带(dài)来更多热度(dù)。作(zuò)为格力电器(qì)推进线上(shàng)渠道建(jiàn)设的重要抓(zhuā)手，格力电商(shāng)在(zài)抖音(yīn)平台有(yǒu)两个主(zhǔ)要直播(bō)账(zhàng)号，分别(bié)为“格力明珠精选”及“格力董明(míng)珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格(gé)力电器旗下粉丝(sī)量较高的直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图(tú)

　　去(qù)年12月21日，格(gé)力(lì)电(diàn)器还出资5000万(wàn)元(yuán)设立(lì)珠海(hǎi)格力数字(zì)科技(jì)有限公司(sī)，该公司(sī)的(de)经营(yíng)范(fàn)围包(bāo)括(kuò)个人互联(lián)网直播服(fú)务等(děng)。这被外界解读为，格(gé)力电器要加码直播带货。

　　关于(yú)格力电器的渠道转型(xíng)进展，格力电器在2022年年(nián)报中提到，在国内市场，格力(lì)电器重视直播(bō)等(děng)新零售(shòu)电商(shāng)形(xíng)式，通过新媒(méi)体(tǐ)平台，以直播带货、社(shè)群营销等形式(shì)布局新零售(shòu)渠(qú)道(dào)，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升在年(nián)轻群体中的影响力。渠道改(gǎi)革取得了(le)阶(jiē)段性(xìng)成果，新兴生活电器(qì)品(pǐn)类借助(zhù)线(xiàn)上(shàng)渠道加(jiā)速铺开。海(hǎi)外市场方(fāng)面，积极采取“线(xiàn)上、线下(xià)”多种方式扩(kuò)展(zhǎn)公司销(xiāo)售渠道。格力电器还(hái)提到：“根据(jù)奥维(wéi)数据，2022年格力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报并(bìng)未详细透露线(xiàn)上(shàng)线下的销售(shòu)占比，也没(méi)有披露格(gé)力电商的业绩。

　　记者(zhě)还注(zhù)意(yì)到，根据“格(gé)力数(shù)科电(diàn)商”微信(xìn)公众号（认证主体为格力(lì)电子商务有限公司），格力正在(zài)打(dǎ)造“格(gé)力数字(zì)科技直播基地”。该直(zhí)播基地的定位(wèi)是(shì)：以直播＋短视频带货为(wèi)主导，凭借(jiè)格力品牌(pái)背(bèi)书，产品与物流体系支持，提供新媒体培训、内容(róng)运营、直(zhí)播带货、人(rén)才输送及专(zhuān)业指导(dǎo)，引进优质(zhì)的MCN机构(gòu)，孵(fū)化培养(yǎng)企业数字化转型(xíng)，开启格(gé)力产业带直播＋短视频带(dài)货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主播孵化(huà)训练营启动。而在这之前，孟羽童本人(rén)还以“格力主播”身份为格(gé)力首届主播孵化训练营预热(rè)。

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