“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立(lì)案调查

　　那个(gè)在电(diàn)梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品(pǐn)牌“五(wǔ)个女(nǚ)博士”曾一度被网(wǎng)民骂上热搜(sōu)，近日该品牌已经(jīng)被北京市监局立案(àn)调(diào)查(chá)。

　　据九派财经(jīng)消息，北京市(shì)朝阳区市(shì)场监督管理局(jú)一(yī)名工(gōng)作人员(yuán)表示，“针对北(běi)京青(qīng)颜(yán)博识健康(kāng)管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉(sù)举报，我们依据市场监督管理行政处罚相关规定，经过(guò)综(zōng)合研(yán)判决(jué)定立案调(diào)查，目前正在(zài)收集证(zhèng)据(jù)材料(liào)、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开那则充满魔性的(de)电梯广告(gào)。

　　整则广(guǎng)告可以用简单粗暴来(lái)形容，广告中的女性(xìng)几乎是以呐喊的(de)方式(shì)喊出上述4句广告词，最(zuì)后一句“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼(bī)的(de)！”被加大加粗置于屏(píng)幕(mù)中心。

　　“喧(xuān)闹嘈(cáo)杂(zá)、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受(shòu)访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文评论(lùn)称，不尊重女(nǚ)性(xìng)！“五个女博士”营销之(zhī)路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销量(liàng)超(chāo)百万

　　金星(xīng)等名人曾为其站(zhàn)台

　　据官网显示，五(wǔ)个女(nǚ)博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创(chuàng宰相的宰最早指什么官职答案，宰相的宰最早指什么意思)立于(yú)2019年(nián)7月12日(rì)，是北京青(qīng)颜博识健康管理有(yǒu)限公司旗下的(de)品(pǐn)牌，由其(qí)全资子公(gōng)司杭(háng)州青颜(yán)博识生物技术(shù)有限公司共同运营。

　　公(gōng)司共经历(lì)了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德(dé)迅投资(zī)、水羊股(gǔ)份和华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌(pái)由五位来(lái)自于北大的医学(xué)女博士共同打造。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官网可以看到五(wǔ)位创始人的(de)学历背景，其中包括营养学博士(shì)姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科(kē)博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托(tuō)“北大”“女博士”两大(dà)光环，五(wǔ)个女博士(shì)近年来(lái)在线上得以快(kuài)速崛起。目(mù)前这一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上均有布局，累(lèi)计销量超过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星(xīng)品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年(nián)天(tiān)猫(māo)双11 滋(zī)补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单(dān)上均有斩获成绩(jì)。

　　值得(dé)注意(yì)的是，三大平台(tái)上，五个(gè)女博士几(jǐ)乎无时无刻不在(zài)直播(bō)，抖(dǒu)音直(zhí)播(bō)间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也(yě)曾为该产品站台过(guò)。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品(pǐn)牌是(shì)由五个女博士打造，但从股权(quán)结构来看(kàn)，五个女博士中仅有一(yī)名女博(bó)士是直接持股的(de) 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青颜(yán)博(bó)识健(jiàn)康管理有限公司疑似最终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞(fēi)疑似(shì)为姜(jiāng)珺改过(guò)的(de)名字），持股41.93％的。历(lì)史股东中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的(de)名字(zì)，但二(èr)人已于2022年2月退出(chū)股东行列。至(zhì)于文佳(jiā)与闫慧敏(mǐn)二人并未出(chū)现在该公司的股权(quán)结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还(hái)曾以(yǐ)北京(jīng)大学的名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学(xué)部就曾发文辟(pì)谣，声明(míng)称(chēng)，接到(dào)该举报(bào)后，我部第一时间(jiān)就相关事(shì)项进(jìn)行了(le)核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北(běi)京青颜博识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司（以下简称(chēng)‘该(gāi)企业’）产品，该企业与我(wǒ)部无(wú)任何投资及科(kē)技成果转移转(zhuǎn)化等关系。同时经我部(bù)查明，该举报所(suǒ)涉及(jí)的(de)五名人(rén)员(yuán)均(jūn)为我部往届毕业的博士研(yán)究(jiū)生（其中二(èr)人疑似更名），上述(shù)人员行(xíng)为属其个人行为，与(yǔ)北京大学、北京大(dà)学医学(xué)部及相关专家教授(shòu)无任何关系。

　　背(bèi)后代(dài)工厂(chǎng)曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广(guǎng)告(gào)语都可以看到(dào)，五个女博士(shì)极其(qí)擅长营销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇(huì)轰炸之下，产(chǎn)品(pǐn)给消(xiāo)费(fèi)者留下了极(jí)其权威的(de)深刻印象。

　　但究其根本五个女博士(shì)旗(qí)下的产(chǎn)品只(zhǐ)是(shì)饮品，并(bìng)无保健食(shí)品备案更不是药物，其产品是(shì)否(fǒu)具(jù)有(yǒu)广(guǎng)告(gào)中所(suǒ)言的(de)功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列(liè)问(wèn)题 仍然(rán)有不少争议。

　　记者了解(jiě)到，五(wǔ)个女博士(shì)的产品今(jīn)年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖(dǒu)音商(shāng)家(jiā)买了五个女(nǚ)博士胶原蛋(dàn)白产品，起(qǐ)初喝了几天脸上冒(mào)痘没在(zài)意。直到喝(hē)了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时医生表示(shì)，说喝(hē)胶原蛋白(bái)爆痘的现象确实(shí)存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄入体内后(hòu)，可(kě)能(néng)会刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂(zhī)，过多的(de)皮脂(zhī)堆积毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆(bào)痘(dòu)的(de)情况外，还有不少消(xiāo)费(fèi)者投诉服(fú)用后甚至(zhì)出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个(gè)女博(bó)士”不(bù)同产品(pǐn)背后(hòu)有不同(tóng)代工厂生产，其中排名第(dì)三(sān)的每日(rì)亢唐植物饮品生(shēng)产工厂(chǎng)为(wèi)江苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有限公司(sī)。

　　值得注意的是，江苏菌(jūn)钥(yào)原(yuán)名江苏朸健生(shēng)命科技发展有限(xiàn)公司，该公司曾生产(chǎn)过权健“自然养生(shēng)观”产品(pǐn)，而(ér)权(quán)健(jiàn)曾深陷(xiàn)传销风波(bō)。

　　近年来(lái)，国内(nèi)女性在护肤方面的需求逐步增长，口服美容市(shì)场也呈现蓬勃发展得(dé)态势，以(yǐ)五个(gè)女博主为(wèi)代表的新兴(xīng)品牌凭借精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音(yīn)引爆等(děng)一些营销手法在(zài)这一赛道异军突起，但夸大功效与低(dī)俗(sú)营(yíng)销必(bì)然不是长久之(zhī)计，一旦伪(wěi)装被卸下后(hòu)只会丧失更多消费者的(de)信任(rèn)。

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