唐岩回归半(bàn)年之(zhī)后，陌陌正在筹划它的第5次出海。

　　时(shí)代财经从多位(wèi)陌陌(mò)内部员工处获悉，近两(liǎng)个月内，陌陌已经迅速启(qǐ)动(dòng)了三(sān)四(sì)个(gè)不(bù)同的出海项目，瞄(miáo)准中东、北非(fēi)等地市场叠罗汉暗示什么意思，为什么男生喜欢叠罗汉，目前均已(yǐ)走到立(lì)项(xiàng)阶段(duàn)。这些(xiē)项目的领头人均被视为唐岩心腹，甚至(zhì)还包括(kuò)唐岩的助理。在公司(sī)内部，这被普遍认为(wèi)是唐(táng)岩押(yā)注出海决心的体(tǐ)现。

　　从某种程度上来说，在(zài)国内(nèi)社(shè)交(jiāo)格局基本已定、监(jiān)管不断加强的(de)当下，奋(fèn)力出海几乎是唐岩拯救陌陌的最佳选择(zé)。

　　这(zhè)家成立于2011年的(de)陌生人社交(jiāo)巨头，已经在舒(shū)适区里待了太(tài)久(jiǔ)。成立至今，陌陌(mò)几乎从未(wèi)遭遇过战争，先发优势让它在成立之初迅速积(jī)累大(dà)量用户，稳坐(zuò)陌(mò)生人社交赛道的头(tóu)把交椅，随后又(yòu)及时转型(xíng)秀(xiù)场直播，依靠(kào)庞(páng)大的用户体量成功抓住一(yī)只商业(yè)化的“现(xiàn)金牛”。

　　直至今日，陌陌现金流依然稳定(dìng)、充足(zú)。在(zài)Non-GAAP（非美国(guó)通用会计准则(zé)）计量标准下，自(zì)2015年实(shí)现盈(yíng)利以(yǐ)来，陌陌已经连续32个季度(dù)持续(xù)盈利。放眼望(wàng)去(qù)，没有哪个(gè)互(hù)联(lián)网公(gōng)司(sī)能做到(dào)如此，更(gèng)何(hé)况它账上(shàng)还趴着133亿元现金和短期投资。

　　但在平静(jìng)的水面(miàn)之下，陌陌(mò)危(wēi)机(jī)四(sì)伏。在产品端，公司成立(lì)12年，主力产品(pǐn)还是陌陌(mò)App，这款产品自(zì)2018年月(yuè)活(huó)突破1亿以后(hòu)几(jǐ)乎再无明显增长，甚至开始出现下滑，2022年四季(jì)度，陌陌App月活(huó)跌至9460万(wàn)。抖音、快手(shǒu)等电商直播(bō)强势(shì)崛起之后，陌陌仰仗的(de)秀场(chǎng)直播开始显(xiǎn)露疲(pí)态，公司营收(shōu)已经连续三年(nián)下滑，且始(shǐ)终未能找到新的增长(zhǎng)点(diǎn)。

　　毋庸置(zhì)疑，陌(mò)陌正在走向暮年。对此，公司管理层也(yě)毫不(bù)避讳。王力两年前接任陌陌(mò)CEO时(shí)就曾对《晚点》表示，他对陌陌没(méi)有(yǒu)什么特别的情感，整个公司都非(fēi)常平(píng)淡，就像一个人平(píng)静地接受衰(shuāi)老，一(yī)天(tiān)比一天近。

　　2021年8月，为抵抗这种衰老，王力(lì)推(tuī)动陌陌改名挚文集(jí)团(tuán)，将(jiāng)产品与公司加(jiā)以区隔，希望借此逐(zhú)渐摆脱对(duì)陌陌App单一产品的依赖，找(zhǎo)到新的增长曲线。只可惜，这样的刺激还(hái)不足以给陌陌带来(lái)实(shí)质性改(gǎi)变。

　　一年(nián)之(zhī)后，王力因健康原(yuán)因辞(cí)去(qù)公司CEO一职，由董(dǒng)事长唐(táng)岩接任。创始人躬身入局，迷路的(de)陌(mò)陌能找到正确的航向吗？

　　大规模(mó)裁员(yuán)，陌陌开始(shǐ)变卷

　　“公司开始卷起来(lái)了。”这是唐岩回归后，陌陌员工的第一感受。

　　在很长一(yī)段时(shí)间内，陌陌在北(běi)京互(hù)联(lián)网行业(yè)都是中厂(chǎng)“小而美”的代名(míng)词。工作(zuò)时间(jiān)稳定，朝十晚(wǎn)七极少加班(bān)，在(zài)陌陌工(gōng)作的张超对(duì)时代(dài)财经表示，“曾经(jīng)七点一(yī)过，领导就不可能在(zài)工(gōng)位上(shàng)发(fā)现我了(le)。”

　　待遇上(shàng)，公司稳(wěn)定的16薪再叠加上季度(dù)奖金(jīn)，虽然比不过腾讯、阿里、字节等(děng)大厂(chǎng)，但在(zài)同(tóng)量级企(qǐ)业(yè)里依旧保持竞(jìng)争力。每年年会，陌陌还会固定给每一位员工发一台iPhone，即(jí)便在(zài)互(hù)联网大(dà)厂纷纷高举降本增效大旗缩减福(fú)利的2022年(nián)，这项传统也没有改变(biàn)。

　　在公(gōng)司顶峰的2018年，陌陌还曾(céng)带领全(quán)球超1600名员(yuán)工，从北京(jīng)、上海、成(chéng)都(dōu)、新德(dé)里、吉隆坡等多个城市出发，搭乘(chéng)82架(jià)次航(háng)班到日本东京集中团建，一(yī)次性包下(xià)了当地近800间酒(jiǔ)店客房。这场盛大的狂欢，吸(xī)引了(le)不少艳(yàn)羡的(de)目光。

　　但从去年10月开始，陌(mò)陌员工“躺(tǎng)平”的(de)日子结(jié)束了(le)。回归的唐岩(yán)开始出现在具体的业(yè)务层会议上，直接听取来(lái)自一线的汇报，并不时做出辛辣(là)点评(píng)，甚至在(zài)会议上怒斥(chì)相关负责人(rén)。类似情况(kuàng)在此(cǐ)前(qián)王力任期内几乎从(cóng)未发(fā)生(shēng)。

　　“王老板(bǎn)比(bǐ)较peace（温和），而且也(yě)不喜欢(huān)越级(jí)管理。”一名资深员工向时代财经表示(shì)。

　　压力自上而下传(chuán)导(dǎo)，员(yuán)工加班(bān)明显多(duō)了(le)起来。大量(liàng)的需求随(suí)着会(huì)议袭来(lái)，张超现在每天(tiān)最(zuì)早也(yě)要九点才能离开(kāi)公司。

　　此外，陌陌(mò)还同步开(kāi)启了大规模(mó)的裁员(yuán)动作。去年10月，与(yǔ)唐岩一同(tóng)回归的(de)还有他(tā)的妻(qī)子(zi)张思川(chuān)。她被(bèi)任命为(wèi)挚文(wén)集(jí)团的COO，并(bìng)接手行政、采(cǎi)购等工作，在其带(dài)领下，陌陌加(jiā)速降(jiàng)本(běn)增效。多(duō)名陌(mò)陌员工对(duì)时代财经证实，2023年公司(sī)启动裁员，范围覆盖大部分部门，一些职能部门甚(shèn)至直接被砍、合并。

　　极力寻求业务增长(zhǎng)点的唐(táng)岩，正在奋力推动(dòng)公司创(chuàng)新齿轮转(zhuǎn)动。半(bàn)年(nián)时间内(nèi)，唐岩(yán)接手(shǒu)了陌陌创新(xīn)事业部，并在公(gōng)司(sī)内(nèi)部发起三次创业营活动，鼓励员(yuán)工提出(chū)新的创意(yì)，试图从中孵化出(chū)新的机(jī)会。

　　当公司不再(zài)是叠罗汉暗示什么意思，为什么男生喜欢叠罗汉一滩死水(shuǐ)，机会随(suí)之而(ér)来。张(zhāng)超告诉时(shí)代财经，如果不(bù)是(shì)唐岩的回归，他极有可能因没有发展前(qián)景而离职。但唐岩回归后的一系列举(jǔ)措，打(dǎ)消了他的念头。他希望再(zài)赌一把，看陌陌(mò)能不能继(jì)续向(xiàng)上。

　　“唐岩的(de)人格魅力很强大，业(yè)务会(huì)上(shàng)他(tā)都能(néng)一针见血(xuè)地指出问题核心所在，对(duì)不同业务的理解也(yě)都(dōu)很透彻。我肯(kěn)定更愿(yuàn)意(yì)跟着唐岩一起(qǐ)干，起码大(dà)方(fāng)向上感觉不会出错。相比之下，入职这(zhè)么几年我基本没有接(jiē)触过(guò)王力。”张超(chāo)如此表示。

　　某种程度上(shàng)，这(zhè)正是创始人(rén)与职业经理人(rén)的区(qū)别。前者往往代表着(zhe)开疆拓土，打破陈规，从无(wú)到有；而后者却是预算管理，风险(xiǎn)控制，按部(bù)就班。唐岩通过自己的回(huí)归，再次吹响了陌陌冲锋的(de)号角。

　　可惜的是，其首战就遭遇(yù)不顺。今年(nián)1月，挚(zhì)文(wén)集团正式推出的虚拟(nǐ)社交(jiāo) App“壳儿(ér)”，主打“AI 绘图”和“动态捕捉”两大技术(shù)场景(jǐng)落地。然(rán)而(ér)，这一新作没能打响任(rèn)何水花(huā)。据点点数据统计(jì)，上线至今该APP仅获(huò)得不到2万次下载。

　　事(shì)实上，被唐岩接管(guǎn)的创新(xīn)事(shì)业部(bù)自成立以来，已先后孵化了照片交(jiāo)友软件咔(kā)咔、声音交友软(ruǎn)件赫兹、互动拍(pāi)照软件贴贴、换脸(liǎn)软(ruǎn)件ZAO、种(zhǒng)草社(shè)区树莓、婚(hūn)恋交友软件对对等众(zhòng)多新项目，但至今无一爆款。

　　5次出海，前4次已经(jīng)失(shī)败

　　如今的业(yè)内(nèi)共识(shí)是，社交寡头格(gé)局已(yǐ)定，后来者机会(huì)寥(liáo)寥。如(rú)今活跃在公众眼中的(de)社交“第二梯队”创(chuàng)新产品，如Soul、映宇宙等，基(jī)本也都诞生(shēng)在2017年前后(hòu)。

　　国(guó)内市场突破难寻，唐岩将重(zhòng)心转向海(hǎi)外(wài)实(shí)属必然。可(kě)问题(tí)在于，此前十年陌陌(mò)曾连续四(sì)次出海，几乎均为败局(jú)。如今陌陌再(zài)次重启出(chū)海战(zhàn)略(lüè)能否成功，还要打上一(yī)个问号(hào)。

　　陌陌的前两次出(chū)海发生在(zài)2012年、2014年(nián)，曾分别推出(chū)自己的英文版复制品MO，以(yǐ)及将(jiāng)基于地理位置匹配的聊(liáo)天室Blupe投放到北美市场。然(rán)而，受限于文化差(chà)异，以及(jí)较发达地区相对老旧(jiù)的(de)产品形态，这些应用并(bìng)没有打开海外陌生人社(shè)交市(shì)场大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂商在东南亚(yà)、中东等新兴市场(chǎng)尽享出(chū)海(hǎi)红利之(zhī)后，陌陌迅速重启(qǐ)海外战略，在印尼、菲(fēi)律(lǜ)宾(bīn)等(děng)地上线了一款功能(néng)上(shàng)有些像(xiàng)早期陌陌(mò)的陌生人社交产品Olaa。

　　但类似(shì)的产品形态已经被有“海外版陌陌”之称的Mico跑(pǎo)通，迎头撞(zhuàng)上的(de)陌陌在(zài)市场认知(zhī)、本地化运营等多个方面均处于劣势(shì)，最后也(yě)以失败告(gào)终(zhōng)。

　　唯一(yī)至(zhì)今留(liú)有火种的是陌陌的第(dì)四次出海。

　　2020年(nián)初(chū)，陌陌(mò)再次组建起一(yī)个(gè)50余(yú)人的(de)出海业(yè)务部，推出(chū)了两款瞄(miáo)准(zhǔn)中(zhōng)东(dōng)市场的出海陌生人社(shè)交产品(pǐn)Voga和Soulchill。其中(zhōng)，Voga是一款游(yóu)戏化社交(jiāo)产(chǎn)品(pǐn)。然而(ér)在中东，同类产品市场份额早(zǎo)已被(bèi)2016年(nián)开始出海的Yalla等国产厂商分割完毕。玩法缺(quē)乏创新(xīn)的Voga没有任何(hé)优势(shì)，迅(xùn)速消失。

　　只有被(bèi)认为是海外版Soul的Soulchill留存(cún)至今。其依靠陌生人语聊社交方式，避开了中东地区的宗教文化约(yuē)束，在没有同类竞品的情况下迅速(sù)打开市场。据内部员工透露，目前Soulchill的产品规模至少(shǎo)可以排到中(zhōng)东(dōng)市场前三。

　　这一仅存的硕果，却(què)存在营收(shōu)结(jié)构的症结。前陌陌(mò)员(yuán)工佳睿向时代财经透露，Soulchill流水虽高，但其绝大部(bù)分(fēn)收益用于与(yǔ)公会、主播分(fēn)成(chéng)，以换取他们的(de)合(hé)作，如此一来产(chǎn)品便难以盈(yíng)利。

　　2022年6月，挚文集团曾表(biǎo)示公司采取了降低分(fēn)成比(bǐ)例的策略，Soulchill亏(kuī)损规模才环比大幅缩窄。

　　而除此以外，陌(mò)陌(mò)出海业务只剩(shèng)一个收(shōu)购(gòu)而来的探探海外版还在持续运(yùn)营。曾有消息指(zhǐ)出，自2021年7月以来(lái)，探探海外版在印尼(ní)市场(chǎng)下(xià)载及活跃用户规模已超越Tinder，并在印度和马来西亚等东南亚市场勉强站稳脚跟。

　　在佳(jiā)睿看来(lái)，陌陌出海(hǎi)困难源(yuán)于公司战(zhàn)略失误。长(zhǎng)期以来(lái)，管理层对(duì)于出海(hǎi)业务并不重视，乃至于在很长一(yī)段时间内，公司出海产品的优先级都要(yào)低(dī)于其他国内创新(xīn)产品。“陌(mò)陌在(zài)海(hǎi)外业务上的投资太慎(shèn)重了，好几个海(hǎi)外业务只投了十几万元试水，看到没(méi)有水花就被(bèi)放(fàng)弃了(le)。”

　　哪怕到(dào)了2021年，王力在接受采访时还在强调，“我其实不建议出海，因为我觉得国内市场还没有到一个特别成熟(shú)的状态(tài)。”“只有打(dǎ)通美国市(shì)场，你的产品才有辐射(shè)能力，去做一个印(yìn)度市场有什么用呢？”

　　战略上(shàng)的失(shī)误导致陌陌错过了最好的出海(hǎi)时机。

　　自2016年国(guó)内(nèi)厂叠罗汉暗示什么意思，为什么男生喜欢叠罗汉商冲向社交(jiāo)赛道以(yǐ)来(lái)，7年(nián)时间已过，如今摆在唐(táng)岩(yán)面(miàn)前(qián)的，已是一(yī)个群(qún)狼环(huán)绕(rào)的红海市(shì)场，要从(cóng)中虎口夺食并不容易(yì)。缺乏(fá)积(jī)累的(de)陌陌必须加大各方资源投(tóu)入，在奋力突破文化壁(bì)垒的同时，做出(chū)产品形态跟玩法上的创新，才有可(kě)能(néng)成功。

　　于唐岩而言(yán)，充裕的现金流成为最(zuì)后(hòu)的底牌，当(dāng)下陌陌的境遇还远(yuǎn)称(chēng)不上是绝(jué)境。但(dàn)面对摆在陌生人社交赛(sài)道眼前的限制和(hé)天花板(bǎn)，留给其试错和调整的时(shí)间(jiān)已经不多了。

　　（应受访者要求，文中人(rén)物均为化名）

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