很难想象，一(yī)向(xiàng)以“畅销”“高端(duān)”著称的(de)苹果公(gōng)司，会迎来连续两个季度(dù)的下滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹果正式(shì)发布2023财年第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹(píng)果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元。

　　形容君子的成语有哪些，形容君子的成语有哪些词语令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利润已连续(xù)两个季度(dù)同比下滑。在上一财季(jì)，苹(píng)果的营收与净(jìng)利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并(bìng)不寻常，在(zài)近20年的时(shí)间(jiān)里，苹果只出现过(guò)两(liǎng)次连续营(yíng)收同比下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的市值在半(bàn)年内缩(suō)水三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不(bù)再(zài)响亮(liàng)了。

　　谁拖(tuō)了(le)后腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增长进(jìn)一(yī)步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元(yuán)，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹(píng)果(guǒ)的下限，却上(shàng)线堪忧(yōu)，只能作为一名(míng)“守(shǒu)成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大(dà)原因(yīn)，就(jiù)在(zài)于消费者对其印(yìn)象(xiàng)不理想。对比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有(yǒu)升级，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列(liè)销量下滑了11％，成(chéng)为(wèi)历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后(hòu)7天的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度(dù)达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲(jìn)的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美(měi)元，低于此前(qián)华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅(jǐn)仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯(wéi)一(yī)实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同(tóng)比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一(yī)季(jì)度(dù)电(diàn)话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给(gěi)外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下(xià)滑(huá)最(zuì)严(yán)重的业务，跌幅接近三(sān)分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在(zài)前五大PC厂商(shāng)中领跌(diē)。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求降温(wēn)、库存过剩和行(xíng)业环境恶化(huà)的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下(xià)降的艰(jiān)难处境，IDC预(yù)测可能(néng)会持续到2023年第(dì)三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的(de)霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和(hé)。但平(píng)板市场同(tóng)样(yàng)处于(yú)收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于(yú)前(qián)几(jǐ)年居(jū)家办公、上网课促进了平板(bǎn)电脑的销量上涨。但当大家恢复(fù)正常(cháng)工作生活，平板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电(diàn)脑市场(chǎng)同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑是无(wú)法避免的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板市场(chǎng)，都处于市场(chǎng)下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹果的基本盘，也随之处于放(fàng)缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业界(jiè)最(zuì)具创(chuàng)造性的公(gōng)司(sī)，一直都(dōu)被视为“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响(xiǎng)了一(yī)个领域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达(dá)到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值(zhí)一度(dù)超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市值第一宝座。在火(huǒ)热背后(hòu)，苹果逐(zhú)渐从一个激(jī)进的冒险(xiǎn)者(zhě)，转变为谨(jǐn)慎的守(shǒu)擂人。

　　这(zhè)个最(zuì)具创造力(lì)的公司，已经近10年都(dōu)没(méi)有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产(chǎn)品，销量不(bù)俗。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算(suàn)高用(yòng)户粘(zhān)性带来(lái)的配件销售，无(wú)法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小(xiǎo)产品(pǐn)研(yán)发(fā)。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明(míng)錤在(zài)今年1月7日发文称：苹(píng)果已通(tōng)知供应(yīng)商(shāng)将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低(dī)于预(yù)期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本和售价(jià)上升，故(gù)苹果可能需要重新审视第(dì)四(sì)代iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定位与(yǔ)投(tóu)资报(bào)酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于高位了，销量(liàng)处(chù)于(yú)负增长状态。现在的苹果，面(miàn)临(lín)着所有科技公司(sī)共同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨(jù)大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始(shǐ)研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年(nián)之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹(píng)果MR设备或将在(zài)6月全球开发者(zhě)大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽(suī)然(rán)苹果MR作为具有先锋意味(wèi)的产品备受期待，外界也渴望(wàng)苹果能给行(xíng)业(yè)注入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但(dàn)对于消(xiāo)费(fèi)者来说，苹果MR并(bìng)不(bù)是一(yī)个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格的三倍。并不是普通消费者可(kě)以随意购买(mǎi)的价(jià)格。

　　同时(shí)，随着(zhe)元宇(yǔ)宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果(guǒ)期待的(de)样子(zi)。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关(guān)于苹(píng)果(guǒ)造车的消息至(zhì)今(jīn)已有七八年。然而，近(jìn)两(liǎng)年苹果(guǒ)汽(qì)车却波折不断(duàn)，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还在缩编形容君子的成语有哪些，形容君子的成语有哪些词语(biān)裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神(shén)速(sù)，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会(huì)是(shì)以特斯拉(lā)、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟(dì)和(hé)全(quán)球传(chuán)统(tǒng)车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度(dù)成(chéng)解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财(cái)报电话会议上，库克面对营收(shōu)、净利润双下滑反应平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐(lài)有加，足足(zú)提到印(yìn)度市场(chǎng)20余次(cì)：“印度市场十分让人兴(xīng)奋，那(nà)里的市场活力令人难以置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹果(guǒ)财报显示(shì)，苹果在印度地区，收入大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大(dà)中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下(xià)降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度(dù)的(de)业(yè)务已创下了(le)“季度纪(jì)录”，并且是非(fēi)常(cháng)强(qiáng)劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他(tā)甚至认为，印度市场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果(guǒ)一口(kǒu)气在印度孟(mèng)买和(hé)新德里开设了(le)两(liǎng)家苹果(guǒ)直营(yíng)店(diàn)。库克(kè)在孟(mèng)买苹果店开业当天(tiān)，亲临现场(chǎng)迎接(jiē)顾客。随后又和印(yìn)度总理莫迪进行(xíng)会面，重申了苹果(guǒ)在印(yìn)度的投资承(chéng)诺。

　　库(kù)克(kè)到(dào)访印度

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将(jiāng)苹果供应链加速(sù)移(yí)出中(zhōng)国(guó)，以后(hòu)将把(bǎ)印度设(shè)成主(zhǔ)要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一(yī)步(bù)一(yī)步成为苹果的(de)下一个“中(zhōng)国(guó)市场(chǎng)”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了，在(zài)科技(jì)创新停滞(zhì)的当(dāng)下，稳住现有硬(yìng)件三大家的销量(liàng)，成了不会出(chū)错的(de)选择。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨大的革命性技术是什(shén)么？苹果依然没有找(zhǎo)到答案。

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